6. el desarrollo de producto - diseño de moda

6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO

Elementos tangibles + Elementos intangibles

Producto

• Atributos del producto moda

•Dimensiones del producto moda

•Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

•El packaging

Atributos intrínsecos

Atributos externos

Atributos simbólicos

Previsible

Previsible

No previsibles

Diseño

Calidad

Novedad

Utilidad

Precio

Marca

¿Qué atributos valora más el consumidor?

•Atributos del producto moda

• Dimensiones del producto moda

•Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

•El packaging

325Producto central o básico

Producto formal

Producto aumentado

•Atributos del producto moda

•Dimensiones del producto moda

• Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

•El packaging

•Según el nivel de la gama

•Según el destinatario final del producto

•Según la estacionalidad

•Según la ocasión del uso del producto

•Según el tipo de materias primas utilizadas

•Según la aplicación del producto

•Atributos del producto moda

•Dimensiones del producto moda

•Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

•El packaging

Mix o gama completa = total look

Mix de producto = cartera de productos

http://store.dolcegabbana.com/

Mix

Amplitud Longitud Profundidad

Número de líneas

Número de variantes dentro de

las líneas (tallas, colores, materiales)

Suma de productos total (sin contar tallas,

colores y materiales)

Empresa X

Línea A: 80 modelos

Línea B: 90 modelos

Línea C: 70 modelos

Longitud: 240

Líneas largas: gran presencia en el mercado

Líneas cortas: rentabilidad, productos escogidos

•Atributos del producto moda

•Dimensiones del producto moda

•Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

•El packaging

Cada línea de productos está formada por un conjunto de modelos que forman una propuesta única de

mercado denominada colección.

Es posible que cada línea tenga más de una colección.

Balance comercialAnálisis de la competencia

Análisis de tendenciasCuadro de la colección

Plan de colecciónDiseño y creación de la colección

Realización del patrónRealización de la muestraPresentación de modelo

Ficha técnica de producción de cada modelo seleccionadoPresentación y venta de la colección

Correcciones y adaptaciones Selección final de los modelos de la colección

ComercializaciónProducciónDistribución

Control del proceso

Antes...

http://www.alexandermcqueen.eu

Ahora

http://www.alexandermcqueen.eu

Primavera / verano

Otoño / invierno

Colecciones de media temporada: crucero, resort, pre-fall

Renovación casi semanal en la distribución

¿Por qué?

Fenómeno Inditex

Mayor difusión de las tendencias: lo veo, lo quiero

Mayores beneficios de las colecciones resort y pre-fall

La recesión global empuja a los detallistas a tener una mayor rotación de productos

•Atributos del producto moda

•Dimensiones del producto moda

•Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

•El packaging

¿Qué es la innovación en moda?

Productos nuevos

Productos mejorados o rediseñados

Productos reposicionados

•Atributos del producto moda

•Dimensiones del producto moda

•Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

•El packaging

La duración del ciclo de vida del producto moda varía en función de la demanda, del tipo de producto, de la

competencia...

En moda un producto dura una o dos estaciones, salvo excepciones como básicos o prendas clásicas

•Ciclo normal: dura dos estaciones. En la primera está en línea con las tendencias de moda y en la segunda se populariza.

•Ciclo breve: prendas de muy rápida difusión y que gustan a un número reducido de consumidores. Dura una estación.

•Ciclo largo: es un producto no estacional (como el clásico) que no necesita renovación o relanzamiento. Igual que el ciclo normal, salvo que la fase de madurez es muy prolongada.

•Ciclo doble o ciclo recurrente: después de un cierto tiempo, el producto vuelve a ser actual, por las acciones de la marca o por las tendencias.

•Atributos del producto moda

•Dimensiones del producto moda

•Clasificación del producto moda

• El mix del producto moda

• La colección

• La innovación en el producto moda

• El ciclo de vida de la moda

• El packaging

Packaging =

Vehículo de comunicación de la marca

+

Elemento regulado para proteger al consumidor

http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/society27-sneaker-shoe-model-no1.html

http://lovelypackage.com/conto-figueira/

http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/les-indiennes-texstyles.html