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iquestCOacuteMO ES LA FIGURA DEL SEO EN ESPANtildeA
COacuteMO TRABAJA QUEacute BUSCA Y QUEacute LE FUNCIONA
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 2
I N T R O D U C C I Oacute N
Un diacutea nos preguntamos iquestcoacutemo se trabaja el SEO en Espantildea con los pan-
das pinguumlinos y colibriacutees que hay uacuteltimamente
Por eso realizamos una encuesta a 47 profesionales espantildeoles del posi-
cionamiento web para saber coacutemo es la figura del SEO en Espantildea coacutemo traba-
ja queacute busca y queacute funciona
Este estudio es una encuesta online ce-
rrada para una muestra que puede no
ser representativo de la industria SEO
espantildeola en su conjunto pero puede aportarnos una visioacuten de un nuacute-
mero no despreciable de profesionales reconocidos y a los que seguro
conoces muy bien
SEO
SEO
ldquoUN ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL SEO A 47
PROFESIONALES ESPA-NtildeOLES DEL SECTORrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 3
P E R F I L S E O
El SEO espantildeol tipo es un hombre que trabaja en una agencia de Madrid
o Barcelona con un cliente principalmente nacional
213
106
681
Estos resultados dejan claro que el trabajo se concentra en las grandes ciudades (Madrid y Barcelona) en las que se concentran la mayoriacutea de
agencias de Marketing Digital Publicidad y
Comunicacioacuten y tambieacuten la mayor parte de
potenciales clientes
Las webs que realizan un trabajo de posi-
cionamiento en buscadores suelen recurrir
a Agencias y profesionales autoacutenomos antes
que a interiorizar este trabajo Al ser una disciplina tan especiacutefica el
SEO es entendido como algo dependiente del departamento de marke-
ting maacutes que como una necesidad interna salvo en aquellos negocios
con una gran facturacioacuten que viven de su traacutefico
-
ldquo7 DE CADA 10 SEOs ESPANtildeOLES
TRABAJAN EN UNA AGENCIArdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 4
EL SEO DA (ALGO DE) DINERO
El perfil de cliente en Espantildea es una empresa espantildeola con una cuenta SEO que representa un ingreso de 10000 a 20000 euros anuales
El negocio que genera una empresa de SEO es de menos de 30000euro
(2500euromes) en 7 de cada 10 casos por lo que freelances y agencias
pequentildeas y medianas son el per-
fiacutel que mayor mercado pueden
abarcar
Que soacutelo un 158 cuente con
presupuestos de maacutes de 30000euro
puede darnos una idea de la ca-
rencia de SEOs en cliente hay pocas empresas que tengan una inversioacuten
suficiente en este aspecto como para justificar la contratacioacuten de un
profesional especializado
ldquoEL CLIENTE TIPO ES UNA EMPRESA ESPANtildeOLA CON UNA INVERSIOacuteN DE 10000euro A 20000eurordquo
DE 5 A 10 K
211euro
DE 10 A 20 K
342
euro
MAacuteS DE 30 K
158158
DE 20 A 30 K
euro euro
MENOS DE 5 K
132euro
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 5
SI ERES SEO ERES ANALISTA
Casi el 70 de los encuestados estaacute de acuerdo en que para ser un
buen SEO hay que ser un buen analista seguido por contenidos Expe-
riencia de Usuario y Marketing
Es expe rt o EN
En Espantildea se ve el SEO como una disciplina eminentemente teacutecnica la mejor herramienta para enfrentarnos a eacutel es la analiacutetica Se corresponden con
los datos del informe de la industria de MOZ en 2012 que situacutea la analiacutetica
como la disciplina maacutes popular entre SEOs despueacutes del SEO en siacute mismo
Si estaacutes pensando en empezar a dedicarte al SEO o complementar tu
ldquoEL SEO ES ANTE TODO ANALISTA Y TEacuteCNICOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 6
formacioacuten lo que predomina ahora mismo es un enfoque puramente
teacutecnico o de Analista bien porque los contenidos se subcontraten o
porque se les deacute una importancia secundaria
FUENTES Y HERRAMIENTAS
Los Espantildeoles miramos a EEUU MOZ es la fuente de referencia con un 40 de lectores y SEMRUSH es la herramienta maacutes usada
Sin embargo aunque MOZ sea una fuente fiable no parece competi-
tiva como herramienta para el SEO espantildeol que prefiere trabajar con
SEMRUSH En general las herramientas de monitorizacioacuten de rankings
MOZ (409)Search Engine Land (91)
Google (91)
Autobombo (91)
Google Analytics Blog (45)
Ahrefs SEO digest (45)
Twitter (45)
Facebook (45)
Search Engine Watch (23)
SEMRUSH blog (23)
Forosdelwebcom (23)
Portentcom (23)
Hubspotcom (23)
Inboundorg (23)
SEMRUSH (212)Google
Webmaster Tools (182)
Excel (121)
Screaming Frog (121)
Google Analytics (121)
Keyword Planner (61)
Majestic SEO (61)
Positionly (3)
Advanced web ranking (3)
Site catalyst (3)
Google (3)
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 7
rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-
tar las de Google)
Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor
recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado
ldquoAutobombordquo )
En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy
difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes
Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-
fieren frente a otras opciones
ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo
CMS PROPIO
57
DRUPAL
29WORDPRESS
914
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 8
E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 9
REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 10
PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 11
CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
POSTS56
ESTUDIOS12
GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 12
Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 13
N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 14
aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 15
C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 16
iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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I N T R O D U C C I Oacute N
Un diacutea nos preguntamos iquestcoacutemo se trabaja el SEO en Espantildea con los pan-
