difusionismo

¿Desarrollo?

Desarrollo social. Mejora de la calidad de vida y bienestar en la población.

Desarrollo rural. Desarrollo humano y económico en el medio rural.

Desarrollo local. Aprovechamiento de los recursos y potencialidades endógenos de una comunidad

Desarrollo económico. Desarrollo de riqueza económica de países o regiones para el bienestar de sus habitantes.

Desarrollo sostenible. Fortalecimiento de capacidades en las poblaciones más vulnerables para la generación de oportunidades para crecer por ellas mismas, y dejar atrás la situación de pobreza en la que se encuentran.

Desarrollo tecnológico

En biología, el desarrollo es un proceso por el que un organismo evoluciona desde su origen hasta alcanzar la condición de adulto

En literatura, el desarrollo de un documento corresponde al cuerpo de éste.

En informática, el término desarrollador de software y desarrollador de videojuegos puede aplicarse a las personas que programan los sistemas de computo.

En Matemática, el término hace referencia al procedimiento realizado para la transformación de una expresión matemática en otra u otras equivalentes y de igual validez conceptual.

En proyectos, el término hace referencia a explicar una teoría o idea, ampliándola y atravesando por todos sus pasos lógicos.

DesarrolloProgreso

Dependencia…

Civilización,

Evolución,

Riqueza,

Modernización

Comunicación para el Desarrollo (Jan, Servaes )

Promueve estrategias de cambio social

mediante la divulgación de mensajes que

interpelan al público para que apoye a los

proyectos orientados hacia el desarrollo.

Comunicación para el Desarrollo

Vs.

Comunicación para el Cambio Social

Comunicación para el Cambio Social

El Cambio Social tiene carácter, cuerpo y

sentido propio, definitivamente no es

instrumental, ni difusionista, ni basado en una

concepción autoritaria de las relaciones

humanas.

El Difusionismo

Estudia cómo se puede difundir información del autollamado Primer Mundo apta para la innovación, la educación y la salud de los países en desarrollo.

1949: El Presidente norteamericano Harry Truman dice:

“Debemos embarcarnos en un nuevo programa para hacer que los beneficios de nuestros avances científicos y el progreso técnico sirvan para la mejora y el crecimiento de las áreas subdesarrolladas. Creo que deberíamos poner a disposición de los amantes de la paz los beneficios de nuestro almacén de conocimientos técnicos, para ayudarles a darse cuenta de sus aspiraciones para una mejor vida, y en cooperación con otras naciones deberíamos fomentar la inversión de capital en áreas necesitadas de desarrollo”

El Difusionismo Jan, Servaes

Fue Desarrollado y estudiado por Psicólogos sociales sugiriendo que:

“El progreso de Desarrollo comienza con la Difusión de ciertas ideas, motivaciones actitudes o comportamientos.

DESARROLLO DESDE LA PERSPECTIVA COMUNICATIVA NORTEAMERICANA

El aspecto central de la propuesta de estos autores norteamericanos, es que la modernización de los países subdesarrollados, se logra mediante la difusión de innovaciones, a través de los medios masivos de comunicación.

Wilbur Schramm

Everett Rogers

Daniel Lerner

Everett RogersDifusión de Innovaciones

Precursor de la Comunicación para el Desarrollo

El desarrollo es conseguido por la utilización de nuevas maquinarias, por el cambio en el proceso de producción y por los nuevos servicios industriales inducidos por las innovaciones.

Etapas del Proceso de Difusión: Conocimiento, Persuasión, Adopción y Confirmación.

Daniel LernerDe la Tradición a la Modernización

Los medios de comunicación son instrumentos capaces de emitir mensajes modernizadores que influyen al telespectador a través de los contenidos mostrados, persuadiéndolos a tomar actitudes modernizadoras y desplazando sus costumbres tradicionales.

Empatía: Capacidad de verse uno mismo en la situación de la otra persona.

Wilbur SchrammCreación de un Clima para el Cambio

La comunicación es un importante instrumento para alcanzar una sociedad nueva, dinámica e inspirada en los países que tienen un nivel de desarrollo avanzado, dichos objetivos, se pueden producir en la medida en que los medios puedan influenciar a la población para que cambie de opinión y adopte nuevas acciones y actividades.

Los medios son Vigilantes, hacedores de políticas y maestros del cambio

ESTRATEGÍA ENFOQUE DIFUSIONISTA

Definición de lacomunicación

Transferencia verticalDe arriba abajo

Utilización de lainformación Diseminación por medio de los mass media

Problema Falta de información

Fin del desarrollo Cambio comportamental con relación a un objetivo determinado

Medios Cambio en conocimiento y actitudesEl objetivo es fundamental

Marco ModernizaciónDifusión de innovaciones

AutoresRogersLernerSchramm

InstrumentosMedios de comunicaciónMarketing socialEntretenimiento educativo

Ámbito de actuaciónAproximación no holísticaSólo se estudian las cuestiones decomunicación

Papel de losprofesionales

Se implementa el plan de comunicaciónpor profesionales, sin contar con laspersonas destinatarias del mismo

Comunicación deldiagnóstico

Los resultados del diagnóstico son elaborados desde el exterior y comunicados a los organismos con los que tienen relación. No siempre se transmiten a la comunidad receptora.

DESARROLLO DESDE LA PERSPECTIVA COMUNICATIVA LATINOAMERICANA

Luis Ramiro Beltrán

Paulo Freire

Alfonso Gumucio-Dagron

Resaltan la importancia de una comunicación participativa y dialógica

entre las personas de la comunidad, propiciando un desarrollo

adecuado a la realidad cultural e informacional de la gente.

Las ideas de Freire han contribuido al pensamiento latinoamericano y a la práctica de una comunicación dialógica a través de los siguientes iconos: el diálogo, la liberación de los oprimidos y la crítica de la realidad.

Paulo FreireComunicación Dialógica

Luis Ramiro BeltránComunicación Horizontal

Beltrán propone la comunicación Horizontal como un proceso participativo en el que existe un espacio idóneo para el intercambio de ideas y que puede ser utilizada para satisfacer las necesidades de comunicación comunitaria, brindando un mejor desarrollo a la población

Alfonso Gumucio - DagronDesarrollo Participativo

Enfoca la comunicación para el desarrollo en el modelo del desarrollo participativo porque considera que son las personas las que experimentan la falta de expresión de su comunidad, siendo las verdaderas conocedoras de su realidad y de sus carencias.