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VinaròsPlan de Acción Comercial

2. Análisis demográfico

Vinaròs ha experimentado un crecimiento demográfico del orden del 3% anual durante los últimos seis años, hasta alcanzar la cifra de 28.273 habitantes en el año 2009. Este incremento representa un aumento de la población de 3.806 habitantes desde el año 2004. El máximo crecimiento poblacional de los últimos cinco años se ha dado en el año 2006 en el que la población censada en esta ciudad se incrementó un 4% alcanzando los 26.251 habitantes. A partir de dicho año las tasas de crecimiento son menores, reduciéndose hasta el 1,36% en el año 2009. La principal causa del crecimiento demográfico ha sido el fenómeno de la inmigración. Al igual que en la mayoría de las ciudades de la Comunitat Valenciana la entrada de inmigrantes procedente de otros países europeos y de fuera de Europa, motivados por la búsqueda de empleo ha sido el principal motivo del crecimiento poblacional. Con la llegada de la crisis económica los movimientos migratorios se han frenado por lo que el incremento poblacional experimentado en el año 2009 en Vinaròs fue el 1,3%. Tabla 02.01

Crecimiento poblacional 2004-2010.

Total

Tasa de variación poblacional

Varones Mujeres

Total

2004 24.467

12.112 12.355

2005 25.232 3,1% 12.503 12.729

2006 26.251 4,0% 13.082 13.169

2007 26.977 2,8% 13.467 13.510

2008 27.912 3,5% 13.955 13.957

2009 28.273 1,3% 14.145 14.128

Fuente. Instituto Nacional de Estadística

Las proyecciones de población confirman que Vinaròs mantendrá una tasa de crecimiento positivo de manera que en el año 2012 podría superar la cifra de los 30.000 habitantes, llegando a 30.800 personas censadas. Esta cifra de población representa un aumento sustancial respecto a 2009, mostrando un incremento del 8,9%.

Fuente: Instituto Nacional de Estadística.

Si se compara la evolución demográfica de Vinaròs desde el año 2004 hasta el año 2010 con la evolución demográfica de su área comercial y con la Comunitat Valenciana se llega a la conclusión de que Vinaròs ha experimentado una evolución similar, con tasas de crecimiento entre ambos años muy similar, del orden del 15%.

2009 2012 Incremento

28.273 habitantes 30.800 habitantes 8,9%

Análisis Sociodemográfico 26


Tabla 02.02

Evolución de la población en Vinaròs, área comercial y Comunitat Valenciana.

2004 2009 Variación absoluta Variación relativa

Vinaròs 24.507 28.273 3.766 15,4%

Área Comercial Vinaròs-Benicarló 77.740 91.340 13.600 17,5%

Provincia Castellón 518.239 602.301 84.062 16,2%

Comunitat Valenciana 4.470.885 5.094.675 623.790 14,0%

Fuente: Elaboración propia a partir de datos INE.

Las previsiones de población para el área comercial de Vinaròs-Benicarló indican un crecimiento del 7,6%. Aunque este incremento es ligeramente inferior al de Vinaròs, representa una oportunidad para la actividad comercial del municipio, ya que implica un incremento del mercado potencial al que se dirige. Hay que destacar que el crecimiento poblacional de Vinaròs para el año 2012 duplica al crecimiento medio de la Comunitat Valenciana, mostrando el gran potencial económico, comercial y social de esta ciudad. Tabla 02.03

Previsión de la población para 2012 en Vinaròs, área comercial y Comunitat Valenciana.

Predicción 2012 %

Vinaròs 30.800 8,9%

Area Comercial Vinaròs-Benicarló 98.274 7,6%

Provincia Castellón 645.351 7,1%

Comunitat Valenciana 5.318.253 4,4%

Fuente: Elaboración propia a partir de datos INE.



Tabla 02.04

Ranking de población de las principales ciudades de Castellón.

Nombre Municipio o Total Provincial y/o CC.AA. Población

2004 Población 2009

Variación población 04-09

(%)

Ritmo de crecimiento medio anual de la población 04-09

Castellón de la Plana/Castelló de la Plana 163.088 180.005 10,4 2,0

Vila-real 45.582 51.205 12,3 2,4

Borriana/Burriana 30.059 34.565 15,0 2,8

Vall d'Uixó (la) 30.610 32.924 7,6 1,5

Vinaròs 24.467 28.273 15,6 2,9

Benicarló 22.653 26.655 17,7 3,3

Onda 21.566 25.691 19,1 3,6

Almazora/Almassora 18.961 24.963 31,7 5,7

Benicasim/Benicàssim 15.151 18.098 19,5 3,6

Nules 12.065 13.490 11,8 2,3

Provincia de Castellón 14,2 2,7

Comunitat Valenciana 12,1 2,3

Fuente: Anuario económico de La Caixa.

Distribución de la población por distritos y secciones El municipio de Vinaròs está formado por un único distrito que se divide en 15 secciones. A partir de estas 15 secciones la ciudad se puede dividir en cuatro zonas bien delimitadas: La zona Norte está formada por la sección 1.10. La zona Sur está formada por la sección 1.8. La zona Oeste está formada por la sección 1.7. Por último se ha identificado una cuarta zona denominada resto del municipio que concentra la secciones 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5, 1.6, 1.7, 1.10, 1.11, 1.12, 1.13, 1.14 y 1.15. Tabla 02.05

Distribución de la población por secciones.

Distrito 1 Población 2004 Población 2009 Tasa de variación ´03-´09

Resto del municipio

Sección 1.1 2.308 3.053 32,3%

Sección 1.2 2.023 2.201 8,8%

Sección 1.3 1.295 1.217 -6,0%

Sección 1.4 1.516 1.948 28,5%

Sección 1.5 715 908 27,0%

Sección 1.6 1.541 1.521 -1,3%

Zona Oeste Sección 1.7 1.551 1.765 13,8%

Zona Sur Sección 1.8 2.380 2.694 13,2%

Zona Norte Sección 1.9 3.427 2.088 -39,1%

Resto del municipio

Sección 1.10 1.659 1.657 -0,1%

Sección 1.11 2.145 1.863 -13,1%

Sección 1.12 2.016 2.271 12,6%

Sección 1.13 1.291 1.343 4,0%

Sección 1.14 1.311 1.638 24,9%

Sección 1.15 - 2.106 -

TOTAL DISTRITO 1 25.178 28.273

Fuente: Padrón Municipal de Habitantes de Vinaròs y datos INE.



De las cuatro zonas identificadas la de mayor población es la zona correspondiente al resto del municipio, con un total de 19.620 habitantes Esta zona ha incrementado su población un 10,1% respecto al año 2004. La zona Oeste concentra 1.765 habitantes y ha experimentado un incremento poblacional desde el año 2004 del 13,8%. La zona Sur agrupa a 2.694 habitantes y ha experimentado un incremento desde el año 2004 del 13,2%. Por último la zona Norte agrupa a 2.088 habitantes y ha sido la única que ha reducido su población.

Población vinculada no residente Además de la cifra de residentes censado, Vinaròs cuenta con una población vinculada de aproximadamente 10.984 habitantes. De este modo, Vinaròs se sitúa como la población del área comercial con mayor población flotante, por delante de Benicarló con 4.068 personas.

Por trabajo, estudios Por atracción comercial Por turismo Población vinculada

total Población total

(residente + vinculada)

3.176 4.283 3.525 10.984 39.257

Fuente: Atlas Sociocomercial de la Comunitat Valenciana. Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana. 2009.

En el caso de Vinaròs no se ha identificado un factor de atracción determante, de tal manera que tanto las actividades lúdicas como el turismo, la actividad comercial y de servicios y la fortaleza económica son factores que promueven la llegada de visitantes a la ciudad. Estos tres elementos dan lugar a que el mercado latente al que se dirige el comercio de la ciudad sea de casi 40.000 personas, lo que equivale a la suma de la población residente y la población vinculada.

Causas del crecimiento demográfico de Vinaròs Del Análisis de los datos relativos al Movimiento Natural de la población y de las Estadísticas de Vairaciones Residenciales obtenemos las siguientes conclusiones: El crecimiento vegetativo de Vinaròs es positivo, es decir, nacen más niños de los que mueren. Los datos extraídos sobre la nacionalidad de los residentes de Vinaròs apuntan a que el incremento poblacional que ha experimentado la ciudad durante los últimos años tiene su causa principal en la llegada de población extranjera. Tabla 02.07

Movimiento natural de la población Vinaròs, Castellón y Comunitat Valenciana.

Vinaròs Castellón Comunitat Valenciana

Tasa natalidad 11,9 11,4 10,8

Tasa fecundidad 46,4 44,9 42,4

Tasa mortalidad 8,5 8,3 8,4

Tasa nupcialidad 4,1 4,7 4,4

Crecimiento vegetativo 95 1.850 14.507




El índice de natalidad de Vinaròs se sitúa en el 11,9, superior al de Castellón y al de la Comunitat Valenciana que se sitúan en el 11,4 y 10,8 respectivamente. Esta cifra demuestra que Vinaròs en Vinaròs el número de nacimientos vivos en relación a la población residente ha sido mayor que en el resto de demarcaciones indicadas. Por su parte, la tasa de fecundidad también se sitúa por encima del resto de demarcaciones. Este indicador muestra el número de nacimientos por cada mil mujeres en edad fértil. En el caso de Vinaròs este índice toma valor de 46,4. Sin embargo, la tasa de mortalidad, que representa el número de defunciones en relación a la población se sitúa ligeramente por encima del de la provincia de Castellón y también de la Comunitat Valenciana, si bien se puede considerar que están muy equiparadas. Durante los últimos años en Vinaròs se ha mantenido la tendencia del crecimiento vegetativo de manera que la tasa de natalidad ha mejorado en casi un punto y la tasa de mortalidad se ha reducido en la misma proporción. Esta circunstancia sitúa el crecimiento vegetativo como una de las principales causas del crecimiento poblacional de la ciudad. Tabla 02.07

Movimiento natural de la población de Vinaròs. 2004-2009.

2004 2009

Tasa natalidad 11 11,9

tasa fecundidad 42,2 46,4

tasa mortalidad 9,5 8,5

tasa nupcialidad 5,8 4,1

crecimiento vegetativo 35 95




Población extrajera residente en Vinaròs Tras analizar la evolución de la inmigración en Vinaròs entre el período 2004 – 2009 se llega a la conclusión de que el fenómeno de la inmigración ha ganado protagonismo, de manera que en dicho intervalo de tiempo la población inmigrante se ha duplicado, alcanzando una tasa de variación del 116,8%. Tabla 02.08

Procedencia de los residentes. 2004 y 2009.

