dap 03 tipografÍa

Dirección de Arte en Publicidad

02 Elementos del diseño gráfico

00Introducción

Dirección de arte y diseño gráfico

Funciones

01El lenguaje de la publicidad

El proceso creativo

El medio publicitario

Apuntes de semiótica visual publicitaria

02Elementos del diseño gráfico

El alfabeto visual

Tipografía

Color

Composición

03La imagen digital

Vectores vs mapas de bits

Formatos de imagen y modos de color

Tamaños y resolución

Sistemas de impresión

Teoría

02Tipografía

¿Qué es y para qué sirve la tipografía?

2.1A Tipografía funcional vs tipografía expresiva

B Terminología básica

C Microtipografía y macrotipografía

D Objetivos

La tipografía siempre expresa algo, y eso es independiente del mensaje (o contenido) que transmite.Aunque, por supuesto, debería reforzar tal significado.

Foto, ilustración

Signos (imagen)

Textos (tipografía)

Signos (imagen)

Otros elementos

Signos (imagen)

ElementosMorfológicosDinámicosEscalares

Imagen

glob

al

Foto, ilustración

Signos (imagen)

Textos (tipografía)

Signos (imagen)

Otros elementos

Signos (imagen)

ElementosMorfológicosDinámicosEscalares

Imagen

glob

al

Tipografía de edición FuncionalLegibilidadFuncionalidad linguística

Elección de familiasTamaño de letraInterlineadoInterletraje, kernLongitud de la línea

Se tiene que leer bien

Tipografía creativa GráficaMetáfora visualSignificado, expresividad

Texto-signoTexto-imagenLogotiposFormas

Las formas tipográficas deben reforzar el significado del mensaje (vinculado al signo plástico)

Funcionalidad lingüísticaEl texto se tiene que leer bien, especialmente en tamaños más pequeños...

Metáfora gráfica...pero la tipografía son formas y, como tales,

contribuyen a reforzar el significado del mensaje

Microtipografía

Estudia los detalles del diseño tipográfico (forma de las letras, interlineado, cuerpo, etc.), sin ahondar en su actividad en el elemento gráfico (junto a otros elementos, gráficos y/o tipográficos).

Macrotipografía

Es sinónimo de composición. Estudia el comportamiento de la tipografía (bloques de texto, elementos redaccionales, etc.) en una determinada pieza gráfica (junto a imágenes y otros elementos).

Microtipografía Macrotipografía

Terminología básica que debemos conocer

Familia o tipoConjunto integrado por todos los caracteres del alfabeto, diseñados con una misma personalidad y bajo unos mismos criterios de coherencia formal.

Fuente o estiloCada variante de una MISMA familia de tipos, según criterios de grosor, inclinación, proporción de la caja, etc.

Tipo o carácterCada uno de los caracteres del alfabeto, diseñados con los mismos criterios formales de la familia a la que pertenecen.

¿Cuáles son los objtetivos prioritarios que se plantea la tipografía?

ComprensiónLa posibilidad de hacer una lectura más agradable o mantener la atención sobre un elemento gráfico puede favorecer una mejor asimilación del mensaje.

AtenciónFavorecer la selección de algunos elementos (atención selectiva) y minimizar las distracciones (atención selectiva), para facilitar la percepción de la imagen.

EstéticaNo es el más importante, aunque posibilita hacer más agradable la lectura o percepción de una imagen y, así, potenciar su reconocimiento y atención.

Objetivos

Estas funciones se unen a la de aportar significado, como ya hemos visto

Empezando a entender la letraMicrotipografía

2.2A La anatomía del tipo

Morfología

Condicionantes de diseño

B Las categorías tipográficas

Clasificación exhaustiva

Dingbats y versiones

C Estilos y variantes

D Conseguir nuevas fuentes

Sólo comprendiendo cómo es la letra, podremos descubrir sus diferencias e interpretar su significado

A La anatomía del tipo

Rasgossuperiores

Rasgosinferiores

Alineación inferior

Altura de las mayúsculas

Alineación superior

Línea base

Línea media

OJO MEDIO

o ALTURA DE LA X

Las líneas de referencia Son fundamentales para entender la morfología y construcción de los tipos y alcanzar la mayor legibilidad.

