Es la campaña de promoción turística que fue activada el 1 de abril en 19 ciudades del mundo, 7

de ellas de Ecuador, con el objetivo de promocionar el potencial turístico del país, al ritmo del clásico tema musical “All you need is love” de la afamada banda inglesa The Beatles, para lo cual se adquirieron los derechos de autor que costó alrededor de USD 1, 3 millones. Mientras que la campaña tiene una inversión de 19 millones de dólares.

Las 19 ciudades vieron aparecer letras de 6 metros de alto instaladas en plazas, parques y lugares emblemáticos.Así, la letra A (París-Francia); la L (Madrid-España); la L (Sao Paulo-Brasil); la Y (Bogotá-Colombia); la O (New York-USA); la U (Santiago-Chile); la N (Berlín-Alemania); la E (Londres-Inglaterra); la E (Lima-Perú); la D (México DF-México); la I (Amsterdam-Holanda); y, la S (Buenos Aires-Argentina).Mientras tanto la E (Cuenca), la C (Manta), la U (Loja), la A (Guayaquil), la D en (Tena), la O (Galápagos) y la R (Quito).

Cada letra tiene un código QR, para que el público interactúe con ellas y sepa de qué se trata. La suma de letras forman “ALL YOU NEED IS ECUADOR” y cada una de ellas está identificada por un producto emblemático de nuestro país (chocolate, rosas, orquídeas, artesanías, sombrero de paja toquilla, 4 regiones…). Las letras y las acciones promocionales estarán activas en el mundo durante 10 días. Mientras, toda la campaña durará 6 meses.

All you need is Ecuador gira en torno al concepto de que en el país todo está cerca como en ningún otro lugar del mundo. Cuenta con las 4 regiones: Costa, Andes, Amazonía y Galápagos, destacándose la cultura, patrimonio, naturaleza, aventura, gastronomía, paisajes, entre otros.

“La campaña está sustentada en tres elementos: Ecuador es como ningún otro (Like nowhere else), tiene todo en un solo lugar (All in one place) y todo tan cerca (So close)”.

La etapa de expectativa arrancó el 28 de febrero con una campaña digital internacional en redes sociales con el hash tag #ALLYOUNEEDIS, que permitió interactuar con el público y conocer qué es lo que necesita una persona, qué es lo que necesita el mundo. La estrategia captó mas de 300 mil seguidores en Twitter, Instagram, Facebook, Vimeo y Youtube. El 10 de abril concluyó la primera fase de la campaña las letras fueron removidas de las ciudades donde fueron ubicadas y todas serán colocadas en una sola ciudad del país. Según el ministro de Turismo, la respuesta ha sido positiva y, ya se tiene lista la segunda etapa.

Desde el 15 de abril, la campaña se traslada a medios de comunicación de todo el mundo. Se empezará una campaña agresiva con vallas gigantes que serán colocadas en ciudades como Madrid, o Nueva York y se transmitirán los spots publicitarios, presentado durante este evento, en canales de televisión de los EstadosUnidos durante tres meses.

La Productora Vértigo fue la encargada de llevar adelante todo el trabajo de publicidad turística. El trabajo se sustenta en 4 ejes fundamentales: fuerte labor de marketing y mercadeo, comercialización, promoción y publicidad. El objetivo: posicionar al país como destino de clase mundial. Andrés González, director de producción, dijo que laboraron 150 personas durante 26 días, resaltó que el trabajo cumplió con lo que manda la Ley de Comunicación, pues en el caso de esta empresa el mayor porcentaje de personas que intervinieron son ecuatorianos y solo hubo 2 o 3 extranjeros.

El promocional que muestra los lugares turísticos del Ecuador está basado en la técnica ‘visual emotion’, es decir, generar emociones y sentimientos a través de la imagen. “Que definitivamente haya una conexión emocional con los personajes, como era una campaña de Ecuador para el mundo, los personajes que tenían que salir en el comercial definitivamente debían ser turistas, no ecuatorianos”.

El ministro de Turismo, Vinicio Alvarado, presentó la campaña All you need is Ecuador a un grupo de empresarios estadounidenses en Nueva York, encuentro en el que informó que en el primer bimestre de 2014. La presentación de la campaña turísitica se realizó como una actividad paralela a la gira académica que realiza el presidente Rafael Correa en los Estados Unidos.

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Todo lo que necesitas es Ecuador, campaña publicitaria que busca hacer del país una potencia

turística, sin duda ha generado gran impacto desde su lanzamiento virtual.

Y es que la estrategia publicitaria de la agencia oficial del gobierno de usar un tema de Los Beatles, y su posterior producción en videoclip a cargo de la productora ecuatoriana Vértigo, la colocado la campaña en el ojo del huracán, convirtiéndose un una de las mas polémicas; porque para algunos, es un gran acierto publicitario potenciar el turismo del país con un gran mensaje de impacto transmitido a través de la letra All you need is Love, cuyo precio por los derechos de autor es de un millón trescientos mil dólares, sin embargo para otros es un gran despilfarro y una flagrante falta de creatividad e identidad nacional.