das pinguumlinos y colibriacutees que hay uacuteltimamente
Por eso realizamos una encuesta a 47 profesionales espantildeoles del posi-
cionamiento web para saber coacutemo es la figura del SEO en Espantildea coacutemo traba-
ja queacute busca y queacute funciona
Este estudio es una encuesta online ce-
rrada para una muestra que puede no
ser representativo de la industria SEO
espantildeola en su conjunto pero puede aportarnos una visioacuten de un nuacute-
mero no despreciable de profesionales reconocidos y a los que seguro
conoces muy bien
SEO
SEO
ldquoUN ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL SEO A 47
PROFESIONALES ESPA-NtildeOLES DEL SECTORrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 3
P E R F I L S E O
El SEO espantildeol tipo es un hombre que trabaja en una agencia de Madrid
o Barcelona con un cliente principalmente nacional
213
106
681
Estos resultados dejan claro que el trabajo se concentra en las grandes ciudades (Madrid y Barcelona) en las que se concentran la mayoriacutea de
agencias de Marketing Digital Publicidad y
Comunicacioacuten y tambieacuten la mayor parte de
potenciales clientes
Las webs que realizan un trabajo de posi-
cionamiento en buscadores suelen recurrir
a Agencias y profesionales autoacutenomos antes
que a interiorizar este trabajo Al ser una disciplina tan especiacutefica el
SEO es entendido como algo dependiente del departamento de marke-
ting maacutes que como una necesidad interna salvo en aquellos negocios
con una gran facturacioacuten que viven de su traacutefico
-
ldquo7 DE CADA 10 SEOs ESPANtildeOLES
TRABAJAN EN UNA AGENCIArdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 4
EL SEO DA (ALGO DE) DINERO
El perfil de cliente en Espantildea es una empresa espantildeola con una cuenta SEO que representa un ingreso de 10000 a 20000 euros anuales
El negocio que genera una empresa de SEO es de menos de 30000euro
(2500euromes) en 7 de cada 10 casos por lo que freelances y agencias
pequentildeas y medianas son el per-
fiacutel que mayor mercado pueden
abarcar
Que soacutelo un 158 cuente con
presupuestos de maacutes de 30000euro
puede darnos una idea de la ca-
rencia de SEOs en cliente hay pocas empresas que tengan una inversioacuten
suficiente en este aspecto como para justificar la contratacioacuten de un
profesional especializado
ldquoEL CLIENTE TIPO ES UNA EMPRESA ESPANtildeOLA CON UNA INVERSIOacuteN DE 10000euro A 20000eurordquo
DE 5 A 10 K
211euro
DE 10 A 20 K
342
euro
MAacuteS DE 30 K
158158
DE 20 A 30 K
euro euro
MENOS DE 5 K
132euro
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 5
SI ERES SEO ERES ANALISTA
Casi el 70 de los encuestados estaacute de acuerdo en que para ser un
buen SEO hay que ser un buen analista seguido por contenidos Expe-
riencia de Usuario y Marketing
Es expe rt o EN
En Espantildea se ve el SEO como una disciplina eminentemente teacutecnica la mejor herramienta para enfrentarnos a eacutel es la analiacutetica Se corresponden con
los datos del informe de la industria de MOZ en 2012 que situacutea la analiacutetica
como la disciplina maacutes popular entre SEOs despueacutes del SEO en siacute mismo
Si estaacutes pensando en empezar a dedicarte al SEO o complementar tu
ldquoEL SEO ES ANTE TODO ANALISTA Y TEacuteCNICOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 6
formacioacuten lo que predomina ahora mismo es un enfoque puramente
teacutecnico o de Analista bien porque los contenidos se subcontraten o
porque se les deacute una importancia secundaria
FUENTES Y HERRAMIENTAS
Los Espantildeoles miramos a EEUU MOZ es la fuente de referencia con un 40 de lectores y SEMRUSH es la herramienta maacutes usada
Sin embargo aunque MOZ sea una fuente fiable no parece competi-
tiva como herramienta para el SEO espantildeol que prefiere trabajar con
SEMRUSH En general las herramientas de monitorizacioacuten de rankings
MOZ (409)Search Engine Land (91)
Google (91)
Autobombo (91)
Google Analytics Blog (45)
Ahrefs SEO digest (45)
Twitter (45)
Facebook (45)
Search Engine Watch (23)
SEMRUSH blog (23)
Forosdelwebcom (23)
Portentcom (23)
Hubspotcom (23)
Inboundorg (23)
SEMRUSH (212)Google
Webmaster Tools (182)
Excel (121)
Screaming Frog (121)
Google Analytics (121)
Keyword Planner (61)
Majestic SEO (61)
Positionly (3)
Advanced web ranking (3)
Site catalyst (3)
Google (3)
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-
tar las de Google)
Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor
recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado
ldquoAutobombordquo )
En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy
difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes
Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-
fieren frente a otras opciones
ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo
CMS PROPIO
57
DRUPAL
29WORDPRESS
914
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 8
E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 9
REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 10
PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 11
CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
POSTS56
ESTUDIOS12
GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 12
Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 13
N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 14
aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 15
C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 16
iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 3
P E R F I L S E O
El SEO espantildeol tipo es un hombre que trabaja en una agencia de Madrid
o Barcelona con un cliente principalmente nacional
213
106
681
Estos resultados dejan claro que el trabajo se concentra en las grandes ciudades (Madrid y Barcelona) en las que se concentran la mayoriacutea de
agencias de Marketing Digital Publicidad y
Comunicacioacuten y tambieacuten la mayor parte de
potenciales clientes
Las webs que realizan un trabajo de posi-
cionamiento en buscadores suelen recurrir