Asta (fuste o montante) Trazo que define la estructura básica de la letra

Brazo Trazo horizontal o diagonal que parte de un trazo vertical. También se conoce como barra.

Partes de los caracteres (fijas)

Cruz o travesaño. Línea horizontal que cruza por algún punto del trazo principal. También se conoce como barra.

Partes de los caracteres (fijas)

Filete o perfil Línea diagonal entre verticales, diagonales o curvas. También se conoce como barra.

Panza o bucle. Trazo curvilíneo

Hombro o arco. Trazo curvo que sale del asta sin acabar cerrándose.

Partes de los caracteres (fijas)

Partes de los caracteres (fijas)

Cola. Prolognación inferior de algunos rasgos.

Doble arco. Trazo curvo principal de la S, en mayúsculas y minúsculas.

Ojales. Líneas que forman las curvaturas de la “G” de caja baja (superior e inferior). La línea que las une se llama cuello.

Partes de los caracteres (opcionales)

Remate (serif). Breve rasgo final que no sigue la dirección del trazo al que pertenece. En sentido perpendicular o en diagonal.

Partes de los caracteres (opcionales)

Uña, gancho, espolón, ápice. Final de trazo que no termina en remate, sino con una pequeña proyección del trazo

Lágrima, gota o botón. Final de trazo que no termina en remate, sino con una forma redondeada.

Espolón Gancho de cabeza

Gancho de pie

Partes de los caracteres (zonas de contacto)

Enlace (ménsula). Zona de conexión entre remate y asta.

Contorno interior y exterior. Dibujo diferenciado de la línea interior y exterior de un elemento.

Lazo. Trazo (normalmente más fino) que une la curva con el trazo principal (asta)

Partes de los caracteres (zonas de contacto)

Vértice. Parte de unión entre dos trazos inclinados.

Contrapunzón. Contorno interior de un trazo cerrado.

Existen otros condicionantes en el diseño de tipos que ayudan a entender las diferencias entre familias

01 Formas geométricas y humanísticas

Más humanísticas(espontáneas, manuales)

Más geométricas(formas básicas)

02 Contraste en el grosor del trazo

Más contraste Menos contraste

03 La modulación del trazo

04 El ojo medio

AMPLITUDE

Partiendo de sus diferencias morfológicas, es posible identificar varias categorías en los tipos de letra

Tened en cuenta que todo tipo de letra ha sido concebido para significar algo o crear diferentes connotaciones

B Las categorías tipográficas

6 categoríassegún Thibadeau (1921)

Con serif

Romana antigua

Romana moderna

Egipcia

Sin serif

Palo seco

Escritura

Fantasía

Clasificaciónbasada en la división de Vox y la ATypI (Asociación Tipográfica Internacional)

RomanaAntigua o humana

De transición, garalda o real

Moderna o didona

Atípica

EgipciaSuave

Dura

Palo secoGrotesca

Humanista

Neogrotesca

Geométrica

De escrituraManuales

Caligráficas

De fantasíaDe diseño

Ornamentales

*

*

*(Con serif)

Preguntas01 ¿Cuáles son sus diferencias?02 ¿Qué crees que expresan cada una de las categorías?

AA

A A

a. Romana

GaramondDidotJunto al palo seco, el grupo más numeroso l Gran tradición y calidad del carácter l Algunas de sus familias, las más pertinentes para textos pequeños l Primer gran categoría con serif

a.1 Romana antigua

Modulación inclinada de trazo quebrado l Deriva del trazo manual l Remates ligeramente desproporcionados l Bembo, Trump Medieval, Sabon, Minion

a.2 Romana de transición

Modulación inclinada de trazo redondeado (más moderado) l Remates más proporcionados l Las más empleadas para textos más pequeños, que buscan mayor legibilidad l Garamond, Times New Roman, Century Old Style

a.3 Romana moderna

Modulación axial (“recta”) l Acentuado contraste entre trazos gruesos y finos l Ausencia de enlace l Didot, New Baskerville, Bodoni, Janson Text

a.4 Romana atípica

Conservan la modulación y los remates básicos, pero con interpretaciones muy particulares de los elementos fijos y variables l A medio camino entre las romanas y los tipos de fantasía l Tiffany, Benguiat, Belwe, Böcklin

