20120315 sesión 18 deporte y negocio
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El negocio del deporte:el caso del fútbol español
Sesión 18
Deporte y Sociedad en Cataluña y España
Xavier Carmaniu Mainadé
Barça & R Madrid los clubs con más fans del mundo¿Cómo lo han conseguido?
Ganando títulos.Fichajes “mediáticos”: Beckham, Ronaldinho…Sponsors (= patrocinadores).Acciones de Responsabilidad Social Corporativa.
Resultado: ingresos anuales de +400 millones €.
Ya no son solo clubs Empresas Multinacionales del Ocio (EMNO).
¿Qué es una EMNO?Son empresas dedicadas a las industrias
culturales: televisión, cine, música, prensa, internet…
Tienen muchos tipos diferentes de actividades al mismo tiempo (diversificación de sus inversiones).
Tienen negocios en todo el mundo.
Las EMNO más importantes
Todas tienen intereses económicos en los deportes. ¿Por qué?
GRANDES COMPETICIONES
MONDERNAS
Super Bowl NFLMundial de Fútbol
Play-off NBAChampions League6 Nations Rugby
Tenis (Wimbledon)
Son punto de encuentro de
factores:
EconómicosCulturales MediáticosDeportivos
Participan activamente
•Organizaciones deportivas.•Organizaciones comerciales.•Grupos de comunicación.
News Corporation, un buen ejemplo
Propietario: Rupert Murdoch.Año 1992 News Corp. compra los derechos para emitir en exclusiva la Premiere League (Inglaterra)
Derechos de televisión y fútbol españolA partir de los años 1990’s los clubes
ingresan dinero por los derechos de televisión.
Estos ingresos generan más gastos.Cuanto más dinero se tiene, más dinero se
gasta.Hay inflación en el mercado de fichajes.
A partir de 2005 la televisión ya no es lo más importante.
El caso Manchester United1997: primer club
europeo en gestionarse como una EMN.
Expansión internacional gracias a internet:Tienda virtual.Museo virtual.Juegos interactivos.
ManU en el s.XXI:Nuevos acuerdos comerciales:Patrocinio Vodafone (relacionado con la
comunicación wireless para los fans).Expansión internacional en colaboración con
NY Yankees.Acuerdo con Terra Lycos para explotar
contenidos ManU fuera de UK a través de internet.
Responsabilidad Social Corporativa: acuerdo con UNICEF.
Todo esto genera aumento de ingresos
Barça y Madrid copian modeloEsto los distancia del resto de clubs del fútbol
español.Actualmente Liga Española es la única de
Europa donde se negocian los derechos de TV por separado: Barça + Madrid + el resto de equipos.
En FCB y RMFC se produce un “círculo virtuoso”:
Más ingresos Mejores fichajes Mejores resultados Mejores sponsors
Patrocinadores en el fútbol
Fútbol es el deporte preferido para hacer patrocinios (después: golf, básquet).
FCB y RMFC son útiles para introducir nuevas marcas en el mercado español.
¿Cómo ganan dinero?Empresas de Telecomunicaciones Asia:
EtiSalat (Emiratos Árabes): da dinero a la Fundación del FCB y el FCB da contenidos a EtiSalat.
Turkish Airlines (contratos con FCB y ManU).Apuestas online (Bet Fair, Bwin).Giras en Asia y USA: no es el deporte más popular
pero sí donde las EMN se quieren vincular a ese deporte.
Intentos de expansión en nuevos mercados:FCB + NFL (Barcelona Dragons), + MSL (intento
fallido de franquicia Miami año 2009).RMFC + NBA: Contactos en 2006 para liga en Europa.
Giras del Barça y Madrid
Ahora los clubs son multimediaTodos los clubs potentes de la Liga tienen
medios de comunicación propios:Web, Facebook, Twitter, SMS, Radio, Tv…
Pero FCB y RMFC son los únicos capaces de comercializar contenidos a nivel internacional: satélite, cable (USA).Además entran en nuevos sectores:
videojuegos, contenidos para móviles (Barça apps).
Expansión de los valores corporativos
Se hace a través de proyectos de Responsabilidad Social Corporativa (Socially Responsible Business):
Cooperación internacional.Patrocinios solidarios.Escuelas de fútbol de formación integral:
RMFC: 10 escuelas (África, América, Israel, Palestina).
FCB: 12 escuelas (África, India, América, Cataluña).
Objetivo finalAumentar los ingresos comercializando
productos.FCB + News Corp.RMFC + Virgin.
Los grandes clubs de fútbol son las nuevas EMN del ocio.Espectáculo futbolístico + oferta
complementaria. Próximo paso: parques temáticos????
Ventaja sobre empresas “normales”El consumidor es fiel por que no hay un
sustitutivo: esto garantiza unos ingresos mínimos para que el club siga funcionando.Si eres fan del FCB nunca podrás ser fan del
RMFC.
Más información sobre este tema en:
GINESTA PORTET, X.., "El fútbol y el negocio del entretenimiento global. Los clubes como multinacionales del ocio" en: Comunicación y Sociedad, vol. XXIV, n. 1, 2011, pp.141-166.
http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=383
***Los datos y tablas citados y reproducidos en este ppt proceden de este artículo
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