2do taller del. marca territorial-ruta del tequila. martha venegas

Jal isco, Mexico Patrimonio Cultural de la Humanidad

Antecedentes

La Ruta del Tequila se creo en Junio del 2006, con la firma del convenio de Cooperación Técnica entre el Banco Interamericano de Desarrollo, La Fundación José Cuervo y el Consejo Regulador del Tequila. Quienesotorgaron un apoyo a fondo no reembolsable de 3 millones de dólares

Visión;

“Ser una herramienta de desarrollo económico y social tanto para las empresas como para la población de los municipios que integran la ruta,

aprovechando los recursos turísticos de la región e Impulsando hábitos de calidad en cada uno de los

establecimientos que prestan un servicio turístico”

Misión;

“Fomentar la calidad en los establecimientos turísticos de la región, preservando sus recursos naturales y culturales para convertirnos en

uno los principales destinos turísticos de Jalisco”

La creación de la RDT parte de factores importantes a los que

atribuimos el éxito de la RDT: La región mas representativa de la Bebida Tequila que ya reconocida a

nivel mundial.

3. El municipio que lleva por nombre Tequila nos brinda la oportunidad de proyectarnos a todo el mundo.

5. Nombramiento de Tequila como pueblo mágico, nos permite la oportunidad de obtener apoyos adicionales par ala mejora de la oferta turística así como la mejora en imagen urbana.

7. La firma del convenio entre el BID-FJC y el CRT que otorgaron apoyo a fondo no reembolsable para el desarrollo sustentable de la región.

9. El nombramiento del Paisaje Agavero como patrimonio cultural de la Humanidad por la UNESCO en el 2006

11. La firma del convenio con el Centro de Desenvolvimiento de Cataluña España CEDRICAT y la Fundación José Cuervo.

RECURSOS CULTURALES

El mariachi

Charrería

Folclor

Charrería

ANTIGUAS FABRICAS DE TEQUILA

PAISAJE AGAVEROPatrimonio cultural de la Humanidad

LA JIMA ACTIVIDAD EN EL PAISAJE AGAVERO

Zona Arqueológica “Guachimontones” construcciones concéntricas en Teuchitlán

Objetivos

El objetivo principal de la RDT fue crear una RED de empresas turísticas, actualmentecontamos con 300 adheridos y 152 cuentan con el Distintivo TT (tequila-turístico)“Movilización y participación social logrando la asociatividad empresarial”

» Mejorar la capacidad competitiva de las empresas afiliadas. » Mejorar el posicionamiento del territorio y del destino RDT en

el mercado turístico nacional e internacional.» Fomentar el desarrollo y crecimiento económico y social

del territorio. » Buscar la Autosostenibilidad buscando que los socios

alcancen la madurez que se requiere para ser autosuficientes.

152 empresas con

Distintivo TT

Se ha mejorado la calidad de vida de mas de

2,500 familias

El vínculo sector público y privado fortaleció el desarrollo de la RDT

10 Restaurantes de la RDT cuentan con Distintivo H (apoyo SETUJAL)

Carrt. Gdl- Nogales

SEÑALIZACION APOYO SECRETARIA DE COMUNICACIONES Y TRANSPORTES

CREDITOS A MIPYMES CON APOYO DEL FONDO JALISCO EMPRESARIAL

Punto de Información Turística

Punto de información turística Nov 2011 con apoyo

VIDEO DE TESTIMONIOS

CREACION DE LOS PRODUCTOS

Y PAQUETES TURISTICOS

TERRITORIO

CREACION DE PAQUETESY PRODUCTOS TURISTICOS

Recorrido a Caballo en el Paisaje Agavero en

Amatitan

Recorrido en Bicicleta por las Antiguas

Haciendas y El Paisaje Agavero enEl Arenal

Recorrido en la Botella de Reposado en Tequila

Recorrido en Mundo Cuervo

Recorrido en las Fabricas de TequilaO actividades extremas como el rapel

Recorridos a los talleres artesanales y Centros de entretenimiento

VISITA A LAS MINAS DE OPALO, EN MAGDALENA, JALISCO

Piedras Bola en Ahualulco de Mercado

VIDEO DE PRODUCTOS TURISTICOS

Versión: Distintivo TTFormato: Espectacular

ESTADÍSTICAS DE AFLUENCIA TURÍSTICA

DE LA RUTA DELTEQUILA

(2005 al 2011)