Vinaròs

Porcedencia 2004 2009 Variación

España 21.942 22.798 3,9%

Extranjeros 2.525 5.475 116,8%

Total 24.467 28.273 15,6%

Castellón

España 475.098 488.790 2,9%

Extranjeros 52.247 106.125 103,1%

Total 527.345 594.915 12,8%

Comunitat Valenciana

España 4.079.187 4.182.262 2,5%

Extranjeros 464.317 847.339 82,5%

Total 4.543.504 5.029.601 10,7%

En la provincia de Castellón la población extranjera ha experimentado un incremento del 103%, ligeramente inferior al de Vinaròs, si bien no deja de llamar la atención el aumento de población extranjera en comparación con el aumento de la población Española. Tanto las cifras de población extranjera de Vinaròs como las de Castellón se sitúan por encima de las de la Comunitat Valencia. A nivel autonómico el incremento de la población extranjera en el lapso de tiempo considerado ha sido del 82,5%. Vinaròs contaba en el año 2009 con una población extranjera de 5.475 persona, lo que equivale al 19,4% de la población. Tabla 02.09

Procedencia de la población residente de Vinaròs. 2009.

España 22.798 80,6%

Extranjero 5.475 19,4% Europa 3.250 59,4%

Resto del mundo

2.225 40,6% Marruecos 867 39,0%

Ecuador 430 19,3%

Colombia 405 18,2%

Otros países

523 23,5%

Fuente: Instituto Nacional de Estadística



Aproximadamente seis de cada diez residentes extranjeros de Vinaròs procede de Europa, mientras que el resto, cuatro de cada diez procede del resto del mundo. De este segundo colectivo, los inmigrantes procedentes de Marruecos son los más cuantiosos, representando el 39% de la población extranjera extraeuropea. Las principales características del acto de la compra de estos consumidores se resumen a continuación:

La población extranjera: implicaciones sobre el consumo. Implicaciones sobre la estructura económica: Representan un aporte de mano de obra fundamental en algunas actividades,

sobre todo del sector de la construcción y del sector servicios.

Constituyen una oportunidad de negocio desde el punto de vista del consumo.

Por otro lado, como emprendedores, generan nuevos negocios ligadas en la mayoría de los casos a sus costumbres culturales (establecimientos de alimentación, peluquerías, restaurantes, etc.).

Implicaciones sobre el consumo*: Existe una tendencia generalizada a la adaptación de las costumbres y hábitos

españoles, especialmente debida a la integración laboral y escolar (horarios, etc.).

No obstante, mantienen determinados hábitos de consumo especialmente en lo relativo a la alimentación. En este sentido, se han desarrollado nuevos establecimientos comerciales de tipo “étnico”, o regentados por extranjeros, dirigidos a proveer a esta población de determinados artículos que no son habituales en los establecimientos españoles. Aunque esto también está cambiando y, con la sucesiva implantación de extranjeros en las ciudades, se ha detectado la incorporación de nuevos productos a los establecimientos habituales.

Entre los establecimientos de bienes diarios donde realizan sus compras destacan Dia, Carrefour, Lidl y Mercadona. A los comercios étnicos acuden a comprar productos específicos de sus países de origen, puesto que los consideran establecimientos caros.

Como consumidores, valoran el precio y la cercanía y no se sienten demasiado atraídos por la marca.

Implicaciones sobre la oferta. Nuevas oportunidades de negocio: Telecomunicaciones: notable uso de la telefonía e Internet. Incremento

locutorios y cibercafés.

Mercado financiero: créditos y envíos de dinero a países de origen.

Bienes de consumo duradero: activación mercado de segunda mano de vivienda y automóvil.

Viajes: especialmente 2ª generación de inmigrantes.

Fuente: Elaboración propia Oficina Comercio y Territorio. * Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Los hábitos alimentarios de los inmigrantes en España. 2004.



Estructura de la población por edad La estructura de edades de una determinada población está relacionada directamente con su comportamiento ante el consumo y la compra. Por ello, resulta clave conocer cuáles son las principales características que definen a la población de Vinaròs: La población de Vinaròs se caracteriza por presentar una estructura demográfica

moderadamente joven: uno de cada cinco residentes (20,2%) tiene menos de 20 años y algo más de la mitad (51,4%) de la población tiene menos de 40 años, por lo que la edad media de los residentes es de 40 años, similar a la edad media obtenida para la provincia de Valencia (40 años) o la Comunidad Valenciana (40 años).

Hay 95 jóvenes menores de 15 años por cada 100 habitantes mayores de 65 años.

El índice de juventud (15,41%) es ligeramente superior al índice de vejez (16,2%), lo que

nos indica que este sector de población joven tiene un peso similar al de población de edad avanzada en el cómputo total de población, por lo que la población de Vinaròs es una población que mantiene un equilibrio entre ambos colectivos.

El índice de tendencia es mayor del 100%, un 105,6%, lo que nos indica que en el grupo

de residentes de 0-4 años actual hay más nacimientos que en el grupo de residentes que ahora tienen de 5-9 años, por lo que la natalidad ha aumentado.

Tabla 02.10

Índices de la estructura demográfica de Vinaròs. Comparativa 1996, 2003, 2009.

1996 2003 2009

Índice de tendencia 91,42 122,3 105,57

Índice de juventud 15,94 15,58 15,41

Índice de Vejez 16,15 16,08 16,2

Índice de sobreenvejecimiento 3,4 3,8 4,4%

Relación jóvenes / ancianos 98,67 96,89 95,22

Tasa de dependencia 47,25 46,32 46,3%

Edad media 38 39 40

Fuente: Elaboración a partir de datos del Padrón de Habitantes a 2003 del Ayuntamiento de Vinaròs y datos INE. Índice de tendencia: Proporción que representan los individuos de 0 a 4 años sobre los de 5 a 9. Índice de juventud: Proporción que representan los menores de 15 años sobre el total de población. Índice de vejez: Proporción que representan los mayores de 65 años sobre el total de población. Índice de sobreenvajecimiento: Proporción que representan los mayores de 80 años sobre el total de población. Tasa de dependencia: Proporción que representan los menores de 15 años y los mayores de 65 años sobre la población de 16 a 64 años. Relación de jóvenes/ancianos: proporción que representan los menores de 15 años sobre los mayores de 65.



Tabla 02.11

Estructura demográfica. Evolución 2003-2009.

2003 % % acc 2009 % % acc

0-4 1.486 5,9% 5,9% 1.553 5,5% 5,5%

05-09 1.215 4,8% 10,7% 1.471 5,2% 10,7%

10-14 1.221 4,8% 15,6% 1.336 4,7% 15,4%

15-19 1.380 5,5% 21,1% 1.351 4,8% 20,2%

20-24 2.005 8,0% 29,0% 1.648 5,8% 26,0%

25-29 2.189 8,7% 37,7% 2.207 7,8% 33,8%

30-34 2.152 8,5% 46,3% 2.562 9,1% 42,9%

35-39 2.133 8,5% 54,7% 2.397 8,5% 51,4%

40-44 1.989 7,9% 62,6% 2.396 8,5% 59,8%

45-49 1.559 6,2% 68,8% 2.090 7,4% 67,2%

50-54 1.406 5,6% 74,4% 1.798 6,4% 73,6%

55-59 1.302 5,2% 79,6% 1.426 5,0% 78,6%

60-64 1.093 4,3% 83,9% 1.459 5,2% 83,8%

65-69 1.164 4,6% 88,5% 1.252 4,4% 88,2%

70-74 1.120 4,4% 93,0% 1.099 3,9% 92,1%

75-79 807 3,2% 96,2% 995 3,5% 95,6%

80-84 574 2,3% 98,5% 661 2,3% 98,0%

>85 383 1,5% 100,0% 572 2,0% 100,0%

Total 25.178 100,0%

28.273 100,0%

Fuente: INE.

La tendencia al envejecimiento de la población es una de las características habituales en el comportamiento demográfico de los municipios españoles. En el caso de Vinaròs este proceso se puede confirmar, aunque de forma no muy acusada, de acuerdo con el análisis de los índices del stock poblacional de 1996 y 2009: Con respecto a 1996 el índice de juventud se ha reducido ligeramente y el índice de

sobreenvejecimiento se ha incrementado. El índice de tendencia, o proporción que representan los niños de 0-4 años sobre los

niños del siguiente intervalo, se ha incrementado desde 1996 por lo que se apunta cierto freno a la tendencia al envejecimiento de la población.



Segmentos de consumidores en función de la edad

La población infantil y juvenil.

En Vinaròs residen 4.360 niños menores de 15 años y 2.999 jóvenes de entre 15

y 24 años. En total estos segmentos representan el 26% del total de población. El consumo que hace este segmento* se orienta especialmente a productos

provistos por el mercado masivo y la distinción se busca a través de elementos como la ropa, la música, los lugares de reunión y las transformaciones corporales (piercing, tatuajes, etc.). El consumo adolescente de productos digitales como el teléfono móvil, ordenador o Internet ha crecido exponencialmente.

Se detecta una mayor importancia del “ocio organizado” para este segmento –

sobre todo actividades deportivas, educativas o artísticas- que viene a asumir funciones derivadas de los cambios sociales. Este segmento de población acude al cine con mayor frecuencia que el resto de población.

Compartir el tiempo libre con otras personas es algo central en el ocio

adolescente, del que se advierte una triple tendencia: la especialización espacial del ocio según franjas de edad; su expulsión del centro urbano y la creación de reductos de ocio en la periferia y la implantación de barreras físicas/económicas en los locales de ocio nocturno a los adolescentes lo que propicia un mayor uso del espacio público.

Fuente: Elaboración propia Oficina Comercio y Territorio. * Fuente: La Infancia y las familias en el inicio del siglo XXI. Informe 2.002. Instituto de Infancia y Mundo Urbano.



La población senior*

Algo más de 3.346 residentes de Vinaròs tienen entre 65 años y 79 años y en

torno a 1.233 constituyen el segmento de población de la denominada “cuarta edad” (mayores de 80 años). Ambos segmentos de residentes en la tercera o cuarta edad representan el 16,2% del total de residentes del municipio.

Los consumidores senior tienen escasa autonomía para desplazarse en vehículo

privado y su condición física les impide recorrer grandes distancias. Por ello, los establecimientos elegidos para realizar sus comprar son las tiendas pequeñas y cercanas al domicilio mientras que los grandes complejos comerciales, normalmente situados en la periferia de las ciudades, no son la principal opción elegida. Los datos extraídos de la encuesta a consumidores apuntan que a mayor edad, menor tendencia a realizar compras en los hipermercados.

Escoge mayoritariamente supermercados y tiendas de descuento para realizar

sus compras, ya que la proximidad y el precio son dos de los factores que consideran clave.

Dedican la mayoría de su gasto a la compra de productos de alimentación.

A mayor edad del consumidor, mayor tendencia a comprar en mercados

municipales y mercadillos. Son los que menos innovan y prefieren las marcas nacionales a las

multinacionales. Compran con más frecuencia, aunque menos cantidad en cada acto de compra

y menos volumen a la largo del año. Sus compras son repartidas durante la semana.

Tiene más tiempo libre y menos poder adquisitivo. Pero en un plazo de 15 o 20

años este segmento se encontrará con una situación más desahogada y ofrecerá más oportunidades de negocio a las empresas.

