cosas que usted no sabía sobre scribe · 2018-12-19 · 90 mercado en la actualidad, 8 de cada 10...

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MercadoEn la actualidad, 8 de cada 10 cuadernos que se com-pran en México son Scribe, la marca que se puedeencontrar en prácticamente todos los puntos de venta:grandes cadenas de autoservicios, tiendas especia-lizadas y papelerías, desde las grandes hasta las máspequeñas y lejanas del país… Ahora el reto de lamarca es mantenerse en el gusto y preferencia de losconsumidores.

Gracias a su estándar mundial en calidad, Scribe esuna marca que compite en todo el continente ameri-

cano como un producto hecho enMéxico, que responde a las necesi-dades de los consumidores más exi-gentes.

En definitiva, la innovación deScribe, tanto en productos como enformatos, materiales, diseños, varie-dad de rayados y, sobre todo, en altatecnología de producción, ha marca-do la evolución y su consolidación enel mercado.

LogrosEn México, Scribe essinónimo de cuader-no… Cuatro genera-ciones de consumi-dores han crecido con lamarca, ya que abarcadesde el nivel preescolarhasta el universitario, porlo que ha logrado desa-rrollar un alto grado deidentificación y lealtad.

En sus inicios Scribe semantuvo prácticamente con doslíneas, Clásico y MuchaVida, que se acompaña-ban con algunas nove-dades como el formatodual, pero entonces llegó la

década de los 90, la cual representó un auténti-co parteaguas para la compañía, que hizo unagran renovación de pastas, portadas, colores,tipografías y tamaños, lo cual la llevó a incre-mentar cada vez más su producción, que en laactualidad rebasa la impresionante cantidad de200 millones de cuadernos al año, o, lo que es lomismo, ¡388 por minuto!

Scribe es una empresa fabricante de cuader-nos que cuenta con cinco plantas y más de dos milempleados, la más grande de Latinoamérica, por locual ostenta el liderazgo indiscutible en toda la región.

Sin duda, el mayor logro de la marca es la evolu-ción que ha alcanzado en cada una de las etapas de sudesarrollo, la cual le ha permitido seguir vigente y for-talecerse cada día.

HistoriaLa marca Scribe nació en México, en el año de

1962, y desde entonces, hace 44 años, ha sido laempresa de mayor prestigio en su rubro.

El Ing. Claudio X. González Laporte, actualpresidente y director general de

Kimberly Clark de México, fuequien trajo y desarrolló la

marca en nuestro país.En Estados Unidos,

Kimberly Clark Corporationrealizó un proyecto de

cuadernos que llevaría el nom-bre de Scribe, el cual inicialmente

no se utilizó en ningún lugar delmundo más que en México.

En aquella época, en nuestro país sólo habíacuadernos de bajo costo y poco valor agregado, asíque, cuando Scribe llegó a la República Mexicana, seposicionó de inmediato como la marca de mayor cali-dad en su categoría, y, en consecuencia, la de mayorprecio. De esta manera, la marca generó una granexpectativa en el consumidor desde el principio.

La lucha de Scribe por alcanzar el liderazgo en lasventas inició con la presentación de sus líneas Clásicay Mucha Vida, y para 1993 lanzó la línea Súper, con la

cual incorporó almercado portadas

con diseños vanguardistas.En 1995 modificó la tipografía de su logotipo y

desarrolló un cuaderno más moderno e impactante,con portadas plastificadas, y a partir de ese gran paso,Scribe no ha detenido su proceso de innovación.

ProductoEn sus inicios, Scribe contaba con muy pocos formatosy diseños muy sencillos, pero gracias a su constanteinnovación, hoy cuenta con más de 300 presentacionesen 25 marcas en nuestro país.

Los productos que ha lanzado al mercado son cadavez más novedosos e impactantes, con materiales de

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valor agregado que van desde las cubiertas meta-lizadas, tridimensionales, plastificadas y termo-sensi-bles, hasta los primeros cuadernos con olor y sonido.

De las varias submarcas de Scribe, las de mayortrascendencia son: Clásico, Kid’s, Jeans, Escolar,Ecológico y Sports.

Gracias a su nivel de especialización, los cuader-nos Scribe cubren todos los sectores del mer-cado, a partir del nivel preescolar, primaria,secundaria, preparatoria, universidad e in-cluso oficinas, así como los distintos seg-mentos de precio: económico, medio y alto.

Desarrollos RecientesPara Scribe, las palabras creación y van-guardia no sólo forman parte del lenguajecotidiano, sino también de la prácticadiaria.

