campaña publicitaria circo del sol

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Estrategia creativa

¿Qué hay que vender?

“O” el espectáculo del circo del sol.En “O” el cirque du soleil teje un tapiz acuático intemporal de arte, surrealismo y romance teatral. Inspirado en el concepto de infinito y en la elegancia pura del agua, “O” rinde homenaje a la magia del teatro en el que todo es posible y donde desfila ante nuestros ojos el drama de la vida. Acróbatas de categoría internacional, nadadores sincronizados, saltadores y personajes encantadores ejecutan sus proezas en el agua sobre el agua y por encima del agua, ofreciendo una experiencia fuera de lo común. El espectá-culo se presentaba solo en el teatro Bellagio de las vegas; y por solo 10 presentaciones estará en Costa Rica.

Key facts

Uno de los espectáculos más maravillosos del circo del sol por primera vez en Costa Rica

Problema que debe resolver la publicidad

Llenar las localidades del estadio nacional du-rante 10 fechas.

Objetivos de la comunicación

Convencer al público de asistir a las funciones del Circo del Sol.

Target principal

Segmentación demográfica:

Edad de 25 a 45 años23% de la poblaciónClase media alta hacia arribaEscolaridad universitariaProfesionales solteros o casadosPersonas muy cultas y conocedorasViajan al menos una vez

Segmentación geográfica

Principalmente del GAM

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Segmentación sicosografica

Los idealistasHumanitariosExistencialistasMentalidad abiertaMetas a largo plazoCríticosEmprendedoresEnérgic osIndependientesAlta disposición a actuar y trabajar duro para conseguir lo q quierenBuscan productos que les den un sello personalPocos amigos pero buscan amistadesEstimulantes intelectualmenteLes gusta la publicidad que los hace pensar

¿Qué hay que tomar en cuenta?

Las entradas cuestan $100, $120 y $1501 función diaria en 10 fechas consecutivasLas funciones se realizaran en el estadio nacional.

¿Cuándo?

Enero 2012, 4 semanas consecutivas

¿Cómo?

Se realizara una comunicación integrada de medios.Proponer todos los medios vistos en clase, incluir spot de televisión y radio.

Racional Creativo

Promesa Básica:

El agua como alterador de la realidad.

Promesa Secundaria:

Sentimiento único

Reason Why

Acróbatas de categoría internacional y elevada.Surrealismo acuáticoExperiencia fuera de lo comúnAgua como elemento principal.Dramatización teatral.

Benefit

Entretenimiento únicoExperiencia única de ver, Única en la vidaAlegríaSatisfacciónCulturizarse

Malefit

Se perderá oportunidad únicaIgnoranciaNo va expandir sus sentidosNadie más le podría dar este espectáculo

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Idea Poderosa:

Fondo

Magia acuática que cambia la vida en un espec-táculo único, familiar y mágico.Un método diferente para introducir la cultura afectando las vidas de la personas positivamente.Se trata de dar la idea de que no todo tiene que ser igual, ni predecible.

Dar un sentimiento a las personas de que es un espectáculo único e incomparable. Aparte de que es un show especial que ya ha existido por mucho tiempo ahora es con acrobacias acuáticas, nunca antes vistas.

Forma

Imágenes atractivas que tengan una sensación de infinidad, sin reglas de gravedad, con mucho color. Que rompa las reglas racionales, lo típico, a lo que estamos acostumbrados.Imágenes que rompan el estéreo tipo de la cul-tura.Radio , periódico, televisión, revista, aplicación, mupi.

Enfoque

Punto de vista de un niño ,creando una ilusión donde no hay límites. Un adulto que abra la men-te como un niño, que los transporte a su niñez cuando no había nada que los pudiera detener.Punto de vista de jóvenes dispuestos a nuevas ideas a un mundo artísticos.