En un futuro se espera que el comprador senior sea más exigente con lo que

adquiere, tendente a consumir cultura y entretenimiento, y más proclive a viajar. Fuente: Elaboración propia Oficina Comercio y Territorio. * Datos procedentes de: Nueno, J.L. Segmento senior, oportunidad de negocio. AECOC. Citado en Aral, nº 1518. Julio-Agosto 2005. García Cosín, E., Los seniors en Europa: la madurez del siglo XXI. Media Planning Group.



Grupos familiares y unidades de consumo Tabla 02.12

Hogares según número de miembros.

Miembros 2003 2009 Variación %

1 miembro 2.080 22,5% 3.170 27,8% 52,4%

2 miembros 2.489 26,9% 3.172 27,8% 27,4%

3 miembros 1.953 21,1% 2.348 20,6% 20,2%

4 miembros 1.820 19,7% 1.896 16,6% 4,2%

5 miembros 534 5,8% 554 4,9% 3,7%

6 miembros 181 2,0% 154 1,4% -14,9%

7 miembros 85 0,9% 67 0,6% -21,2%

8 miembros 51 0,6% 25 0,2% -51,0%

9 miembros 24 0,3% 14 0,1% -41,7%

10 y más miembros 21 0,2% 7 0,1% -66,7%

TOTAL 9.238 100,0% 11.407 100,0% 23,5%

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Padrón Municipal de Habitantes a 2.003. Ayuntamiento de Vinaròs.

El conocimiento de cómo se organizan los grupos familiares resulta asimismo clave desde el entendimiento de que constituyen unidades de consumo. Por ello debemos realizar un análisis en el que se detallen cómo se están conformados los hogares tanto desde el punto de vista cuantitativo (cuántos son) como cualitativo (cómo son). En Vinaròs se han censado 11.407hogares1 que presentan las siguientes características: El tamaño medio familiar es de 2,5 miembros por hogar; destaca en este sentido que

las unidades familiares son ligeramente más reducidas en Vinaròs respecto a la Comunitat Valenciana. En la Comunitat Valenciana el tamaño medio por hogar es de 2,78 miembros.

El 37,2% de los hogares se compone de 3 ó 4 miembros y el 27,8% está formado por 2

miembros. Los hogares formados por 5 ó más miembros representan en torno al 7,3% del total de hogares.

Existen 3.170 hogares unipersonales (19,2%).

1 Censo de Población y Vivienda 2001. Instituto Nacional de Estadística.



Gráfica 02.01

Hogares según número de miembros. 2003 -2009

2003

2009

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Padrón Municipal de Habitantes a 2.003. Ayuntamiento de Vinaròs.

22%

27%

21%

20%

6%

2%1% 1% 0% 0%

1 miembro 2 miembros 3 miembros 4 miembros 5 miembros

6 miembros 7 miembros 8 miembros 9 miembros 10 y más miembros

27,8%

27,8%

20,6%

16,6%

4,9% 1,4%0,6% 0,2% 0,1% 0,1%

1 miembro 2 miembros 3 miembros 4 miembros 5 miembros

6 miembros 7 miembros 8 miembros 9 miembros 10 y más miembros



Hogares emergentes

Aproximadamente 6.342 hogares de Vinaròs responderían a la definición de

hogares emergentes. Se trata de hogares unipersonales o parejas. Estos hogares constituyen un segmento de consumidores cada vez más significativo*.

Se trata un grupo de consumidores más impulsivos y caprichosos que prestan especial atención a las marcas.

Están más abiertos a probar nuevos productos pero son más exigentes.

En general tienen una mayor capacidad de consumo y son menos ahorradores.

Dedican más gasto a productos de telefonía, moda y belleza y menos a alimentación –especialmente los más jóvenes-. También a ocio, transporte y comidas fuera del hogar.

En sus compras priman los factores de conveniencia, salud y placer.

El gasto per cápita en productos de gran consumo es un 65% superior a la media. Este segmento representa ya el 56% del gasto en alimentación, frente al 44% correspondiente a los hogares tradicionales.

En lo que se refiere a productos de gran consumo, realizan compras con menos frecuencia pero adquieren más artículos.

En cuanto a los formatos, valoran más los hipermercados y menos los establecimientos de descuento; si bien en el caso de los singles prefieren las tiendas de proximidad.

Fuente: Elaboración propia Oficina Comercio y Territorio. * Datos procedentes del estudio “Nuevos modelos de hogar, todo un reto para el consumo.” AECOC y TNS Worldpanel. 2006.



Hábitos de compra de los residentes. Para analizar los hábitos de compra de los residentes de Vinaròs se ha llevado a cabo un trabajo de campo consistente en la realización de 348 encuestas a compradores que viven en la ciudad. Este trabajo de campo se ha realizado mediante un muestreo aleatorio con un error muestral del 5,3%2. Las encuestas se han realizado en diferentes días de la semana y distribuidas a lo largo de la franja horaria, de forma que se logra obtener una muestra representativa de la realidad estudiada, entrevistando a distintos tipos de consumidores que hacen uso de los comercios del municipio. Los elementos muestrales son seleccionados de manera aleatoria y se realiza una estratificación según zonas. La encuesta se ha realizado a pie de calle y se ha utilizado un cuestionario estructurado en el que se plantean preguntas relacionadas con los hábitos de compra y las percepciones que el entrevistado tiene de la ciudad de Vinaròs

Hábitos de compra de los turistas. Vinaròs es una ciudad con un atractivo turístico muy importante. Se trata de una de las ciudades de la provincia de Castellón más visitadas por turistas tanto nacionales como extranjeros, si bien se ha identificado una clara estacionalidad en la afluencia de turistas la municipio. Durante los últimos años se ha producido un mayor peso de los turistas nacionales que visitan la ciudad, frente a los extranjeros, de manera que el año 2006 el 68% de los turistas y visitantes procedían del territorio nacional. En el año 2009 este colectivo ha ganado protagonismo llegando a representar el 82% de las personas que visitan la ciudad.

2 El trabajo de campo se ha realizado bajo un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma), manteniéndose el supuesto de máxima

indeterminación (p=q=0.5).



Gráfica 02.02

Procedencia de los turistas. 2006.

Fuente: Oficina de turismo de Vinaròs.

Gráfica 02.03

Procedencia de los turistas. 2009.

Extranjero32%

Nacional68%

Extranjero18%

Nacional82%




Los datos facilitados por la Oficina de Turismo de Vinaròs reflejan la importancia que tiene el turismo para esta ciudad. Desde el año 2007 una media de 55.000 personas visitaron la ciudad con la esperanza de disfrutar del tiempo libre. En el año 2009 durante los meses de Junio, Julio y Agosto la ciudad recibió aproximadamente 37% de los visitantes3. Gráfica 02.04

Afluencia de turistas y visitantes.

Gráfica 02.05

Flujo de visitantes 2009.

3 Oficina de turismo de Vinaròs.

45.302

84.020

58.587 53.377 56.017

2005 2006 2007 2008 2009

2.746

7.874

2.856

4.551

2.864

6.791 6.699

7.625

4.823 3.968

2.8142.406

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

ener

o

feb

rero

mar

zo

abri

l

may

o

jun

io

julio

ago

sto

sep

tiem

bre

oct

ub

re

no

viem

bre

dic

iem

bre


Fuente: Oficina de turismo de Vinaròs. Este gráfico representa el número mínimo de visitantes que llegaron a Vinaròs. Hace referencia al número de visitantes que entraron en la oficina de turismo de Vinaròs



Para conocer los hábitos de compra de los turistas que visitan Vinaròs se ha realizado una encuesta en la que se valora el nivel de satisfacción que los turistas tienen del comercio local, así como determinar el uso que hacen del comercio. Con esta finalidad se hicieron un total de 250 encuestas durante la época estival, bajo un error muestral del 6,32%. Este trabajo de campo se ha realizado mediante un muestreo estratificado según nacionalidad del turista y edad del turista lo que ha permitido matizar la percepción de estos consumidores según estas variables de clasificación4. Además del trabajo de campo de turistas se han realizado dos encuestas a visitantes que acuden a Vinaròs por diferentes motivos (compras, ocio, etc.) y que no pernoctan en la ciudad. Para conocer qué uso hacen del comercio local y cómo perciben la ciudad se han realizado una encuesta a pié de calle. Este trabajo de campo se ha realizado en los puntos de acceso a las zonas comerciales del municipio y en diferentes días de la semana. Además de esta encuesta se ha realizado una segunda encuesta de carácter telefónico dirigido a residentes el área funcional de Vinaròs con el propósito de conocer sus hábitos y el uso de hacen de esta ciudad, así como su frecuencia de visita y el gasto que realizan en cada visita. En ambos trabajos de campo se ha realizado 250 encuestas lo que ofrece un error muestral del 6,32%. El muestreo en ambos trabajos ha sido aleatorio y se han realizado teniendo en cuenta cuotas de edad y procedencia.

4 El trabajo de campo se ha realizado bajo un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma), manteniéndose el supuesto de máxima

indeterminación (p=q=0.5).



2.1 Hábitos de compra y consumo en Vinaròs.

2.1.1 Metodología utilizada en la realización de la encuesta. Objetivo: conocer los principales hábitos de compra de los/las residentes, segundas

residencias, no residentes y turistas en Vinaròs.

Muestra: 1.106 entrevistas 287 residentes: 210 en Centro, 42 enCosta Norte y 34 en Costa Sur. 61 segundas residencias: 37 de Centro, 16 de Costa Norte y 8 de Costa Sur. 508 no residentes 250 turistas.

Error Muestral, calculado en base a la fórmula de universos infinitos, en el supuesto de

máxima indeterminación y con un nivel de confianza del 95%, es de +/- 3’01%

Metodología en dos fases: entrevistas personales a segundas residencias y no residentes, y entrevistas telefónicas a no residentes.

Entrevistas personales centradas, a partir de un cuestionario semi-estructurado, a pie

de calle en los cinco puntos preestablecidos como con atractividad comercial, durante los días 8 (jueves), 9 (viernes) y 10 (sábado) de julio de 2010. Punto 1: Centro comercial peatonal. Punto 2: Mercado municipal. Punto 3: Mercado ambulante. Punto 4: Supermercado centro. Punto 5: C.C. Carrefour.

Encuestas telefónicas a residentes del área de influencia comercial de Vinaroz-

Benicarló entre los días 19 y 30 de julio de 2010.

