características de la publicidad en internet

CARACTERÍSTICAS DE LA

PUBLICIDAD EN INTERNET

Un poco de historia

Nace en el siglo XXI

Comienza a desarrollarse a la par que internet

comenzó a tener popularidad en Estados Unidos

Tiene como principal herramienta la pagina web y su

contenido

¿Cómo nace la publicidad?

La publicidad sigue a las audiencias.

Internet era un medio visual en donde la actividad

principal era leer y ver fotos, muy parecido a lo que

es una revista impresa, así que lo lógico fue que la

publicidad en Internet se pareciera a la impresa.

Primeras apariciones publicitarias en la web

El primer banner fue simplemente la adaptación de

un aviso de revista o prensa a Internet

Publicidad online en la actualidad

CARACTERÍSTICAS

Interactividad: Internet ofrece al usuario un papel

activo y participativo. Pone en contacto de forma

simultánea a emisores y receptores de todo el

mundo.

El usuario puede opinar y el anunciante puede

recibir un feedback (retroalimentación) creando así

un canal comunicativo bidireccional y

multidireccional

Publicidad online en la actualidad

CARACTERÍSTICAS

Discrecionalidad de los mensajes: Se busca atraer

usuarios a la información.

Por los medios tradicionales impulsan la

información hacia un consumidor (estrategia push) y

la reciben independientemente de su interés.

Publicidad online en la actualidad

CARACTERÍSTICAS

Versatilidad: La publicidad online ofrece una

variedad de formatos y soportes.

Ofrece también cobertura del producto con lo que el

anuncio puede ser visto a cualquier hora y desde

cualquier sitio.

Ventajas

Permite una selección específica del público objetivo

que suele ser joven.

Bajo coste con respecto al resto de medios de

comunicación.

Espacio único: la publicidad y el resto de contenidos

comparten el mismo el espacio, de modo que el

espectador no puede hacer zapping.

Ventajas

Gran calidad del impacto: La publicidad en internet

se beneficia del nivel de concentración al que llega

la audiencia en este medio.

Flexibilidad: Permite trabajar el factor sorpresa.

Internet permite insertar su anuncio en cualquier

lugar de una página y el cual puede ir variando con

un esfuerzo mínimo.

Ventajas

Una de sus ventajas mas importante es que:

Se permite un mayor conocimiento del cliente lo cual

incrementa las posibilidades de éxito de las

campañas.

Inconvenientes

Deja fuera a segmentos enteros de población: Quien

no tiene ordenador/móvil con internet no podrá

acceder a la publicidad.

Fiabilidad relativa de los mensajes debido a la

amplia posibilidad de transmitirlos con o sin fuente

fiable que tienen una gran capacidad de parecer

real.

Inconvenientes

El mayor inconveniente es que la gente considera la

publicidad invasiva y suele tener rechazo a los

mensajes comerciales.

Formatos

Banners y superbanners

Formatos

Robapáginas o ‘’cajas’’

Formatos

Botones

Formatos

Enlaces de texto

Formatos

Pop-ups y Pop-unders

Formatos

Cortinillas

Formatos

Layers

Formatos

E-mail marketing

Formatos

Ciberspot:

Ciberspot de empresa de inteligencia emocional

laboral

http://www.youtube.com/watch?v=SRgimwNBU4A

FIN