desarrollo de productos
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desarrollo de
productos
M.CG. DARIO D. AGUILLÓN
La creación de nuevos productos es el desarrollo de productos originales, mejoras y modificacionesde productos, y nuevas marcas que la empresa desarrolla con sus propios esfuerzos de investigación y desarrollo.
Philip Kotler
80% de los productos de consumo fracasan en su lanzamiento
80% de los productos de consumo fracasan en su lanzamiento
40% de los productos industrialesfracasan en su lanzamiento
Hay 2 formas de entrar al mercadocon nuevos productos
Hay 2 formas de entrar al mercadocon nuevos productos
1Investigación e Innovación
Hay 2 formas de entrar al mercadocon nuevos productos
1Investigación e Innovación
2Comprar empresas innovadoras
INNOVACIÓNInnovar se trata más de “aplicar” que de “inventar”
LOS 10 PRODUCTOS QUE CAMBIARON EL MUNDO
GPS
WALKMAN
BARRASCÓDIGO DE
PREPARADACOMIDA
PLAYSTATION
REDES SOCIALES
SMS
DINEROELECTRÓNICO
MICROONDAS
ZAPATILLASDEPORTIVAS
¿QUÉ VIENE?
PROCESO DE DESARROLLO
DE PRODUCTOS
1IDENTIFICARUNA NECESIDAD- Planteamiento del Problema- Justificación
Megatendencias Sociales
Megatendencias Tecnológicas
Megatendencias del Comportamiento
del Consumidor
2 CREAR UNNUEVO PRODUCTO
- Descripción del producto- Tipo de producto- Innovación- Análisis morfológico, funcional y estructural del producto
Análisis Morfológico
Análisis Funcional
Análisis Estructural
¿cómo es? ¿para qué sirve?¿cómo funciona?
¿de qué está hecho?
3 SEGMENTAREL MERCADO
- Segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual - Investigación de Mercado
Encuesta
¿Usaría este producto?¿Porqué lo compraría?¿Como podría mejorar?¿Cuánto pagaría por él?
4 ANÁLISISFODA
Fortalezas Oportunidades
Debilidades Amenazas
¿Porqué mi producto es mejor?
¿Porqué mi producto puede
tener éxito?
¿Qué desventajastiene mi producto?
¿Porqué mi producto puede
fracasar?
5 ANÁLISIS DELA COMPETENCIA
- ¿Existe competencia?- Competencia directa/indirecta- Posicionamiento (Mapa)
Caro Barato
Bueno
Malo
6 DESARROLLODE IMAGEN
Nombre comercial
Logo Empaque
Brand
Justificación de la imagen propuesta. Coherencia con el mercado objetivo.
7 PROCESO DEPRODUCCIÓN
- Descripción del proceso de producción- Unidades a producir
Proveedores Fabricante Stock
8 CANALES DEDISTRIBUCIÓN
- Estrategia de distribución
¿Cómo? ¿Dónde?
9 DEFINICIÓNDE PRECIO
- Costo de producción- Costo de empaque- Costo de distribución- Precios en el mercado- Estrategia de precio- Precio de venta
Costo Total Precio
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