diseño y creación del estilo gráfico para la línea de
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de productos underground de Coffee
Makers 3.8 en Bucaramanga y su área metropolitana
Santiago Suarez Rios
17471019
Universidad de Santander
Centro de Formación en Tecnologías
Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario
Bucaramanga
2019
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de productos underground de Coffee
Makers 3.8 en Bucaramanga y su área metropolitana
Trabajo de grado para optar por el título de
Tecnólogo en Diseño Gráfico Publicitario
Santiago Suarez Rios
Director
Diana Marcela Figueroa Quiroga
Diseñadora Industrial
Universidad de Santander
Centro de Formación en Tecnologías
Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario
Bucaramanga
2019
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Dedicatoria
Este proyecto está dedicado a todas las personas que hicieron parte de mi formación como
persona, estudiante y diseñador, a mis padres, a mis maestros, a todos los que apoyaron y
creyeron en mi talento.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Agradecimientos
Agradezco especialmente a las profesoras Diana Figueroa y Claudia Rueda por su apoyo,
dedicación y entrega como docentes durante el desarrollo de este documento, ya que fueron ellas
quienes me guiaron de una manera muy significativa en este proceso.
También agradezco con inmensidad a Andrés Restrepo, a Lainer Escobar y a Alejandra
Angarita por permitirme aprender y compartir una gran amistad y compañerismo, tanto en el
ámbito laboral como en la vida.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..............................................................................15
3. OBJETIVOS.............................................................................................................................16
3.1. OBJETIVO GENERAL..........................................................................................................16
3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.................................................................................................16
2. JUSTIFICACIÓN....................................................................................................................17
4. MARCO REFERENCIAL......................................................................................................18
4.1. MARCO TEÓRICO…………………………………...……………………….……18
4.1.1. Coffee makers.3.8…………………………………………………….……….18
4.1.2. Ilustración…………………………………………………………….….….…18
4.1.3. Cultura underground………………………………………….…………….....19
4.2. MARCO TECNOLÓGICO…………………………………………………….……19
4.2.1. Ilustración digital……………………………………………….…………….19
4.2.2. Tableta digitalizadora……………………...……………………….…………19
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
4.3. MARCO LEGAL………………………………………………..…………..………20
4.4. ESTADO DEL ARTE…………………………………………......………..……….20
4.4.1. Saulspineapple…………………...……………………………..………….20
4.4.2. Jota_man……………………….………………………………..................22
4.4.3. _juan_tx_......................................................................................................23
5. METODOLOGIA....................................................................................................................25
5.1. Análisis de datos...…………………………………...………………….…………..25
5.2. Creatividad…………………………………………………...….…...…...…….…...25
5.3. Experimentación……………………………………………...…...………….……..26
5.4 Modelos…………………………………………...…………………………….……26
5.5. Verificación……………………………………….…………………………...…….26
6. DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS................................................................................27
6.1. Trabajo de campo…………………………………………………...........………….27
6.1.1. Entrevistas……………………………………………………………………..27
6.2. Analisis de la información………………………………...………….....…….…….29
6.3. Desarrollo del diseño………………………………………..………….……….......30
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
6.3.1. Bocetación……………………………….…………………………..………..30
6.3.2. Selección de diseños………………..………………………...….…....……...37
6.4. Experimentación…………………………………….…………...….…....…….…...39
7. RESULTADOS Y DISCUSIÓN.............................................................................................41
7.1 Prueba piloto…............................................................................................................41
8. TRABAJOS REALIZADOS EN PRACTICAS....................................................................44
8. CONCLUSIONES...................................................................................................................50
9. GLOSARIO………………………………………….……………………………………….51
9. ANEXOS…………….……………………………….……………………………………….52
9.1. CRONOGRAMA…………………….………..…………………………………….52
10. BIBLIOGRAFÍA...................................................................................................................53
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Lista de figuras
Figura 1. Saulspineapple: Feed de instagram........................................................................21
Figura 2. Saulspineapple: Feed de instagram........................................................................21
Figura 3. Jota Man: Feed de instagram…….........................................................................22
Figura 4. Jota Man: Feed de instagram…….........................................................................23
Figura 5. _juan_tx_: Feed de instagram……........................................................................24
Figura 6. _juan_tx_: Feed de instagram……........................................................................24
Figura 7. Boceto: La desgracia……......................................................................................30
Figura 8. Boceto: Gonorrea. …….........................................................................................31
Figura 9. Boceto: Noche mágica. …….................................................................................32
Figura 10. Boceto: La perfección no existe..........................................................................33
Figura 11. Boceto: Me tienes en la mierda...........................................................................34
Figura 12. Boceto: Pilotéala..................................................................................................35
Figura 13. Boceto: Ansioso..................................................................................................36
Figura 14. Calca: Ansioso....................................................................................................37
Figura 15. Calca: Pilotéala...................................................................................................38
Figura 16. Calca: Me tienes en la mierda............................................................................38
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 17. Prueba de impresión: Polipropileno adhesivo.....................................................39
Figura 18. Prueba de impresión: Papel Adhesivo.................................................................40
Figura 19. Prueba piloto: Asian Fest.....................................................................................42
Figura 20. Prueba piloto: Asian Fest.....................................................................................42
Figura 21. Prueba piloto: Asian Fest.....................................................................................43
Figura 22. Prueba piloto: Asian Fest.....................................................................................43
Figura 23. Escenario: Crea Digital........................................................................................44
Figura 24. Escenario: Crea Digital........................................................................................44
Figura 25. Escenario: Crea Digital........................................................................................45
Figura 26. Escenario: Crea Digital........................................................................................45
Figura 27. Ventana: Crea Digital..........................................................................................46
Figura 28. Ventana: Crea Digital..........................................................................................46
Figura 29. Ventana: Crea Digital..........................................................................................47
Figura 30. Ventana: Crea Digital..........................................................................................47
Figura 31. Ventana: Crea Digital..........................................................................................48
Figura 32. Ventana: Crea Digital..........................................................................................48
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 33. Ventana: Crea Digital..........................................................................................49
Figura 34. Ventana: Crea Digital..........................................................................................49
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Glosario
Boceto: Estudio o ensayo en el que se trazan las líneas generales y la composición que tendrá
una pintura.