Las variables tenidas en cuenta en los análisis de los residentes, 2ª residencias y no residentes son las que se muestran a continuación: Vinculación: Residente / 2ª residencia / No residente Sexo: Hombre / Mujer Nº personas familia: 1 / 2 / 3 ó 4 / 5 y más Actividad: Trabaja / Labores del hogar / Parado/a Edad: Menos de 30 años / 31 a 45 años / 46 a 65 años / Mayor de 65 años Lugar de nacimiento: C. Valenciana / Resto de España / Resto de Europa / Otros ¿Usa parking subterráneo público de pago?: Sí / No ¿Compra 100% ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs?: Sí / No

Las variables tenidas en cuenta en los análisis de los turistas son las siguientes:

Procedencia: España / UE / Otros Sexo: Hombre / Mujer Edad: Menos de 30 años / 31 a 45 años / 46 a 65 años / Mayor de 65 años ¿Tiene previsto visitar más municipios durante su estancia en Vinaròs?: Sí / No Días de estancia en Vinaròs: 1 / 2 a 7 / 7 a 15 / Más de 15 ¿Cuántos años hace que visita Vinaròs?: 1/ 2 a 5 / 6 y más Nº personas que han venido con usted: 1 / 2 / 3 ó 4 / 5 y más



En las presentaciones de resultados se destacan los correspondientes a las segmentaciones que obtienen diferencias significativas en la prueba estadística del Chi cuadrado, con una significación mínima del 95%. En cada una de las diapositivas en que figuran los resultados del análisis, se subrayan dichas características de diversas formas: círculos y flechas de color rojo, y/o cuadros de texto con el perfil específico que diverge de la media. En algunos casos, también se hace hincapié en ciertas características que se consideran interesantes a pesar de no presentar diferencias estadísticamente significativas.

Por otro lado, en el análisis de las preguntas multirrespuesta se ha optado por considerar, no la frecuencia de las respuestas obtenidas, cuya agregación superaría el 100%, sino la frecuencia individual de cada una de las categorías de respuesta. Es decir, las frecuencias de las respuestas recopiladas han sido distribuidas respecto a una base 100% únicamente con vistas a disponer de un punto de comparación homogéneo con la distribución de las respuestas al resto de preguntas analizadas.

2.1.2 Distribución propuesta y realizada de la muestra. Encuesta

02.01 Hábitos de compra y consumo en Vinaròs diseño y composición de la muestra.

Nº encuestas Propuestas Realizadas Grado

cumplimiento (%)

Pie de calle 810 850 104,9%

Turistas 250 250 100,0%

Residentes y 2ª residencias 310 348 112,3%

No residentes 250 252 100,8%

Telefónicas no residentes 250 256 102,4%

TOTAL 1.060 1.106 104,3%

Fuente: Encuesta sobre Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Año 2010.



Encuesta 02.02

Entrevistas telefónicas propuestas y realizadas.

MUNICIPIOS % REALIZADAS % PROPUESTAS

Benicarló 17,6% 12,7%

Tortosa 11,3% 16,7%

Amposta 8,0% 10,1%

Peñíscola 7,5% 3,7%

Alcanar 6,7% 5,0%

San Carlos de la Rápita 6,7% 7,4%

Ulldecona 6,5% 3,4%

La Sènia 4,4% 2,9%

Cálig 2,9% 1,0%

Deltebre 2,9% 5,6%

Alcalá de Chivert 2,5% 3,8%

Roquetes 2,3% 3,9%

L'Ametlla de Mar 1,9% 3,6%

Rosell 1,9% 0,6%

Sant Jordi 1,9% 0,5%

San Mateu 1,5% 1,0%

Traiguera 1,5% 0,8%

Canet lo Roig 1,3% 0,4%

Ampolla 1,0% 1,5%

San Rafael del Rio 1,0% 0,3%

Cervera del Maestre 0,8% 0,3%

Chert 0,8% 0,4%

Morella 0,8%

Valencia 0,8%

Castellón 0,4%

Coves de Vinromá 0,4%

La Jana 0,4% 0,4%

Mas de Barberans 0,4% 0,3%

Salsadella 0,4% 0,4%

San Juan de Moró 0,4%

Santa Magdalena de Pulpis 0,4% 0,4%

Tarragona 0,4%

Albacete 0,2%

Alcora 0,2%

Alicante 0,2%

Barcelona 0,2%

Mas de las Matas 0,2%

Oropesa del Mar 0,2%

Reus 0,2%

Santa Bárbara 0,2% 1,9%

Torreblanca 0,2%

TOTAL 100,0% 89,1%

RESTO MUNICIPIOS PROPUESTOS ENCUESTAS TELEFÓNICAS (% sobre total enc. telef. propuestas) 0,0%

Fuente: Encuesta sobre Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Año 2010.



2.2 Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Residentes.

2.2.1 Características de la muestra.

Encuesta 02.03

Momento de la entrevista.

Momento de la entrevista Residentes

Mañana 114 39,7%

Tarde 173 60,3%

TOTAL 287 100,0%

Mañana: Con más frecuencia son residentes en la zona Costa Norte, amas de casa y mayores de 65 años.

Tarde:

Son con más frecuencia residentes en la zona Centro y personas con trabajo remunerado.

Fuente: Encuesta sobre Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Residentes. Año 2010.

Encuesta 02.04

Día de entrevista a pie de calle.

Día de entrevista a pie de calle Residentes

Laborable 286 99,7%

Fin de semana 1 0,3%

TOTAL 287 100,0%


Encuesta 02.05

Lugar de entrevista pie de calle.

Lugar de entrevista pie de calle Residentes

C.C. peatonal 147 51,2%

Mercado municipal 34 11,8%

Mercado ambulante 39 13,6%

Supermercados casco urbano 53 18,5%

C.C. Carrefour 14 4,9%

TOTAL 287 100,0%




Encuesta 02.06

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - residentes sexo y edad.

La muestra está compuesta principalmente por mujeres, debido a que se entrevistó a los/las principales encargados de las compras del hogar, función que con mayor frecuencia depende de la mujer o en algunos casos es compartida por la pareja.

Entre el grupo de entrevistados/as de 31 a 45 años, aumenta el porcentaje de familias con 3 y 4 miembros (normalmente parejas con dos hijos).

En la muestra de 46 a 65 años, aumenta el porcentaje de amas de casa entrevistadas.

Los mayores de 65 años, con más frecuencia viven en pareja y han nacido en España, pero en otras Comunidades Autónomas.


Hombre16,0%

Mujer84,0%

Menos de 3013,9%

De 31 a 4540,4%

De 46 a 6534,8%

Más de 65 años

10,8%



Encuesta 02.07

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - residentes sexo y edad.

En la distribución de la muestra por género y edad, se obtienen porcentajes similares, sin que se obtengan diferencias significativas entre ambas distribuciones


0

20

40

60

80

100

120

TOTAL RESIDENTES Hombre Mujer

Menos de 30 De 31 a 45 De 46 a 65 Más de 65 años

Base: total muestra, N= 287

Edad media (años)

45'50 46'33 45'34

13,9% 10,9% 14,5%

40,4%41,3%

40,2%

34,8%32,6%

35,3%

10,8% 15,2%10,0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

TOTAL RESIDENTES Hombre (n=46) Mujer (n= 241)

Más de 65 años De 46 a 65 De 31 a 45 Menos de 30


Edad media (años)

45'50 46'33 45'34



Encuesta 02.08

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Edad y zona de residencia.

No hay diferencias significativas en las distribuciones por edad y zona de residencia. Cabe destacar que el 73,2% del total de los/las residentes entrevistados/as viven en la zona Centro. El 14,6% en Costa Norte y el 11,8% en Costa Sur (en esta zona aumenta el porcentaje de residentes que han nacido en la Comunidad Valenciana (16,4%).


13,9% 15,2%9,5% 11,8%

40,4% 40,0%

38,1%44,1%

34,8% 33,8%

35,7%

41,2%

10,8% 11,0%16,7%

2,9%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

TOTAL RESIDENTES Centro Costa Norte Costa Sur



Edad media (años)

45'50 45'26 47'86 44'26



Encuesta 02.09

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Dimensión familiar, actividad principal y lugar de nacimiento.

Familia de 2-4 miembros.

Los hogares de 3 o 4 miembros están formados con más frecuencia por entrevistados/a de 31 a 45 años, que trabajan. Las personas que viven en pareja, son con más frecuencia mayores de 65 años.

Nacido/a la C. Valenciana o en el resto de España.

La muestra de nacidos en la C. Valenciana, viven con más frecuencia en la zona Costa Sur y son familias de 3 y 4 miembros.

Ocupado/a.


9%

29% 53%

9%

1 2 3 ó 4 5 y más

Base: total muestra, N=287

C. Valenciana53,0%

Resto de España29,6%

Resto de Europa-UE8,4%

Otros9,1% Base: total muestra, N= 287

Trabaja58,5%

Ama de casa16,2%

Estudiante2,8%

Parado/a10,9%

Jubilado/a y mayores de 65

11,6%Base: 284 (3 Ns/Nc)



Encuesta 02.10

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Actividad principal y zona de residencia.

Las diferencias observadas no son significativas estadísticamente, debido al reducido tamaño de las muestras de entrevistados en las zonas Costa Sur y Costa Norte.


Encuesta

02.11 Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. ¿Utiliza los aparcamientos públicos subterráneos de pago?

El 42,2% de los/las residentes usa los aparcamientos públicos subterráneos de pago de Vinaròs. Los que más utilizan:

Residentes en la zona Costa Sur Familias 3 o más miembros. El/la entrevistado/a trabaja Los que menos utilizan: Viven en la zona Centro Familias unipersonales Mayores de 65 años


58,5%

57,0%

61,9%

61,8%

16,2%

17,9%

7,1%

17,6%

2,8%

2,4%

2,4%

5,9%

10,9%

12,1%

9,5%

5,9%

11,6%

10,6%

19,0%

8,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL RESIDENTES

Centro (n=210)

Costa Norte (n=42)

Costa Sur (n=34)

Trabaja Labores del hogar Estudiante Parado/a Jubilado/a y mayores de 65

Base: 284 (3 Ns/Nc).

42,2%

36,2%

54,8%

61,8%

11,1%

42,2%

46,9%

48,7%

39,0%

19,4%

46,1%

37,8%

57,8%

63,8%

45,2%

38,2%

88,9%

57,8%

53,1%

51,3%

61,0%

80,6%

53,9%

62,2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL RESIDENTES

Centro

Costa Norte

Costa Sur

1

2

3 y más

<46

46 a 65

>65

C. Valenciana

Fuera C. Valenciana

Zon

aN

º p

erso

nas

fa

mili

aEd

adLu

gar

nac

im.

USA parquing públ. subt. pago: 42'2% NO USA parquing públ. subt. pago: 57'8%

Base: total muestra, N=287



Encuesta 02.12

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Conexión a internet en el hogar.

Dos terceras partes de los/las residentes disponen de conexión a internet en el hogar. Tienen Internet con más frecuencia: Familias 3 ó 4 miembros. Ocupados. Menores de 46 años. Utilizan el parking subterráneo. Residentes que no tienen Internet en casa: Familias unipersonales o con dos miembros El entrevistado/a se dedica a las labores del hogar. Mayores de 65 años y de 46 a 65 años.


65,9%

64,3%

69,7%

37,0%

53,0%

76,3%

80,7%

50,0%

64,5%

75,0%

81,0%

58,0%

22,6%

69,1%

62,2%

34,1%

35,7%

30,3%

63,0%

47,0%

23,7%

19,3%

50,0%

35,5%

25,0%

19,0%

42,0%

77,4%

30,9%

37,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL RESIDENTES

Centro

Costas Norte o Sur

1

2

3 y más

Trabaja

Labores del hogar

Parado/a

<30

31 a 45

46 a 65

>65

C. Valenciana

Fuera de la C. Valenciana

Zon

aN

º p

erso

nas

fa

mili

aA

ctiv

idad

Edad

Luga

r n

acim

.