Tono

Emocional e irracional, apela a los sentimientos y se sale de los límites.Sugerente

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Proceso Creativo (ideas valoradas obtenidas a través

de las técnicas creativas)

Frases planteadas para el proceso

Cultura la hay de muchos tipos.Una nueva experiencia.Atrévete.Mundo sumergido.Flotar en el aire.Magia que cambia ideas.Felicidad inmediata.Culturización.Cuando llueve todo se moja.Realmente irreal.Un show que altera tu realidad.Descubre un nuevo mundo.Fuera de tu mundo.Mensajes del agua.

Copys proceso

por que cultura la hay de muchos tipos…Un Show acuático único en la vidaCon la mejores interpretaciones de actores teat-rales , con una esenciasurrealista (una dosis de surrealismo) y una pizca de ironía.Te cautivara la esplendida ambientación acuáti-ca.

Sumergite y descubrilo

A partir este 9 de diciembre mas info en www.publitiket.com

Un Show acuático único en la vidaCon los mejores músicos, una dosis de surreal-ismo y romance teatral juntos enuna misma producción para crear elegancia y belleza acuática.

Vívelo este 9 de diciembre mas info en www.publiticket.com

Por que cultura la hay de muchos tipos…Un Show acuático único en la vidaCon acróbatas de clase mundial y las mejores nadadoras sincronizadas.Te asombrara el agua en su forma mas pura.

Vívelo este 9 de diciembre mas info en www.publiticket.com

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Copys segunda propuesta

Cliente : Cirque du Soleil

Producto: Show de circo

Medio:

Versión : “elementos bajo el agua”

Tamaño: 120 x 170 cm

Gráficatiene que dar la sensación de que se está llenan-do la escena con agua.EL logo del Cirque du Soleil debe estar en centro como si estuviera dentrodel agua y por la parte superior deben verse algunos elementos flotandorelacionados con la cultura general ejemplo: anteojos, libros, etcEl agua tiene que verse con movimiento.Mucho uso de colores fríos

Tipografías : eurostile, helvética

Titular

por que cultura la hay de muchos tipos…

Subtitular

Sumérgete y descúbrela

Texto:

Por que cultura la hay de muchos tipos…Un Show acuático único en la vidaCon acróbatas de clase mundial y las mejores nadadoras sincronizadas.Te asombrara el agua en su forma mas pura.

Vívelo este 9 de diciembrewww.publitiket.com

Cierre

(marca, slogan ,teléfonos , requisitos corporati-vos.

Marca circo del- teléfono-aplican restricciones

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Cliente : Cirque du Soleil

Producto: Show de circo

Medio:

Versión : “ intelctual”

Tamaño:

Gráficaes un una persona vestida de payaso intelectual(leyendo, gafas, pipa,Etc….)este se encuentra hasta las cintura de agua, siem-pre con un fondo infinito yoscuro.Lo colores de la cara del payaso tiene que ser llamativos y contrastantes conlos tonos fríos del agua y del fondo

Tipografías : eurostile, helvética

Titular

por que cultura la hay de muchos tipos…

Subtitular

Sumérgete y descúbrela

Texto: porque cultura la hay de muchos tipos…Un Show acuático único en la vidaCon Trapecistas artísticos, una dosis de surreal-ismo y romance tétrico (teatral)

Juntos en una misma producción para crear elegancia y belleza acuática.Vívelo este 9 de diciembre mas info en www.publitiket.com

Cierre

(marca, slogan ,teléfonos , requisitos corporati-vos.

Marca circo del- teléfono-aplican restricciones

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Justificación de medios

Periódico

En las presentaciones del Cirque du Soleil se busca un medio masivo, como un periódico nacional, donde le llegue al público meta fácil-mente sin que tengan que buscarlo. Los periódi-cos como La Nación y Al Día no solo llegan a las casas de los ciudadanos costarricenses sino que también son de fácil acceso pues se encuentran en cualquier lado , como en pulperías, esquinas, paradas, y tiendas de cualquier tipo.Como este circo va dirigido a un público meta bastante amplio, a través de un mensaje masivo en un periódico se ahorrará tiempo para llegarle al consumidor día a día.

Revistas

El uso de revistas va venir avisando poco a poco al cliente del evento anteriormente a que suceda. Para entrar en el subconsciente anticipa-damente. Se utilizarían los anuncios en revistas de manera que los colores sean completamente llamativos. Se van a usar revistas como SOHO, Perfil.