Calcas: consiste en una imagen que, mediante la aplicación de agua o calor, se transfiere del
soporte original a otra superficie donde queda adherida.
Diseño Gráfico: profesión cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales
destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales, con objetivos determinados.
Ilustración: Fotografía, dibujo o lámina que se coloca en un texto o impreso para representar
gráficamente lo expuesto, ejemplificarlo o hacer más atractivo el resultado.
Subcultura: se usa en sociología y antropología para definir a un grupo de personas con un
conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia dentro de la cultura
dominante de la que forman parte.
Underground: es un término de origen inglés con el que se designa a los movimientos
contraculturales que se consideran alternativos, paralelos, contrarios, o ajenos a la cultura oficial.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Resumen
Título: Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de productos underground de Coffee
Makers 3.8 en Bucaramanga y su área metropolitana.
Autor: Santiago Suarez Rios
Palabras claves: Cultura, arte, expresión, sociedad.
Descripción: En este proyecto se registra el proceso de creación y diseño del estilo gráfico
que implementará Coffee Makers 3.8 en una línea de productos con los cuales esta empresa
busca entrar a la escena del arte underground de la ciudad de Bucaramanga, en la cual
interactúan individuos que se contraponen a la cultura cotidiana y común, individuos que buscan
sobreponerse con arte y libre expresión a una cultura homogénea que no demuestra ningún
sentido de individualidad. Esta subcultura urbana busca demostrar quién es y cómo piensa por
medio de canales no convencionales que se caracterizan por ser independientes a pesar de
sentirse identificados con cosas similares, tales como talismanes o accesorios que llevan consigo
mismo un significado o una relación hacia el estilo de vida que este grupo social sobrelleva en
diferentes aspectos. La intención de Coffee Makers 3.8 es entrar a hacer parte de esta expresión,
siendo así una empresa que entiende el pensamiento y la ideología que plantea la cultura
underground. Para esto se desarrolló un estudio con aspectos y metodologías desde el diseño
gráfico para llevar a cabo este estilo gráfico que representará tanto a la empresa como a sus
clientes, teniendo este estilo definido y establecido la empresa estará preparada para la
producción de esta línea de productos que buscará estar presente en lugares y eventos donde el
público objetivo se encuentra, se identifica e interactúa son su alrededor, estas interacciones
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
resultarán en el esparcimiento y la propagación automática de los productos que dejarán una
marca tanto en sus usuarios como en su alrededor.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Abstract
Title: Design and creation of the graphic style for the Coffe Makers 3.8 underground
producto line in Bucaramanga and its metropolitan area.
Author: Santiago Suarez Rios
Keywords: Culture, art, expression, society.
