dap 04 la imagen digital 2014
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Dirección de Arte en Publicidad
03 La imagen digital
00Introducción
Dirección de arte y diseño gráfico
Funciones
01El lenguaje de la publicidad
El proceso creativo
El medio publicitario
Apuntes de semiótica visual publicitaria
02Elementos del diseño gráfico
El alfabeto visua
Tipografía
Color
Composición
03La imagen digital
Cuestiones básicas
Formatos de imagen
Tamaños y resolución
Fuentes
Sistemas de impresión
Teoría
01Cuestiones
básicas
a Imagen bitmap vs imagen vectorial
La imagen bitmap o mapa de bitsEstá compuesta por diferentes pixels con valores de color que configuran la imagen.Su gran ventaja es que permiten un mayor realismo en las imágenes de tono continuo (como fotografías).
La imagen vectorialSe representa mediante trazos geométricos, controlados por cálculos matemáticos, denominados vectores. Su principal ventaja radica en la posibilidad de reescalarla sin pérdida de calidad. Además, suelen ser imágenes muy compactas, de poco peso.
La imagen bitmap o mapa de bits
La imagen vectorial
Remuestrear Significa alterar la cantidad de datos de una imagen. Sólo se puede hacer si reducimos su tamaño o resolución, jamás al aumentar estos factores.
Una vez digitalizada, una imagen bitmap no se puede ampliar de tamaño, si no se sacrifica su resolución (y viceversa)
* *
b Modos de color
CMYKO Cuatricromía. Para
impresiones a todo color.
RGBPara soportes luz,
pantallas o monitores.
Tintas planasPara imágenes a un solo
color, a dos (bitonos), a tres (tritonos) o para
incorporar colores especiales.
Modos de color Aluden al soporte empleado (pantalla o impreso) y al número de colores que se utilizan en el proyecto.
Formatos de imagen
02
2.1 Formatos para impresión Son únicamente dos los admitidos, básicamente: TIFF y EPS.
TIFFEl formato más utilizado en gráficos de imprenta.
Formato sin pérdidas.No pierde calidad cada vez que se guarda una copia.
Permite almacenar capas y transparencias.
EPSExisten 2 tipos:
- EPS mapa de bits: Poseen una resolución fija. Preferible almacenarlo en TIFF.
- EPS vectorial: Almacena información vectorial y, por tanto, posee infinitas variaciones de tamaño y resolución.
2.1 Formatos para impresión Rasterizar Cuando exportamos elementos vectoriales y los abrimos en Photoshop, podemos indicar cualquier tamaño y resolución. Rasterizar es convertir los vectores en pixels.
2.2 Otros formatos No válidos para impresión.
JPEGVálido para soportes impresos, pero muy poco recomendable. Se trata de un formato de compresión con pérdidas: cada vez que se guarda el documento y se vuelve a abrir, disminuye la calidad.
Óptimo para Internet: 16 millones de colores y escaso peso.USO: Gráficos para Internet.
BMPEl formato nativo de Windows. Sin compresión, pero con el peso más elevado.
USO: Windows (por ejemplo, para fondos de escritorio).
2.2 Otros formatos No válidos para impresión.
GIFColor indexado (máximo 256 colores).
Permiten transparencia y animación.
Imágenes con grandes áreas de color o tonos no continuos.
USO: Gráficos para Internet.
PNGSimilar al GIF, pero con la posibilidad de que puede almacenar 16 millones de colores y no sólo 256.
También admite transparencia.
USO: Gráficos para Internet.
PSDEs el formato original de Photoshop.
Para el tratamiento de imagen (guarda capas, trazados, guías, etc.).
Compatible con el resto de aplicaciones de Adobe.
USO: Photoshop y restantes aplicaciones de Adobe.
2.3 PDF (Portable Document Format)
Se está convirtiendo en la opción más empleada y solicitada para impresión de documentos por su versatilidad.
Es una impresora virtual que exporta un documento integrando imágenes y texto, y permite almacenar varias páginas.Muy similar a EPS: conserva la información vectorial y la resolución de los mapas de bits.
Photoshop e Indesign permiten exportar los documentos a este formato. En Illustrator, se puede guardar y editar directamente.
