campaÑa verano 2009 · tiempo de verano en el retiro estadio santiago bernabeu visitas guiadas al...

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CAMPAÑA

VERANO 2009

1

1.542.853Fuente: SOFRES - Abril de 2009

espectadores TDT Madrid Ciudad

60.000media de espectadores online en 5 continentes y más de 50 paises

Fuente: LIMELIGHT - Abril de 2009

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Evolución porcentual de viajeros

EL TURISMO EN 2009 - Primer cuatrimestre

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

+

Fuente: INE

-16%

-14%

-12%

-10%

-8%

-6%

-4%

-2%

0%

-7,79%

-10,99%

-14,76%

-6,98%

-10,43%-9,96%

ESPAÑAMADRID

COMUNIDAD

VISITANTES NACIONALESVISITANTES INTERNACIONALES

MADRIDCIUDAD

Para el periodo de verano (junio, julio y agosto) se esperanal menos

1,6 millonesde visitantes

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+IMAGEN VERANO 2009

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

• PARQUES DE ATRACCIONESFaunia, Parque de Atracciones, Parque Warner y Zoo Aquarium

• VERANOS DE LA VILLAMúsica, danza y teatro25 de junio - 23 de agosto

• JOAQUÍN SOROLLAMuseo del PradoHasta el 6 de septiembre

• ESTADIO SANTIAGO BERNABEUVisitas guiadas al estadio, sala de trofeos y vestuarios

Un Madrid para toda la familia a precios asequibles

Tiempo de verano en El Retiro

ESTADIO SANTIAGO BERNABEUVisitas guiadas al estadio, sala de trofeos y vestuarios

PARQUES DE ATRACCIONESFaunia, Parque de Atracciones de Madrid, Parque Warner Madrid y Zoo Aquarium

Verano 2009

Prepara tu visita en www.esMADRID.com

Hay pocos lugares donde ocurran tantas cosas a la vez Cuántos días te vas a quedar?

VERANOS DE LA VILLAMúsica, danza y teatro25 de junio al 23 de agosto

JOAQUÍN SOROLLAMuseo del PradoHasta el 6 de septiembre

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+IMAGEN VERANO 2009

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

• TEATRO REALÓpera

• VERANOS DE LA VILLAMúsica, danza y teatro25 de junio - 23 de agosto

• JOAQUÍN SOROLLAMuseo del PradoHasta el 6 de septiembre

• HIPÓDROMO DE LA ZARZUELACarreras de caballosTodos los domingos

Un entorno donde relajarsey disfrutar de una oferta exclusiva

VERANOS DE LA VILLAMúsica, danza y teatroJun-Agos

TEATRO REALPlácido Domingo y Rolando Villazón30 de julio

HIPÓDROMOHipódromo de la ZarzuelaTodos los domingos

JOAQUÍN SOROLLAMuseo del Prado26 de mayo-6 de septiembre

Descubre el jardín preferido de GoyaJARDÍN EL CAPRICHO

Verano 2009

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Hay pocos lugares donde ocurran tantas cosas a la vez Cuántos días te vas a quedar?

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+IMAGEN VERANO 2009

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

• LA EVOLUCIÓN DE DARWINMuseo Nacional de Ciencias Naturales1 julio 2009 - 31 enero 2010

• VERANOS DE LA VILLAMúsica, danza y teatro25 de junio - 23 de agosto

• JOAQUÍN SOROLLAMuseo del PradoHasta el 6 de septiembre

• PHE09La mejor exposición fotografica en Madrid Junio - Julio

Un Madrid joven y a la última.Nuevos espacios en hoteles para el ocio al aire libre en verano.

HOTEL ROOM MATE ÓSCAR

VERANOS DE LA VILLAMúsica, danza y teatro25 de junio al 23 de agosto

Tarde de veranoen el ático del hotel

Verano 2009

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Hay pocos lugares donde ocurran tantas cosas a la vez Cuántos días te vas a quedar?

JOAQUÍN SOROLLAMuseo del PradoHasta el 6 de septiembre La mejor exposición fotográfica en Madrid

Jun-Jul

Viktor Kolár. From the series ‘Ostrava’,1979.

LA EVOLUCIÓN DE DARWINMuseo Nacional de Ciencias NaturalesDel 1 de julio al 31 de enero de 2010

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NACIONAL1.013.890

INTERNACIONAL930.683

INVERSIÓN PROMOCIÓN DESTINO MADRID

1.9 millones de €

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN

INTERNACIONAL

La inversión se concentra en el mercado europeo principalmente, en ciudades con vuelo directo de duración inferior a 3 horas, y con afinidad de consumo cultural: Italia, Alemania y Francia, además de EEUU.

NACIONALLa inversión asciende más de un 50% de la inversión (frente al 30% en el verano anterior).

