campaña fiat 500 - jonathan tessaro

Fiat 500Propuesta Interactiva

Mercado OnlineFuente: IAB. Resumen Estudio Inversión

Mercado OnlineFuente: IAB. Resumen Estudio Inversión

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Fiat 500

Producto Fabricante:

Fiat

Período: Lanzado el 4 de julio 2007 en la ciudad de Turín – presente.

Tipo: Automóvil de turismo. Segmento A. Hatchback tres puertas.

Cuatro niveles de presentación: Naked Pop Lounge Sport

Producto Seguridad:

El 500 recibió 35 puntos y cinco estrellas en la prueba de protección a ocupantes adultos del EuroNCAP: Reemplazando al Mini como el modelo más corto en lograr las cinco

estrellas. Entre los modelos de menos de 3800 mm de largo, empata en

puntos con el Toyota Yaris y es superado únicamente por el Peugeot 1007.

Fiat también afirmó que el 500 se ha diseñado de modo que será capaz de alcanzar una calificación de seis estrellas cuando el EuroNCAP comience a adoptar dicha clasificación.

Premio “Car of the Year: Esta es la segunda vez -luego del Fiat Panda en 2004- que un modelo del segmento A se adjudica el premio de más prestigioso de la industria automotriz a nivel mundial.

Producto Variables premiadas

Diseño Confort Seguridad Performance Practicidad Respeto por el medio ambiente: Asimismo, es la primera vez que

un modelo se presenta con toda la gama de motorizaciones, diseñadas para respetar el límite de emisiones de gases establecido por la norma Euro 5, dos años antes de la fecha límite estipulada por la legislación europea.

Precio

Precio

11.000 y 15.000 Euros BASE

En Europa, el Nuova 500 es sustancialmente más barato que los otros coches mencionados. El precio básico es de € 10.500 en Italia (con opciones, € 15.000).

Distribución

Su principal mercado es Italia.

Falta distribución en países importantes.

Para hacer frente a esta demanda Fiat ha anunciado que la producción ha aumentado a 200.000 unidades en 2008.

Está disponible la creación del coche por Internet y para comprarlo te redirecciona al consecionario más cercano a la dirección del usuario. Se puede estimar el coste final del coche.

Promoción Lanzamiento de Fiat500 wants you

Exponer el auto en las plazas de las 30 principales ciudades de Italia.

Página Web dedicada al 500 El 4 de julio de 2007, exactamente 50 años después del

lanzamiento del modelo original en la región Murazzi del Po, en Turín, Fiat organizó una fastuosa presentación, misma que prueba la enorme popularidad de este modelo en el continente europeo

El nuevo mensaje: Menos es mejor.

Competencia

Segmento A

Citroen C1 Daihatsu Mira Ford Ka Hyundai i10

Kia Picanto Opel Aguila Smart for two Susuki Alto

Toyota Aigo Volkswagen Lupo

Competencia Renault Twingo

Sorprendentemente Nuevo 12.430 €

Competencia Mini (BMW)

Racing is our blood 17.975 €

Competencia Citroen c2

Staying Alive 12.435 €

Competencia Peugeot 1007

Life should be this easy 15.730 €

Competencia Toyota iQ

Inteligencia Emocional 14.950 €

Target

Características geodemográficas

20 – 35 años

Clase media, media-alta y alta

Residentes en España

Urbanos

Core Target

Características psicológicas Joven soltero o con pareja

Sencillo y irreverente

Urbano

Práctico

Profesional

Nostálgico

Moderno

Tiene un aire “retro”: 90´s, 80´s..

Espíritu joven

Le gusta lucir su coche

Valores Orientado por el status, influenciado por creencias y puntos de vista de los

otros

Se preocupa con la aprobación de los otros

Se preocupa por la apariencia

Se fija en marcas de prestigio

Busca autodefinición

Se preocupa por su carrera profesional

Necesita de la estructura urbana para vivir

Actitudes Cuida de la apariencia y de la imagen aunque no quiera parecer

coqueto

Se preocupa por la ecología, aunque pueda que ni recicle la basura en casa

Adepto a cosas como el Feng Shui

No siente necesidad de ahorrar

Es susceptible a la publicidad

Hábitos Va al gimnasio después del trabajo

Hace más de una cosa a la vez

Come sushi y toma capuccino en reuniones de trabajo

Le gusta la música y disfrutarla en directo.

