disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. disseny estèticPalau RobertBarcelona, 26 d’octubre 2009

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ Mercat sobresaturat i cada cop més visual/ Gran proliferació del disseny d’etiquetes/ Creixement de la cultura del vi

/ La diferenciació i la innovació es fan imprescindibles!

El producte ha de ser bo però a mésha de semblar-ho!

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

L’etiqueta juga un paper protagonista.

/ S’aprecia un canvi important en la imatge dels vins espanyols

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Etiquetes:

/ de forta personalitat / amb discurs/ reflexen una nova cultura estètica més contemporània

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ referències a l’art contemporani

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ incorporació de la fotografia

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ l’ús d’il.lustracions

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ recursos tipogràfics

Compte amb les modes!!

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Perill d’un excés de modernitat mal entesa Texto

El disseny ben entés informa i comunicaels valors i la personalitat del producte.

Doble funció del packaging: 

/ informació - racional 

/ comunicació - emocional 

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

El pack ha de ser honest i tenir un discurs

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Ha de representar la nostra oferta i ser rellevant (especialment en moments de crisi)

Unabonaestratègiademarcaiunbonbriefingsónclausperaconseguirunbondisseny:

DISSENYADORBODEGUER(enòleg + propietari)

CONSUMIDOR

personalitat de les etiquetes

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Imprescindible comunicació a 3 bandes:

El disseny al servei del tipus d’encàrrec:

01. Bodegues amb història

02. Petits projectes experimentals

03. Grans Bodegues

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

01. Bodegues amb història:Caves Mestres

/ imatge de marca ja establerta/ públic més tradicional

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

la història + contemporaneïtat

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

branding

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

02. Petits projectes experimentals:Vinya els Vilars /L’Olivera /Vinyes de Barcelona

/ sense imatge establerta/ necessitat de cridar fort per destacar/ nous públics oberts a còdis estètits trencadors

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Vinya els Vilars:

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

L’Olivera: Blanc de Roure

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Vinyes de Barcelona:

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

“Una bona etiqueta pot ser la clau de l’èxit d’un vi però, al final, el contingut

ha de superarallò que representa”

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

www.cla-se.com