conferencia marcelo santos
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1
Semiótica en el Diseño MultimediaProf. Marcelo Santos
Maestría en Diseño GráficoUniversidad de Monterrey
9 de agosto de 2010
Universidad de Monterrey - Prof. Marcelo Luis B. Santos 2
500 A.C.
“Los ojos y oídos son malos testigos cuando al servicio de mentes que no entienden su lenguaje”
Parmenides
REALIDAD X VERDAD
Universidad de Monterrey - Prof. Marcelo Luis B. Santos 4
Para Peirce…
Todo es signo• Aunque mental, el signo tiene materialidad del
pensamiento
• Para ser “signo” el objeto no tiene que dejar de ser “cosa”
• Continuidad Mente + Materia = Sinequismo
• Mente como extensión de la Naturaleza
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Lluvia de “Perceptos”
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Fenómeno x Consciencia
FENÓMENOFENÓMENO
CONSCIENCIACONSCIENCIA
MEDIACIÓN
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Fenómeno x Consciencia
FENÓMENOFENÓMENO
CONSCIENCIACONSCIENCIA
INTERSECCIÓN
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Fenómeno x Consciencia
SE CONFUNDEN
CONSCIENCIACONSCIENCIAFENÓMENOFENÓMENO
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Categorías
• Puro esqueleto del pensamiento
• Categorías del pensamiento y naturaleza
• 1, 2, 3
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Estados Mentales – Categorías del Pensamiento
• Primeridad > Cualidad > “Sentimiento”• Secundidad > Reacción > Sensación• Terceridad > Mediación > Conclusión
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En relación al objeto – Tipos de Signo
• Primeiridad > Semejanza > Icono• Secundidad > Vínculo > Índice• Terceiridad > Ley/Acuerdo > Símbolo
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Síntesis
Abstracción Gráfica Categorías Tipo de Signo
1. Primeridad- Cualidad- Sentimiento
Icono- Semejanza
2. Segundidad- Choque- Sensación- Acción/Reacción
Índice- Vínculo
- Presente
3. Terceridad- Mediación- Conclusión- Aprendizaje
Símbolo- Código
- Acuerdo
CONSCIENCIAFENÓMENO
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1
• Primeridad– Originalidad irresponsable y libre, variación
espontánea– Consciencia inmediata– Casi-Signo: potencialidad abstracta– Presente– Sentimiento– Si la “tocamos”, deja de ser 1º (pensar, hablar,
escribir, articular, describir, comparar)– Acaso, Insight
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Los GirasolesLos Girasolesamarilloamarillo
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2
• Secundidad– Acción/Reacción de los hechos concretos,
existentes, reales– Sorpresa– Experiencia– Sensación = sentimiento + subjetividad– Pasado = Fuerza bruta– Ley Natural
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3
• Terceridad– Mediación o proceso– Crecimiento continuo– Generalidad– Inteligibilidad– Tendencia o hábito– Dogma, creencia– Ley artificial
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El Girasol es amarillo.El Girasol es amarillo.
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Sistema Hombre-Máquina
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Sistema Hombre-Máquina
UsuarioUsuario
InterfazInterfazInformaciónInformación
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Dimensiones Sistémicas
Interactor Interfaz Información
Niveles
Semiótico
s
PercepciónPrimeridad
Atención Plástico Dados
RelaciónSegundidad
Interacción Táctil Aplicativos
InterpretaciónTerceridad
Autoría Cinético Conocimiento
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Dimensiones Sistémicas
Interactor Interfaz Información
Niveles
Semiótico
s
PercepciónPrimeridad
Atención Plástico Dados
RelaciónSegundidad
Interacción Táctil Aplicativos
InterpretaciónTerceridad
Autoria Cinético Conocimiento
Dimensiones Sistémicas
Interfaz
Niveles
Semiótico
s
PercepciónPrimeridad
Plástico• Tácita
• Sensorial• Simbólica
RelaciónSegundidad
Táctil•Emulación•Simulación
•Codificación
InterpretaciónTerceridad
Cinético• Estratificada
• Dinámica• Evolutiva
Dimensiones Sistémicas
Interfaz
Niveles
Semiótico
s
PercepciónPrimeridad
Plástico• Tácita
• Sensorial• Simbólica
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Antroposts: Tácito
Universidad de Monterrey - Prof. Marcelo Luis B. Santos 26
Cognitus = Arte + Ciencia + Filosofía - Tácito
Universidad de Monterrey - Prof. Marcelo Luis B. Santos 27
Toshiba Planet - Sensorial
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Coca-cola Mexico - Sensorial
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Amazing Amazon - Simbólico
Dimensiones Sistémicas
Interfaz
Niveles
Semiótico
sRelación
Segundidad
Táctil•Emulación•Simulación
•Codificación
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Kibon = Emulación de juego real
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Report Senninha: Simulación
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Google: Codificación
Dimensiones Sistémicas
Interfaz
Niveles
Semiótico
s
InterpretaciónTerceridad
Cinético• Estratificada
• Dinámica• Evolutiva
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Terra.com: Estratificada
Cinético > Dinámica
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Politicosphere.net: Evolutiva
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