bime: saca el mayor partido a las herramientas de promocion online

YO ME LO GUISO, YO

ME LO COMO

Clara Saiz | nvivo.es

Saca el mayor partido a las herramientas de promoción

¿Quién soy?

Clara Saiz Social Media Analyst en nvivo.es

clara@nvivo.es

twitter.com/sofisticlara

Fuente: http://blog.wsioms.co.za/index.php/social-media-marketing/social-media-and-music/

Y.. ¿ahora qué?

Objetivos

Planning

Herramientas

Análisis

Punto De

Partida

Darnos a conocer.

No es un monólogo, el mensaje es bidireccional.

Aquellos que ya nos siguen que estén al

tanto de lo que hacemos.

Training Marketing Branding Engagement Ventas Fidelización

No hay que olvidarse de las conversiones.

Objetivos

Planning

Objetivos Herramientas Timing Análisis

Branding Fidelización Engagement Ventas

Social Visual Video On Tour Promo Crowdfunding Ticketing Otras

Periodicidad Continuidad

Target

Local Internacional Edad

¿Conseguimos nuevos followers? ¿Tenemos likes? ¿Tenemos feedback? ¿Tenemos conversiones?

Objetivos

Planning

Herramientas

Análisis

Punto De

Partida

Herramientas, empezamos por lo básico

•  Home •  Bio •  Media (fotos+videos) •  Agenda •  Noticias, blog, feed

RRSS •  Contacto

•  Lanzamientos de discos

•  Notas de prensa •  Giras •  Novedades •  Acciones •  Colaboraciones

•  Blogger •  Wordpress •  Tumblr

Web Blog

Estar informados

Herramientas SOCIALES VISUALES VIDEO AUDIO ON TOUR MAILING PROMO CROWDFUNDING TICKETING

Facebook Instagram Youtube Spotify Bandsintown MailChimp Bandpage Kickstarter

Ticketea

Twitter Pinterest Vimeo Soundcloud

Songkick Campaign Monitor

ReverbNation Indiegogo Entradas

Google+ Flickr Vine Deezer

Nvivo.es Sonicbids Razoo Ticketmaster

Tuenti Instagram video

Bandcamp Lastfm

Pledge Music Atrapalo

Rdio Herzio Sell a band Codetickets

Streaming: Pandora Musikaze Artist Connect

Livestream Eventpro Oocto

UStream FeedTheMuse

JustinTV TuneFund AgoraMusic

Verkami

•  Hootsuite

•  Tweetdeck

•  IFTT

Características:

-  Programar

-  Localizar

-  Diversificar la publicación en otras redes

Automatización de contenidos

Timely, SocialBro, Buffer, Twitter Feed…

Herramientas sociales

•  Customizar URL, perfil, pestañas…

•  Integración con BandsinTown, Bandpage, Songkick,Herzio, nvivo…

•  Segmentar la

publicación (geolocalizar, definir país o ciudad)

•  Destacar publicación (Pin to top o Highlight)

•  FB Ads

Facebook

http://es.members.cdbaby.com/campaigns/thanks-twitter-guide.aspx

•  Ojo que son 140 caracteres

•  Usar acortadores de URLS (bit.ly, goo.gl…) ¿etiquetado? Nº de clicks

•  Uso de hashtags. Ej: #TourOfChaosRF2014

•  Controlar frequencia

•  Medición de los mismos. Ej: tweetbinder

•  Mejorar impacto (ej: cuando se conectan los usuarios) buffer, socialbro,..

Twitter

Comunidad de Music+: https://plus.google.com/+musicpluses/posts Canal de Youtube: http://www.youtube.com/user/ImpulsoMusicPlus/videos

•  Enlaces

•  Acortador de URLS (bit.ly, goo.gl…)

•  Workshops, charlas, ponencias en http://musicplus.es/

•  HangOuts

Google Plus

Herramientas visuales

•  Imágenes de:

-  Sorteos, promociones -  En la carretera -  Ensayos -  Carteles, creatividades,

portadas… -  Making off, videoclips,

storyboards,

•  Uso de:

-  Hashtags -  Palabras clave -  Etiquetado -  URL’s -  Videos

•  Para medir Nitrogram: https://go.nitrogr.am

•  Múltiples cuentas en 1: -Multigram 1.99$ -Fotogramme: gratis -Padgram (Android)