Description: This project records the process of creating and designing the graphic style that
Coffee Makers 3.8 will implement in a line of products with which this company seeks to enter
the underground art scene of the city of Bucaramanga, in which individuals interact they oppose
everyday and common culture, individuals who seek to overcome with alternative art and free
expression a homogeneous culture that does not demonstrate any sense of individuality. This
urban subculture seeks to demonstrate who it is and how it thinks through unconventional
channels that are characterized by being independent despite feeling identified with similar
things, such as talismans or accessories that carry with them a meaning or a relationship towards
the lifestyle that this social group copes in different aspects. The intention of Coffee Makers 3.8
is to become part of this expression, thus being a company that understands the thinking and
ideology posed by underground culture. For this, a study was developed with aspects and
methodologies from graphic design to carry out this graphic style that will represent both the
company and its customers, having this defined and established style the company will be
prepared for the production of this product line that will seek to be present in places and events
where the target audience is, identifies and interacts are around them, these interactions will
result in the spreading and automatic propagation of products that will leave a mark on both their
users and their surroundings.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Introducción
Coffee Makers 3.8 es un proyecto de empresa dedicado al mercado internacional con la
producción de concept art y animaciones tanto cinematográficas como para el desarrollo de
videojuegos, pero su interés se expande hacia el público underground del arte en Bucaramanga,
por el impacto que este genera en los medios y en la sociedad local como tal. Es inevitable la
realidad que genera el interés de este público por mostrarse a sí mismo de diferentes y llamativas
formas, expresando así un pensamiento y una ideología detrás de tanto impacto y actividad en
redes sociales. Es aquí donde nace el interés de la empresa por el desarrollo de productos para
este mercado, por su creciente presencia en la cotidianidad y por la respuesta tan llamativa que
tiene el público ante estos productos, por ejemplo, las calcas, pegatinas o stickers se han vuelto
insignia de la juventud, donde estas pasan a ser parte de todos su elementos y accesorios hasta
llegar a estar en adheridas en diversas partes de la ciudad con la cual se sienten identificados o
incluso con las cuales se sienten inconformes, desde bares hasta señales de tránsito o incluso
publicidad política. Este medio se ha vuelto un espacio de diversas opiniones y otras maneras de
expresarse, de esta manera Coffee Makers 3.8 piensa introducirse en este medio, como una
marca que entiende los tópicos con los que este mercado se identifica.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
1. Planteamiento del Problema
En el mundo del diseño gráfico se encuentran diversos y diferentes tópicos o ramas, como lo
son la ilustración, la animación 2d, 3d, el diseño editorial, corporativo, entre muchos otros. Esto
genera un amplio panorama de en el significado o el propósito específico del diseño gráfico que
en cualquiera de sus aspectos termina por ser: ‘Comunicar algo’.
De la misma manera funciona cada una de las ramas de esta labor, la ilustración por ejemplo
suele ver vista por algunos estudiantes como el campo minado del diseño gráfico, por la alta
ambigüedad de la funcionalidad o eficacia de una pieza ya que esta no puede ser valorada desde
un criterio o gusto personal, y es que la esencia de la ilustración está en el impacto tan variado
que pueda tener cada pieza por la manera en la que fue creada.
Existe una escena denominada underground dentro de la cultura popular de cualquier ciudad,
y Bucaramanga no es la excepción. En torno a esta denominación se pueden encontrar personas
por lo general jóvenes que tienen afinidad en cuanto a gustos musicales tipo punk, rock,
alternativo, entre otros similares. A su vez el arte toma parte en la expresión de esta subcultura
social y se convierte en un eje orientador hacia el consumo de ciertos productos que resulten del
gusto de los consumidores, tales como las calcas, stickers o pegatinas; los posters, las prendas
estampadas y demás, en resumen, elementos que sirven como medio para la expresión de sus
ideales y perspectivas sobre la sociedad y el mundo.
Entonces ¿De qué manera se genera una línea o estilo gráfico apropiado para la identidad y
necesidad de determinada empresa y su público objetivo? Es la pregunta que Coffee Makers 3.8
se plantea al entrar al mercado underground del arte bumangués.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
2. Objetivos
2.1 Objetivo general
Crear el estilo gráfico para la línea de productos de Coffee Makers 3.8 que permita a la
empresa entrar a la escena underground de la ciudad de Bucaramanga.
2.2 Objetivos específicos
Recopilar información básica sobre Coffee Makers 3.8, sus intereses e inclinaciones y los
productos que realizan en sus otras ramas de producción gráfica.
Establecer un espectro de estilos gráficos que respondan a la demanda y el interés del
usuario y su público objetivo.
Definir cuál será el estilo y las aplicaciones que se llevarán a cabo en la línea de
productos underground de Coffee Makers 3.8
Implementar las aplicaciones gráficas en el medio donde el público objetivo tiene
presencia.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
3. Justificación
Existen elementos al interior de la comunidad que generan distinción, estatus y hacen que su
portador se identifique como miembro activo de un grupo social. Estas asociaciones humanas
han evolucionado a la par con los entornos e individuos y se han generado las conocidas
subculturas, las cuales se caracterizan por sus ideologías, creencias y estilos de vida que son la
respuesta de una visión del mundo y los cambios a los cuales han estado sujetos.
Estos gremios buscan subsistir por medio de la expresión en el entorno, ya que es así como se
propagan y sobreviven las ideas de la humanidad, permitiendo crear así una huella y un estilo
propio que los caracteriza y la diferencia de otros grupos, haciendo que perduren en el
imaginario colectivo de la sociedad. Existen diferentes canales para plasmar sus expresiones
culturales, cada vez más habituales y en función de una utilidad práctica como productos de uso
cotidiano, encontramos un interés común por las prendas estampadas, posters y calcas
Profundizando en el medio de las calcas, Radionica (2018) responde a la pregunta: “¿Alguna
vez han escuchado la palabra ‘calca’? pues, hace referencia en el lenguaje de las calles
latinoamericanas a las populares calcomanías, pegatinas y stickers. Toda ‘calca’ trae consigo una
historia que contar; una mezcla entre el diseño gráfico, el grafiti y el dibujo que ha generado en
muchos la pasión de coleccionar e intercambiar entre ellos mismos estas láminas autoadhesivas.”