b. Egipcia

ClarendonRockwellA medio camino entre el tipo romano y la forma sintética del palo seco l Engrosamiento del trazo l Modulación tendente a la uniformidadl Visible aumento dle tamaño de los remates

b.1 Egipcia suave

Modulación visible l Enlace suave entre asta y remate l Similar a la romana de transición, pero con mayor grosor y contundencia l Lino Letter, Clarendon, Egyptienne, Glypha

b.2 Egipcia dura

Tendencia a la uniformidad del trazo l Enlace duro o inexistente l Proximidad a los palosecos pero con remate l Memphis, Rockwell, Lubalin Graph, Calvert

c. Palo seco (sin serif)

HelveticaFuturaEl contrapunto de las romanas: tipos desnudos, funcionales y asépticos l Posteriores en el tiempo l Muchas variantes e interpretaciones l El único punto en común es la ausencia de remates

c.1 Palo seco grotescas

Habitualmente, trazo homogéneo l Caracteres estrechos l Suele llevar el apelativo Gothic junto al nombre (tipos sans-serif de fines del siglo XIX), como sinónimo de “extraño” (por la sorpresa que causó su aparición) l Bell Gothic, Letter Gothic, News Gothic, Franklin Gothic

c.2 Palo seco neogrotescos

Muy similares a las anteriores, pero con menos contraste en el trazo l Menos manuales y más geométricas l Caracteres menos estrechos y más uniformes l Las más legibles de los tipos de palo (las más proporcionadas) l Helvetica, Frutiger, Univers, Folio

c.3 Palo seco humanistas

Modulación del trazo l Son las más clásicas de los tipos de palo por el aire tradicional que le otorga la modulación l Intentan retomar las raíces históricas de las romanas y la escritura manual (pero sin remate) lGill Sans, Antique Olive

c.4 Palo seco geométricos

Ausencia de modulación l Estructura geométrica del carácter (la "a" es muy evidente): en estos tipos se repiten continuamente las mismas formas geométricas l Avant Garde, Futura

Palo seco Comparativa

Grotescas l Las pioneras, destacan por el carácter estrecho

Neogrotescas l Muy similar a las grotescas, pero con el contraste menos marcado y más geométricas

Humanistas l Más modulación, intentan retomar el trazo manual de las inscripciones romanas

Geométricas l Sin modulación y con el grosor homogéneo, están creadas a partir de formas geométrica simples (cuadrado, círculo y triángulo)

c.5 Palo seco atípicas

Aunque es cierto que no tienen remate, poseen una interpretación más libre, con rasgos peculiares que los sitúan a medio camino entre los tipos de palo y los de fantasía

Escritura Imitan el trazo manual y pueden tener los caracteres enlazados o sueltos

Caligráficas Imitan de alguna forma la escritura humana. Las góticas nacen del tipo de escritura predominant en la Edad Media.

Manuales De forma y trazado libre. Algunas, las más peculiares, se confunden con los tipos de fantasía.

Fantasía

No hay normas: se reinterpretan los elementos fijos y se incluyen otros nuevos, con absoluta libertad formal, con elementos decorativosy diversos significados.

Los dingbatsSímbolos u ornamentos con diferentes funciones (señalización, enumeraciones, etc..).

Varias versionesExisten familias que presentan varias versiones (normalmente, tipos con y sin remate).

Rotis sans serifRotis semi sansRotis semi serifRotis serif

Cada una de estas familias tipográficas, sin embargo, pueden presentar variaciones en su estructura. Son los estilos tipográficos

C Los estilos tipográficos

Estilos o variantes

Por su figura

01 El espacio en la línea de referencia

02 La angulación del eje

Por su anchura

03 Proporción de la caja

Por su mancha

04 Grosor

Aa

aa

aaaa

Su figuraEspacio en las líneas de referencia

Su figuraLa inclinación

Su anchuraProporción de la caja

Su anchuraProporción de la caja

Amplitude extra compressedAmplitude compressedAmplitude condensedAmplitudeAmplitude wide

Su manchaGrosor

Su manchaGrosor

Helvetica Neue UltralightHelvetica Neue LightHelvetica Neue RegularHelvetica Neue MediumHelvetica Neue BoldHelvetica Neue Black

