cosas que usted no sabía sobre helados holanda · bilidad de crear mundos y experiencias, así...

de los seres vivos, como lo demues-tran los esfuerzos que realiza en con-junto con el Consejo Nacional de laFauna y su participación en el progra-ma Industria Limpia.

Otro ejemplo de su concienciaambiental es el ahorro de la energía,pues utiliza equipos para conservarsus productos a la temperatura ade-cuada que cumplen con las normaslocales e internacionales de seguridady ecología en todos los países endonde opera Unilever. Es importantedestacar que los equipos utilizadospor Holanda® son conservadores deproducto congelado, y no congelado-

res propiamente. Así, Helados Holanda® es una marca líder con

altos valores de calidad y confiabilidad, además dediversión, juventud, modernidad, alegría, naturalidad yfrescura.

• Magnum®.- Su promesa es de pla-cer intenso y ayuda a crear mo-mentos de deleite.

• Cornetto®.- Es el snack del mun-do moderno: prendido, alegre y di-vertido.

• Solero®.- Ideas frescas.• Carte D’Or®.- Es la plataforma

para compartir y convivir con losamigos.

• Mordisko®.- Una pausa para cal-mar el antojo.

• Popsicle®.- La diversión y la ver-satilidad de formas, colores ysabores juegan el papel principal.

Helados Holanda® es una marcaversátil, que ofrece una gran variedad de productos yexperiencias, los cuales inspiran a personas de todaslas edades a probar el lado divertido de la vida, buscan-do momentos especiales en el día a día.

Desarrollos RecientesPara Helados Holanda® el desarrollar actividades nue-vas y diferentes para satisfacer a sus consumidores escosa de todos los días… Constantemente realizaimportantes esfuerzos en la innovación de productoscon la inclusión de nuevos sabores, texturas y combi-naciones para hacerlos más divertidos.

Desde hace algunos años, Holanda® Magnum® haincursionado en el mundo de las ediciones limitadas:en el 2003 lanzó al mercado la edición limitada de 7Pecados, y en el 2004 la línea de Magnum® Celestial;ambos lanzamientos fueron exitosos por ofrecer pro-ductos innovadores con un concepto y una estrategiade mercadotecnia que resultaron por demás atractivaspara los consumidores.

De esta manera, Holanda® se ha planteado unanueva misión: la vitalidad, consistente en trabajar conempeño y alegría en el desarrollo de productos innova-dores, más saludables y nutritivos, que no sólo agradena sus consumidores, sino que los ayuden a mejorar sucalidad de vida.

PromociónEn los últimos años Holanda® Popsicle® se ha concen-trado en el segmento infantil, adquiriendo licencias depersonajes y películas atractivas para este grupo obje-tivo, como es el caso de Hulk® y Shrek®, personajespara los que se han lanzado productos ad hoc.

Para el año 2005 preparó dos lanzamientos que,además de llevar la imagen de personajes infantilescomo Duel Masters® y Bratz®, contienen calcomaníasy tatuajes para la diversión de los pequeños.

Otro esfuerzo importante es Cool Tour deHolanda®, el concepto con el que Helados Holanda®

MercadoHelados Holanda® es conocida por el 96% de losmexicanos… Esto gracias a que es una marca innova-dora, de calidad, energía y, sobre todo, diversión, quese ha esforzado en posicionarse cada vez con mayorfuerza entre los consumidores de todas las edades y seha convertido en la marca líder de helados en México.

A partir de la intro-ducción de Unileveral mercado de hela-dos en México en1997 se ha obser-vado una gran in-novación de pro-ductos… Se le havisto con otra pers-pectiva: como fuen-te de diversión, pla-cer, satisfacción yconvivencia, ademásde una opción para re-frescarse y satisfacer unantojo. Gracias a esta visiónha sido posible que la cate-goría se desarrolle yresulte cada día másatractiva para los con-sumidores.

Este mercado es excitante porque lleva alegría ydiversión a sus consumidores, por lo que el éxito con-siste simplemente en entenderlos y mantenerse cercade ellos.

LogrosHelados Holanda® ha mantenido una posición de líderpor más de 65 años, y desde su introducción se hamantenido vigente y ha conseguido posicionarse comouna marca divertida, moderna y atractiva.

A lo largo de su trayectoria ha ofrecido una calidadinsuperable, con lo que ha demostrado un gran com-promiso hacia sus consumidores, a quienes les ha ofre-cido una gran gama de productos a través de una estra-tegia de innovación, con la que ha conseguido estable-cer un estrecho vínculo.

HistoriaMéxico cuenta con una de las culturas del helado másantiguas en Latinoamérica, ya que su origen se remon-ta a la época de los aztecas, quienes usaban la nieve delos volcanes Popocatépetl e Iztaccíhuatl para enfriaralimentos y bebidas. Posteriormente, durante la con-quista, los españoles introdujeron los sorbetes y bebi-das congeladas, así como el hábito de mezclar nievecon azúcar.

Para la segunda mitad del siglo XVII surgió elmantecado –helado elaborado a base de leche, huevo,

mantequilla y azúcar–, que de inmediato adquirió granpopularidad en el país.