Comprometiendo así la labor del diseño gráfico como un medio necesario de expresión urbana.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
4. Marco referencial
4.1 Marco Teórico
4.1.1 Coffee Makers 3.8. Coffee Makers 3.8 es un proyecto de empresa creado en 2019
conformado por 5 integrantes, los cuales son Andrés Restrepo (Concept Artist, Animador,
Diseñador Gráfico y Director creativo), Liz Florez (Ilustradora y estudiante de Diseño Industrial
UIS), Lainer Escobar (Concept Artist y estudiante de Diseño Gráfico UDES), Alejandra Angarita
(Concept Artist e Ilustradora) y Santiago Suarez (Concept Artist, Ilustrador y estudiante de
Diseño Gráfico UDES). Este grupo de Artistas desarrollan diversos proyectos mientras trabajan
en el mismo medio, creación y desarrollo de arte para videojuegos.
Su nombre (Coffee Makers) es una apología al país cafetero de origen de los integrantes del
proyecto y el ‘3.8’ que lo finaliza hace referencia a un infortunado evento que le ocurrió al
creador del proyecto, Andrés Restrepo, el cual recibió un impacto bala 38 mm en la cabeza y por
un increíble golpe de suerte sobrevivió.
4.1.2 Ilustración. La ilustración es el conjunto de elementos gráficos que al estar juntos y en
determinado orden hacen parte de una pieza con el propósito de transmitir o expresar una idea.
Esta labor, como rama del diseño gráfico, tiene un amplio espectro de técnicas y métodos por los
cuales se busca plasmar de la manera más efectiva el concepto que se le asigna a cada pieza. En
este ámbito se encuentra también una evidente relación con el criterio y el interés de quién valora
la pieza, así como en el arte, la ilustración no tiene reglas fijas para la evaluación de la
efectividad de esta, sino que esta es más bien relativa.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
4.1.3 Cultura Underground. Se denomina Underground (subterráneo en español) a los
movimientos contraculturales que se desarrollan en paralelo, de manera alternativa o contraria a
la cultura principal que se encuentra en la cotidianidad, es decir, actividades ajenas a la
monotonía de los grupos sociales mayoritarios y dominantes en la sociedad, grupos que imponen
estereotipos y conductas repetitivas en el día a día. Esta subcultura se contrapone a la
normatividad que se esconde a plena vista, en el silencioso ruido de la monotonía y constante
imposición de ideas colectivas sin el mínimo de creatividad.
A medida que crece la búsqueda de la identidad individual en los partícipes de estos grupos se da
el orden y la propagación de espacios y oportunidades para la expresión por medio del arte de la
inconformidad o de la perspectiva que aguarda en la mente de aquellos que tienen algo que decir
a la sociedad y sus problemas.
4.2 Marco Tecnológico
4.2.1 Ilustración digital. Esta rama del diseño gráfico no es más que la aplicación misma de
la ilustración por medio de herramientas tecnológicas tales como los ordenadores y sus diferentes
programas y aplicaciones digitales, de igual forma, como se mencionó anteriormente esta rama
es ideal para la expresión de ideas y conceptos, así como su uso en medios digitales junto con su
versatilidad para el uso de la misma en medios impresos resulta en un campo ampliamente útil.
Esta será utilizada como base principal para la creación de piezas gráficas pensadas para su
posterior aplicación en diversos medios físicos y/o análogos.
4.2.2 Tableta Digitalizadora. A pesar de que en el proceso de creación y desarrollo se
utilicen medios análogos como medio primordial en el registro del proceso y las ideas que surjan
de este, en el momento en el que un boceto o ilustración plasmada en un papel se considere de
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
utilidad para alcanzar los objetivos planteados, este pasará ser digitalizado por medio de esta
herramienta, la cual permite una manipulación más fácil y ergonómica para conservar la
expresión que se quiere obtener en cada pieza.
4.3 Marco Legal
Artículo 71°. Establece que la búsqueda del conocimiento y la expresión artística son libres.
Artículo 18°. Estipula que el Estado, a través del Ministerio de Cultura y las entidades
territoriales, "establecerá estímulos especiales y promocionará la creación, la actividad artística y
cultural, la investigación y el fortalecimiento de las expresiones culturales".
Artículo 90°. Establece que el Sector Cultura, Recreación y Deporte tiene como misión
"garantizar las condiciones para el ejercicio efectivo, progresivo y sostenible de los derechos a la
cultura, a la recreación y al deporte de los habitantes del Distrito Capital, así como fortalecer los
campos cultural, artístico, patrimonial y deportivo".