Mupi

Como medio interactivo se busca el uso del mupi, donde las personas que transitan durante el día y la noche puedan verlo siempre en el mismo lugar recordándoles día a día sobre el espectáculo.La idea es que sea los suficientemente llamativo para que las personas que vayan manejando lo noten y las que caminan en la calle también.

La idea también es utilizar las paradas de bus, la parte de atrás, para ampliar el diseño horizon-talmente. Para que las personas lo vean casi en tamaño real y se sientan más identificados con el espectáculo.

Vallas Publicitarias

Este medio es visto más que todo por las per-sonas que van manejando por la calle por todo el país y a larga distancia. Es un recordatorio, con poca información textual pero mucha in-formación visual. Muchos colores llamativos y un diseño muy fácil de leer. Para incentivar a las personas a interesarse por el show.

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Radio

Dos de los conceptos más importantes de este circo es el agua y la música. La música es similar a la opera pero moderna. Tiene voces de mujeres y hombres muy agudos y melódicos. Por el radio se va tratar de enfatizar estos dos elementos y combinarlos de manera armoniosa.Se van a utilizar emisoras de música clásica, de música moderna como lo es 104.3 y también en medio de programas de radio como Pelando el Ojo, donde se tratan temas serios y lo escuchan miles de personas. La idea es tratar de intercalar nuestro anuncio de radio con los programas y las estaciones más escuchadas por nuestro público meta.

Televisión

La televisión es uno de los elementos más fuertes e impactantes para el ojo del ser humano. La televisión puede ser el amigo o el completo enemigo de la publicidad. Se va a enfocar en colocar nuestro anuncio y recordatorio del circo con colores llamativos y continuando con la línea de música utilizada en radio.Se va tratar de cautivar al consumidor por darle una pincelada de lo que va ver pero no tanta para que quieran ver más.Se va buscar intercalar nuestro anuncio con novelas, con las series más vistas en las noches y con los horarios de noticias matutinas y diurnas.

Facebook

Facebook siendo una de las redes sociales más poderosas del momento va ser una herramienta muy útil para promocionar el Cirque du Soleil. Se va buscar promocionar el evento y también una página con información que lleve a la página web. Lo más importante de esto es lograr infor-mar a todas las personas lo que hay detrás del circo. A través de la página se va buscar contar un poco de historias sobre algunos de los actores-acróbatas y también motivar a las personas a informarse más. También a través de Facebook se van hacer rifas por entradas o regalos promocio-nales para poder llamar la atención del cliente.

Mensajes de Texto

Los mensajes de texto han adquirido populari-dad a través del tiempo. Se mandarán mensajes masivos con información y dirección de la página web para informar a las personas de la función, de rifas para ganar entradas y días de los espec-táculos y se utilizarán como un recordatorio.

Aplicación de Celular

Se creará una aplicación con información básica del evento, videos, información de los artistas, ringtones, imágenes y recordatorios de los even-tos y rifas.

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Boletos

Se harán boletos del tamaño poco mayor que tarjetas de presentación para que cada quién se lleve su pequeña imagen del circo.Los mismos para un público especial o que com-pre cierta cantidad

Guerrilla

Se harán alrededor de la sabana afectos de agua en la acera y banners en los postes de luz que creen un ambiente llamativo alrededor de todo el parque para que las personas que manejen por ahí día a día se contagien de emoción y magia.

Copys finalesCliente : Cirque du Soleil

Producto: Show de circo “O”

Medio: Muppie

Versión: “Mujer de la Música”

Tamaño: 120 x 170 cm

Gráfica: Se observa un efecto de infinidad. El agua tiene que verse con movimiento. Mucho uso de colores fríos y fuertes.

Tipografías: Eurostile y Helvética

Titular: Por que cultura la hay de muchos tipos…

Subtitular: Sumérgete y descúbrelaTexto: Con las mejores interpretaciones de acto-res teatreales,una dosis de surreal ismo y una pizca de ironía. Te cautivará la espléndida ambientación acuática.

