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El Color

¿Qué es el color?

Impresión que producen en la

retina los rayos de luz

reflejados y absorbidos por un

cuerpo, según la longitud de

onda de estos rayos. Es el

aspecto visual que nuestro

cerebro percibe a través de la

vista.

Se percibe mediante las

células oculares llamadas

CONOS, que son los

responsables de la

percepción del color. Junto a

ellos, los BASTONES perciben el

tono y el brillo, así como la

visión nocturna.

Definiciones Color local o propio: Color

que percibe nuestro cerebro

como propio o que se

encuentra en un cuerpo (

ejemplo; tomate rojo, limón

amarillo). Es el único color que

refleja una superficie porque

es el que no absorbe su

cuerpo de la luz que recibe.

Color tonal: una variante del

color local, pero influido por

los efectos de luz y sombra.

Color reflejado: color que se

produce sobre otro por efecto

del reflejo lumínico. Puede

asimilarse como tinte o reflejo.

Ejemplo de color local, tonal y reflejado.

La síntesis ( suma) del color

La síntesis aditiva.- Color luz

Al sumar los primarios, se

obtiene blanco.

Color RGB ( Red, Green and

Blue)

La sintesis sustractiva. – Color

pigmento.

Al sumar los primarios, se

obtiene negro.

Ejemplos de color luz y pigmento.

El color luz

Uso en elementos como el net

art, performance, conciertos,

festivales…

El color pigmento

Forma de pintura tradicional

matérica.

Diferencias entre pigmentos

(ejemplo ocre albero U óxido

de hierro) y tintes o colorantes

( amarillo índigo o púrpura de

laca)

¿ qué ocurre aquí?

Gamas cromáticas ¿qué es una Gama

cromática?

Una escala, una gradación de

un color partiendo del tono

puro o tal y como se

encuentra en la paleta de

color de la naturaleza o

industrial, y mezclándolo

escalonadamente con

blanco y negro.

Pueden ser cálidas (colores

que comparten en su base el

amarillo y el magenta) o frías

(colores que comparten en su

base el amarillo y el azul)

Tonos pasteles y oscuros Tono pastel: Cualquier tono

que tenga en su proporción

una gran cantidad de blanco.

Tono oscuro: Cualquier tono

que tenga en su proporción

una gran cantidad de negro

o pardo oscuro.

Color armónico

¿qué son los colores

armónicos?

Los colores armónicos son

cualquier color secundario,

terciario… dentro del círculo

cromático que se encuentre

próximo entre sí,

compartiendo un color de

base.

Ejemplo violeta, azul violáceo.

El color tímbrico

Un color tímbrico es un color

llevado a su máxima

saturación o pureza tonal.

Los significados del color.

Según la experiencia personal

de cada humano.

Según convención natural o

arbitraria.

Convención natural: Por

asociación a elementos

naturales. Ejemplos: Verde,

vida. Rojo, Sangre. Azul, cielo,

mar.

convención arbitraria; acuerdo

social y/o cultural. Ejemplo

negro, luto en Europa, En asia el

Blanco.

El Color en la publicidad

Pretende ayudar en la

captación de la atención del

receptor, ayudado por

recursos audiovisuales y por

las convenciones anteriores

explicadas.

Ayuda en la creación de

iconos y modelos corporativos

como el rojo ferrari, o de la

coca-cola por ejemplo.

Los colores evolucionan, al

igual que los logos, en la

publicidad. Ejemplo de los fast

food como McDonald,s en los

que el amarillo corporativo ha

cambiado en la decoración

de los establecimientos.