1. construcciÓnanual de identidad corporativa básico publiservic p. 4 1.1 introducción este...
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Manual de IDENTIDAD CORPORATIVAVISUAL
publiservic
Registrado en la Oficina de Marcas y Patentes (OEMP)
Denominación: PS PUBLISERVICMarca Nacional: M 3615906Tipo: Denominativo con gráficoClasificación de Niza: 16 35 40Clasificación de Viena: 27.05.09 27.05.17
Diseño de marca: T4 Franquiciaswww.t4franquicias.com Diseño manual y aplicaciones: Waldemar diseño y comunicaciónwww.waldemar.es
INDICEIntroducción ...................................................................................................................................................4Símbolo - Isotipo de siglas .............................................................................................................................5Símbolo - Construcción ..................................................................................................................................6Símbolo - Usos cromáticos ............................................................................................................................7Imagotipo vertical ...........................................................................................................................................8Imagotipo vertical - Construcción ..................................................................................................................9Imagotipo vertical - Usos cromáticos ...........................................................................................................10Imagotipo horizontal .....................................................................................................................................11Imagotipo horizontal - Construcción ............................................................................................................12Imagotipo horizontal - Usos cromáticos .......................................................................................................13Colores corporativos ....................................................................................................................................14Trama de colores - Construcción .................................................................................................................15Trama de colores - Usos ..............................................................................................................................16Tipografía corporativa ..................................................................................................................................17Hoja A4 - Portada tipo 1 ...............................................................................................................................19Hoja A4 - Interior tipo 1 ................................................................................................................................20Hoja A4 - Portada tipo 2 ...............................................................................................................................21Hoja A4 - Interior tipo 2 ................................................................................................................................22Sobre DL - Frontal ........................................................................................................................................23Sobre DL - Trasera .......................................................................................................................................24Sobre bolsa - Frontal ....................................................................................................................................25Sobre bolsa - Trasera ...................................................................................................................................26Tarjetas de visita - Con nombre ....................................................................................................................27Tarjetas de visita - Genéricas .......................................................................................................................28Carpetas (construcción) ...............................................................................................................................29Carpetas (construcción) ...............................................................................................................................30Sellos ............................................................................................................................................................31Firma e-mail ..................................................................................................................................................32Cartelería - Placa exterior vertical ................................................................................................................34Cartelería - cartel horizontal .........................................................................................................................35Rotulación vehículos tipo 1 (mixto) ..............................................................................................................36Rotulación vehículos tipo 2 (mixto) ..............................................................................................................37Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta) ........................................................................................................38Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta) ........................................................................................................39Rotulación - Uniforme de trabajo .................................................................................................................40Rotulación - Camisetas de trabajo ...............................................................................................................41Rotulación - Sudadera y chaleco de trabajo ................................................................................................42Pendrives ......................................................................................................................................................44Bolígrafos y lápices ......................................................................................................................................45Paraguas y sombrillas ..................................................................................................................................46Tazas ............................................................................................................................................................47Calendarios sobremesa ...............................................................................................................................48Libretas .........................................................................................................................................................49Bolsas ...........................................................................................................................................................50
1.11.21.31.41.51.61.71.81.9
1.101.111.121.131.142.12.22.32.42.52.62.72.82.9
2.102.112.122.132.143.13.23.43.53.63.73.83.9
3.104.14.24.34.44.54.64.7
1. CONSTRUCCIÓN
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 4
1.1 Introducción
Este manual de identidad corporativa básica, tiene por cometido, marcar las pautas de uso que ha de cumplir forzosamente la marca en base a estos elementos, para mantener su las cualidades de la identidad visual y del mensaje implícito en la marca.
1. EL NOMBRE O LA IDENTIDAD VERBAL2. EL LOGOTIPO3. LA SIMBOLOGÍA GRÁFICA4. IDENTIDAD CROMÁTICA5. LA IDENTIDAD CULTURAL
La Identidad Corporativa, lejos de ser exclusivamente un simple programa de diseño gráfico, es una estructura que maneja y organiza diferentes clases de recursos.
