branding para emprendedores creando marcas poderosas

creando marcas Poderosas.

BRANDING PARA EMPRENDEDORES

por Macarena Fuentes Sm.fuentes@holymonkey.cl

Branding.brand, brandr (to burn)

BRANDING

American Marketing Association

Un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra

característica que identifique los bienes o servicios de

un vendedor como diferentes de otros vendedores.

brand, brandr (to burn)

BRANDING

Revista Entrepreneur

Tu marca es tu promesa para tus clientes. Le dirá qué

esperar de tu producto o servicio y diferencia tu oferta de la de tus competidores. Tu marca deriva de quién

eres, quién quieres ser y cómo las personas te perciben.

Branding.

Diferenciación

1

Cómo ofrecer una apuesta distinta a la de mis competidores.

BRANDING

Consistencia

BRANDING

2

Mantener mi identidad como marca en el tiempo, ser

coherente entre la promesa que hago y el resultado final.

Experiencia

BRANDING

3

Entregar una experiencia de marca potente y diferenciadora.

Ya no se trata de sólo vender.

Elementos de branding.

Naming Filosofía Packaging Merchandising

Se expresan a través de

Pilares fundamentales

Imagen de Marca

Marketing

Branding

Consistencia

Elementos de Branding

ExperienciaDiferenciación

Herramientas como

ELEMENTOS DE BRANDING

Naming.

Proceso creativo mediante el cual se crea el nombre

de la marca. El nombre es la cara de la marca y la

primera impresión frente a sus usuarios.

Filosofía de marca.

Se refiere a los valores que guían el espíritu de la marca. Aportan en gran medida a la diferenciación.

Elementos como el slogan, o tagline, la misión y visión o

el concepto son parte de la filosofía de la marca.

ELEMENTOS DE BRANDING

ELEMENTOS DE BRANDING

Packaging.

Es la presentación del servicio o

producto. Proteger, almacenar y

mostrar un producto. En muchos

casos, forma parte esencial en la

desición de un comprador entre uno u

otro producto y está directamente

relacionado con la experiencia de

consumo.

ELEMENTOS DE BRANDING

Merchandising.

Se define como el conjunto de elementos publicitarios

para promocionar una marca. Lo interesante está en

generar nuevas estrategias para generar reconocimiento

de su marca en sus clientes.

ELEMENTOS DE BRANDING

Imagen de marca.

Es un conjunto de elementos gráficos y de diseño que

construyen la cara de la marca. Entre los elementos que

podemos encontrar están: el logotipo, la paleta de colores

y las tipografías.

IMAGEN DE MARCA

1Logotipo

Identifica ReconocimientoIdentifica una marca, empresa o

proyecto.

Lograr que te reconozcan por

tu logotipo.

IMAGEN DE MARCA

1

IMAGEN DE MARCA

Paleta de color

2

Una paleta de color no sólo permite unificar la gráfica

visualmente hablando, sino que también puede reforzar el

mensaje de la marca a través del carácter o significado que

se le aribuyen a ciertos colores.

IMAGEN DE MARCA

Tipografías

3

Las tipografías, ya sea para utilizarlas en la web, en redes

sociales, en impresos u otros soportes, aportan carácter y

definen muchas veces el propósito de una gráfica

IMAGEN DE MARCA

Sans-serif

TIPO VARIANTE

RegularItalicBold

RegularItalicBold

Cursivas

Serif

IMAGEN DE MARCA

Estoy diciendo algo muy serio e importante.

Estoy a la moda. Estoy a la moda.

Estoy diciendo algo muy serio e importante.

IMAGEN DE MARCA

Otros recursos

4

IMAGEN DE MARCA

Fotografía, voz de la marca, cinematografía, música, etc.

Break.

Naming Filosofía Packaging Merchandising

Se expresan a través de

Pilares fundamentales

Imagen de Marca

Logotipo Paleta de color Tipografías Fotografía Otros recursos

Marketing

Branding

Consistencia

Elementos de Branding

ExperienciaDiferenciación

Herramientas como

Comunicar un mensaje claro

Logotipo

Paleta de colores Tipografías

Fotografía Otros recursos

IMAGEN DE MARCA

Unificación de la imagen

CASOS PRÁCTICOS

Casosprácticos.

CASOS PRÁCTICOS

W E D D I N G F I L M S

W W W . A M P E R S A N D S T U D I O S . C L

CASOS PRÁCTICOS

W W W . H U E D H U E D . C O M

EJERCICIO

Ejercicio.Elegir un logotipo, y a partir de los elementos de la

imagen, extraer la mayor cantidad de información de la

marca que han elegido.

DiferenciaciónConsistenciaExperiencia

Branding.

Branding.Es un todo. Es un conjunto de elementos que permiten

crear una experiencia diferenciadora para una marca en

específico, que la identifique.

creando marcas Poderosas.

por Macarena Fuentes Sm.fuentes@holymonkey.cl

BRANDING PARA EMPRENDEDORES