4.4Estado del Arte:
4.4.1.Saulspineapple. Saulspineapple es una cuenta de Instagram dedicada el diseño e
ilustración de diversas piezas características del arte underground, esta cuenta tiene en su
mayoría retratos y adaptaciones de símbolos de la cultura popular de los 90’s, intervenidos con el
estilo del creador de la marca cuyo nombre no da a conocer, pero que se ubica en Medellín,
donde asiste a ferias y festivales musicales y artísticos en donde se establece con compañeros en
un stand a vender productos tales como calcas, camisetas y otras prendas estampadas en diversas
técnicas como serigrafía, transfer, sublimación o vinilo textil. Esta cuenta tiene poco más de
2000 seguidores y una alta aceptación según indica el registro publicado (en esta misma cuenta
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
de Instagram) en eventos, donde su stand no conoce la soledad y no pasa desapercibido ante
público que lo rodea.
Figura 1. Saulspineapple: Feed de instagram.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 2. Saulspineapple: Feed de instagram.
4.4.2.Jota_man. Jota Man es un ilustrador y artista erradicado en la ciudad de
Bucaramanga, el cual se dedica a hacer ilustraciones por encargo de acuerdo a las necesidades de
sus clientes y a su vez desarrolla su marca personal con piezas de ocio con temáticas diversas
como lo son series de televisión o creación de personajes bajo su característica línea de dibujo
digital, la cual es notoriamente inspirada en un arte y lenguaje infantil, la cual implementa en
productos pertenecientes a la cultura underground, productos tales como calcas que solo se
pueden apreciar o conseguir en eventos de la misma índole que suceden en la ciudad donde está
ya posicionado como un artista reconocido y con notable aceptación en sus redes sociales de
Instagram y Facebook.
Figura 3. Jota Man: Feed de instagram.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 4. Jota Man: Feed de instagram.
4.4.3._juan_tx_. es una cuenta de Instagram que, al igual que Saulspineapple, se dedica al
desarrollo de arte para diversos productos en los cuales se encuentra un estilo muy marcado y
característico que lo identifica en donde quiera que se encuentre, y sin embargo no se da a
conocer como persona o un grupo de personas, es decir, no se le distingue con un rostro humano
o con un colectivo especifico. Esta cuenta de Instagram presenta posts sin orden alguno pero
todos conectados con el lenguaje underground que ubica a la marca en el interés del desarrollo de
este proyecto, ya que esta, a diferencia de las dos anteriores tiene características marcadas que se
hacen notar, que resaltan del resto por lucir un estilo gráfico grotesco que comunica su
inconformidad o sus retorcidos ideales y manera de ver al mundo, la sociedad y sus individuos.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 5. _juan_tx_: Feed de instagram.
Figura 6. _juan_tx_: Feed de instagram.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
5. Metodología
Basado en un análisis realizado sobre la metodología de diseño de Bruno Munari se tendrán
en cuenta 5 pasos como guía para el desarrollo de este proyecto, los cuales son, el análisis de
datos, la creatividad, la experimentación, los modelos y por último la verificación.
5.1Análisis de datos
Por medio de entrevistas a ciertas personas seleccionadas como representantes de segmentos
característicos del público objetivo, se dará la recopilación de datos de guía sobre los cuales se
podrá apreciar el panorama del medio en el que se ubican los intereses, propósitos, metas y
referencias en los cuales se desarrollará este proyecto. Dada la población que se tiene pensada
estudiar, los ámbitos y situaciones en cuales viven los individuos a los que se quiere llegar, los
diferentes artistas e ilustradores que remarcan un camino por el cual se debe recorrer y
claramente un espacio en el que no se ha explorado con profundidad, espacio que será definido
con mayor certeza durante el desarrollo de este documento.
5.2. Creatividad
Teniendo en cuenta el objetivo general que tiene este proyecto, el cual es en resumidas
palabras, crear un estilo gráfico que Coffee Makers 3.8 pueda usar como puente para entrar a la
escena Underground del arte local, se realizarán bocetos y propuestas temáticas con la intención
de que representen conceptos específicos y característicos que serán elegidos en un estudio de
campo, un análisis de la información recopilada que se organizará en un informe a posteriori de
la asistencia en eventos y/o lugares con los cuales estos grupos sociales se sienten identificados y
28
Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
a los cuales asisten para el desarrollo de su personalidad y claramente su desarrollo artístico,
puesto que el ámbito general de este proyecto, aparte de estar fundamentado en las ramas del
diseño gráfico también se encuentra influenciado por el arte.
5.3 Experimentación
Tras el estudio del medio, los individuos, sus ideales y sus formas de expresarse, se llevarán a
cabo la realización del arte final de las piezas gráficas seleccionadas en la anterior fase de la
metodología, mediante estos artes se darán los primeros atisbos de pre-visualización del estilo
gráfico que se busca obtener, se llevarán a cabo diferentes pruebas de los medios en donde estas
piezas podrían tener la respuesta que se busca. Entre estas pruebas se encontrarán; pruebas de
impresión, pruebas de tamaño, pruebas de color, pruebas de material y un estudio de los
resultados de cada una de estas pruebas.