Desde un punto de vista publicitario, la campaña busca llegar a un grupo objetivo masivo, selectivo y cautivo

de todo el mundo, apoyándose de la publicidad en internet, redes sociales y los BTL en las vías públicas para segmentos específicos con las letras gigantes en las ciudades. En Quito fue colocada la última letra, la R en el Boulevard de las Naciones Unidas (Av. Naciones Unidas y Shyris) la cual causó una gran sensación para los quiteños que se acercaron a fotografiarse junto a la enorme letra.

En las redes sociales como Facebook y Twitter fue donde mas se difundió y llegó a posicionarse el slogan de la campaña en la fase de expectativa, a través de hash tag #ALLYOUNEEDIS para interactuar con el público, o en los fan page en los que se publicitaba imágenes de los paisajes y lugares más representativos del país así como sus tradiciones, gastronomía, cultura o algún producto emblemático, la gente únicamente compartía este contenido para que la campaña siga teniendo posicionamiento; el propósito, resaltar el concepto en sí: en Ecuador está

todo cerca sus 4 regiones Costa, Andes, Amazonía y Galápagos en un solo y único lugar haciendo un

paradoja con la fauna característica del país. En Youtube, el video promocional de alrededor 3 minutos llegó a superar las 50 mil visitas con varias críticas positivas y otras negativas, generando gran conmoción en el público ecuatoriano. Los medios de comunicación del país también hicieron un reconocimiento de la campaña dando a conocer como fue su proceso creativo y como ha sido aceptada en las diferentes ciudades en donde fueron colocadas las letras, siendo para la mayoría una respuesta positiva que generó gran interés en el público extranjero para considerarlo en sus planes de viaje como su próximo destino turístico, mientras que en pocas ciudades no tuvo tanta acogida por errores de ubicación de los BTL. Sin embargo se espera que All you need is Ecuador siga teniendo acogida en sus próximas fases de campaña, mientras tanto continúa la promoción en redes sociales y medios de comunicación para demostrar que el Ecuador es un país diverso que tiene mucho que ofrecer a todo tipo

de turista.

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Posicionamiento es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor a partir

de sus atributos importantes para diferenciarse de la competencia. Lo que pretende es generar una imagen y darle un sitio en la mente del consumidor ocupando un lugar característico.

Para lograr posicionamiento, la marca debe hacerse notar, llamar la atención y así hacerse un hueco en la mente del target. Debe primero informar, persuadir, recordar y así llegará a posicionarse. Para llegar a ese posicionamiento se tienen que establecer criterios adecuados en el proceso de comunicación para que la mente del consumidor absorba la imagen de marca y se ubique de la forma correcta en ella.

El primer paso del posicionamiento es elegir las estrategias de comunicación para llegar de mejor manera al target group. En una campaña, habrá que definir cual es el mensaje que se quiere difundir en los diferentes medios en un periodo establecido y definido en diferentes etapas. Para que la campaña sea exitosa deberá tener

un objetivo definido, una estrategia efectiva de comunicación, apoyo para que el mensaje tenga un crecimiento exponencial y llegue a ser viral.

En el caso de la campaña que ha estado promocionado el Ministerio de Turismo “All you need is Ecuador” para hacer del país una potencia turística, en su etapa de expectativa ha tenido una gran acogida nacional e internacionalmente en referencia a su llamativo slogan y al mensaje que se ha querido difundir (en Ecuador todo está cerca, junto con la canción de los Beatles). En esta etapa, la campaña ha logrado darse a conocer, a convencer a algunos turistas y ser recordada en su primer periodo de 10 días, gracias a una adecuada planificación de medios en este caso a través de las redes sociales, los cuales permitieron que la campaña se de a conocer en el país y alrededor del mundo ya que el propósito es que más turistas extranjeros miren al Ecuador como su siguiente destino turístico y elevar las estadísticas del turismo en relación con años anteriores. Podría decirse que la pre-campaña de “All you need is Ecuador” ha ido por buen camino.

El siguiente paso que se debe tomar es hacer que esta campaña siga siendo recordada y quedándose en la mente de los turistas, en una segunda etapa en la cual se hará uso de la publicidad de los medios de comunicación masiva (spots publicitarios en TV, publicidad exterior) de igual manera en el país como en el resto de ciudades donde se generó la campaña, de esta manera se espera que siga teniendo más acogida con las expectativas de atraer a los turistas. Las etapas por las que pase la campaña no deben tener periodos tan extensos de lo contrario perderá recordación y la campaña será un fracaso y por lo tanto no llegará a posicionarse.

Se espera que al igual que el potente slogan del país “Ecuador ama la vida” llegue a ser un top mind en el segmento establecido ya que las dos campañas están muy relacionadas entre sí y tienen la misma intención.

Linkografía:http://www.turismo.gob.ec/all-you-need-is-ecuador-es-la-campana-que-estara-en-el-mundo/

http://www.cre.com.ec/noticia/53997/concluye-primera-etapa-de-la-campana-turistica-all-you-need-is-ecuador/

http://www.telegrafo.com.ec/noticias/informacion-general/item/all-you-need-is-ecuador-una-produccion-100-local-vid-eo.html

http://www.digitalstudio.ec/#!All-you-need-is-Ecuador/c1aod/1A75C524-8594-4087-9C47-EA2A470125DA http://www.andes.info.ec/es/noticias/campana-turistica-all-you-need-ecuador-es-presentada-grupo-empresarios-nue-va-york.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+andes+(Agencia+Pública+de+No-ticias+del+Ecuador+y+Suramérica)