a Agencias y profesionales autoacutenomos antes
que a interiorizar este trabajo Al ser una disciplina tan especiacutefica el
SEO es entendido como algo dependiente del departamento de marke-
ting maacutes que como una necesidad interna salvo en aquellos negocios
con una gran facturacioacuten que viven de su traacutefico
-
ldquo7 DE CADA 10 SEOs ESPANtildeOLES
TRABAJAN EN UNA AGENCIArdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 4
EL SEO DA (ALGO DE) DINERO
El perfil de cliente en Espantildea es una empresa espantildeola con una cuenta SEO que representa un ingreso de 10000 a 20000 euros anuales
El negocio que genera una empresa de SEO es de menos de 30000euro
(2500euromes) en 7 de cada 10 casos por lo que freelances y agencias
pequentildeas y medianas son el per-
fiacutel que mayor mercado pueden
abarcar
Que soacutelo un 158 cuente con
presupuestos de maacutes de 30000euro
puede darnos una idea de la ca-
rencia de SEOs en cliente hay pocas empresas que tengan una inversioacuten
suficiente en este aspecto como para justificar la contratacioacuten de un
profesional especializado
ldquoEL CLIENTE TIPO ES UNA EMPRESA ESPANtildeOLA CON UNA INVERSIOacuteN DE 10000euro A 20000eurordquo
DE 5 A 10 K
211euro
DE 10 A 20 K
342
euro
MAacuteS DE 30 K
158158
DE 20 A 30 K
euro euro
MENOS DE 5 K
132euro
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 5
SI ERES SEO ERES ANALISTA
Casi el 70 de los encuestados estaacute de acuerdo en que para ser un
buen SEO hay que ser un buen analista seguido por contenidos Expe-
riencia de Usuario y Marketing
Es expe rt o EN
En Espantildea se ve el SEO como una disciplina eminentemente teacutecnica la mejor herramienta para enfrentarnos a eacutel es la analiacutetica Se corresponden con
los datos del informe de la industria de MOZ en 2012 que situacutea la analiacutetica
como la disciplina maacutes popular entre SEOs despueacutes del SEO en siacute mismo
Si estaacutes pensando en empezar a dedicarte al SEO o complementar tu
ldquoEL SEO ES ANTE TODO ANALISTA Y TEacuteCNICOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 6
formacioacuten lo que predomina ahora mismo es un enfoque puramente
teacutecnico o de Analista bien porque los contenidos se subcontraten o
porque se les deacute una importancia secundaria
FUENTES Y HERRAMIENTAS
Los Espantildeoles miramos a EEUU MOZ es la fuente de referencia con un 40 de lectores y SEMRUSH es la herramienta maacutes usada
Sin embargo aunque MOZ sea una fuente fiable no parece competi-
tiva como herramienta para el SEO espantildeol que prefiere trabajar con
SEMRUSH En general las herramientas de monitorizacioacuten de rankings
MOZ (409)Search Engine Land (91)
Google (91)
Autobombo (91)
Google Analytics Blog (45)
Ahrefs SEO digest (45)
Twitter (45)
Facebook (45)
Search Engine Watch (23)
SEMRUSH blog (23)
Forosdelwebcom (23)
Portentcom (23)
Hubspotcom (23)
Inboundorg (23)
SEMRUSH (212)Google
Webmaster Tools (182)
Excel (121)
Screaming Frog (121)
Google Analytics (121)
Keyword Planner (61)
Majestic SEO (61)
Positionly (3)
Advanced web ranking (3)
Site catalyst (3)
Google (3)
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 7
rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-
tar las de Google)
Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor
recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado
ldquoAutobombordquo )
En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy
difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes
Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-
fieren frente a otras opciones
ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo
CMS PROPIO
57
DRUPAL
29WORDPRESS
914
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 8
E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 9
REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 10
PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 11
CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
POSTS56
ESTUDIOS12
GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 12
Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 13
N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 15
C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 16
iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
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EL SEO DA (ALGO DE) DINERO
El perfil de cliente en Espantildea es una empresa espantildeola con una cuenta SEO que representa un ingreso de 10000 a 20000 euros anuales
El negocio que genera una empresa de SEO es de menos de 30000euro
(2500euromes) en 7 de cada 10 casos por lo que freelances y agencias
pequentildeas y medianas son el per-
fiacutel que mayor mercado pueden
abarcar
Que soacutelo un 158 cuente con
presupuestos de maacutes de 30000euro
puede darnos una idea de la ca-
rencia de SEOs en cliente hay pocas empresas que tengan una inversioacuten
suficiente en este aspecto como para justificar la contratacioacuten de un
profesional especializado
ldquoEL CLIENTE TIPO ES UNA EMPRESA ESPANtildeOLA CON UNA INVERSIOacuteN DE 10000euro A 20000eurordquo
DE 5 A 10 K
211euro
DE 10 A 20 K
342
euro
MAacuteS DE 30 K
158158
DE 20 A 30 K
euro euro
MENOS DE 5 K
132euro
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SI ERES SEO ERES ANALISTA
Casi el 70 de los encuestados estaacute de acuerdo en que para ser un
buen SEO hay que ser un buen analista seguido por contenidos Expe-
riencia de Usuario y Marketing
Es expe rt o EN
En Espantildea se ve el SEO como una disciplina eminentemente teacutecnica la mejor herramienta para enfrentarnos a eacutel es la analiacutetica Se corresponden con
los datos del informe de la industria de MOZ en 2012 que situacutea la analiacutetica
como la disciplina maacutes popular entre SEOs despueacutes del SEO en siacute mismo
Si estaacutes pensando en empezar a dedicarte al SEO o complementar tu
ldquoEL SEO ES ANTE TODO ANALISTA Y TEacuteCNICOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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formacioacuten lo que predomina ahora mismo es un enfoque puramente