Como tal conjunto organizado, esta estructura compleja se compone de elementos únicos y de naturaleza diferente, pero con funciones complementarias e integradoras:
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 5
Símbolo - Isotipo de siglas
En este apartado vemos la construcción del símbolo (isotipo hecho con siglas) de la marca, dicho isotipo se compone de varios elementos:- Siglas PS- Simplificación gráfica de un perenquen (elemento representativo de la marca).
La capacidad de impacto y de pregnancia de un símbolo icónico es muy superior a la de un logotipo, porque las imágenes son más fuertes que las palabras. Es más fácil ver que leer.
El símbolo podrá ir de forma independiente en los soportes, siempre
1.2
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 6
Símbolo - Construcción1.3
El área de reserva o de protección, es el espacio invisible que existe alrededor del símbolo (en el caso de utilizar dicho símbolo de forma independiente) y que en ningún caso podrá invadir otro elemento gráfico (marca o tipografías).
La construcción del símbolo parte de una retícula modular sobre la que a partir de elementos básicos como son las líneas y los círculos, se generaron las siglas “PS” identificativas de PubliServic, dentro de las cuales en negativo se colocaron dos patas y los ojos de un perenquen.
9x x 9x
32x
Proporciones del símboloRetícula base Área de protección o reserva
y y y
y
y
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 7
Símbolo - Usos cromáticos1.4
El símbolo en color solo se utilizará sobre fondo blanco, para fondos de color o imágenes se utilizarán las variantes en positivo o negativo siguiendo estas pautas, para evitar que el símbolo se confunda o pierda legibilidad:
- Positivo = sobre fondo o imagen de color clara.- Negativo = sobre fondo o imagen de color oscuro.
Los usos cromáticos, son las diferentes formas en las que se utilizará el símbolo sobre fondos de color.
color sobre fondo blanco positivo sobre fondo blanco
positivo sobre color claro
positivo sobre imagen clara
negativo sobre fondo blanco
negativo sobre color oscuro
negativo sobre imagen oscura
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 8
El imagotipo de publiservic es la unión del isotipo de las siglas PS con el logotipo “publiservic”.
La variante vertical es la principal y por ello será la que prevalezca en su uso en la mayoría de los formatos, siempre y cuando el espacio y el diseño lo permita.
Imagotipo vertical1.5
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 9
El área de reserva o de protección, es el espacio invisible que existe alrededor del imagotipo vertical y que en ningún caso podrá invadir otro elemento gráfico (marca o tipografías).
A partir de las mismas dimensiones de la retícula utilizada para construir el símbolo de la entidad, se ha creado de forma relacionada el logotipo, para generar un conjunto más eficiente y proporcionado.
Imagotipo vertical - Construcción1.6Proporciones del símbolo Área de protección o reserva
9x 9x
32x
y
y
y y9x 9xx
4x
7x
y
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 10
El imagotipo en color solo se utilizará sobre fondo blanco, para fondos de color o imágenes se utilizarán las variantes en positivo o negativo siguiendo estas pautas, para evitar que el imagotipo se confunda o pierda legibilidad:
- Positivo = sobre fondo o imagen de color clara.- Negativo = sobre fondo o imagen de color oscuro.
Los usos cromáticos, son las diferentes formas en las que se utilizará el imagotipo vertical sobre fondos de color.
Imagotipo vertical - Usos cromáticos1.7color sobre fondo blanco positivo sobre fondo blanco
positivo sobre color claro
positivo sobre imagen clara
negativo sobre fondo blanco
negativo sobre color oscuro
negativo sobre imagen oscura
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 11
El imagotipo de publiservic es la unión del isotipo de las siglas PS con el logotipo “publiservic”.
La variante horizontal es la secundaria, y se utilizará en el caso en el que se desee destacar el logotipo sobre el símbolo, o en formatos en los que visualmente está más acorde con el resto del espacio o diseño.
Imagotipo horizontal1.8
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 12
El área de reserva o de protección, es el espacio invisible que existe alrededor del imagotipo horizontal y que en ningún caso podrá invadir otro elemento gráfico (marca o tipografías).
A partir de las mismas dimensiones de la retícula utilizada para construir el símbolo de la entidad, se ha creado de forma relacionada el logotipo, para generar un conjunto más eficiente y proporcionado.