5.4. Modelos
Tras el estudio de las pruebas y sus resultados se llevará a cabo una selección de las mejores
opciones que brindará el medio para la reproducción con el estilo gráfico, esta selección arrojará
entonces un manual en el cual se especificarán las características y reglas por las cuales se regirá
el diseño y la producción de las piezas que tendrán como objetivo identificar a Coffee Makers
3.8 en la escena underground.
5.5. Verificación
Para verificar la efectividad de la línea gráfica y las piezas a producir se llevará a cabo una
publicación experimental de los productos en los medios que se consideren apropiados para el
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
estudio de la funcionalidad de estos, sea en redes sociales, eventos o lugares de la índole de la
cual se busca hacer parte, será tan solo una actividad para recopilar datos y confirmar así la
rentabilidad y la respuesta que se obtenga por parte del público objetivo.
30
Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
6. Desarrollo de los objetivos
6.1 Trabajo de campo
6.1.1 Entrevistas. Se realizaron entrevistas a algunos de los integrantes de Coffee Makers
3.8 dada la relación concreta que tienen entre sí y la cual los hace incluso parte del público
objetivo de este proyecto, y esta es el interés por el mundo del arte Underground, viviendo en el
área metropolitana de Bucaramanga y teniendo también edades desde los 15 hasta los 22 años,
abarcando así la realidad socio-demográfica de un estudiante, tanto de universidad pública como
privada e incluso colegio.
El tema base de la entrevista fue:
¿Qué objeto, sentimiento o situación lo identifica como lo qué es? Y ¿Qué considera usted
relevante para su generación?
Entrevista Nº1: “Mi generación tiene un común nominador el cuál se puede decir con 3
palabras: libertad de expresión, así mi generación siempre busca medios no siempre
verbales para expresarse y sentirse identificado, y a la vez que sus alrededores también lo
identifiquen, en medio de esta continua búsqueda de expresión se encuentran con modas
y costumbres que llegan a ser incoherentes, tales como las conductas autodestructivas que
buscan demostrar cierto estilo o identidad, vivir de fiesta en fiesta, probar cada cosa que
se nos ofrece y a veces quedarse estancados en huecos imaginarios de problemas creados
por nosotros mismos”
Entrevista Nº2: “Yo considero la música como un elemento continuamente presente en
la expresión de los jóvenes ya que nos la pasamos metidos en nuestro propio mundo,
31
Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
ignorando en muchas ocasiones el ruido que pasa a nuestro alrededor, el estrés de la
monotonía y cotidianidad. Claro que no es como que lo que se escuche sea pura poesía,
ya que la música que más se escucha en los medios suele hablar de un estilo de vida
bastante despreocupado, sobre el consumo de cualquier sustancia que lo distraiga a uno
de la realidad, sobre el sexo como cualquier vaina común de la vida y esto también
genera efectos colaterales en la sociedad, eso no quiere decir que sea todo malo, es más
esto me parece bastante positivo para la sociedad, para dejar estigmas y estándares en el
pasado, creo que ya es hora de dejar de ver a las mujeres o a los hombre siguiendo un
comportamiento ‘correcto’ que termina por agobiar a las personas y su manera de vivir,
hay que dejar atrás esa persecución de ser alguien que no eres y hacer lo que quieras
mientras no hagas daño a nadie”
Entrevista Nº3: “Hay muchos elementos que forman parte del entorno de una persona
como yo, pero en mis círculos sociales cercanos podría decirse que la libertad nos
caracteriza, o sea, no es como que seamos las personas más independientes del mundo,
pero no nos sentimos atrapados dentro de lo que la gente espera de nosotros, tenemos
problemas como todos pero a decir verdad sabemos pilotearla, y para ser sincera los
vicios temidos por la sociedad, tanta cosa que prohíben y prohíben todos los días... Eso
pronto cambiará,”
6.2 Análisis de la información
Después de efectuar las entrevistas se evidenciaron ciertos aspectos que el público objetivo
tiene en común con respecto al tema principal propuesto. Principalmente se demuestra la
existencia de una sensibilización por características que hacen parte de la vida cotidiana de las
32
Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
personas relacionadas con este entorno artístico y creativo, el cual es tomado en cuenta como un
medio de expresión y libertad para sus pensamientos, ideologías y sentimientos.
Las particularidades mencionadas anteriormente son el preámbulo hacia la escena
underground, a la cual se encuentra dirigida Coffee Makers 3.8 donde ciertas formaciones
culturales crean una comunidad orientada especialmente a los jóvenes donde existen
situaciones vinculadas con su cotidianidad, como lo son el uso de sustancias psicoactivas.