Sí: 65'9% No: 34'1% Base: total muestra, N=287



2.2.2 Hábitos de compra y consumo de los/las residentes entrevistados/as.

Encuesta 02.13

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Motivo visita a la zona.

En general, el motivo más frecuente de visita a la zona comercial de Vinaròs es la realización de compras: 45’5% de los/las residentes entrevistados/das. Los/las residentes en la zona Costa Sur son los que con más frecuencia están realizando compras en el momento de la entrevista. Las otras opciones de respuesta aumenta entre los siguientes grupos: Residir en la zona, con más frecuencia entre los que viven en el Centro. Gestiones y otros motivos: más frecuente entre residentes en Costa Sur Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


24,0%

31,5%

6,4%

20,7%

23,9%

28,6%

24,7%

17,6%

27,1%

20,6%

45,5%

41,6%

53,2%

59,0%

37,9%

47,0%

39,3%

45,0%

50,0%

47,6%

43,2%

2,2%

2,1%

2,1%

2,6%

2,6%

2,1%

2,9%

1,2%

3,2%

15,1%

13,4%

23,4%

15,4%

13,8%

15,3%

14,3%

15,1%

14,7%

13,5%

16,8%

13,2%

11,3%

14,9%

23,1%

27,6%

11,2%

17,9%

13,1%

14,7%

10,6%

16,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL RESIDENTES

Centro

Costa Norte

Costa Sur

1

2 a 4

5 y más

Hasta 65

>65

C. Valenciana

Fuera C. Valenciana

Zon

aN

º p

ers.

fam

.Ed

adLu

gar

nac

im.

Vive aquí Compras en la zona comercial Ocio Conocer la zona Gestiones y otros motivos

Pregunta multirrespuestaBase: 325. Muestra: 287.



Encuesta 02.14

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Frecuencia de visitas.

Más de dos terceras partes de los residentes visitan la zona comercial del C.C. peatonal más de una vez por semana. Los/las que viven en la zona Centro, son los que más frecuentan la zona comercial peatonal. Entre los/las residentes en Costa Norte, aumenta la frecuencia de los que van a esta zona una vez por semana. No hay diferencias significativas en el resto de segmentaciones de la muestra. Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


Encuesta 02.14

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Frecuencia de visitas.

El 60% de residentes entrevistados compra toda la ropa, el calzado y los complementos en Vinaròs. Los/las mayores de 65 años y las amas de casa, son los segmentos que más compran todo el equipamiento personal en el comercio local. Entre los que trabajan, aumenta el porcentaje de los que compran aproximadamente la mitad en otras poblaciones En la compra cotidiana (alimentación, droguería e higiene) el 96,7% de la muestra afirman que compran siempre en Vinaròs, con porcentajes similares en todos los grupos analizados.


69,2%

74,8%

50,0%

57,6%

15,4%

12,9%

26,2%

18,2%

7,0%

5,2%

14,3%

9,1%

4,2%

3,8%

2,4%

9,1%

4,2%

3,3%

7,1%

6,1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TOTAL RESIDENTES

Centro

Costa Norte

Costa Sur

ZON

A

Más de una vez por semana Una vez por semana 2/3 veces al mes / 15 días Una vez al mes Muy esporádicamente

Base: 286 (1 NS/Nc)

96,5%

59,9%

2,1%

15,7%

0,7%

12,9% 9,4%

0,7%

2,1%

0% 25% 50% 75% 100%

Alimentación, droguería e higiene

Ropa, calzado y otros complementos

Todo - 100% Casi todo 60%-99% La Mitad 40%-59% Casi nada 1%-39% Nada - 0%




Encuesta 02.15

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. ¿Qué parte compra en Vinaròs?

Por término medio, los/las residentes entrevistados/as compran en Vinaròs el 98,57% de los productos de alimentación, droguería e higiene que consumen, y el 80,1% de ropa, calzado y otros complementos de equipamiento personal en Vinaròs. No hay diferencias significativas entre los porcentajes de compra medios de alimentación obtenidos de las segmentaciones analizadas. Pero si entre los de ropa, calzado y complementos, donde los grupos que compran más parte del equipamiento personal son: mayores de 65 años (como media compran el 89,1%), amas de casa (88,5%) y los/las que no utilizan los aparcamientos subterráneos de pago (83,8%).


98,6%

80,1%

98,7%

79,9%

99,2%

73,8%

98,5%

89,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Alimentación, droguería e higiene% Compra VINARÒS

Ropa, calzado y otros complementos% Compra VINARÒS

TOTAL RESIDENTES Centro Costa Norte Costa Sur

Base: total muestra , N= 287

98,6%

80,1%

97,6%

75,0%

99,2%

83,8%

0%

25%

50%

75%

100%



TOTAL RESIDENTES USA parquing público subterráneo de pago NO USA parquing público subterráneo de pago

Base: total muestra , N= 287



Encuesta 02.16

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Alimentación, droguería e higiene: tipo establecimiento.

Los/las residentes compran alimentación, droguería e higiene en Vinaròs:

Más de la mitad en supermercados o franquicias urbanas. (el 96,5% de la muestra hacen compras en este tipo de establecimiento) Una quinta parte en el mercado municipal.

Solo 10 residentes compran alimentación, droguería e higiene FUERA de Vinaròs, por tanto los datos carecen de significación estadística y deben tenerse en cuenta solo como orientativos de la tendencia de conducta, en la que se observa dispersión de opiniones respecto al tipo de establecimiento utilizado. Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


Supermercado/ franquicia urbana

56,1%

Mercado municipal19,8%

Tienda tradicional12,9%

Centro comercial/ hipermercado

10,6%

Mercado ambulante0,6%

Base: 490.



25,0%


25,0%

Internet12,5%

Base: 8 (2 Ns/Nc).



Encuesta 02.17

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - residentes. Alimentación, droguería e higiene: tipo de establecimiento compras en Vinaròs

El tipo de establecimiento en que los/las residentes adquieren los productos de alimentación, droguería e higiene en Vinaròs es mayoritariamente el supermercado/franquicia urbana en todos los grupos analizados. Se observan diferencias respecto a las compras en el mercado municipal: Es superior a la media entre los/las mayores de 46 años (47%) e inferior entre los menores de 30 años (17,9%) y de 31 a 45 años (24,3%). Y se reduce también entre los inmigrantes, que compran con menor frecuencia: 8,7% de los nacido en el resto de Europa y 7,7% de los nacidos en otros países. Entre los residentes en Costa Norte, aumenta el porcentaje de compra en centro comercial (33,3%). Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


56,1%

56,6%

53,4%

55,2%

60,5%

60,0%

59,0%

53,1%

54,2%

67,1%

56,7%

55,7%

19,8%

20,2%

17,8%

19,6%

18,4%

14,0%

14,1%

25,7%

22,3%

5,5%

19,7%

19,9%

12,9%

13,5%

9,6%

11,7%

17,1%

10,0%

12,0%

13,7%

12,9%

12,3%

8,9%

15,7%

10,6%

8,9%

19,2%

12,5%

3,9%

16,0%

14,1%

7,1%

9,8%

15,1%

13,3%

8,7%

0,6%

0,7%

1,1%

0,8%

0,4%

0,7%

1,5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Centro o Costa Sur

Costa Norte

Trabaja

Labores del Hogar

Parado/a

Hasta 45

>45

C. Valenciana o Resto de España

Resto de Europa y Otros

Sí

No

TOTA L

RES

.Zo

na

Act

ivid

adEd

adLu

gar

nac

im.

Usa

par

q.

sub

t. p

ago

Supermercado/ franquicia urbana Mercado municipal Tienda tradicional

Centro comercial/ hipermercado Mercado ambulante

Base: 490. Muestra: 285.



Encuesta 02.18

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - residentes. Alimentación, droguería e higiene: tipo de establecimiento compras en Vinaròs.

Los/las residentes que compran ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs: Más de la mitad en tienda tradicional. Una quinta parte en supermercados o franquicias urbanas y en el mercado ambulante.

El centro comercial o hipermercado, es el tipo de establecimiento menos utilizado por la muestra en las compras en el municipio.

Los/las residentes que compran ropa, calzado y otros complementos FUERA de Vinaròs: Más de la mitad compran en centros comerciales e hipermercados Una cuarta parte en tienda tradicional. Una quinta parte en supermercados o franquicias urbanas. Una ínfima parte por internet y en otros mercados. Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.




16,2%



6,9%

Base: 407. Muestra: 279.


50,7%



22,6%


Mercado municipal0,7% Internet

0,7%

Base: 146. Muestra: 110 (5 Ns/Nc).



Encuesta 02.19

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Ropa, calzado y otros complementos: tipo de establecimiento compras en Vinaròs.

El tipo de establecimiento más utilizado en las compras de ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs es la tienda tradicional, con porcentajes similares en todos los grupos analizados.

Los residentes que con más frecuencia compran en franquicias urbanas, son menores de 45 años, trabajan y viven en la zona Costa Sur. Los que menos compran en franquicias urbanas, son los mayores de 65 años y nacidos en otros países. Los/las entrevistados/as que trabajan, son los que menos compran en el mercado ambulante.

Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


60,9%

62,8%

58,6%

52,7%

68,3%

59,7%

73,5%

58,8%

71,0%

58,7%

62,4%

56,7%

65,2%

71,1%

60,4%

67,7%

16,2%

14,7%

15,5%

25,5%

10,0%

17,3%

11,8%

17,0%

12,9%

20,7%

9,2%

19,9%

13,0%

5,3%

17,0%

6,5%

16,0%

15,7%

19,0%

14,5%

15,0%

16,1%

11,8%

16,7%

12,9%

12,4%

22,9%

15,6%

14,5%

23,7%

15,2%

25,8%

6,9%

6,8%

6,9%

7,3%

6,7%

6,9%

2,9%

7,6%

3,2%

8,3%

5,5%

7,8%

7,2%

7,4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TOTAL RES.

Centro

Costa Norte

Costa Sur

Hombre

Mujer

1

2

3 y más

Trabaja

Labores del hogar/ Parado/a

<45

46 a 65

>65

C. Valenciana, Resto de España o Resto de Europa

Otros

Zon

aSe

xoN

º p

ers.

fa

m.

Act

ivid

ad

Edad

Luga

r n

acim

.

Tienda tradicional Supermercado/ franquicia urbana Mercado ambulante Centro comercial/ hipermercado




Encuesta 02.20

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs- residentes. Ropa, calzado y otros complementos: tipo de establecimiento compras fuera de Vinaròs.