-  Feeds -  Integración en web, resto de RRSS

Instagram

Herramientas de audio

“Hay que estar en todas, ya que es nuestro principal producto”

Aprovechar: •  Embedded player •  Marketplace (digital y física- +mailing list

bandcamp) •  API disponible •  Multisoporte •  Estadísticas •  Soporte publicitario

•  El punto de partida son los agregadores digitales asociados

https://www.spotify.com/uk/about-us/labels/aggregators/ http://www.deezer.com/legal/labels-artists.php

Spotify, Lastfm (no solo player), Soundcloud, Deezer, …

Herramientas de video

Contenidos: •  Videoclips •  Entrevistas •  Covers •  Making off

Uso:

•  Embeber, linkar… •  SEO friendly, para que indexe mejor los

titulos •  Descripciones elaboradas y con keywords •  Etiquetar y categorizar •  Ej: youtube live +de100 suscriptores en el

canal se puede hacer.

- Youtube advises: http://www.themusicvoid.com/wp-content/uploads/2013/08/TMB%E2%80%94Infographic%E2%80%94YouTube%E2%80%94Final.jpg

Servicios de streaming: LiveStream, Ustream, JustinTV, Agoramusic, Turntable.fm (solo USA) Twitcam, Hangouts Google…

Youtube, Vimeo, Vine, Instagram video…

Herramientas ‘on tour’

•  5 millones de usuarios registrados

•  Integración de listas de Spotify

•  Trackea artistas de Pandora, Facebook o LastFm

•  Partnership (youtube, spotify…)

•  +de 720.000 usuarios registrados

•  Casi 1.000.000 de conciertos

•  Versión móvil para iPhone y Android

•  Versión para Spotify •  EventPRO para

promocionar eventos

•  Escaneo de fuentes de FB, LastFm, Pandora o GooglePlus

•  Eventos de facebook y links

de entradas

•  Tabs customizables

•  Sincronización de las giras en myspace, twitter o web

Otros servicios: Eventful, Kedin, Guía del ocio, LastFm…

•  Mejor a nivel local y presencia en buscadores

•  Mejores partnerships •  Mejor integración con Facebook+app móvil

Songkick Nvivo.es BandsInTown

Herramientas de mailing

A tener en cuenta… •  Idea, diseño, creatividad •  Cuidado con las listas de correo

•  Utilizar plataformas adecuadas

•  Call to actions

Mailchimp, Campaign Monitor…

•  Creatividades, títulos y contenidos elaborados

•  Templates/plantillas

•  Medir resultados/analítica (tasas de apertura, bajas…)

Herramientas de promo

•  360º promoción

•  Distribución

•  Marketplace de físico y digital •  Calidad de audio/ MP3, FLAC…

•  Players •  Mailing List

•  Optimizado para SEO

•  Códigos de descuento

•  Estadísticas y Análisis

Bandcamp, Reverbnation, Bandpage, Sonicbids…

Otros servicios: LastFM, Herzio, Musikaze, Eventpro by nvivo

Herramientas de crowdfunding

Ventajas Inconvenientes

•  Control absoluto del proyecto

•  Exposición si tienes una gran base de fans

•  Libertad creativa

•  Responsabilidad para con los que financian

•  Conocer la diferencia entre recompensa, donación, préstamo o microcredito

•  ‘Riesgo’ de ser copiado

Kickstarter, Verkami, Lanzanos, Pledgemusic, Indiegogo, Montatuconcierto, Bandtastic, Bandeed …

Herramientas de ticketing

•  Rápidas y sencillas

•  Comisiones baratas

•  Integración con tu web, redes sociales…

•  Sistema de afiliados

•  Posicionamiento SEO

•  Multisoporte (ej: passbook…)

•  Soporte técnico

Atrapalo, Codetickets, Entradas.com, Ticketmaster, Ticketea, Ticketbox,…

Que tengan en común…

¿Y el futuro?

¿Cómo Young Guru (ingeniero de sonido de Jay-Z)? http://www.youtube.com/watch?v=l5XoAkOuWdM

¿Cómo David Bryan teclista Bon Jovi Google Glasses? http://www.youtube.com/watch?v=PhLpezf84tc

clara@nvivo.es

twitter.com/sofisticlara