concurso swatch
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DPTO. MERCHANDISING & RETAIL MÉXICO ALEJANDRO OLMOS M.
Mundo
DPTO. MERCHANDISING & RETAIL MÉXICO ALEJANDRO OLMOS M.
Historia
• Producción a fines de los 70´s se reduce de un 43 a un 15%
• Se lanza el reloj mas delgado en pulsera.
• Caja de una pieza.• Reducción de piezas (91 a
51)• INNOVACIÓN
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Nace el reloj SWATCH
• RELOJ SWISS Made de cuarzo que utiliza material sintético, hermético, preciso, a prueba de golpes, barato, perfecto para la producción masiva y disponible en una amplia gama de colores. Este producto joven e innovador se convirtió, y sigue siéndolo, en un símbolo de entusiasmo, diversión y alegría de vivir, hecho exclusivamente en Suiza.
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VISIÓN, MENSAJE Y FILOSOFÍA
• SWATCH, es moda siguiendo el pulso del tiempo… Salvaje, novedoso, excitante, extravagante, único, creativo.
• SWATCH SIGNIFICA CALIDAD….. Fabricado en Suiza, de total confianza, resistente a los golpes, hermético, precisión suiza.
• SWATCH significa valor…. Asequible, garantizado, de larga duración, coleccionable.
• SWATCH significa constancia…. Compromiso con un rendimiento extraordinario, servicio excelente, excelente comunicación con el cliente, irradiación positiva.
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Valores añadidos
• Creatividad• Innovación • Calidad • Ganas de vivir• Emoción• Placer• Extravagancia• Multifuncionalidad• Arte• Colores• Exclusividad• Precio razonable
Moda
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P.O.S
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Retailer
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Departamental
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Reglas de Merchandising
1. Prioridad en la colección de lanzamiento (visuales, etc)2. Separar las familias (Irony, Skin, Original y Beat)3. En cada Familia separar sus líneas4. Solo usar material y display Swatch.5. Solo usar los logotipos Swatch en su correcta posición.6. Presentar los relojes en pares (sku o color).7. Posicionamiento de la placa de agente oficial.8. Nunca presentar los relojes en sus cajas9. Simple y atractiva.10. Regla del triangulo.11. Buena iluminación
Menos es mas!!!!!
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Problemas actuales
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Problemas actuales
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Problemas actuales
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Problemas actuales
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Soluciones
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Soluciones de exhibición A
ntes
Ant
es
Des
púes
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Proyecto para departamentales Sears
Requerimientos de diseño:• Estructura de organización establecida.(manual)• Cada colección, solo se manden visuales.• El mantenimiento sea minimo (acrilicos, etc.)• Bajo costo $700.ºº• Limpieza fácil.• Impacto visual, identificandonos de las marcas
competentes. (tommy, fossil, etc.)• Se puede utilizar cualquier material.• Modular, que quepa en cualquier vitrina. Cada modulo
con una exhibicion de minimo 20 relojes. (PH 300 distribuidos en tres repisas)
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Colores • En orden de importancia: (pantone Corel 11)
• Verde (374 C)• Plateado • Azul (286 C)• Amarillo (128 C)• Naranja (021 C)
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Usos correctos e incorrectos
corr
ecto
s
inco
rrec
tos
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Exhibición
• No se permiten materiales que impidan el paso de luz u obstruyan la visión de niveles inferiores.
• Objetos visuales que nos estimulen a la compra o nos hagan referencia.
• Llame la atención del consumidor.• Uso debido de visuales
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Dimensiones 45 cmfondo
1.20 cm
20 c
m
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POP para vitrinas tipo departamental
In counter visualsHighligth kit visual18 x 18
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Entrega
• Prototipo escala 1:1• Láminas de 45x60 conteniendo:
– Render, ambientación– Vistas y dimensiones generales– Aspectos constructivos y estructurales– Manual de instalación y limpieza
• Hojas de co-evaluación por equiposNota: no hay un número de láminas específico de tal modo que puede
ser una lámina que comunique 1 o más aspectos
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Suerte
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