Imagotipo horizontal - Construcción1.9Proporciones del símbolo
Área de protección o reserva
9x
11x
y
y
y
11x
11x
9x 5xx 74x
y
y
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 13
El imagotipo en color solo se utilizará sobre fondo blanco, para fondos de color o imágenes se utilizarán las variantes en positivo o negativo siguiendo estas pautas, para evitar que el imagotipo se confunda o pierda legibilidad:
- Positivo = sobre fondo o imagen de color clara.- Negativo = sobre fondo o imagen de color oscuro.
Los usos cromáticos, son las diferentes formas en las que se utilizará el imagotipo horizontal sobre fondos de color.
Imagotipo horizontal - Usos cromáticos1.10
color sobre fondo blanco positivo sobre fondo blanco
positivo sobre color claro
positivo sobre imagen clara
negativo sobre fondo blanco
negativo sobre color oscuro
negativo sobre imagen oscura
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 14
Cada soporte utiliza diferentes tipos de sistema de color (impresión Pantone o CMYK), digital (RGB o Hexadecimal), por ello se deberá de usar el adecuado a cada caso, de realizar conversiones directas mediante los propios programas de diseño se puede llegar a desvirtuar los tonos reales de la identidad.
Los colores corporativos son parte de la marca, estos se podrán utilizar en diferentes formatos para mantener las cualidades de ésta. El color principal de la marca es el verde (color principal del símbolo).
Los colores identifican a la marca; el color por sí mismo realiza una función identificadora en el primer nivel de la sensación visual, y una función mnemónica que vincula color, posicionamiento e imagen.
Colores corporativos1.11
Pantone 382 C
C28 M0 Y100 K0
Pantone Hexachrome Black C
C0 M0 Y0 K100
Hexadecimal #c4d600
R196 G214 B0
Hexadecimal #000000
R0 G0 B 0RAL 9017
RAL 1016
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 15
La trama se compone de 12 colores diferentes, para aplicar sobre algún soporte se adaptará el alto, el ancho se expandirá o recortará según el espacio disponible, de esta forma trabajaremos con un elemento gráfico flexible.
Trama de colores - Construcción1.12podrá expandirse
C66 M4 Y100 K17podrá expandirse
2A
A
2A
C63 M3 Y100 K13C60 M2 Y100 K10C56 M2 Y100 K7C53 M1 Y100 K4C50 M0 Y100 K0C47 M0 Y93 K0C43 M0 Y93 K0C39 M0 Y80 K0C36 M0 Y74 K0C32 M0 Y67 K0
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 16
En esta página se puede apreciar varios ejemplos de tramas expandidas.
La trama nunca podrá voltearse verticalmente, ya que visualmente se perdería el efecto de piel.
1.13 Trama de colores - Usostrama hacia la izquierda trama hacia la derecha
trama hacia la derecha expandida
trama hacia la izquierda expandida
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 17
Se utilizará la tipografía Helvetica como complementaria al imagotipo para crear el contenido en los diferentes soportes.
Tipografía corporativa1.14
La tipografía principal y con cual se ha creado el logotipo es la Kefa Regular. Dicha tipografía no deberá de utilizarse en el contenido de los soportes, ya que haría que el imagotipo perdiese fuerza frente al contenido.
Tipografía principal
Tipografía secundaria
2. PAPELERÍA
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 19
Hoja A4 - Portada tipo 12.1
El bloque de texto interno irá con la tipografía Helvetica de 12 a 14 puntos, utilizando las variantes de grosores y cursivas para resaltar elementos y niveles de jerarquía.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Se utilizará la portada de hoja A-4 para presentar proyectos, emitir cartas, documentos, etc
En este formato deberán aparecer en la cabecera el imagotipo y los datos de contacto, en el pie de página solo se incluirá la paginación actual y general, también se podrán incluir certificaciones de interés.
Muestras
297
20 5 548 35 25
20
155
40
20
5
5
105
5
510
210
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 20
Hoja A4 - Interior tipo 12.2
Deberán de figurar en esta hoja, el símbolo en gris en la cabecera (lado derecho) y la paginación de la página y total en la parte inferior derecha.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Las hojas interiores de A4 se utilizarán en el caso de documentos en los que, se necesite más espacio y con la portada A-4 no sea suficiente.