También se evidencia la exploración de sus intereses sexuales en medio de una abierta
interacción social en donde no se suelen tener el suficiente conocimiento sobre protección
en aspectos como la propagación de las ETS y los embarazos no deseados, obviando esta
última por la clara libertad que estos individuos han tomado sobre su cuerpo en temas
como el aborto, causando así conflictos personales y sociales entre las generaciones. Por
esta y muchas otras razones algunos toman la decisión de canalizar todos esos aspectos y
situaciones por medio de arte, ya sea la ilustración, la música, la escritura y demás.
Creando obras que expresan esa subcultura juvenil a través de simbolismos, los cuales
crean nuevas formas de distinción social propias de una persona, conllevando a
sensibilizar a toda una comunidad subalterna, gracias a la común relación entre el artista
y el público.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
6.3 Desarrollo del diseño
6.3.1 Bocetación
La Desgracia
La desgracia interpretada a manera de vicios y como fuente de problemas para algunos y
soluciones para otros, se encuentra inerte en la cotidianidad de la vida de un adolescente en
diferentes ámbitos tanto sociales como emocionales.
Figura 7. Boceto: La desgracia.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Gonorrea
Para algunos individuos el sexo casual, sin sentimientos ni mucha mente, es ya tan normal
como cualquier otro tipo de relación interpersonal, dejando como consecuencia la propagación
de ETS a causa del desconocimiento sobre cuidado y salud. Tomado desde la sátira y el humor
negro esta ilustración toma la palabra “Gonorrea” como insulto para el monstruo que sin
sentimientos con el que se representa una significativa cantidad de personas, tanto como la
propagación de esta misma enfermedad en medio de la problemática de la falta de educación
sexual.
Figura 8. Boceto: Gonorrea.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Noche Mágica
La noche como símbolo característico de un grupo social que vive más de noche que de día,
sea por gusto o porque el tiempo no presenta muchas otras opciones, es normalmente
acompañada de otros comportamientos autodestructivos, tales como el alto consumo de cigarrillo
en adolescentes, depositando en estos individuos la esperanza surreal de que este soluciona
muchos problemas como el hambre, el estrés, la ansiedad, entre otros.
Figura 9. Boceto: Noche mágica.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
La perfección no existe
De una generación educada por los programas televisivos de los 90’s y nutridos por los
memes en redes sociales surge una corriente de pensamiento bastante común con la que se ha
aprendido a vivir, esta es el abandono de la perfección como un ideal en la vida y la aceptación
de sí mismo como un mérito digno de reconocimiento.
Figura 10. Boceto: La perfección no existe.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Me tienes en la mierda
El enamoramiento retratado como algo negativo por la misma costumbre de ausencia de
sentimientos que presenta “Gonorrea” resulta también el pensamiento común del amor como un
símbolo de debilidad o un mal estado.
Figura 11. Boceto: Me tienes en la mierda.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Pilotéala
Esta expresión usada comúnmente en un dialecto muy informal suele decírsele a alguien que
parece perder el control de determinada situación en su vida, sea cuestión de un momento
específico o de un ciclo extenso que afecta de manera notoria el comportamiento de determinada
persona.
Figura 12. Boceto: Pilotéala.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Ansioso
Como un estado frecuente en los adolescentes se ha determinado ya para algunos como una
situación con la que se vive en el día a día.
Figura 13. Boceto: Ansioso.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
6.3.2 Selección de Diseños
Por medio de una reunión de los integrantes de Coffee Makers 3.8 se llevó a cabo la selección
de los diseños que seguirían adelante en el desarrollo para tener así en cuenta las opiniones y
aprobación de todas las partes de este proyecto, como resultado se obtuvieron los siguientes tres
diseños para el desarrollo final de los mismos.
Figura 14. Calca: Ansioso.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 15. Calca: Pilotéala.
Figura 16. Calca: Me tienes en la mierda.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
6.4 Experimentación
Para llevar a cabo la producción piloto de los diseños seleccionados se llevaron a cabo
pruebas de impresión de manera paralela para así recopilar información para un próximo estudio
de presupuesto si el proyecto es aceptado y aplicado de manera exitosa para la empresa. Para
estas pruebas se tuvo en cuenta la máxima calidad de impresión sin tener en cuenta el costo y en
el otro extremo se planteó como prioridad la máxima recursividad sin tener en cuenta la calidad y
estos fueron los resultados.
Polipropileno adhesivo
Figura 17. Prueba de impresión: Polipropileno adhesivo
El Polipropileno adhesivo con plastificación mate resultó como la mejor calidad al alcance del
proyecto, dado que este material no se consigue fácilmente en las litografías bumanguesas se
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
optó por contactar a una litografía de Medellín, Antioquía la cual se especializa en calcas. Este
material tiene todas las propiedades que debe tener una calca común y corriente, ya que resiste
condiciones tales como exposición a cambios de temperatura, humedad, rayones e incluso se
adhiere a casi cualquier superficie plana.