El patrón medio de las compras de ropa, calzado y otros complementos FUERA de Vinaròs por parte de los/las residentes presenta las siguientes características específicas:

Por grupos de edad: entre los mayores de 65 años existe una mayor preferencia por la tienda tradicional (42,9%) que disminuye entre los más jóvenes (del 30,4% entre la muestra de 46 a 65 años y hasta el 16,7% entre los menores de 30 años), que con más frecuencia prefieren los centros comerciales. Se observa la tendencia entre los hombres a preferir comprar en tiendas tradicionales FUERA de Vinaròs con más frecuencia que las mujeres (30,4% y 23,6% respectivamente), que prefieren las franquicias urbanas, aunque la diferencia no es significativa estadísticamente, debido al reducido tamaño de este grupo (46 individuos).



50,7%

54,4%

42,9%

56,5%

49,6%

52,1%

50,0%

52,4%

58,3%

53,6%

45,7%

28,6%

54,3%

46,8%

50,0%

56,8%

44,4%

24,7%

22,3%

28,6%

30,4%

23,6%

21,9%

30,0%

23,8%

16,7%

21,7%

30,4%

42,9%

20,0%

27,4%

35,7%

21,6%

27,8%

22,6%

22,3%

23,8%

13,0%

24,4%

24,0%

20,0%

19,0%

25,0%

20,3%

23,9%

28,6%

24,3%

24,2%

7,1%

17,6%

27,8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TOTAL RES.

Centro

Costas Norte o Sur

Hombre

Mujer

Trabaja

Labores del hogar

Parado/a

<30

31 a 45

46 a 65

>65

C. Valenciana

Resto de España o de Europa

Otros

Sí

NoZo

na

Sexo

Act

ivid

adEd

adLu

gar

nac

im.

Usa

p

arq

. su

bt.

p

ago

Centro comercial/ hipermercado Tienda tradicional Supermercado/ franquicia urbana

Mercado ambulante Mercado municipal Internet

Base: 146. Muestra: 110 (5 N s/Nc).



Encuesta 02.21

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - residentes. Tipo de establecimiento por producto.



Encuesta 02.22

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs – residentes. Compras fuera de Vinaròs: lugar de compra alternativo.

El factor proximidad es fundamental en los productos de alimentación, droguería e higiene: sólo 10 entrevistados compran en otras poblaciones y la mitad lo hacen en las poblaciones más cercanas de la provincia de Castellón. En las compras de ropa, calzado y otros complementos, el factor proximidad sigue siendo importante, la provincia de Castellón (61,7%), absorbe más de la mitad de los compradores que se desplazan a otras poblaciones. A diferencia de los sectores de compra cotidiana, en las compras de ropa, calzado y otros complementos los desplazamientos a poblaciones más alejadas aumentan significativamente, casi un tercio de la muestra se desplaza fuera de la provincia. Nota sobre el gráfico: la base con la muestra por dos posibles motivos: 1) algunas personas pueden haber dado más de una respuesta; 2) algunas personas pueden realizar sus compras fuera de Vinaròs en más de un municipio.


12,9%

37,5%

53,1%

24,7%

56,1%25,0%

16,2%

22,6%

19,8%

0,7%

0,6%16,0%

0,7%

10,6%

25,0%

6,9%

50,7%

12,5%0,7%

0%

25%

50%

75%

100%

Alim., drog. e higCompras VINARÒS

Alim., drog. e higCompras FUERA

Ropa, calzado y otros compl.Compras VINARÒS

Ropa, calzado y otros compl.Compras FUERA

Tienda tradicional Supermercado/franquicia urbana Mercado municipal

Mercado ambulante Centro comercial/hipermercado Internet

Base: 490 8 407 146Muestra: 285 8 279 110

20,0%2,6%

50,0%

61,7%

30,0%

4,5%

29,9%

1,3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Alim., drog. e hig.Compra FUERA

Munic. alternativo


Munic. alternativo

Sin lugar fijo Castellón provincia Tarragona provincia Resto C. Valenciana, Catalunya o España Extranjero

Base: 10 154Muestra: 8 113



Encuesta 02.23

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs – residentes. Alimentación, droguería e higiene: lugar de compra alternativo.

MUNICIPIOS ALIMENTACIÓN, DROGUERÍA E HIGIENE

ROPA, CALZADO Y OTROS COMPLEMENTOS

Nº CASOS % Compran

fuera Nº CASOS

% Compran fuera

Sin lugar fijo 2 20,0% 4 2,6%

Castellón provincia 5 50,0% 95 61,7%

Benicarló 4 40,0% 14 9,1%

Castellón 0 0,0% 79 51,3%

Peñíscola 1 10,0% 0 0,0%

Resto Castellón provincia 0 0,0% 2 1,3%

Tarragona provincia 3 30,0% 7 4,5%

Tortosa 1 10,0% 1 0,6%

Amposta 1 10,0% 0 0,0%

Tarragona 0 0,0% 2 1,3%

Resto Tarragona provincia 1 10,0% 4 2,6%

Resto C. Valenciana, Catalunya o España 0 0,0% 46 29,9%

Barcelona 0 0,0% 21 13,6%

Valencia 0 0,0% 23 14,9%

Otros municipios 0 0,0% 2 1,3%

Extranjero 0 0,0% 2 1,3%

Base 10 154

Muestra 8 113

Resto Castellón provincia: Canet lo Roig, La Jana. Resto Tarragona provincia: L'Ampolla, Reus, Ulldecona. Resto C. Valenciana, Catalunya o España-Otros municipios: Ciudad Real, Lleida. Extranjero: Francia, Marruecos. Benicarló, es la alternativa principal en las compras de alimentación, droguería e higiene (40%). En las compras de ropa, calzado y otros complementos, Castellón (51,3%), Valencia (14,9%) y Barcelona (13,6%) son las principales ciudades alternativas de compra.




Encuesta 02.24

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs – residentes. Alimentación, droguería e higiene: lugar de compra alternativo.

La variedad, en primer lugar (43%), y el precio, en segundo lugar (29,1%), son las dos principales motivaciones que llevan a los residentes a comprar fuera de Vinaròs. El peso de las dos principales motivaciones (72,1% de media entre los residentes) se incrementa en: Familias de mayores dimensiones, con 5 miembros y más: 84’2%. Parados/as: 80% y entre los que el precio tiene especial importancia (50%). Nacidos en el resto de España (82,7%) y fuera de Europa (84,6%). Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


43,0%

47,7%

34,4%

31,3%

37,5%

41,5%

42,2%

52,6%

44,9%

36,4%

30,0%

38,5%

40,8%

46,8%

55,6%

29,1%

27,5%

37,5%

25,0%

12,5%

26,8%

31,1%

31,6%

27,6%

27,3%

50,0%

26,9%

31,6%

27,7%

22,2%

20,9%

20,2%

21,9%

25,0%

50,0%

24,4%

17,8%

15,8%

21,4%

27,3%

15,0%

26,9%

21,1%

17,0%

22,2%

7,0%

4,6%

6,3%

18,8%

7,3%

8,9%

6,1%

9,1%

5,0%

7,7%

6,6%

8,5%

0% 25% 50% 75% 100%

RES

Centro

Costa Norte

Costa Sur

1

2

3 ó 4

5 y más

Trabaja

Labores del hogar

Parado/a

<30

31 a 45

46 a 65

>65

TO

TAL

Zon

aN

º p

erso

nas

fa

mili

aA

ctiv

idad

Edad

Por la variedad Por el precio Por salir fuera Otros motivos

Pregunta multirrespuesta: base, 158; muestra, 129 (residentes que realizan parte de la compra fuera Vinaròs.



Encuesta 02.25

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - residentes. Gasto €/mes alimentación, droguería e higiene.

El gasto mensual medio en alimentación, droguería e higiene de las personas entrevistadas se aproxima a los 320 €. El gasto mensual medio es superior a la media global entre: Residentes en la zona Costa Norte: 360’71€. De 46 a 65 años: 554,50€. Los nacidos en otros paises europeos (347,92€) y en la Comunidad Valenciana: 333,95€. Y se reduce a 239’42€ entre los/las entrevistados/as que han nacido en otros países no europeos y a 245,16 € entre los mayores de 65 años.


312,55

360,71

338,24

308,13

320,78

354,5

245,16

333,95

320,59

347,92

239,42

200 225 250 275 300 325 350 375

Cen

tro

Co

sta

No

rte

Co

sta

Sur

<30

31

a

45

46

a

65

>65

C.

Val

.

Res

to

Esp

añ a

Res

to

Euro

pa

Otr

os

Zon

aEd

adLu

gar

nac

im.


€/mes alim, drog. e hig. TOTAL RESIDENTES ENTREVISTADOS (media) 322'60



2.2.3 Valoración y mejoras.

Encuesta 02.26

Valoración residentes. Transporte público y oferta de ocio de Vinaròs.

Entre la muestra de residentes habituales en Vinaròs, destaca el alto índice de desconocimiento del transporte público: el 60,6% de los/las entrevistados/as no conoce (no ha utilizado nunca) el transporte urbano. Las puntuaciones medias que presentamos se han calculado en base a la muestra que afirma tener un conocimiento (por experiencia propia o comentarios de conocidos y emite una valoración de cada uno de los tipos de transporte por los que se ha preguntado. El transporte público peor valorado por los/las residentes entrevistados/as es el tren (2,88), especialmente por: Los/las que trabajan De 31 a 45 años De 46 a 65 años Nacidos en España en otras CCAA. Los más valorado son el bus interurbano y el bus urbano, ambos con una media próxima a “bien” (3,70).

Los residentes en el Centro, familias de 5 o más personas y parados, son los que más opinan que el bus interurbano está bien.

La oferta de ocio de Vinaròs, obtiene una puntuación media próxima a “regular” (3’14) entre el 85% de los residentes que opinan al respecto. Los mayores de 65 años son los que mejor la valoran (3,94).


0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

TOTA

L R

ESID

ENTE

S

Cen

tro

Co

sta

No

rte

Co

sta

Sur 1 2

3 ó

4

5 y

más

Trab

aja

Lab

ore

s d

el h

oga

r

Par

ado

/a

<30

31

a 4

5

46

a 6

5

>65

Zona Nº personas familia Actividad Edad

Valoración TREN VINARÒS: 2'88 (Ns/Nc 31'7%) Valoración TAXI VINARÒS: 3'65 (Ns/Nc 51'2%)

Valoración BUS INTERURBANO VINARÒS: 3'70 (Ns/Nc 46'3%) Valoración BUS URBANO VINARÒS: 3'70 (Ns/Nc 60'6%)

Valoración OFERTA OCIO VINARÒS: 3'14 (Ns/Nc 15'0%)

Escala 1 (muy mal) a 5 (muy bien) Base: 287



Encuesta 02.27

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs?- residentes.