D Adquirir nuevas fuentes

Nuevas fuentesHerramientas

De pago

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www.theleagueofmovabletype.com

Gratuitas

Intentando optimizar la lectura de los textos en pantallaLegibilidad

2.3A Familia tipográfica

Limitaciones y soluciones

Gestión de fuentes y formatos

B El cuerpo

C El interlineado

D La longitud de la línea

E El color

Hasta ahora, hemos visto cómo los tipos expresan. Ahora, se trata de ver, además, cómo facilitar su lectura

En tamaños más grandes, todos los textos se leen bien. Estamos hablando especialmente de textos más pequeños

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a Familia tipográfica

Legibilidad ILa familia tipográficaLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas aliquet tincidunt eros sit amet convallis. Nunc nec purus orci. Pellentesque vel mi nulla, vel cursus lorem. Suspendisse pellentesque ri-sus quis dui aliquet non tem-por enim pharetra. Maecenas porttitor urna ac diam varius tempus. Phasellus vel augue non enim consequat molestie. Suspendisse potenti. Vivamus viverra enim ac nunc tincidunt faucibus. Etiam in est neque, a euismod risus. Nullam tur-

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ROMANA DE TRANSICIÓN ROMANA MODERNA EGIPCIA PALO SECO (NO GEOMÉTRICO)

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(NO GEOMÉTRICO)

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GEOMÉTRICOPALO SECO HUMANISTAROMANA DE TRANSICIÓNROMANA ANTIGUA

El remate quebrado de las romanas antiguas dificulta la legibilidad en cuerpos pequeños. En el palo seco geométrico, los caracteres tienen unas contraformas internas excesivamente grandes.

Familia tipográficaLas más aptas son las romanas de transición y el palo seco neogrotesco (nunca geométrico)

Familia tipográficaHay que buscar tipos más proporcionados y huir de aquellos que presenten más contraste en el grosorEn textos pequeños, los trazos más finos apenas se aprecian

Legibilidad IFuentes para web

¿Por qué existen tipos específicamente para web? Son fuentes pensadas para reproducirse en baja resolución, que encajan en los pixels de pantalla, y evitan los trazos curvos, priorizando las horizontales y verticales (Verdana, Tahoma, Georgia).

Legibilidad ILa familia tipográfica

b Cuerpo

El cuerpo tipográficoEquivale al tamaño, y se mide en puntos (equivalentes a 0,352 milímetros)

Legibilidad IIEl cuerpoLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas aliquet tincidunt eros sit amet convallis. Nunc nec purus orci. Pellentesque vel mi nulla, vel cursus lorem. Suspendisse pellentesque risus quis dui aliquet non tempor enim pharetra. Maecenas porttitor urna ac diam varius tempus. Phasellus vel augue non enim consequat molestie. Suspendisse potenti. Vivamus viverra enim ac nunc tincidunt faucibus. Etiam in est neque, a euismod risus. Nullam turpis diam, blandit et venenatis vel, mattis et metus. Nulla vitae pharetra enim. Sed consectetur, neque vitae laoreet ultrices, ligula nibh imperdiet felis, non pharetra magna nisi quis lacus. Cras eget risus eget risus luctus porttitor eu sed sapien. Suspendisse ut urna sit amet arcu sodales tempor. Vestibu-lum aliquam diam non lacus consectetur vitae aliquet arcu malesuada. Sed sed massa et diam faucibus vestibulum at nec sem.

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Times, 10/11,5

El texto común de revistas o periódicos suele oscilar entre los 8-10 puntos

c Interlineado

InterlineadoSe define como la distancia entre las líneas de base de dos líneas de texto consecutivas

Legibilidad IIIEl interlineadoLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adi-piscing elit. Maecenas aliquet tincidunt eros sit amet convallis. Nunc nec purus orci. Pellentes-que vel mi nulla, vel cursus lorem. Suspendisse pellentesque risus quis dui aliquet non tempor enim pharetra. Maecenas porttitor urna ac diam varius tempus. Phasellus vel augue non enim consequat molestie. Suspendisse potenti. Viva-mus viverra enim ac nunc tincidunt faucibus. Etiam in est neque, a euismod risus. Nullam turpis diam, blandit et venenatis vel, mattis et metus. Nulla vitae pharetra enim. Sed consec-tetur, neque vitae laoreet ultrices, ligula nibh imperdiet felis, non pharetra magna nisi quis lacus. Cras eget risus eget risus luctus porttitor eu sed sapien. Suspendisse ut urna sit amet arcu sodales tempor. Vestibulum aliquam diam non lacus consectetur vitae aliquet arcu malesuada. Sed sed massa et diam faucibus vestibulum at nec sem.

