citroen

Producto

• Producto nuevo en un mercado actual de

grandes competidores.

• Todo ha cambiado para este auto, ahora

es un producto totalmente nuevo, que

dará que hablar dentro del segmento de

los autos de lujo.

Matriz Ansoff

Producto

Tecnológica

Personalidad Marca

Ecológica

MinimalistaEvolucionada

Marca

Simple

Nostálgica

Tecno Emo

TARGET

• Hombres (70%) y mujeres (30%) de 24-54 años (con foco en 25-44 años).

• Generalmente solteros.• NSE ABC1C2. • Lugar de residencia, norte de

CABA y GBA.• Gustan de la moda retro y

consumen productos tecnológicos, se mantienen informados de las tendencias actuales.

Target

PERSONIFICACIÓN

• Son altamente exigentes.• Consumen primeras marcas.• Viven intensamente y buscan

satisfacciones inmediatas.• “Nuevos Hippies”.

Características

VINCULO

Cómo es?

Atributos

Auto ecológico, tecnológico,

vanguardista.

Qué hace por mi?

Función

Me da status, reconocimien

-to social, nivel.

Cómo me hace sentir?

Emoción

Que cuido al ambiente

Pleno

Evolucionado

Vanguardista

Diferente

Qué cosas me importan?

Valores

Estilo

Trayectoria

Evolución

Responsabilidad

Target

Consumer Bridge Connection

Target

Target Brand Personification

Producto

Diagnóstico

Marco competitivo actual:

•Grandes competidores de empresas afianzadas con productos similares, lo que marca el rumbo de la empresa.

•Se conservan los mismos parámetros: mucha tecnología, colores sofisticados o brillantes, mezcla de líneas modernas con estilo retro y un alto costo.

•Estamos reposicionando al 2cv, de económico a “auto de lujo”.

•La categoría ha sido potenciada por BMW, VW y Fiat. Estamos entrando a un segmento posicionado, con un target determinado cuyos deseos no están del todo satisfechos:

Encontramos una veta más, la ecología, el 2cv se diferencia por su preocupación por el medio ambiente, preocupación que atañe a nuestro target.

Realizaremos entonces una campaña de comunicación integral que cumpla con los objetivos planteados por nuestro cliente, ubicando al producto como vanguardista en lo que respecta a tecnología, evolución y cuidado del ambiente.

Estrategia de Marketing

Lanzar el Citroen 2cv al mercado a principios del 2009, para lograr vender en los primeros 6 meses de dicho año, 1000 unidades.

Objetivos

POSICIONAMIENTO

De auto económico a auto de lujo, ecológico, tecnológico, evolucionado.

Estrategia de Comunicación

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Dar a conocer el nuevo Citroen 2cv, posicionándolo por encima del C3, alcanzando a un 75% del target, en un lapso de 2 meses en CABA Y GBA - ene feb 2009-.

Objetivo

CONCEPTO

“Evolución que se siente”

REASON WHY

• Se siente la evolución desde 1948.• Se sienten sus características tecnológicas y de

lujo.• Se siente su existencia en el medio ambiente.• Se siente el vínculo entre él y su dueño.• Se siente: o lo amas o lo odias.

Promesa

ACCIÓN DESEADA

Que a la hora de elegir un auto de lujo, evolucionado, tecnológico, vanguardista, pero a la vez tradicional y con historia, nuestro target se incline por el nuevo Citroen 2cv, percibiendo sus ventajas diferenciales principales, así como la preocupación de Citroen por el cuidado del medio ambiente, sin dejar de lado ninguna característica deseada por el target.

BENEFICIOS A DESTACAR

• Trayectoria y respaldo de la empresa Citröen.

• Responsabilidad ambiental.

• Evolución.

Acción y Beneficios

Estilo y tono

Emocional/nostálgico.Informativo

Camino creativo

Emocional.

Idea

Se muestra en todas las piezas creativas, la evolución, desde principio a fin, haciendo que el target sienta esa evolución, a través de las mismas.

¿Cómo lo haremos?

A través de la elección de las técnicas correctas y la planificación óptima de los medios elegidos.

Objetivo

Técnicas

Estrategia de Medios

OBJETIVO DE MEDIOS Alcanzar al 70% de nuestro público objetivo, con una frecuencia de promedio 5 impactos, en el plazo de 2 meses – enero y febrero 2009-.

Se tuvo en cuenta:

• Cumplimiento del objetivo de medios y de comunicación (cobertura y frecuencia).• La exposición a los medios y la afinidad de los mismos y de los vehículos con nuestro publico objetivo.

Sistema base y principal de apoyo (por inversión)

Diarios y Revistas. Con apoyo de TV y Vía Pública.