teacutecnico o de Analista bien porque los contenidos se subcontraten o
porque se les deacute una importancia secundaria
FUENTES Y HERRAMIENTAS
Los Espantildeoles miramos a EEUU MOZ es la fuente de referencia con un 40 de lectores y SEMRUSH es la herramienta maacutes usada
Sin embargo aunque MOZ sea una fuente fiable no parece competi-
tiva como herramienta para el SEO espantildeol que prefiere trabajar con
SEMRUSH En general las herramientas de monitorizacioacuten de rankings
MOZ (409)Search Engine Land (91)
Google (91)
Autobombo (91)
Google Analytics Blog (45)
Ahrefs SEO digest (45)
Twitter (45)
Facebook (45)
Search Engine Watch (23)
SEMRUSH blog (23)
Forosdelwebcom (23)
Portentcom (23)
Hubspotcom (23)
Inboundorg (23)
SEMRUSH (212)Google
Webmaster Tools (182)
Excel (121)
Screaming Frog (121)
Google Analytics (121)
Keyword Planner (61)
Majestic SEO (61)
Positionly (3)
Advanced web ranking (3)
Site catalyst (3)
Google (3)
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rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-
tar las de Google)
Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor
recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado
ldquoAutobombordquo )
En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy
difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes
Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-
fieren frente a otras opciones
ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo
CMS PROPIO
57
DRUPAL
29WORDPRESS
914
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 8
E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 9
REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 10
PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
POSTS56
ESTUDIOS12
GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 15
C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 16
iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 5
SI ERES SEO ERES ANALISTA
Casi el 70 de los encuestados estaacute de acuerdo en que para ser un
buen SEO hay que ser un buen analista seguido por contenidos Expe-
riencia de Usuario y Marketing
Es expe rt o EN
En Espantildea se ve el SEO como una disciplina eminentemente teacutecnica la mejor herramienta para enfrentarnos a eacutel es la analiacutetica Se corresponden con
los datos del informe de la industria de MOZ en 2012 que situacutea la analiacutetica
como la disciplina maacutes popular entre SEOs despueacutes del SEO en siacute mismo
Si estaacutes pensando en empezar a dedicarte al SEO o complementar tu
ldquoEL SEO ES ANTE TODO ANALISTA Y TEacuteCNICOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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formacioacuten lo que predomina ahora mismo es un enfoque puramente
teacutecnico o de Analista bien porque los contenidos se subcontraten o
porque se les deacute una importancia secundaria
FUENTES Y HERRAMIENTAS
Los Espantildeoles miramos a EEUU MOZ es la fuente de referencia con un 40 de lectores y SEMRUSH es la herramienta maacutes usada
Sin embargo aunque MOZ sea una fuente fiable no parece competi-
tiva como herramienta para el SEO espantildeol que prefiere trabajar con
SEMRUSH En general las herramientas de monitorizacioacuten de rankings
MOZ (409)Search Engine Land (91)
Google (91)
Autobombo (91)
Google Analytics Blog (45)
Ahrefs SEO digest (45)
Twitter (45)
Facebook (45)
Search Engine Watch (23)
SEMRUSH blog (23)
Forosdelwebcom (23)
Portentcom (23)
Hubspotcom (23)
Inboundorg (23)
SEMRUSH (212)Google
Webmaster Tools (182)
Excel (121)
Screaming Frog (121)
Google Analytics (121)
Keyword Planner (61)
Majestic SEO (61)
Positionly (3)
Advanced web ranking (3)
Site catalyst (3)
Google (3)
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 7
rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-
tar las de Google)
Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor
recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado
ldquoAutobombordquo )
En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy
difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes
Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-
fieren frente a otras opciones
ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo
CMS PROPIO
57
DRUPAL
29WORDPRESS
914
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 8
E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 9
REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 10
PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 11
CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
POSTS56
ESTUDIOS12
GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 12
Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 13
N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 14
aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
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formacioacuten lo que predomina ahora mismo es un enfoque puramente
teacutecnico o de Analista bien porque los contenidos se subcontraten o
porque se les deacute una importancia secundaria
FUENTES Y HERRAMIENTAS
Los Espantildeoles miramos a EEUU MOZ es la fuente de referencia con un 40 de lectores y SEMRUSH es la herramienta maacutes usada
Sin embargo aunque MOZ sea una fuente fiable no parece competi-
tiva como herramienta para el SEO espantildeol que prefiere trabajar con
SEMRUSH En general las herramientas de monitorizacioacuten de rankings
MOZ (409)Search Engine Land (91)
Google (91)
Autobombo (91)
Google Analytics Blog (45)
Ahrefs SEO digest (45)
Twitter (45)
Facebook (45)
Search Engine Watch (23)
SEMRUSH blog (23)
Forosdelwebcom (23)
Portentcom (23)
Hubspotcom (23)
Inboundorg (23)
SEMRUSH (212)Google
Webmaster Tools (182)
Excel (121)
Screaming Frog (121)
Google Analytics (121)
Keyword Planner (61)
Majestic SEO (61)
Positionly (3)
Advanced web ranking (3)
Site catalyst (3)
Google (3)
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rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-