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Times, 10/9 Times, 10/10 Times, 10/11,5 Times, 10/15

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Times, 10/9 Times, 10/10 Times, 10/11,5 Times, 10/15

InterlineadoDebe ser igual o mayor que el cuerpo para que no se solapen los trazos horizontales y verticales de las líneas

Interlineado¿Una regla general? Un 10-20% al cuerpo suele resultar (aunque no siempre se cumple)En tamaños más grandes, el interlineado incluso puede ser negativo (inferior al cuerpo)

Ejemplo de texto de cuerpo 80 puntos e interlineado 90Ejemplo de texto de cuerpo 80 puntos e interlineado 76

d Alineación

Legibilidad IVLa alineaciónLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas aliquet tincidunt eros sit amet convallis. Nunc nec purus orci. Pellentesque vel mi nulla, vel cursus lorem. Suspendisse pellentesque risus quis dui aliquet non tempor enim pharetra. Maecenas porttitor urna ac diam varius tempus. Phasellus vel augue non enim consequat molestie. Suspendisse potenti. Vivamus viverra enim ac nunc tincidunt faucibus. Etiam in est neque, a euismod risus. Nullam turpis diam, blandit et venenatis vel, mattis et metus. Nulla vitae pharetra enim. Sed consectetur, neque vitae laoreet ultrices, ligula nibh imperdiet felis, non pharetra magna nisi quis lacus. Cras eget risus eget risus luctus porttitor eu sed sapien. Suspendisse ut urna sit amet arcu sodales tempor. Vestibulum aliquam diam non lacus consectetur vitae aliquet arcu malesuada. Sed sed massa et diam faucibus vestibulum at nec sem.

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Bandera izquierda Bandera centro Bandera derecha Justificado

AlineaciónSi los textos son muy largos, densos o con cuerpos pequeños, sólo cabe alinearlo a la izquierda o justificarlo

AlineaciónCuando el texto se justifica, SIEMPRE debe activarse la opción de Separar sílabas

e Longitud de la línea

Legibilidad VLa longitud de la línea

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Longitud de la líneaEn cualquier caso, hay que evitar que se formen callesSucede cuando el tamaño es muy grande en relación a la longitud de la línea, y la alineación es justificada. ¿La solución? Separar siempre, reducir el tamaño, aumentar la longitud de la línea o, si no funciona, alinear a la izquierda.

e Color

Legibilidad VIColor

No hay contraste de luminosidad

No hay contraste de saturación

Hay contraste de luminosidad

Hay contraste de saturación

Legibilidad VIColor

ColorBusca siempre el contraste entre tipo y fondo, a partir de los niveles de saturación y luminosidad

¿Cómo proceder si no es suficiente con el contraste?

Estructurando la página con criterios tipográficosMacrotipografía

2.4A Contraste y jerarquía

B Alineación y composición

La macrotipografía estudia cómo los atributos tipográficos contribuyen a crear la composición de la piezaEstudia la relación entre elementos y el aspecto de éstos

a. Contraste/jerarquía

La diferenciación de los diferentes elementos tipográficos es fundamental para dinamizar la pieza y lograr jerarquía (de lo más relevante a lo accesorio).

Contraste tipográfico¿Cómo conseguirlo?

Contraste tipográficoFormas de conseguirlo

¡Nunca con la misma categoría tipográfica!(ej. Helvetica/GillSans, Bodoni/Didot)

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b. Alineación

Es necesario combinar la alineación tipográfica con la distribución de elementos para lograr una composición armónica

La alineación de los elementos incorpora fuerzas intangibles que “tiran” de éstos hacia determinadas zonas.Debes pensar si te interesa contrarrestarlos o no, en función de si quieres conseguir un mayor equilibrio o tensión.

Trabaja con guías para precisar la alineación de aquellos elementos que se sitúan a la misma altura exactamente