En lo referente a la manufactura de suscuadernos, uno de los principales objetivosde la empresa es el cuidado y conservaciónde los bosques, por lo que seempeña en respetar lasnormas ecológicas:utiliza la tec-nologíamás

avanzada de pro-tección al ambiente.

En este contexto, Scribees el único fabricante en

México que realiza procesosde producción de papel a partir

del uso del bagazo decaña, con el cual elabora celulosa yreduce el consumo de madera de losárboles.

Asimismo, la compañía cuenta conprocesos de recuperación de fibra a par-tir del desperdicio de papel, pues éstesiempre se reprocesa y recicla. De estamanera, con el alto nivel de tecnificaciónen sus fábricas, aprovecha al máximotodos los recursos, principalmente elagua, la cual circula cerca de 15 veces enel sistema antes de salir del mismo comoagua tratada y ser destinada por Scribe alas comunidades vecinas para el riego,con lo que beneficia a la agricultura.

PromociónCuando Scribe llegó a México, no habíaningún tipo de publicidad para cuadernos,así que la primera campaña de la marcafue también la primera del segmento; setrató de “La Caravana Scribe”, la cualfue realizada con altavoces, a la manera

en que se anun-cian los circos.

Más adelante llegó lapromoción “La ballena vallena de...”, que fue realiza-da por correo: la marcarecibió millones decartas.

No fue sino hasta ladécada de los 80 queScribe instrumentó porprimera vez una promo-ción del producto a travésde la televisión en todo elpaís, la cual estaba enca-bezada por un personaje lla-mado Benito Abusadito, uninteligente niño de lentes.

Tiempo después, Chabelo colaboró en unacampaña de difusión comercial, y para princi-pios de los años 90, por medio de una alianzamuy fuerte con Televisa, Scribe inició unaserie de campañas de mayor alcance, talescomo el “Mundialito Scribe”, con la cual seimpulsó históricamente el futbol rápido enMéxico.

Ya adentrado en el siglo XXI, Scribe llevó acabo su manejo promocional y publicitario mediante

el desarrollo de estrategias mercadológicas basadas eninteligencia de mercado y apoyadas en los diversosmedios de comunicación ahora disponibles: televisión,radio, impresos, Internet y correo directo.

Valores de MarcaCalidad, servicio, tec-nología, innovación,precio, solidez finan-ciera y liderazgo sonlos valores de Scribe,una marca moderna,divertida e incluyen-te, la cual, gracias asu amplia y accesibledistribución, se en-cuentra en cualquierlado y al alcance detodos.

Scribe es unamarca empática, yaque tiene algo paracada tipo de consu-midor, y es sana, por-que es identificadacon temas de edu-cación y cuenta conlos mayores niveles

de recordación. Scribe es, sinduda, la marca más reconocida

en México, dentro de su merca-do.

Por otro lado, el valor afecti-vo de Scribe es muy importante:Un cuaderno no se desecha asícomo así, sino que es un amigo,un confidente y, por si fuerapoco, forma parte de la persona-lidad del individuo.

Otra de las grandesfortalezas de laempresa son susslogans, esas frases

de combate y pro-moción que, a lo

largo de casi cuatrodécadas y media,

mantienen a la marcacada vez más viva. A

partir de su primer lema,“Scribe es como tú”, hasta

el más reciente, “Imagina,Crea, Scribe”, todos forman

parte fundamental del cre-cimiento y desarrollo de la

marca.

Scribe patrocinó la canción de bienvenida alMundial México ’86, del Grupo Copal.

Scribe fue precursor del futbol rápido en Mé-xico, a principios de los años 90.

Scribe participa cada año en programas de com-promiso social, como Casa de la Amistad paraNiños con Cáncer, I.A.P. y Fundación Televisa,y culturales, como Dibujando un Mañana, deCONACULTA, entre otros.

Por cada tonelada de pulpa (de bagazo de caña)que Scribe recicla, se evita la tala de 17 árboles.Las fábricas de papel de Scribe, cuya produc-ción diaria es de 900 toneladas, utilizan comomateria prima papel usado, con lo cual se evitaque éste se convierta en basura.

Scribe contribuye al cuidado del agua, ya queposee los mejores estándares de uso a nivelmundial en metros cúbicos por tonelada: llega arecircularla hasta 15 veces.

Con su programa de reforestación de terrenospobres para la agricultura y ganadería, Scribegenera empleos e impactos ecológicos favo-rables.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre Scribe

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