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Cierre: Marca, slogan ,teléfonos , requisitos cor-porativos.

Marca circo del Sol- teléfono-aplican re-stricciones

Medio: Revista

Versión: “ Payaso intelectual”

Tamaño: 8,5 x 11

Gráfica: Un payaso intelectual(leyendo, gafas, pipa, etc….)este se encuentra hasta las cintura de agua, siempre con un fondo infinito y oscuro. Lo colores de la cara del payaso tiene que ser llamativos y contrastantes con los tonos fríos del agua y del fondo

Tipografías: Eurostile y Helvética

Titular: Por que cultura la hay de muchos tipos…

Subtitular: Sumérgete y descúbrela

Texto: Con las mejores interpretaciones de actores teatreales,una dosis de surrealismo y una pizca de ironía. Te cautivará la espléndida ambientación acuáti-ca.

Cierre: Marca, slogan ,teléfonos , requisitos cor-porativos. Marca circo del- teléfono-aplican restric-ciones

Medio: Valla

Versión: “Duo”

Tamaño: 900x1000

Gráfica: Mujer y hombre compartiendo el arte, mucho color y movimiento en el agua.

Tipografías: Eurostile y Helvética

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Titular Por que cultura la hay de muchos tipos…

Subtitular: Sumérgete y descúbrela

Texto: Con artistas de clase mundial, lleno de romance teatral surrealista. Te asombrará el agua en su forma mas pura.

Cierre: Marca, slogan, teléfonos, requisitos corpo-rativos.

Marca circo del- teléfono-aplican restric-ciones

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Piezas finales

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Publicidad de guerrilla.

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Medios de transmisión (radio y televisión.)

Fade desde negro hacia

tomas cortas de risas en el ma-quillaje y similares, fade a negro

fade a logo del circo del sol,la escena se corta de pichazo

hacia escenas de el maquillaje de los modelos sean nuestras o tomadas de los originales del circo del sol,

entrada de la pieza de science of sensations

sigue la canción de science of sensations

termina cancion de intrumental de science of sensations.

locutor:cirque du soleil presenta :

sigue la canción de science of sensations

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inicia cancion cirque du soleil

locutor:Un Show acuático único en la vida

locutor:Juntos en una misma producción para crear elegancia y belleza acuática.

locutor:Con la mejores interpre-taciones teatrales ,una dosis de surrealismo y una pizca de ironía.

cv,.xcv., x.,cv.,xcv,.xc vx c,vm x,mcvvmxc,vm

fade a toma de personaje haci-endo movimientos

Fade hace las escenas intercaladas de los personajes moviéndose..

escena se corta súbitamente y cae el texto de grande a pequeño sobre una escena del agua de la piscina

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locutor:Por que cultura la hay de muchos tipos…

locutor:Sumergite y descubriloVívelo este 9 de diciembre mas termina canción cirque du soleil acv,.xcv., x.,cv.,xcv,.

xc vx c,vm x,mcvvmxc,vm

3 escenas de los personajes para � nalizar con una escena rápida en reversa de las imágenes

para � nalizar con una escena rápida en reversa de las imágenes

Cambio de pantalla y salen pa-trocinadores y información de entradas.

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Control: Entra música circo del sol 1”

Loc 1 (Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) 2 El circo del sol presenta

Loc 2 (Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) 2 Un show acuático único en la vida

Loc 3 (Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) 3 Con las mejores interpretaciones teatrales

Loc 4 (Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) 7 Los mejores músicos, una dosis de surrealismo y las mejores acrobacias sincronizadas

Loc 4 (Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) 13 Juntos en una misma producción para crear elegancia y belleza acuática Sumérgete y descubrirlo a partir de este 9 de diciembre. Mas información en www.publitiket.com

Control: sale música circo del sol 1”

Cliente: Circo del sol

Producto: show “o”

Medio: radio

Versión: información

Duración: 35 s”

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Taller de Diseño gráfico V

Luis Castro - Juan Diego Piña –Alvaro Calvo - Adriana Masis