Muestras
297
20 25
20
15
20
29
10
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 21
Hoja A4 - Portada tipo 22.3
El bloque de texto interno irá con la tipografía Helvetica de 12 a 14 puntos, utilizando las variantes de grosores y cursivas para resaltar elementos y niveles de jerarquía.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Se utilizará la portada de hoja A-4 para presentar proyectos, emitir cartas, documentos, etc
En este formato deberán aparecer en la cabecera el imagotipo y los datos de contacto, en el pie de página solo se incluirá la paginación actual y general, también se podrán incluir certificaciones de interés.
Muestras
297
centrado25
20
20
10
1510
210
25
20
5
5
105
5
510
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 22
Hoja A4 - Interior tipo 22.4
Deberán de figurar en esta hoja, el símbolo en gris en la cabecera (lado derecho) y la paginación de la página y total en la parte inferior derecha.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Las hojas interiores de A4 se utilizarán en el caso de documentos en los que, se necesite más espacio y con la portada A-4 no sea suficiente.
Muestras
297
centrado25
20
20
25
30
10
210
25
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 23
La medidas de construcción de los elementos del sobre DL son extrapolables a otros tipos de sobre, de igual o mayor altura.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Sobre DL - Frontal2.5
110
30
220
10
Muestra blanco y negro Muestra cuatricromía
105515515
8
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 24
Dependiendo del tipo de cierre adhesivo, el símbolo podrá ser mayor, se estable un mínimo de tamaño de 10mm.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
2.6 Sobre DL - Trasera
10
centrado
Muestra cuatricromíaMuestra blanco y negro
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 25
La medidas de construcción de los elementos del sobre bolsa son extrapolables a otros tipos de sobre, de igual o mayor altura.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
2.7 Sobre bolsa - Frontal
110
30
220
10
105515515
8
Muestras
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 26
Dependiendo del tipo de cierre adhesivo, el símbolo podrá ser mayor, se estable un mínimo de tamaño de 10mm.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Sobre bolsa - Trasera2.8Muestras
10
centrado
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 27
El modelo de tarjeta con nombre se imprimirá en una calidad superior que las que no lo llevan, se podrán usar gramages altos y gofrados.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Tarjetas de visita - Con nombre2.9
7,5
85
7,5
85
6
14
15
4,8
centrado
4,87,5
55
55
2,5
7,5
7,5
Muestra reverso
Muestra anverso
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 28
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
Tarjetas de visita - Genéricas2.10
7,5
85
7,5
85
6
14
15
4,87,5
55
554,8
Muestra reverso
Muestra anverso
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 29
Carpetas (construcción)2.11
En la parte frontal de la carpeta figurarán el imagotipo, se utilizará el símbolo en grande como elemento visual para destacar el color corporativo, tanto en la parte delantera como trasera.
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.
La carpeta para documentación servirá a modo de formato publicitario para entregar proyectos o documentación.
464 60
30
22,5
330
centrado41 418,58,5 68 3913 13
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 30
Este modelo se utilizará para generar dos tipos de carpetas:
De trabajo: Se utilizará tal cual figura en este diseño.
Lux: La parte delantera la marca irá en relieve, la parte trasera se mantendrá.
Carpetas (construcción)2.12Muestra parte delantera
Muestra parte trasera
Muestra plegada
Muestra abierta
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 31
Los sellos podrán utilizar tinta verde o negra.
Sellos2.1336
36
Muestra 1 Muestra 2 Muestra 3
28
9
28
9
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 32
Firma e-mail2.14
Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en píxeles.
El pie de firma de E-mail deberá de mantener la misma línea gráfica del resto de soportes, utilizando el imagotipo y los datos de contacto.
Muestra firma mail
800px
centrado 40 px
235 px
40 px40 px
115 px
3. SEÑALÉTICA Y ROTULACIÓN
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 34
La placa o cartel estándar de Publiservic se genera a partir de la variante vertical del imagotipo + su área de reserva. El tamaño del soporte dependerá del espacio disponible en la fachada y de la distancia a la que se quiera tener legibilidad.