03Resolución de imagen
Es sinónimo de calidad de imagen, y se mide por “pixels por pulgada” (PPP)
Depende en gran medida del papel y de las necesidades del mensaje (necesidades de calidad)
En impresión, depende del dispositivo de salida que se utilice; en web, la condiciona la velocidad de descarga
Depende asimismo de la distancia a la que se vea la imagen (en gigantografías)
Resolución Diferentes resoluciones de imagen.
300-400 pppImpresos de alta calidad.
Revistas, folletos, cartelería, etc.
150-200 pppPrensa diaria.
Determinada por la inferior calidad del papel.
72 pppImágenes para Internet.
Los pixels de los monitores no exigen una mayor calidad, y el menor peso favorece la velocidad de descarga.
Resolución Gigantografías
Los elementos más grandes a una resolución máxima adquieren un tamaño inasumible por la memoria del ordenador.
No hay problemas cuando la imagen es vectorial; sí en mapas de bits.
300 ppp
ESCALA
1:10CONSULTAR PROVEEDOR
?
Resolución Gigantografías
Si la distancia de lectura es muy grande, en algunos casos se trabaja con un tamaño real a resolución 9-30 ppp; en otros, si la distancia no es muy grande, se mantiene una resolución de 300 ppp a un 25 % de tamaño.
Se recomienda siempre consultar al proveedor.
04Formatos
de fuentes
Existen 3 tipos diferentes de fuentes digitales: Postcript, Truetype y Opentype
01 Postcript Typo 1Suaves, detalladas y de alta calidad. Se usan a menudo para la impresión, sobre todo de calidad profesional como libros o revistas. Es un estándar de las industrias de impresión.Desarrollado por Adobe, se componen de 2 ficheros: PFB (contornos) y PFM (métrica).
02 TruetypeSe pueden escalar a cualquier tamaño y resultan claras y legibles en todos los cuerpos. Tradicionalmente, eran fuentes de menor calidad; actualmente se imprimen bien y son fáciles de leer en pantalla.Desarrollado por Apple y licenciado por Microsoft. Un solo archivo (TTF).
03 OpentypeTienen una extensión más amplia de caracteres, mayor cobertura de idiomas y mayor precisión.Desarrollado por Adobe y Microsoft, tienen solo archivo (OTF) y son compatibles en Mac y PC.
Postcript Type 1 Impresiones con calidad profesional.
Truetype Se imprime correctamente y se puede leer fácilmente en pantalla.
Opentype Mayor cobertura de idiomas y mayor precisión. El mismo archivo es válido para PC y Mac.
Conclusiones
05Sistemas de impresión
Requisitos de calidad
Tipo de producto
Criterios para elegir la técnica de impresiónRequisitos
de calidadRequisitos de calidad
Volumen de tirada
Formato de producto
Tipo de soporte
Costes y presupuesto
Técnicas de impresión Podemos cifrar cuatro, básicamente (más la impresión digital, que citaremos después)
Huecograbado
Productos con tirada de gran volumen: periódicos, catálogos, embalajes, etc.
250-400 ppp
Offset
La mayoría de productos impresos en papel: periódicos, revistas, libros, envases, folletos, prospectos.
120-600 ppp
Impresión digital (Resolución: contactar fabricante)
Directamente del ordenador a la máquina. Óptimo para tiradas pequeñas.
Serigrafía
Carteles, ropa, cerámica, bolsas.
Soportes y superficies directos, grandes superficies flexibles y no flexibles.
100-200 ppp
Flexografía
Packaging.
Envases y embalajes de plástico, vidrio, aluminio y cartón.
180-250 ppp
Marcas de corteIndican al guillotinador por dónde cortar el papel, en especial para aquellos proyectos que incorporan imágenes a sangre (los que coinciden con el límite del documento, y que en realidad sobresalen de éste).
Se crean fácilmente estableciendo un pequeño valor al crear el PDF.
Éstas son.Las marcas de corte.Y permiten evitar desviaciones milimétricas en el corte. Y generar blancos.Por cierto, se crean con el color de Registro de la pestaña Muestras.
Éstas son.Las marcas de corte.Y permiten evitar desviaciones milimétricas en el corte. Y generar blancos.Por cierto, se crean con el color de Registro de la pestaña Muestras.
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