anÁlisis del producto - unid · 2014-05-12 · conclusión vimos que el nombre es la identidad que...
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ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Sesión 7: La marca de un producto y/o
servicio
Contextualización
Aprenderemos cómo elegir y qué
características debe de llevar un buen
nombre y que un análisis contiene mucho
más factores de éxito que los resultados
que pueden ser al azar, así como veremos
que es un patrocinio para una marca y qué
importancia tiene.
¿Cuál es el procedimiento para elegir el
nombre de la marca?
Introducción
Anteriormente aprendimos que la marca
produce varias ventajas, como permitir la
diferenciación de los productos ante los
consumidores, el registrarla permite el uso
exclusivo de la misma, favorece la calidad y
lealtad del producto, así mismo la marca
produce muchas ventajas ya mencionadas,
veremos más beneficios a continuación.
Introducción
Algo a tomar en cuenta es que el nombre no
siempre garantiza que se tenga éxito, de todos
modos el nombre debe de cumplir con
determinadas características que mas adelante
veremos a detalle.
El patrocinio es una herramienta muy importante a
la hora de posicionar una marca, ya que es un
acuerdo entre una persona y otra con la finalidad de
que aparezca la marca.
Explicación
Selección del nombre de la marca
La marca es un elemento clave para poder
diferenciar el producto, por lo tanto elegir el
nombre de la marca debe ser muy cuidadoso,
el nombre debe cumplir con ciertas
características aunque es muy difícil que una
sola marca contenga todas.
Explicación
Selección del nombre de la marca
Para la creación del nombre de la marca se
puede hacer bajo los siguientes puntos:
1. Conocer las características de los
productos, los objetivos, a los consumidores
y su perfil.
2. Seleccionar los mejores, después de una
lluvia de ideas de nombres creados bajo las
características que mencionaremos a
continuación:
Explicación
Selección del nombre de la marca
• Debe ser fácil de leer, pronunciar y de
recordar.
• Debe de ser insinuador.
• Debe ser objeto de registro.
• Debe ser aplicable en los mercados
extranjeros.
• Que el nombre se pueda pronunciar igual en
todas las lenguas.
• Que sea alusivo a los beneficios del
producto.
Explicación
Selección del nombre de la marca
• Que se adapte a las necesidades de
empaque y etiquetado.
• Que no sea una imagen negativa.
• Que siempre se esté actualizando.
• Que sea adaptable a cualquier medio
publicitario.
Explicación
Patrocinio de marca
El patrocinio es cuando una persona realiza un
convenio con otra con la finalidad de que la
marca sea presentada por la parte interesada,
a la persona que presta la marca se le llama
patrocinador y al otro patrocinado.
Explicación
Patrocinio de marca
Algunas ventajas del patrocinio son:
• Cuando se patrocina, el cliente ya relaciona
el programa televisivo, la radio lo deportivo
etc. con la marca y permite crear cualidades
positivas.
• Es una forma de poder crear presencia ante
el consumidor sin quitarle tiempo como los
comerciales, las cuñas de radio, las vallas
publicitarias.
Explicación
Patrocinio de marca
• Permite que se refuerce la calidad, el valor
social del producto mostrando interés,
preocupación y apoyo a determinadas
actividades.
• Permite ser mostrada más veces que si
fuera solo publicidad para los medios de
comunicación.
• Sirve para crear o para reforzar
características de su producto o marca, por
ejemplo permite que los clientes asocien
partes claves de la marca.
Conclusión
Vimos que el nombre es la identidad que caracteriza la marca, a través de él
podemos transmitir características del producto para poder ganar la confianza
del consumidor. Para el marketing es el principal factor para poder ganar
posicionamiento en la mente del consumidor, ya que a veces es más
importante que un cliente pronuncie su nombre que el momento de su
consumo.
El nombre puede lograr convertir un simple producto que apenas es lanzado,
en una marca que pueda ser reconocida por muchos, para eso es también
importante tomar en cuenta las características mencionadas al momento de la
lluvia de ideas de nombres, quizá no es indispensable tener todas en uno
mismo pero sí de ello depende el éxito o fracaso de la marca.
Referencias
• Cervera Fantoni, A.L. (2003). Envase y embalaje la venta silenciosa.
Editorial ESIC.
• EOI Escuela de Organización Industrial (2011). Naming, sin nombre no hay
marca. Video consultado de http://www.youtube.com/watch?v=vMqQ_IlrRZI
• Kotler, P. y Lane Keller, K. (2006). Dirección de marketing. Editorial
Pearson educación.
• O'Guinn, T.; Allen, C. y Semenik, R. (2007). Publicidad y comunicación
integral de marca. editorial Thomson.
• Rivieccio Vega, E. (2011). Ejemplo de patrocinio en televisión. Video
consultado de http://www.youtube.com/watch?v=d4iPXtPmIzg
• Serrano Gómez, F. y Serrano Domínguez, C. (2005). Gestión, dirección y
estrategia de productos. ESIC editorial.
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