Afluencia turistica 2005 - 2010

90000

222910

391311 397797

41673

40228

104092 116158

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

2005 2006 2009 2010

Hospedados

Excursionistas

AFLUENCIA TURISTICA RDT 2005 AL 2010

131,673

263,138

495,403513,955

Incremento2009-2010

3.7%

DERRAMA ECONOMICA DEL 2005 AL 2010

Derrama económica 2005 - 2010

$20,900,000.00$41,515,960.00

$94,301,618.00

$179,620,018.00

$12,800,000.00

$14,830,840.00

$44,650,000.00

$50,735,610.00

$-

$50,000,000.00

$100,000,000.00

$150,000,000.00

$200,000,000.00

$250,000,000.00

2005 2006 2009 2010

Hospedados

Excursionistas

$33,700,000$56,346,800

$138,951,618

$230,355,628

Nota: Estos datos incluyen a todos los establecimientos turísticos de la Ruta del TequilaTanto los que tienen el Distintivo TT como aquellos que se encuentran en proceso o declinaron

Incremento2009 - 2010

66%

Estadísticas de Enero a Julio del 2011

Los meses con mayor movimiento de visitantes fueron Marzo con 72,990 y Julio con 78,850 principalmente por los eventos del equinoccio en Teuchitlán como las vacaciones del mes de Julio, en total suman 418,509 visitantes. Mientras que el año 2010 de Ene-Jul recibimos 363,955. Quiere decir que seguimos creciendo ya que este 2011 aumentamos el 14.99% la afluencia comparado con el 2010.

29905 25037

6501255573 59,200 58,900

69,40054446218

79788642 9000 8750

9450

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11

Excursionistas Hospedados

Pronósticco de la afluencia turistica 2010 - 2020

575630513955

647307716487

791488866476

9465421026849

11115181200439

1284470

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Pronósticos de la afluencia Turística 2010-2020

La Tasa Media de Crecimiento los primeros tres años se estima en 10% principalmente por la integración de nuevos municipios, los juegos panamericanos y el desarrollo de productos detonadores como los de Grupo JB (Mundo Cuervo, Tren, Hoteles, Museo)

INVERSIONES EN LA RUTA DEL TEQUILA

Inversión del Proyecto vs Gestión de inversiones

$3,000,000.00

$-

$2,000,000.00

$4,000,000.00

$6,000,000.00

$8,000,000.00

$10,000,000.00

$12,000,000.00

$14,000,000.00

$16,000,000.00

$18,000,000.00

$20,000,000.00

Gestión de Inversiones Inversión del proyecto

Inversión privada

Inversión publica gestionada

Inversión del proyecto

12,340,000 usd

6,300,000 usd

La Ruta del Tequila Modelo de desarrollo

económico y social

• En Abril del 2009 la SECTUR otorgo el premio a la Ruta del Tequila por ser la Mejor Ruta turística Diseñada de México.

• En Julio del 2010 visita a Colombia, objetivo replicar el modelo en la Ruta del Café.

• En Julio del 2010 la Secretaria de Educación Pública otorgo el reconocimiento al CRT por “Las Excelentes Prácticas de Vinculación Educación-Empresa y Sociedad” que han dado como resultado el modelo de desarrollo de la Ruta del Tequila.

Quienes somos ahora?

• El destino LA RUTA DEL TEQUILA es una RED de empresarios del sector turístico que articula y facilita las relaciones entre entidades públicas y privadas en pro del desarrollo turístico en sus municipios.

• Somos un ejemplo de asociatividad y emprendimiento donde el beneficio común es el mayor objetivo y lo que los mantiene unidos. Y unidos se apoyan, comparten conocimientos y ejecutan estrategias para su fortalecimiento comercial.

• Los asociados de la Ruta del Tequila son líderes, participan activamente en la gestión, búsqueda y desarrollo de acciones que los lleven a crecer como empresarios, están comprometidos con el progreso y el mejoramiento de la calidad de vida en sus comunidades.

• Somos el ejemplo a seguir de otras rutas turísticas nacionales e Internacionales.

Por su atención

GRACIAS

Productos turísticos con mayor potencial

21.21 $ 48,779,856.00 11%58,500.00En la Ruta del Tequila y Guadalajara

Otros productos

8.62 $ 19,813,600.00 10%49,534.00Tequila Herradura/AMATITAN

Teq. Herradura

11.27 $ 25,920,000.00 13%17,280.00Cámara de Comercio y Tequila Herradura/ AMATITAN

Tequila Express

8.32 $ 19,137,504.00 19%95,687.52Tequila la Cofradía/ TEQUILA

Cofradía 360 grados

37.55 $ 86,344,440.00 28%143,907.00Mundo Cuervo, / TEQUILAMundo Cuervo

13.05 $ 30,004,600.00 29%150,023.00TEUCHITLAN Zona Arqueológica Los Guchimontones

Derrama económica

230 mdp (%)

Derrama Económica 230 mdp

%

Afluencia turística

2010 514,931.52

Empresa/ MpioProducto turístico