Papel adhesivo
Figura 18. Prueba de impresión: Papel Adhesivo
Este sustrato contrario al anterior es de muy fácil adquisición en la ciudad de Bucaramanga e
incluso no es un material propio de las litografías, ya que se puede encontrar en algunas
papelerías e incluso misceláneas. Se le aplicó un plastificado mate para añadirle duración y
teniendo en cuenta que esta adición no cambia mucho el reducido costo de impresión que se
puede obtener en este material que a diferencia del anterior no cuenta con tanta resistencia a
rayones, es bastante sensible a la humedad y no se adhiere completamente a cualquier superficie,
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
aun así, se debe reconocer que su precio es básicamente de un tercio en comparación con el
anterior.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
7. Resultados y discusión
7.1 Prueba piloto
Para el desarrollo de una prueba piloto se decidió dirigir el presupuesto al mínimo dado que a
pesar de que la calidad es algo con lo que busca ser identificado este proyecto, se buscaba
estudiar la reacción de un segmento del público objetivo ante el arte que se planteó durante el
desarrollo de este documento, de tal manera se llevó a cabo la impresión de estas calcas para su
venta en el evento ‘Asian Fest’ llevado a cabo durante las fechas de 24 y 25 de agosto del 2019
en el centro de convenciones Neomundo en la ciudad de Bucaramanga. Durante este evento se
buscaba dar a conocer la marca a un público juvenil que suele ser caracterizado por su interés en
el arte digital por su alto consumo de productos como posters, botones y prendas de vestir que
llevan consigo una identidad en común.
Además de llevar a cabo la divulgación de Coffee Makers 3.8 y sus intereses en la escena
bumanguesa, también se desarrollaron actividades como retratos en vivo para conseguir así
también reconocimiento y divulgación de los integrantes que asistieron a este evento como
artistas y hacen parte de este proyecto de empresa.
Se consiguió vender la mitad de las calcas producidas durante los dos días y se obtuvo una
gran respuesta en cuanto a interacción de redes sociales se refiere.
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 19. Prueba piloto: Asian Fest
Figura 20. Prueba piloto: Asian Fest
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 21. Prueba piloto: Asian Fest
Figura 22. Prueba piloto: Asian Fest
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
8. Actividades de práctica
Figura 23. Escenario: Crea Digital
Figura 24. Escenario: Crea Digital
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 25. Escenario: Crea Digital
Figura 26. Escenario: Crea Digital
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 27. Ventana: Crea Digital
Figura 28. Ventana: Crea Digital
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 29. Ventana: Crea Digital
Figura 30. Ventana: Crea Digital
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 31. Ventana: Crea Digital
Figura 32. Ventana: Crea Digital
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Figura 33. Ventana: Crea Digital
Figura 34. Ventana: Crea Digital
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
9. Conclusiones
Se vivió una enriquecedora experiencia durante el desarrollo de este proyecto y el
proceso de prácticas en el cual se pudo reconocer claramente el ambiente y el interesante
campo del desarrollo de arte para videojuegos el cual se ejerce en este grupo de trabajo,
donde se pueden evidenciar las aplicaciones de distintos estilos gráficos según las
necesidades del cliente, pero siempre manteniéndose una unidad o identidad que
caracteriza a Coffee Makers 3.8.
Estudiada la escena de arte underground se pudo evidenciar la gran calidad de propuestas
en cuanto estilos gráficos y artistas en ciudades como Bogotá y Medellín, por el hecho de
que como es obvio, entre más grande y avanzada es una ciudad, esta presenta conflictos
más visibles con la cotidianidad por parte de los integrantes de culturas alternativas y
grupos sociales que representan una minoría inconforme frente al estilo de vida del
común, en este punto se pudo tomar aspectos esenciales que favorecieron la creación de
un estilo gráfico que encajara junto con los ideales y la perspectiva del público objetivo.
En cuanto al arte underground de la ciudad de Bucaramanga se encontró una escena que,
a pesar de ser reducida en comparación a otras ciudades, tiene estilos y características de
una alta diversidad donde la originalidad y la creatividad fungieron como pilares para la
creación y el desarrollo de las calcas a manera de productos underground que a partir de
ahora serán una herramienta para la divulgación de Coffee Makers en esta escena.
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10. Anexos
Meses septiembre Agosto Octubre Noviembre
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Actividades
Actividad 1: Selección del
tema de proyecto
Actividad 2: Desarrollo de la
metodologia y entrega del
anteproyecto finalizado
Actividad 3: Estudio de
campo
Actividad 4: Bocetación y
experimentación del producto
Actividad 5: Prueba piloto
Actividad 6: Ajustes y
actualizaciones del documento
Actividad 7: Intercambio de
información y correcciones
Actividad 8: Entrga de
documento finalizado
Actividad 9: Sustentación de
proyecto
Actividad 10: Correcciones
finales
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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8
Referencias Bibliográficas
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