Aprecia el arte contemporáneo

Le gusta el cine francés

Frecuenta sitios como La Latina, Museos, Cines, La Casa Encendida, CCCB, …

Lee suplementos culturales en los periódicos

Estilo de vida Tiene éxito profesional

Activo

Sofisticado

Con recursos

Le gusta sentir que tiene el control de su vida

Su vida social está relacionada con su profesión, sus gustos estéticos y musicales.

Consumo Compra todos los aparatos tecnológicos que salen al mercado

(mp3, i-phone, …)

Compra por Internet

Aprecia tiendas como FNAC, donde compra discos, películas y libros

Gasta en coches, ropa, vacaciones, ocio, bienes duraderos, bebidas alcohólicas, comida fuera de casa, …

Compra marcas de prestigio que enseñan éxito a los otros

Consumo de medios Accede mucho a Internet pero también ve la tele

Va al cine (franja que más va al cine antes de los jubilados)

Le revistas, periódicos y suplementos dominicales

Se fija en publicidad exterior

Fuente: Estudio General de Medios

Insights La mitad de los conductores españoles no están satisfechos con

el automóvil que tienen.

62% de los españoles valoran las características técnicas a la hora de elegir un vehículo.

6,8% que se decanta más por el precio.

El 27,5% que apuesta por el diseño.

El 3,4% que se fija especialmente en los extras que incluye.

Fuente: CarTrendsBureau.com

Insights La sociedad ha cambiado.

Las parejas tardan más en casarse y por ende en crear una familia.

Lo compacto está de moda porque nos permite tener todas las necesidades que queremos

cubrir al alcance y al mismo tiempo tiene las ventajas de no ser algo aparatoso y pesado: es como si sales de marcha con un bolso de mano o con una maleta

Objetivo de la Comunicación

Objetivo de Comunicación Lanzamiento de producto

Llegar al target con una estrategia e idea sencilla y cercana

Cobertura: 70% del target

Frecuencia: 4 OTS

Estrategia de Comunicación

Reflexión EstratégicaLas ciudades están creciendo en número de habitantes más rápido que en servicios para

los ciudadanos

Hay pocas zonas verdes, el urbanismo se desarrolla de manera caótica y la contaminación es muy elevada

En los hogares hay más de un coche

Se desplaza más en sus vehículos que andando o en transporte público

Problemas de espacio para aparcar y circular

Los coches más deseados son sean más pequeños y

versátiles

Reflexión EstratégicaLas ciudades están creciendo en número de habitantes más rápido que en servicios para

los ciudadanos

Hay pocas zonas verdes, el urbanismo se desarrolla de manera caótica y la contaminación es muy elevada

En los hogares hay más de un coche

Se desplaza más en sus vehículos que andando o en transporte público

Problemas de espacio para aparcar y circular

Los coches más deseados son sean más pequeños y

versátiles

Reflexión Estratégica

Ley para regular las emisiones de CO2

Concienciación ecológica que pretende reducir los efectos nocivos de la

conducción.

Tendencia futura es que los coches sean cada vez menos

contaminantes y los usuarios cada vez se muestran más implicados al

respecto.

Reflexión Estratégica

Sociedad saturada de estímulos Búsqueda de personalización.Únicas e individuales

FuncionalidadSe busca lo práctico, las cosas

que te resuelvan la vida de forma rápida y eficiente

SeguridadCada vez hay más desconfianza

entre la población, más percepción de riesgo. Por eso, hoy todo el mundo busca estar

protegido.

Concepto Estratégico

Fiat500 es la máxima prestación urbana

reducido a la mínima expresión

Planteamiento Creativo ¿Cuáles son estas máximas prestaciones?

