branding e innovación para competir

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Madrid, 27.02.14

Encuentros Profesionales: Branding e innovación para competir

Christopher R. Smith CEO BrandSmith @brandsmith_esp

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marketing

branding

La diferencia entre marketing y branding

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¿Cuál es más caro?

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Tiffany’s El joyero de tu calle

Las marcas distorsionan nuestra manera de observar las cosas

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La belleza está en los ojos de quien mira

DESEABILIDAD

PENSAR

SENTIR

HACER

Razón

Emoción

Acción

Necesito

Precio

Calidad

Orgullo

Me atrae Me

importa Saber más

Hablo de ella

Quiero más

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logo un nombre propio con un elemento gráfico

NOMBRE

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logo señal

un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario

IDENTIDAD NOMBRE

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logo señal símbolo

un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario que tiene significados asociados

IDENTIDAD SIGNIFICADO NOMBRE

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logo señal símbolo influencia

un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario que tiene significados asociados y que tiene un impacto en las decisiones

CREENCIA IDENTIDAD SIGNIFICADO NOMBRE

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Una marca es un nombre que genera retornos monetarios debido a una predisposición psicológica y colectiva. Su poder de influencia es proporcional a las ideas que dispara.

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Una marca es un gatillo. En si misma no vale nada. Es un activo condicional que necesita materia para existir.

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Materia: pproducto

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Materia: eentorno

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Materia: ppersonas

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Materia: ccomunicación

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…para comunicar nuestra identidad

La clave del éxito en la gestión de una marca está en pensar en todos nuestros

recursos como medios…

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identidad

Lo que piensan

Lo que decimos

Lo que hacemos

Lo que pensamos

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La identidad es un auto-concepto vital, duradero: Conciencia de una autoimagen que evoluciona pero se mantiene reconocible

El autoconcepto está basado en el autoconocimiento

[qué, cómo, por qué y para qué]

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Y el autoconocimiento genera innovación

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Auto concepto

Estrategia Estrategia

Estrategia

Inspirando nuevas visiones y marcos de referencia

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iden

tid

ad

rrhh

diseño

marketing

marco de referencia

comercial

puntos de venta

packaging

alineación

formación

contenidos

identidad digital

autoconcepto

visión

offline

mensajes clave

distribución

i+d

red

perfiles

gráfica

nuevas soluciones

servicios

Todos los intangibles acaban por hacerse visibles siempre

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Una identidad y su correspondiente aspiración vital dinamizan la innovación: “Cuanto más atrás puedas mirar, más hacia adelante podrás ver.” Winston Churchill

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Christopher R. Smith BrandSmith chris@brandsmith.es

Muchas gracias