divulgación de mensaje de campaña por medios masivos en la recta final - carlos-pineda

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Carlos Pineda

“La divulgación del mensaje de campaña a través de los medios masivos en la 

etapa culminante de la comunicación 

electoral” 

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Para comunicar hay que 

convencer 

Con compromiso, con autenticidad, teniendouna relación ágil en cualquier comunicación

Lo que comunicas debe responder anecesidades, o crear estas necesidades, debenhacerse personalizadas

Hay que saber a quién dirigirse

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Para comunicar hay que 

convencer 

Hay que comunicar como soy, como siento y como vivo… sin mucha literatura

Comunicar lo que hacemos, lo demás espropaganda y en la etapa final de campaña nohay tiempo para hacerla, no podemos insertarnueva información, hay que lograr emocionar al

elector con sus propios elementos de motivación

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Para comunicar hay que 

convencer 

No hay que olvidar que los políticos, más quegerentes o estadistas son a la larga,comunicadores de ideas y creencias

No hay que olvidar que cada individuoconstruye el mundo en el que quiere creer, larealidad que el acepta y comprende

Cada cabeza es un mundo

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Para comunicar hay que 

convencer 

Carencias

Querencias

Creencias

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Para comunicar hay que 

convencer 

Dos personas que vivan en una misma ciudadpero separados culturalmente por sus niveleseducativos y sociales entenderán los elementos

que intervienen su visión de la realidad de unaforma distinta

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Barrio Adentro 

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Para comunicar hay que 

convencer 

Para algunos un consultorio médico en laserranía de un barrio pobre no es mas que unaimagen difusa de miseria, donde van personas

sin dinero quienes serán atendidos por médicosquizás con pocos conocimientos, pero para elque vive en ese barrio ese consultorio es una

esperanza, aunque ellos se crucen en la mismacalle sus visiones de la misma realidad sondiferentes.

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Proceso de comunicación 

Diferenciación

Características psicológicas

Interacción con público objetivo (se muestraniconos, símbolos, logo, música, lema, etc.)

Solamente aquí, Pedir el voto

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Etapa final de Campaña 

La etapa final de campaña es completamenteemocional

Que tenemos que hacer para emocionar:

Impactar los cinco sentidos de los electores:

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Lo afectivo es lo efectivo 

El mensaje si no entra por el corazón no entra

La música tiene un valor afectivo enorme

El poder evocador y sentimental de la música esinmenso

El perfume tiene un gran poder evocador

El olfato es uno de los sentidos que mejorevocan y apelan a lo afectivo (sentimientos)