En los años que siguieron a la independencia eracomún ver a los neveros por las calles de las ciudades,vendiendo nieves naturales que extraían de las monta-ñas, y en 1867, después de la intervención francesa, sehicieron famosas las diferentes combinaciones de hela-

dos de sabor; fue en este tiempo cuando nació el hela-do napolitano.

Pero no fue sino hasta después de la SegundaGuerra Mundial cuando surgió la mayoría de los nego-cios industrializados de helados, y ya para esa épocaHelados Holanda® era la empresa más grande e impor-tante en México.

El origen de Helados Holanda® se remonta a 1927,cuando don Francisco Alatorre instaló un puesto dehelados en la Ciudad de México…, y en 1938 doñaCarmen Alatorre transformó este negocio en una granempresa, que abrió sucursales en diversos puntos de laciudad, incluyendo la primera que seubicó a un costado del zócalo, en el hoyconocido Centro Histórico.

La empresa entró en un periodo decrecimiento, a través del cual fue impulsa-da por grandes consorcios, con lo quellegó a convertirse en la compañía de hela-dos más importante en el país…

Un año clave para Helados Holanda®

fue 1997, cuando se unió a Unilever, conlo que inició una nueva etapa de desarro-llo, en la que se consolidó como líderindiscutible del mercado mexicano.

Los recursos, la innovación y el sóli-do respaldo de Unilever, aunados a suamplia experiencia en el mercado inter-

nacional de helados, ofrecierona Helados Holanda® la posibili-dad de incrementar su ventajacompetitiva a nivel nacional,mientras que esta unión permitióa Unilever reforzar su posición anivel internacional.

Unilever División Helados, la

compañía número uno de helados del mundo, es reco-nocida de manera global a través de su emblema decorazón, pero en cada país mantiene los nombres de lasmarcas originales, como Good Humor en EstadosUnidos, Kibon en Brasil y Argentina, Streets enAustralia, Lagnese en Alemania, Frigo en España,

Algida en Italia, Bresler enChile…, y así en cada unode los 150 países en que

tiene presencia.En cuanto a He-

lados Holanda®, ac-tualmente producehelados de la más

alta calidad bajo lasmás exitosas marcasinternacionales, comolo son Magnum®,Cornetto®, Solero®,

Mordisko®, Carte D’Or® yPopsicle®, y se mantiene firmeen su misión: incrementar suliderazgo en México a través dela innovación y un apoyo supe-rior a sus marcas, manteniendosus productos siempre disponi-bles para el consumidor, conhigiene y seguridad, enfocados

siempre con especial cuidado y respeto al medioambiente.

ProductoLa marca Holanda® cuenta con varias plataformas,dirigidas a cubrir diferentes necesidades, y que agre-gan diferentes valores a la marca. Cada plataforma pre-senta una solución distinta, ya que la compañía entien-de las necesidades y deseos del consumidor; y se pre-ocupa por satisfacerlos a todos.

Así, cada una de sus plataformas se plantea en elmercado de una manera particular:

En México 2 de cada 3 personas son consumi-dores de helados.

Los orígenes del helado se remontan a la cultu-ra más antigua de China, y la receta de éste fuellevada a Italia por Marco Polo.

Los helados son conocidos en varios paísescomo “sorbetes”, palabra que proviene del ára-be “sharab” o “sarab”, que se refiere a una bebi-da no alcohólica dulce y fría.

Helados Holanda® cuenta con más de 100,000puntos de venta.

Helados Holanda® inició en 1927 con 8 emple-ados y, desde que la empresa es parte deUnilever, cuenta con más de 2,000.

El primer producto de impulso producidoen maquinaria industrializada por HeladosHolanda® fue La Holandesa, un helado decrema cubierto de chocolate que fue comercia-lizado a partir 1955.

Sus conservadores de helados usan la mitad dela energía utilizada por los refrigeradores verti-cales de refrescos.

Si formáramos en una línea todos los litros dehelado vendidos por Helados Holanda® duranteel 2004, cubriríamos la distancia entre México yJapón.

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Cosas Que Usted No Sabía Sobre Helados Holanda®

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crea una liga estrecha con la música como vehículo dediversión, para acercarse a los jóvenes. Cool Tour® seposiciona en todos los eventos relacionados con lamúsica, disfrutando y divirtiéndose justo en donde lo

hacen sus consumidores.

Valores de MarcaHelados Holanda®, la marca del corazón, esuna marca global y confiable, que ofrece a losconsumidores no sólo productos, sino la posi-

bilidad de crear mundos y experiencias, así como acti-tudes compartidas: un mundo al que puedan pertene-cer… Es una marca que se renueva constantementepara permanecer relevante, y que envuelve a sus con-sumidores a través de emociones en un mundo dediversión…, de diversión en serio.

Holanda® es, además, una empresa comprometidacon la sociedad, que en la actualidad apoya diferentesiniciativas para la comunidad, como las contribucionesque brinda cada año a diferentes instituciones altruis-tas dedicadas a la rehabilitación, la integración deniños y jóvenes con capacidades distintas, la nutrición,etc., tales como Teletón.

Asimismo Holanda® apoya a la sociedad de unamanera muy especial, a través de su participación enactividades relacionadas con asuntos ambientales, pre-ocupada siempre por con-servar y mejorar el

entorno de todosy cada uno

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