tar las de Google)
Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor
recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado
ldquoAutobombordquo )
En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy
difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes
Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-
fieren frente a otras opciones
ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo
CMS PROPIO
57
DRUPAL
29WORDPRESS
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E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
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REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
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PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
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CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
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ESTUDIOS12
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SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
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rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-
tar las de Google)
Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor
recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado
ldquoAutobombordquo )
En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy
difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes
Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-
fieren frente a otras opciones
ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo
CMS PROPIO
57
DRUPAL
29WORDPRESS
914
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 8
E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
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PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 11
CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
POSTS56
ESTUDIOS12
GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
Paacutegina 13
N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
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E S T A D O D E L S E O
iquestQUEacute ES EL SEO
La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae
cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia
de marketing
Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-
zar sus objetivos de conversioacuten
aleyda
El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de
hacer una web
senormunoz
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REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
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SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
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N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
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C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
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REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS
ANALIacuteTICA
Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando
hablamos de SEO
Se quieren )
danielperis
Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas
cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten
juntos eternamente
dosiaa
SOCIAL MEDIA
Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre
la influencia del Social Media en el SEO
En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy
diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al
engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten
enlace o de difundir sus contenidos
XavierYelmo
Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones
con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-
cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera
natural
uilanova
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PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
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ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
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ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
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N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
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PRINCIPALES PREOCUPACIONES
A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007
Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-
periencia de usuario o el contenido uacutenico
La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender
a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-
cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados
La experiencia de usuario es qui-
zaacutes la maacutes polarizada mientras
que hay cierto consenso en que
las sentildeales sociales y la adapta-
cioacuten moacutevil no son prioritarias por
mucho que nos digan
Puedes complementar esta infor-
macioacuten con los factores de posi-
cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-
tes de una forma maacutes exhaustiva
QUEREMOS TRAacuteFICO
Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos
pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-
sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han
quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica
ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA
ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE
PALABRAS CLAVErdquo
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CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
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GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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N I V E L S E O
Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo
hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda
mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)
bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona
Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
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C O N C L U S I O N E S
Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera
Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a
diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-
meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos
posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el
puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten
y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar
Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-
sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que
sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado
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iexcl G R A C I A S
Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-
der contar con tantos y tan buenos -)
akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes
Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil
wwwsocialmoodcom
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CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO
El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son
los artiacuteculos
GUIacuteAS - 57
CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53
PRESENTACIONES - 43
ENCUESTAS Y SONDEOS - 35
AUDIO- 4
WEBINARS - 20
ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61
VIDEO- 61
ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89
En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-
jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que
menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que
maacutes competencia
Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste
nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-
mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-
nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor
POSTS56
ESTUDIOS12
GUIacuteAS16
SOCIAL MEDIA8
NEWSLETTER8
ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
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Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo
algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
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ni idea iquesteh
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hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
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mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
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y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
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Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
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Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo
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diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario
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posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no
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Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse
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Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom
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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor
funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de
los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo
COMPRA DE LINKS YOLO
A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de
SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea
pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links
funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-
lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes
bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)
bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)
bullNo funciona y es peligrosa (149)
ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON
UNA FINALIDAD SEOrdquo
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Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-
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algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU
Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero
ni idea iquesteh
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hacemos muy bien (383)
bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas
tendencias pero vamos por el buen camino (426)
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mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
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aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)
bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
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bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado
en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector
y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten
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Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente
en queacute consiste
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Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
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Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links
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y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado
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mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)
bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar
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bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe
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bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso
y profano (106)
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Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-
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Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del
SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver
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