conrado martinez4584375
Post on 15-Jan-2016
28 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
“BRANDED CONTENT”. EL CASO INFORMA Conrado Martínez Alcaraz
Barcelona, 12 de mayo de 2015
2
Conrado MartinezDirector de Marketing
(+34) 91 661 71 19@Conradoymasconrado@informa.es
3
ÍNDICE
• Branded Content• Evolución
• Definición
• El embudo de ventas
• ¿Qué aporta?
• Casos de éxito
• El caso INFORMA• Punto de partida
• EmpresaActual
• Beneficios para INFORMA
6
CONTENIDOS DE VALOR GRATUITOS
Guías
Ebooks
RRSS
JuegosVídeos
Análisis
previos
Revistas
Infografías
Apps
7
BRANDED CONTENT
“Consiste en la creación de contenido de alto valor capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad ”.
8
EL BRANDED CONTENT ES UN CAMBIO DE ENFOQUE
Marca Contenido Comunidad
9
CAMBIO DEL EMBUDO DE VENTA
TRADICIONAL MARKETING DE CONTENIDOS
Mercado GeneralMercado General
VisitantesVisitantes
FansFans
ProspectosProspectos
ClientesClientes
Mercado GeneralMercado General
TargetTarget
ProspectosProspectos
ClientesClientes
Clientes Fieles
Clientes Fieles
FansFans
10
¿QUÉ APORTA UN SITE DE BRANDED CONTENT?
Tráfico de
calidad
Publicidad
autosegmentadaEngagement
Fans – Eco en
RR.SS
11
CASOS DE ÉXITO
The Cocacola JourneyBlog Bluemove
Red Bull Stratos
EL CASO INFORMA
13
PUNTO DE PARTIDA
• Presencia múltiple en distintos entornos y canales
• Intensa actividad en redes sociales y un flujo continuo en la generación de contenidos.
• Estrategia excesivamente volcada en SEO y tráfico web
Dispersión de mensajes y foco
¿PODEMOS HACER ALGO DIFERENTE?
15
CAMBIO DE ENFOQUE
Branded JournalismBranded Journalism
Data CenterData Center
Best practice – ManagementBest practice – Management
De un enfoque blog …
... A la creación de un verdadero referente informativo y de recursos para el mercado
+ Valor + Redención para la marca + Atractivo para el usuario + SEO
16
ESTRUCTURA DE LAS REDES SOCIALES
RSC + Eventos
+ grandes noticias
SEO + tráfico web + reputación
e influencia en la red
Una arquitectura de convivencia con roles diferenci ados
17
EMPRESA ACTUAL EN OCTUBRE DE 2013 INFORMA LANZA EMPRESA ACTUAL
18
EMPRESA ACTUAL: EVOLUCIÓN Y MEJORAS
19
EMPRESA ACTUAL: ACTIVIDAD
• 1 artículo día/laborable
• Desde que arrancó la actividad en octubre de 2013:
20
• Atrae tráfico.
• RR.SS
• Fideliza al ofrecer información que pueda resultar útil a los clientes /prescriptores…
• Lead Nurturing : acciones destinadas a ir acercando a los posibles clientes los beneficios de un determinado producto.
• Nuevo canal de comunicación: un periódico online “independiente”
BENEFICIOS PARA LA MARCA INFORMA
Conrado Martinez Alcaraz
� conrado@informa.es
� 91 661 71 19
Encuéntranos en:
INFORMA D&B
@informa
Empresa Actual
Muchas gracias
top related