Objetivo

Estrategia de Medios

Mix de Medios

VIA PUBLICA $103.097,57

GRAFICA $1.268.644,42

TELEVISION $252.480,29

RADIO $59.856,02

INTERNET $63.431,35

CINE $60.984,00

POSTALES $15.000,00

TOTAL $1.823.514

PRODUCCIÓN, PRENSA y EVENTO $176.486

Aporte de Medios

Estrategia de Medios

Evento Test Drive

Estrategia de Medios

Lugar. Tribuna Plaza.

Concepto del evento. Evolución. Probá el nuevo Citroen 2CV Revival y sentí la evolución.

Test Drive. Se comunicará en radio y gráfica de revistas.

Diarios y Revistas

Diarios Revistas

GABO

Diarios y Revistas

Planificación

Página Revista

Diarios y Revistas

Página Revista

Diarios y Revistas

1/2 Página Diario

Diarios y Revistas

Diarios y Revistas

1/2 Página Diario

• Nos permite hacer hincapié en la frecuencia de emisión de nuestro mensaje.

Sujerimos diversos medios y vehículos que apuntan directamente a nuestro público objetivo.

 También se oyen por internet, por lo que se puede extender a nivel nacional e internacional.

Radio

Radio

Radio

Planificación

Radio

Guión

Audio: Se escuchará de fondo el tema “Across 110 th Street” de Bobby Womack.

Situación: Voz en off de mujer joven:

“Porque los tiempos cambiaron, ahora podés diferenciarte. Con el nuevo Citroen 2 CV Revival tendrás la posibilidad de elegir entre los paneles desmontables de distintos colores y además

podrás optar por un techo completamente abierto.”

Locutor en Off:

“Nuevo Citröen 2 Cv Revival. Evolución que se siente. ENCONTRALO EN WWW. 2CVREVIVAL.COM. Estás invitado al test

drive lanzamiento. No te lo pierdas. Para inscribirte ingresá a www.2dcrevival.com”.

TV

Planificación

TV

Planificación

TV

Guión

Audio: Durante todo el comercial se escuchará de fondo música de “Across 110 th Street” de Bobby Womack.

Situación:Plano general, se muestra al nuevo Citröen 2 Cv, andando por la cuidad en cámara lenta. Cambio de escena, plano general con cámara en travelling, se ve al auto en movimiento de perfil vemos como al pasar el paisaje de la cuidad va cambiando el color de la pantalla también cambia. Utilizando una luz tamizada de color verde: se ve como la gente, los edificios y todo lo que deja atrás, se vuelve mas moderno: la ropa de las personas, los edificios etc.Primer plano al auto de frente que sigue en movimiento. Se muestran los detalles del mismo. Primer plano: se muestran los paneles desmontables de distintos colores. Cambio de escena, Primer plano: Se muestran los detalles tecnológicos del auto: el navegador satelital, con GPS y conexión auxiliar para iPod. Cambio de Escena. Plano americano se ve al auto de espaldas y se abre el techo desmontable, se asoma una chica abriendo que eleva las manos al cielo. Fade out de la escena.Placa:

“Nuevo Citröen 2 Cv Revival. Evolución que se siente”Placa final:Logo de Citröen.

Story Board

TV

Planificación

Vía Pública

Gigantografías y King Size

Planificación

Vía Pública

Vía Pública

Gigantografías

Vía Pública

Gigantografías

Vía Pública

Gigantografías

Vía Pública

Kingsize

Acciones BTL

BTL Tren de la Costa

Acciones BTL

BTL Tren de la Costa

Efecto visual

Acciones BTL

BTL Tren de la Costa

Espacios internos

Mkt Online

Planificación

Internet

Diseño Site

Internet

Diseño Site

Espacio de publicidad

Mkt Online

Banners

Banners

Mkt Online

Banners

Mkt Online

Mkt Online

Viral Facebook

Generar el boca en boca y que el producto gane reputación y presencia entre los usuarios ya que este método de comunicación

genera un acercamiento más emocional con el usuario y le agrega personalidad y humanización a la marca.

¿Qué queremos lograr?

Mkt Online

Viral Facebook

Grupo Citröen Revival

Mkt Online

Viral Facebook

FEEDS

Mkt Online

Viral Facebook

ADS

Mkt Online

Viral Facebook

Viral Juego

Mkt Online

Con “Citröen Revival Game” queremos impulsar al usuario a que realice dos acciones:

•Recordación de Producto, la estructura del juego fue pensada paraampliar el Share of Mind del Producto.

•Por la dinámica del juego inducimos al usuario a completar sus datos personales e invitar a sus amigos a participar del juego para activar la acción viral.

¿Que queremos lograr?

Viral Juego

Mkt Online

POP

PostalesCara Contra cara

Presupuesto

Presupuesto

Disponemos de un presupuesto de $2.000.000

¿¿¿Preguntas???

MUCHAS GRACIAS!!