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E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Tipología de Acciones

INVERSIÓN NACIONAL

PROMOCIÓN NACIONAL DESTINO MADRID

1.013.890 €

2%

3%

3%3%4%

7%14%

28%

35%

OnlinePrensa GeneralistaRadioMedios A BordoCatálogos de ProductoAcciones EspecialesTelevisiónExterioresPrensa Tendencias y Económica

8

SPOT - MEDIOS A BORDO

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

9

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

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+

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Tipología de Acciones

INVERSIÓN INTERNACIONAL

PROMOCIÓN INTERNACIONALDESTINO MADRID

930.683 €

1%2%

5%

11%

12%

15%

24%

31%

Prensa Tendencias y EconómicaOnlineExterioresAcciones EspecialesMedios A BordoTelevisiónPrensa GeneralistaFolletos Viajes

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E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Mercados emisores

INVERSIÓN INTERNACIONAL

Convenio Ayuntamiento de Madridcon Turespaña y Comunidad de Madrid

Singapur7%

Malasia7%

EEUU14%

UK14%

Japón43%

Corea15%

1.432.791 €

Otros20%

Estados Unidos17%

Reino Unido2%

Italia10%

Paneuropeo7%

Francia21%

Alemania23%

PROMOCIÓN INTERNACIONALDESTINO MADRID

930.683 €

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MUSICALES

2 entradas MUSICAL+ regalo NOCHE DE HOTEL+ otras opciones de ocioen la ciudad

PRODUCTOS

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

VIAJE FAMILIAR

Alojamiento

+ Tour del Real Madrid

+ Parques de ocio

+ Descubre Madrid

+ Veranos de la Villa

SOROLLA

Exposición temporal en del Museo del Prado

+ Museo Sorolla

+ otras opciones de ocio

MADRID Y CIUDADES ESPAÑOLASDESDE MÉXICO

Avión + alojamiento+ opciones de ocio y cultura+ itinerarios por España

+

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+PRODUCTOS

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

ARTEMÁLAGA-MADRID

2 entradas MUSICAL+ regalo NOCHE DE HOTEL+ otras opciones de ocioen la ciudad

ARTE EN MADRID

Alojamiento

+ Tour del Real Madrid

+ Parques de ocio

+ Descubre Madrid

+ Veranos de la Villa

CAMPAÑA NUEVAS CONEXIONESAIR EUROPA

Nueva York - MadridLondres -Madrid

Operadas a partir de junio de 2009

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ACCIONES ESPECIALES

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

LA SPAGNA A MILANO

DALLAS

Promoción de la ciudad de Madrid como destino de ocio y deportivo en Comunidades Autónomas.

La mejor exposición fotográfica en Madrid durante los meses de junio y julio.

+

Participación en el evento “Spagna a Milano” promovido por Turespaña.

Festival de Cine Nuevos Directores y

Promoción destino Madrid con la nueva ruta aérea de American Airlines Dallas-Madrid.

PHOTOESPAÑA09

PHOTOESPAÑA09

Marketing promocional, difusiónen televisión y medios y actividades del mundo del baloncesto en EE.UU.

REAL MADRID - NBA

Turismo Idiomático - Instituto Cervantes

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E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

PLAN DE COMUNICACIÓN OFERTAS VERANO+

OFERTASEN LA CIUDAD

ASOCIACIONESPROFESIONALES

15 Junio

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ATENCIÓN Y FIDELIZACIÓN+

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Campaña especial en Red de Servicios de Atención e Información Turística

• Refuerzo de los Puntos de Información

• Unidad Móvil de apoyo

• Punto de Información especial en el Centro de Turismo de la Plaza Mayor

• Campañas en la calle

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ATENCIÓN Y FIDELIZACIÓN+

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Programa de Verano “Descubre Madrid”

• Madrid Imprescindible

• El Madrid de las Tertulias

• Escenarios de Madrid: “De la Plaza Mayor al Teatro Reina Victoria”

NOVEDADES EN ESPAÑOL

MADRID“SORPRESA” EN PATINES

• Parques y Secretos

• El Triángulo de Chamberí

VISITAS ACCESIBLES(adaptadas a discapacidades auditivas, visuales e intelectuales)

• Essential Madrid (Itinerary I y II)

NOVEDADES EN INGLÉS

VISITA TEATRALIZADA NOCTURNA• Madrid Tenebroso

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ATENCIÓN Y FIDELIZACIÓN+

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Nuevo Club “Descubre Madrid”

TARJETA DE SOCIO

por cada 3 visitas Descubre Madrid diferentes, un regalo.

Bases depositadas en el Patronato de Turismo.

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ATENCIÓN Y FIDELIZACIÓN+

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Nuevos Materiales Informativos

NUEVO MAPA OFICIAL DE LA CIUDAD

MADRID PARA TICompras, tapas y vinos, deporte, familiar, etc.

GUÍA DEL VIAJERO “Madrid imprescindible”

TRÍPTICO DESCUBRE MADRID

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ATENCIÓN Y FIDELIZACIÓN+

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

Nuevo Producto de Atención para la toda la Familia

• Participación conjunta de todos los integrantes de la familia en diferentes actividades.

• Los niños y el conocimiento de la ciudad de Madrid tienen un papel protagonista.

• Incluye diferentes rutas o recorridos autoguiados por la ciudad de Madrid.

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MADRID EN MILÁN

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

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E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

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GRACIAS(y...tengo una corazonada)

E.M. PROMOCIÓN DE MADRID

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