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Lo afectivo es lo efectivo 

Una imagen afectiva vale mas que cualquierdiscurso

Las campañas electorales son batallas que seluchan en el imaginario colectivo

El color es uno de los elementos masimportantes de una campaña de electoral

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Lenguaje del Color 

Simbología Cristiana

   C   a   r   i   d   a   d

Fe

Influencia de un color simbólico

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Lenguaje del Color 

Tierra

Influencia de un color simbólico

Aire

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Lenguaje del Color 

   S   e   n   t   i   m   i   e   n   t   o   s

   v   i   v   o   s   y   a   r   d   i   e   n   t   e   s

Intuición

Semantica del color

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Lenguaje del Color 

   S   e   n   t   i   m   i   e   n   t   o

   P   a   s   i    ó   n

   S   e   n   s   u   a    l   i   d   a   d

Egoismo

Indiferencia

Lenguaje simbólico del color

Generosidad

Poder

Nostalgia

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Lenguaje del Color 

Arriba

Espacio y color

Abajo

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Lenguaje del Color 

Pequeño

Espacio y color

Grande

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Lenguaje del Color 

Lejano

Espacio y color

Cercano

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Lenguaje del Color 

Alto

Espacio y color

Bajo

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Lenguaje del Color 

Estrecho

Espacio y color

Ancho

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Lenguaje del Color 

Elevado

Espacio y color

Profundo

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Lenguaje del Color 

Largo

Espacio y color

Corto

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Lenguaje del Color 

Interior

Espacio y color

Exterior

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Lenguaje del Color 

Rectilíneo

El color del movimiento

Curvilineo

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Lenguaje del Color 

Vibratorio

El color del movimiento

Ondulatorio

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Lenguaje del Color 

Viejo

El color del movimiento

Joven

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Lenguaje del Color 

Rápido

El color del movimiento

Lento

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Lenguaje del Color 

Ligero

Sugerencia táctil del color

Pesado

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Lenguaje del Color 

Ralo

Sugerencia táctil del color

Tupido

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Lenguaje del Color 

Frío

Sugerencia táctil del color

Cálido

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Lenguaje del Color 

Duro

Sugerencia táctil del color

Blando

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Lenguaje del Color 

Seco

Sugerencia táctil del color

Mojado

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Lenguaje del Color 

Dulce

El color en el gusto

Ácido

Salado

Alcalino

Amargo

Agrio

Agridulce

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Lenguaje del Color 

Graves

El color de los sonidos

Medios

Agudos

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Quienes participan…

Las personas que se muestran menos interesadasen la política, casi sin información y que hanparticipado menos, toman su decisión de voto,

en esta etapa de campaña. Incluso algunos elpropio día de las elecciones.

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Planificación de los medios en 

campaña electoral 

Maximizar el alcance

Elevar al nivel más alto posible la frecuencia oconcentración

Maximizar la continuidad

Optimizar los costos

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Que medios utilizar en esta etapa 

 Televisión

 Vía Pública

Radio Prensa escrita

Internet, y electrónicos

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La Persuasión

Genera resistencia. Al menor intento de

utilizarla se crea desconfianza, reacción que

depende del carácter de la persona y de la

intensidad del mensaje.

 Trata de convencer, ataca el intelecto y al

tratar de dominar hace que el destinatario seauto defienda.

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La Seducción

Es totalmente opuesta. No se dirige al

intelecto sino a las emociones.

No se basa en argumentos (estos son fríos)

sino en sentimientos (son mas cálidos).

Reside en los afectos y no en las razones.

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En Política …

El mensaje es el nexo que une al emisor, al político, y al receptor que es el ciudadano.

En campaña política el mensaje es lo que elalma para el cuerpo. Una campaña sinmensaje es un cuerpo que no tiene alma.

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En Política …

Las campañas exitosas son aquellas que

logran colocar su mensaje en la mayor

cantidad de electores al interpretar y decir

lo que la gente quiere escuchar.

El mensaje está dirigido a la gente pero la

 verdad es que ellos son los que lo generan.

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El Mensaje Político debe ser:

Relevante

Oportuno

Consistente

Comprensible

C t í ti d l M j

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Características del Mensaje

Político

Relevante

Debe presentar un tema que resalte en la

sociedad.

Ser trascendente satisfaciendo a la mayoría

de los votantes.

C t í ti d l M j

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Características del Mensaje

Político

Oportuno

Su significado es coyuntural y temporal, hay

que usarlo en la situación y el momento

 preciso si no es mejor no tenerlo.

C t í ti d l M j

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Características del Mensaje

Político

Consistente

Debe resultar como efecto de una causa,

esto apoyará su fundamento volviéndolo

incuestionable.

C t í ti d l M n j

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Características del Mensaje

Político

Comprensible

Debe expresarse sin tener que explicar lo

que se dice, ser claro y contener el sentir de

la gente.

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Deben tener en cuenta que…

El mensaje de campaña no es solo el slogan.

Es la razón primordial por la que se postulael candidato, es la condición que determina

que los votantes elijan al candidato A y no al

candidato B.

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Deben tener en cuenta que…

El mensaje es una consideración estratégica,

su difusión es una cuestión táctica.

El mensaje se verá afectado por distintas

 variables, aunque no podemos generalizar

su concepción debemos considerar losiguiente:

Elaboración en sí del

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Elaboración en sí del

Mensaje

Recuerde que el lenguaje debe seducir no

 persuadir, y debe atender a los sentimientos

no a la razón.

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Evaluación del Mensaje

Una vez obtenido y antes de utilizarlo,debemos testear el mensaje en un escenarioque simule el electorado.

Sus resultados nos confirmarán lo elegido onos señalarán las correcciones necesarias para perfeccionarlo.

El mensaje no es solo texto, es texto con sucontexto.

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La Campaña es el Mensaje

La Campaña - es todo lo que se hace enrelación a la candidatura - representa

entonces lo que esa candidatura quiere.

Si es desorganizada, su gestión también loserá, si es malgastadora, su gestión así será,

si no tiene un rumbo, su gestión tampoco la

tendrá, etc.Los votantes ven de la campaña mas de lo

que nosotros les queremos mostrar.

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Carlos Pineda

Muchas gracias…

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