bc cdr
Post on 29-Mar-2016
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BASE
CREATIVA
1. Descripción del trabajo
Este trabajo consiste en rediseñar ya sea el logo de un producto o una empresa,
que en mi caso sería de una empresa. Estaré rediseñando el logotipo de Central
de Radios (CDR), es una empresa que conlleva un grupo de emisoras de radio,
entre ellas: radio Monumental, Exa, Best FM, Z FM, Radio Reloj, entre otras
más. Llevaremos a cabo el afiche, papelería y pieza promocional de la empresa.
2. Antecedentes del mercado
No es una empresa nueva, todo lo contrario, una empresa con mucha
trayectoria, lo que se le va a hacer es una renovación del logotipo. Esta empresa
comenzó con radio Monumental que fue fundada por Gonzalo Pinto Hernández
en el año 1929 y se encontraba en el centro de Tibás, tras la muerte de Pinto, el
hijo decidió trasladar la emisora para el centro de San José.
Desde sus inicios, Monumental fue una emisora de carácter noticioso. Más
adelante en 1999 se lanza Z FM una emisora de música latina, adicionalmente
se crea un formato de alquiler para emisoras como: Radio Managua, Fabulosa y
Favorita, en el 2004 se lanza Exa FM, una emisora de corte juvenil. Para el
mismo año se asume la operación de Radio Reloj, emisora de contenido y líder
de tradición en el mercado. Para este mismo año también se da la operación de
Best FM, emisora con música dirigida al adulto contemporáneo.
Radio Emperador operó ese mismo año junto con La Mejor FM.
En el 2006 Central de Radios, que aún no había adquirido a Grupo de
Comunicación Monumental pone en operación su primera emisora, Radio
Disney.
En setiembre de 2006 las emisoras del Grupo Comunicación Monumental,
pasaron a formar parte de CDR, nombre por el cual se les conoce actualmente.
3. Características físicas y usos del producto
Su logo original tiene una paleta de colores azules, en distintos tonos, así como
el negro en su tipografía, la tipografía es de letra como cuadrada.
4. Personalidad del producto
CDR, en general es un grupo serio y corporativo, pero si lo vemos desde el
punto de vista de que es un conjunto de emisoras, cada una de ellas tiene una
personalidad diferente, por ejemplo, radio Monumental es una emisora noticiosa,
seria y de contenido social, político, ente otras, sus radioescuchas son tanto del
sexo femenino como masculino adulto, Exa FM, una emisora juvenil, enfocada
más que todo al adolescente, tanto en hombres como mujeres, Best FM,
emisora clásica dirigida más que todo al adulto joven, tanto mujer como hombre.
Personalidad en general: Creíble seria, tradición noticioso musical.
5. Posicionamiento
En este momento está muy bien posicionada, ya que es una empresa muy
grande, con muchos grupos dentro, de gran trayectoria y que la gente conoce
muy bien, por lo tanto, por ahora está muy bien posicionada dentro del mercado
de las radioemisoras en Costa Rica.
6. Competencia directa
La competencia de esta empresa sería Columbia y CRC. (Cobertura Radial
Costarricense)
7. Competencia indirecta
Musical y Radio Puntarenas.
8. Motivo de compra
En este caso por la trayectoria de dicha empresa, las personas se han
identificado mucho con cada emisora, depende de su edad. Pega de calcas a las
afueras de la empresa a cada carro que quisiera, anuncios publicitarios
recordando la empresa, entre otros.
Gusto.
9. Núcleo de compra
Empresa ubicada en la Uruca, frente al puente Juan Pablo segundo, página
Web: www.cdr.cr
10. Objetivo de la comunicación
Relanzamiento o reposicionamiento, en mi caso reposicionamiento.
Realizaré una campaña de sostenimiento o mantenimiento de la empresa,
modificándole el logotipo de la misma. Trataremos que el logotipo sea bien
reconocido por el consumidor, así como que el mismo se sienta identificado. Los
medios publicitarios en los que vamos a realizar nuestra publicidad serían en
televisión, vallas, mupis y volantes, principalmente en radio.
Haremos la papelería de la empresa, membrete, sobre, tarjeta de presentación,
afiche y pieza promocional, en mi caso en una taza.
11. Público objetivo
En este caso sería para todo público, tanto femenino como masculino, tanto
adulto como niño, adolescente y hasta adulto mayor, para todas las clases
socioeconómicas todo esto, según la emisora.
12. Promesa Básica
Calidad, trayectoria, actualización, credibilidad y evolución.
13. Sustentación lógica
Calidad, por la cobertura de cada emisora que tiene alcance en la mayor parte
del país, a diferencia de otras que no. Actualización tecnológica, siempre están
al tanto de las actualizaciones, tanto en internet como las noticias y cosas de la
vida cotidiana, así como los aparatos electrónicos utilizados dentro de la misma
empresa.
Trayectoria, porque es el grupo con mayor experiencia o camino recorrido, como
lo que es Monumental, además que ha estado en primeros lugares, tanto
Monumental como emisoras de su grupo y las personas se han sabido identificar
con la emisora y ahora grupo, por los años que lleva al aire. Cantidad de años
que tiene en el país.
14. Promesas secundarias
Siempre tratan de mantener un orden en la programación de cada emisora, así
como su actualización, ya sea por Facebook, Twitter, Skype, su página Web y
ahora hasta programación de emisoras de radio por internet.
15. Tratamiento de la comunicación
La empresa es de carácter sensorial y racional
Datos sobre el logo nuevo, modificado.
Porqué la utilización de los colores y tipografía del logotipo.
En la tipografía utilicé una que diera como la sensación de grandeza, seguridad
y posicionamiento, esta tipografía es cuadrada e itálica, y la del slogan es una
letra sencilla, igual cuadrada u delgada.
En cuanto a los colores, quise mantener los mismos, ya que esa paleta de
azules da confianza hacia la empresa, además que ya estaba reconocida con
esos colores.
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