La sexta parte de los/las residentes entrevistados/as opina que no es necesario realizar ningún tipo de mejora, opinión que obtiene el peso máximo entre los mayores de 65 años (40%), nacidos fuera de España (36,7%) y quienes se dedican a labores del hogar o están en el paro (24,7%). Entre los que opinan que Vinaròs necesita mejoras, los apartados más notorios son: el ocio (especialmente entre los más jóvenes), la movilidad (más para los que viven en Costa Norte o Sur) y la mejora de servicios y equipamientos municipales. Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


20,9%

21,8%

18,8%

17,2%

22,2%

28,6%

24,0%

15,5%

26,2%

20,9%

26,2%

21,6%

16,7%

17,8%

16,6%

21,4%

18,5%

18,4%

11,4%

18,3%

19,6%

10,8%

10,8%

14,3%

18,9%

11,7%

16,7%

17,2%

14,5%

18,5%

15,4%

17,1%

12,2%

24,7%

16,9%

14,1%

40,0%

13,4%

36,7%

14,6%

13,0%

18,8%

12,1%

16,7%

11,4%

15,6%

13,4%

20,0%

14,7%

2,9%

15,3%

10,0%

11,0%

12,0%

8,5%

11,5%

9,4%

20,0%

12,9%

7,2%

9,2%

11,7%

8,6%

11,2%

10,0%

9,4%

9,4%

9,4%

12,7%

7,7%

5,7%

6,8%

11,3%

4,6%

9,2%

20,0%

10,4%

3,3%

8,5%

8,8%

7,7%

8,9%

8,5%

5,7%

9,1%

7,2%

10,8%

8,9%

7,9%

11,7%

1,2%

1,3%

0,9%

0,6%

1,7%

1,1%

1,0%

1,5%

0,9%

2,9%

1,4%

0% 25% 50% 75% 100%

TOTAL RESIDENTES

Centro

Costas Norte o Sur

1 ó 2

3 ó 4

5 y más

Trabaja

Labores del hogar/ Parado/a

<30

31 a 65

>65

C. Valenciana o Resto de España

Fuera de España

Zon

aN

º p

erso

nas

fa

mili

aA

ctiv

idad

Edad

Luga

r n

acim

.

OCIO (20'9%) MUNICIPIO: MOVILIDAD (17'8%)

NADA, TODO ESTÁ BIEN (16'7%) MUNICIPIO: SERV. MUNICIPALES Y EQUIPAMIENTOS (14'6%)

MUNICIPIO: OBRAS (11'0%) MUNICIPIO: LIMPIEZA Y MANTENIMIENTO (9'4%)

COMERCIO (8'5%) MUNICIPIO: PLAYAS (1'2%)

Base: 426



Encuesta 02.28

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio?- residentes. Mejoras en la movilidad.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto a la movilidad en el municipio realizadas por los/las residentes entrevistados/as se halla en las siguientes tablas:

¿QUÉ SE PUEDE MEJORAR DE VINARÒS Y SU COMERCIO?

MUNICIPIO TOTAL RESIDENTES % sobre total

Pregunta multirrespuesta

MUNICIPIO: MOVILIDAD 76 17,8%

Aumentar las plazas de aparcamiento gratuitas 26 6,1%

Mejorar el transporte público 17 4,0%

Mejorar la combinación y aumentar la frecuencia del tren 13 3,1%

Mejorar la circulación urbana 11 2,6%

Arreglar aceras y calles en general 7 1,6%

Solucionar el problema de carencia de acera en la carretera de la Costa Norte 3 0,7%

Controlar el ruido de las motos 3 0,7%

Construir rampas de acceso para minusválidos 2 0,5%

Indicar los nombres de todas las calles 1 0,2%

Ampliar la zona peatonal 1 0,2%

Aumentar el número de pasos de peatones 2 0,5%

Muestra 287


Encuesta 02.29

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio?-residentes. Mejoras en el ocio.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto al ocio en el municipio realizadas por los/las residentes entrevistados/as se halla en las siguientes tablas:


OCIO TOTAL RESIDENTES % sobre total


OCIO (TOTAL) 89 20,9%

Aumentar actividades/espacios ocio en general 40 9,4%

Cine 28 6,6%

Ofrecer actividades de ocio juvenil 17 4,0%

Aumentar las actividades culturales 16 3,8%

Ofrecer actividades de ocio infantil 11 2,6%

Disponer de una piscina municipal 8 1,9%

Ofrecer actividades de ocio nocturno/Habilitar una zona de ocio nocturno 5 1,2%

Aumentar el equipamiento deportivo 3 0,7%

Aumentar el número de bares y cafeterías 2 0,5%

Disponer de una discoteca 2 0,5%

Mejorar la oferta hotelera 2 0,5%

Ampliar el horario de la biblioteca 1 0,2%

Aumentar la calidad de los restaurantes 1 0,2%

Disponer de alquiler de bicicletas 1 0,2%

Habilitar zonas de reunión para inmigrantes 1 0,2%

Instalar/aumentar chiringuitos en el paseo/playas 1 0,2%

Muestra 287




Encuesta 02.30

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio?-residentes. Mejoras en las obras.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto las obras en el municipio realizadas por los/las residentes entrevistados/as se halla en las siguientes tablas:




MUNICIPIO: OBRAS 47 11,0%

Finalizar las obras del paseo 42 9,9%

Finalizar las obras del mercado 18 4,2%

Duración excesiva de las obras 1 0,2%

No gusta remodelación del paseo 1 0,2%

Muestra 287


Encuesta 02.31

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio?-residentes. Mejoras en los servicios municipales y equipamientos.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto a los servicios municipales y equipamientos del municipio realizadas por los/las residentes entrevistados/as se halla en las siguientes tablas:




MUNICIPIO: SERV. MUNICIPALES Y EQUIPAMIENTOS 62 14,6%

Aumentar las dimensiones del auditorio/teatro 15 3,5%

Aumentar el número de zonas verdes del Centro 14 3,3%

Aumentar la vigilancia/dotación policial 10 2,3%

Más servicios para turistas y para residentes 8 1,9%

Aumentar el número de parques y zonas de juego infantiles 5 1,2%

Instalar WIFI con conexión gratuita 4 0,9%

Mejorar los servicios sanitarios/Centro de Asistencia Primaria 4 0,9%

Edificar residencias para la tercera edad 3 0,7%

Aumentar el número de colegios 2 0,5%

Aumentar el número/la comodidad de los bancos 2 0,5%

Aumentar la iluminación en las calles 2 0,5%

Solucionar los problemas de la TDT 2 0,5%

Aumentar el número de papeleras 1 0,2%

Garantizar oferta de guarderías 1 0,2%

Mejora urbanística del Centro 1 0,2%

Mejorar las fiestas 1 0,2%

Muestra 287




Encuesta 02.32

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio?-residentes. Mejoras en el comercio.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto al comercio del municipio realizadas por los/las residentes entrevistados/as se halla en las siguientes tablas:


COMERCIO TOTAL RESIDENTES % sobre total


COMERCIO (TOTAL) 36 8,5%

Aumentar la variedad del comercio 10 2,3%

Precios más competitivos 8 1,9%

Aumentar el número de franquicias de ropa 7 1,6%

Instalar un Centro Comercial urbano 6 1,4%

Aumentar el número de comercios/tiendas tradicionales 5 1,2%

Ampliar el horario comercial 4 0,9%

Aumentar el número de tiendas de ropa y complementos 3 0,7%

Promocionar el pequeño comercio 3 0,7%

Aumentar la calidad del comercio 1 0,2%

Aumentar la oferta de ropa de talla grande 1 0,2%

Instalar un Decathlon 1 0,2%

Mercado medieval pobre 1 0,2%

Promocionar la artesanía local 1 0,2%

Reducir el volumen de la música de los comercios 1 0,2%

Volver a instalar el quiosco de la Pl. S. Agustín 1 0,2%

Muestra 287


Encuesta 02.33

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio?-residentes. Mejoras en limpieza, mantenimiento y playas.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto a limpieza y mantenimiento y a las playas del municipio realizadas por los/las residentes entrevistados/as se halla en las siguientes tablas:


MUNICIPIO TOTAL RESIDENTES

% sobre total Pregunta multirrespuesta

MUNICIPIO: LIMPIEZA Y MANTENIMIENTO 40 9,4%

Aumentar la limpieza/mantenimiento en las calles 36 8,5%

Aumentar el mantenimiento de las zonas verdes 4 0,9%

Reducir/eliminar los excrementos caninos/Multar a los dueños de los canes 4 0,9%

Aumentar los contenedores de recogida selectiva 2 0,5%

Reducir/eliminar los malos olores nocturnos 1 0,2%

Muestra 287




MUNICIPIO: PLAYAS 5 1,2%

Aumentar la limpieza en las playas 2 0,5%

Aumentar el número de duchas en la playa 1 0,2%

Mejorar las playas 1 0,2%

Mejorar el acceso a las playas 1 0,2%

Afinar la arena de las playas 1 0,2%

Muestra 287




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2.3 Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Visitantes.

2.3.1 Características.

Encuesta 02.40

Hábitos de compra y consumo en vinaròs-2ª res. y no res. Momento de la entrevista/día y lugar de la entrevista pie de calle.

Momento de la entrevista 2ª residencias No residentes (calle y

teléfono) TOTAL

Mañana 33 54,1% 281 55,3% 314 55,2%

Tarde 28 45,9% 227 44,7% 255 44,8%

TOTAL 61 100,0% 508 100,0% 569 100,0%

Día de entrevista a pie de calle 2ª residencias No residentes (calle) TOTAL A PIE DE CALLE

Laborable 60 98,4% 113 44,8% 173 55,3%

Fin de semana 1 1,6% 139 55,2% 140 44,7%

TOTAL 61 100,0% 252 100,0% 313 100,0%

Lugar de entrevista pie de calle 2ª residencias No residentes (calle) TOTAL

C.C. peatonal 24 39,3% 96 38,1% 120 38,3%

Mercado municipal 11 18,0% 8 3,2% 19 6,1%

Mercado ambulante 16 26,2% 40 15,9% 56 17,9%

Supermercados casco urbano 9 14,8% 9 3,6% 18 5,8%

C.C. Carrefour 1 1,6% 99 39,3% 100 31,9%

TOTAL 61 100,0% 252 100,0% 313 100,0%

Fuente: Encuesta sobre Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Visitantes. Año 2010.



Encuesta 02.41

Hábitos de compra y consumo en vinaròs- 2ª res. y no res. Sexo y edad.

No es extraño que más de tres cuartas partes de los/as entrevistados/as sean mujeres, dada la existencia de un filtro inicial que requería que la persona entrevistada haga la parte más importante de las compras de la familia, tarea realizada principalmente por este segmento de población, en algunos casos compartida con la pareja fuera del horario laboral, especialmente entre la población más joven.


Hombre22,7%

Mujer77,3%

Menos de 3012,0%

De 31 a 4535,6%

De 46 a 6536,2%

Más de 65 años16,2%



Encuesta 02.42

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Sexo y edad.

Entrevistado: En el C.C. peatonal (40’7%) o el C.C. Carrefour (38’4%). Entrevistada: Por teléfono (48’4%) o a pie de calle en día laborable (30’2%). Por la mañana (56’8%). En el C.C. peatonal (37’4%) o el mercado ambulante (21’6%) o el C.C. Carrefour (29’5%). Es no residente (89’1%).