Diseño Personalización Ecología Seguridad Practicidad

Todas responden al actual estilo de vida urbano

Planteamiento Creativo ¿Qué características tiene nuestro target?

Contemporáneo Conciencia Ecológica Natural Despreocupado Gusto por la cultura Gusto por estar al día

Por eso, el coche que buscan estas personas que viven en las sociedades en las que predominan las tendencias anteriores quieren un coche fresco.

Idea Creativa

Fiat500 es el coche más fresco

FRESH CAR!

Desarrollo Creativo ¿Qué es algo fresco?

Es algo cool pero que no suena tan pretencioso, es más natural y espontáneo.

Es algo reciente, acabado de hacer, de coger de suceder. Por lo que se puede relacionar con lo moderno y contemporáneo.

Es algo sano, que no está estropeado. Por lo que se puede relacionar con la ecología

Es algo que no tiene artificios y que es natural Despreocupado.

Fiat quiere: Materialización de un nuevo enfoque de la compañía, de una nueva estrategia de marca y de una nueva manera de entender el automóvil.

Acciones

Acciones Pocisionamiento en buscadores

Principal herramienta para buscar/encontrar información. Puerta de entrada en Internet El anuncio es mostrado sólo a usuarios que le están buscando y en el

momento en el le están buscando

Pay Per Click Efecto inmediato de incremento de tráfico. Más atractivo comercial Fácil coordinación con el resto de estrategias de marketing Campañas contextuales: AdSense.

Acciones Facebook

Acciones Facebook

Acciones Google

Para el día del lanzamiento

Acciones Advergaming (Dinámica)

Acciones Wikipedia

Acciones Youtube

Spot Online

Comarketing

Blog de Diseño Blog de Ecología

Comarketing

Blog de SeguridadBlog de Personalización

E-Mailing

E-Mailing

E-Mailing

E-Mailing

E-Mailing

E-Mailing

E-Mailing

Banner Interstitial

-Marca-Elmundo.es-Elpais.com-Terra.es-RN3.es

Fuente:EGI

Microsite

www.fiatfreshcar.com

Microsite

Microsite

Microsite

Microsite

Microsite

Microsite

MySpace

www.myspace.com/fiat500blood

Evento

www.fiatfreshcar.es/conciertoenvivo

Mk viral

Se trata de lanzar un mensaje sencillo y vectorizado a las personas apropiadas.

Comunicación entre los usuarios que crean cofianza hacia la marca

TimingAcciones Julio Sem 1 Julio Sem 2 Julio Sem 3 Julio Sem 4

Posicionamiento X X X X

Facebook X X X X

Google X

Advergaming X X X X

Wikipedia X X X X

Youtube X X X X

Spot Online X X X X

Comarketing X X

Emailing X

Banner X X

Microsite X X X X

My Space X X X X

Evento X

Compromisos Lograr la notoriedad requerida con una estrategia basada únicamente online

Involucrar al target con la marca

Utilizar medios y soportes cercanos al target para llegarle más directo y de manera innovadora

Idea clara y sencilla viralizable

Dotar a la marca de innovación para materializar un nuevo enfoque de la compañía, de una nueva estrategia de marca y de una nueva manera de entender el automóvil.

Potenciar los componentes competitivos del nuevo Fiat500

Basar toda la estrategia en un medio que NO DISMINUYE con la crisis y el entorno publicitario, si no por el contrario CRECE

Compromisos Al igual que Bruce Barton dijo (citado por Sergio Zyman):

En buenas épocas la gente quiere hacer publicidad; en tiempos malos tienen que.

La segmentación de mercados

La medición de resultados es muy rápida por lo que el ROI puede estar justificado en corto tiempo.

Los costos son competitivos en comparación con una campaña en medios convencionales.

Favorece el recuerdo de la marca (Branding)

Ampliar la base de datos con clientes potenciales para mantener un contacto con ellos

Compromisos Es el medio de mayor alcance

La duración de la exposición

El tiempo de lectura lo asigna el internauta

Alta penetración

Gran cobertura