La variante vertical del cartel se construirá a partir del imagotipo vertical, se duplicará el ancho resultante y el lado izquierdo se rellenará con la trama corporativa.
Cartelería - Placa exterior vertical3.1
centradoMuestra cartel estándar Muestra cartel vertical
cent
rado
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 35
3.2 Cartelería - cartel horizontal
La variante horizontal del cartel se construirá a partir del imagotipo horizontal, se duplicará el ancho resultante y el lado izquierdo se rellenará con la trama corporativa.
centrado
cent
rado
Muestra
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 36
La parte trasera de los vehículos irá rotulada con la imagen de la campaña publicitaria de autopromoción de la empresa. Para generar dinamismo en torno a sus vehículos la campaña se cambiará cada cierto tiempo, siendo periódicas.
Rotulación vehículos tipo 1 (mixto)3.3Muestra techo Muestra trasera
Muestra frontal
Muestra lateral 1
Muestra lateral 2
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 37
La parte trasera de los vehículos irá rotulada con la imagen de la campaña publicitaria de autopromoción de la empresa. Para generar dinamismo en torno a sus vehículos la campaña se cambiará cada cierto tiempo, siendo periódicas.
Rotulación vehículos tipo 2 (mixto)3.4Muestra techo Muestra trasera
Muestra frontal
Muestra lateral 1
Muestra lateral 2
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 38
La parte trasera de los vehículos irá rotulada con la imagen de la campaña publicitaria de autopromoción de la empresa. Para generar dinamismo en torno a sus vehículos la campaña se cambiará cada cierto tiempo, siendo periódicas.
3.5 Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta)
Muestra techo Muestra trasera
Muestra frontal
Muestra lateral 1
Muestra lateral 2
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 39
La parte trasera de los vehículos irá rotulada con la imagen de la campaña publicitaria de autopromoción de la empresa. Para generar dinamismo en torno a sus vehículos la campaña se cambiará cada cierto tiempo, siendo periódicas.
3.6 Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta)
Muestra techo Muestra trasera
Muestra frontal
Muestra lateral 1
Muestra lateral 2
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 40
Se recomiendo un tamaño mínimo del imagotipo de 30mm para tener un legibilidad correcta.
3.7 Rotulación - Uniforme de trabajo
Uniforme con polo blanco Uniforme con polo verde corporativo
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 41
Se recomiendo un tamaño mínimo del imagotipo de 30mm para tener un legibilidad correcta.
3.8 Rotulación - Camisetas de trabajo
camisa blanca camisa verde corporativo
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 42
Se recomiendo un tamaño mínimo del imagotipo de 30mm para tener un legibilidad correcta.
En la parte trasera se recomienda un tamaño de 150mm de alto.
3.9 Rotulación - Sudadera y chaleco de trabajo
sudadera frontalchaleco frontal
sudadera espaldachaleco espalda
4. MERCHANDISING
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 44
Utilizaremos 3 variantes:
- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco sobe negro.
Pendrives4.1
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 45
Utilizaremos 3 variantes:
- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco sobe negro.
Bolígrafos y lápices4.2
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 46
Utilizaremos 3 variantes:
- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco sobre verde corporativo y zonas blancas intercaladas.
4.3 Paraguas y sombrillas
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 47
Utilizaremos 3 variantes:
- Color sobre fondo blanco + trama superior.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco o negro sobre imagen oscura o clara.
Tazas4.4
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 48
Utilizaremos 3 variantes:
- Blanco sobre verde corporativo.- Color sobre fondo blanco + trama superior.- Blanco o negro sobre imagen oscura o clara.
Calendarios sobremesa4.5
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 49
Utilizaremos 3 variantes:
- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Color sobre fondo blanco + trama superior.
Libretas4.6
Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic
P. 50
Utilizaremos 3 variantes:
- Pegatina (imagotipo blanco y fondo verde).- Blanco sobre verde corporativo.- Color sobre fondo blanco + trama superior.
Bolsas4.7Bolsa tipo 1 Bolsa tipo 2
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