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TOTAL (2ª RES.+NO RES.) Hombre Mujer


Base: 567 (2 Ns/Nc)

Edad media (años)

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37,9%

16,2% 14,0% 16,9%

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75%

100%

TOTAL (2ª RES.+NO RES.) Hombre Mujer


Base: 567 (2 Ns/Nc)

Edad media (años)

48'95 46'53 49'65



Encuesta 02.43

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Edad y vinculación.

Nota: es preciso tener en cuenta, no obstante, que la reducida frecuencia de las respuestas obtenidas de 2ª residencias limita la significatividad estadística de los resultados de los cruces con otras variables en este segmento de la muestra.


12,0%4,9%

12,8%

35,6%

18,0%

37,7%

36,2%

52,5%

34,2%

16,2%24,6%

15,2%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

TOTAL (2ª RES.+NO RES.) 2º resid. No resid.

Más de 65 años De 46 a 65 De 31 a 45 Menos de 30

Base: 567 (2 Ns/Nc)

Edad media (años)

48'95 57'16 47'96



Encuesta 02.44

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Dimensión familiar, actividad principal y lugar de nacimiento.

Familia de 2-4 miembros Nº medio muestral pers/fam: 3’01

Nacido/a en el resto de España o en la C. Valenciana.

Ocupado/a.


18,3%

233,9% 3 ó 4

47,6%

5 y más10,2%

C. Valenciana22,7%

Resto de España62,7%

Resto de Europa-UE7,2%

Otros7,4%

Trabaja52,4%

Ama de casa17,4%

Estudiante1,4%

Parado/a8,6%

Jubilado/a y mayores de 6520,1%



Encuesta 02.45

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Actividad principal y vinculación.

Nota: es preciso tener en cuenta, no obstante, que la reducida frecuencia de las respuestas obtenidas de 2ª residencias limita la significatividad estadística de los resultados de los cruces con otras variables en este segmento de la muestra.


Encuesta 02.46

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Vinculación y zona/municipio de residencia.

2ª RESIDENCIA Y NO RESIDENTES

Frecuencia % 2ª Residencia y No residentes

% TOTAL MUESTRA

2ª RESIDENCIA 61 7,1% 5,5%

Centro 37 4,3% 3,3%

Costa Norte 16 1,9% 1,4%

Costa Sur 8 0,9% 0,7%

NO RESIDENTES 508 59,3% 45,9%

Castellón provincia 216 25,2% 19,5%

Benicarló 84 9,8% 7,6%

Peñíscola 36 4,2% 3,3%

Resto Castellón provincia 96 11,2% 8,7%

Tarragona provincia 253 29,6% 22,9%

Tortosa 54 6,3% 4,9%

Amposta 38 4,4% 3,4%

Alcanar i les cases d’Alcanar 32 3,7% 2,9%

Sant Carles de la Ràpita 32 3,7% 2,9%

Ulldecona 31 3,6% 2,8%

La Sénia 21 2,5% 1,9%

Resto Tarragona provincia 45 5,3% 4,1%

Resto C. Valenciana 5 0,6% 0,5%

Resto de Catalunya o España 3 0,4% 0,3%

Ns/Nc 31 3,6% 2,8%

Base 856 1106


52,4%

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17,4%

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17,5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL (2ª RES.+NO RES.)

2ª Resid.

No resid.

Trabaja Labores del hogar Estudiante Parado/a Jubilado/a y mayores de 65

Base: total muestra, N= 557 (12 Ns/Nc), 61 2ª residencias y 496 no residentes.



Encuesta 02.47

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Medio de acceso a Vinaròs (no residentes).

Dos terceras partes de los/las no residentes acceden a Vinaròs mediante coche o moto. Y cerca del 30% no dispone de un único medio de transporte para acceder a Vinaròs de un modo habitual (Ns/Nc). Los/las no residentes que más acceden a Vinaròs mediante coche o moto son personas que se dedican a las labores del hogar, mayores de 30 años, nacidos en el resto de España, usuarios de los aparcamientos subterráneos públicos de pago y que compran el 100% de la ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs.


67,5%

59,6%

71,8%

67,3%

75,9%

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69,3%

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27,8%

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0% 20% 40% 60% 80% 100%

NO RES.

1 ó 2

3 y más

Trabaja

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<30

>30

C. Valenciana

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Fuera de España

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Sí

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Coche/moto Tren Bus interurbano Ns/Nc (usan diversos transportes de manera esporádica)

Base: 252



Encuesta 02.48

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. ¿Utiliza los aparcamientos públicos subterráneos de pago?

Sólo una tercera parte de los/las entrevistados/as usa los aparcamientos públicos subterráneos de pago de Vinaròs. Mayor frecuencia: Familias 3 o más miembros: 38’1%. Menores de 46 años: 39’3%. Nacidos en la C. Valenciana: 78’3%. Compran toda la ropa, calzado y complementos en Vinaròs: 41’2%. Menor frecuencia: Segundas residencias: 27’9%. Familias de 1 ó 2 miembros: 29’7%. Mayores de 65 años: 27’2%. No compran toda la ropa, calzado y complementos en Vinaròs: 25’7%.


34,4%

27,9%

35,2%

29,7%

38,1%

39,3%

31,7%

27,2%

47,3%

30,7%

41,2%

25,7%

65,6%

72,1%

64,8%

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61,9%

60,7%

68,3%

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52,7%

69,3%

58,8%

74,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(2ª RES.+NO RES.)

2ª Resid.

No res.

1 ó 2

3 y más

<46

46 a 65

>65

C. Valenciana

Fuera C. Valenciana

Sí

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USA parquing públ. subt. Pago: 34'4% NO USA parquing públ. subt. Pago: 65'6%

Base: total muestra, N=569, 61 2ª residencias y 508 no residentes.



Encuesta 02.49

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Conexión a internet en el hogar.

Cerca de dos terceras partes de las personas entrevistadas disponen de conexión a internet en el hogar. Mayor frecuencia: Familias 3 ó 4 miembros: 73’3%. Ocupados: 75’0%. Menores de 30 años (65’8%) y entre 31 y 45 años (76’9%). Menor frecuencia: Familias de 5 miembros o más: 51’7%. Personas que se dedican a las labores del hogar: 49’5%. Mayores de 65 años: 21’7%. Nacidos fuera de España: 55’4%.


60,1%

63,0%

73,3%

51,7%

75,0%

49,5%

66,7%

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21,7%

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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(2ª RES.+NO RES.)

1 ó 2

3 ó 4

5 y más

Trabaja

Labores del hogar

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C. Valenciana

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Resto de Europa y Otros

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son

as

fam

ilia

Act

ivid

adEd

adLu

gar

nac

im.

Sí: 60'1% No: 39'9%

Base: total muestra, N=569, 61 2ª residencias y 508 no residentes



2.3.2 Hábitos de compra y consumo.

Encuesta 02.50

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Motivo visita a la zona.

En general, el motivo de visita a la zona comercial/a Vinaròs es la realización de compras en la zona comercial: 49’6% en total, 48’1% de las segundas residencias y 49’8% de los no residentes. La segunda motivación más importante es: Gestiones y otros motivos para los no residentes (C.C. Carrefour y C.C. peatonal). Conocer la zona para las 2ª residencia (C.C. peatonal y mercado ambulante). Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


1,2%

11,7%

49,6%

48,1%

49,8%

9,2%

5,2%

9,6%

17,5%

24,7%

16,7%

17,9%

10,4%

18,8%

3,1%

3,4%

1,6%

1,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL(2ª RES.

+NO RES.)

2ª Resid.

No resid.

Vive aquí Compras en la zona comercial Ocio Conocer la zona Gestiones y otros motivos Médico/ Hospital Playa

Pregunta multirrespuestaNO RESIDENTES: base, 677; muestra, 500. 2ª RESIDENCIA: base, 77; muestra, 61.



Encuesta 02.51

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Motivo visita a Vinaròs-no residentes.

Los desplazamientos de los no residentes para comprar en la zona comercial de Vinaròs son más frecuentes: 3 o más personas/familia. Trabajadores. Menores de 45 años. Personas que usan el aparcamiento público subterráneo de pago del municipio. Personas que compran toda la ropa, calzado y complementos en Vinaròs. Los desplazamientos de los no residentes motivados por conocer la zona o por gestiones y otros motivos se dan con mayor frecuencia: 1 ó 2 personas/familia.

Personas mayores de 65 años, que se dedican a las labores del hogar, no usan los aparcamientos subterráneos públicos de pago, y no compran toda la ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs.



49,8%

45,6%

53,0%

55,0%

47,8%

51,7%

56,9%

46,6%

35,6%

57,4%

45,5%

60,0%

37,3%

9,6%

9,5%

9,5%

10,3%

5,2%

11,7%

11,7%

5,5%

11,5%

11,1%

8,8%

7,6%

14,2%

16,7%

17,9%

15,8%

13,4%

22,6%

20,0%

12,3%

22,5%

17,3%

12,3%

19,2%

12,8%

19,5%

18,8%

20,1%

17,8%

17,7%

20,0%

11,7%

15,3%

19,9%

26,9%

16,0%

20,3%

15,9%

23,1%

3,4%

5,1%

2,0%

1,7%

3,5%

1,7%

1,2%

4,2%

8,7%

2,0%

4,2%

2,9%

3,0%

1,8%

1,8%

1,8%

2,0%

0,9%

3,3%

2,7%

1,3%

1,2%

2,1%

0,9%

3,0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

NO RES.

1 ó 2 personas

3 y más

Trabaja

Labores del hogar

Parado/a

<45

46 a 65

>65

Sí

No

Sí

No

TO

TAL

Nº

per

son

as

fam

ilia

Act

ivid

adEd

adU

so p

arq

. su

bt.

pag

o

¿10

0%

R-C

-O

.C.

Vin

arò

s?

Compras en la zona comercial Ocio Conocer la zona Gestiones y otros motivos Médico/ Hospital Playa

Pregunta multirrespuesta. Base: 677. Muestra: 500.



Encuesta 02.52

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Frecuencia de visitas.

Más de dos terceras partes de las segundas residencias visitan la zona comercial del C.C. peatonal y el mercado ambulante más de una vez por semana. Una tercera parte de los no residentes visitan Vinaròs (C.C. peatonal y C.C. Carrefour) muy esporádicamente, y otra tercera parte como mínimo una vez por semana. Nota: es preciso tener en cuenta, no obstante, que la reducida frecuencia de las respuestas obtenidas de 2ª residencias limita la significatividad estadística de los resultados de los cruces con otras variables en este segmento de la muestra.


Encuesta 02.53

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Frecuencia de visitas no residentes Vinaròs.

Los/las no residentes visitan Vinaròs (C.C. peatonal y C.C. Carrefour) muy esporádicamente. Esta frecuencia se eleva: En familias de dimensión reducida: 1 ó 2 miembros: 42’3%. A medida que aumenta la edad: menores de 30 años, 21’5%; mayores de 65 años, 63’6%. Entre los no residentes que no usan el aparcamiento subterráneo público de pago: 44’7%.


65,0%

14,5%

25,0%

19,6%

8,3%

11,7%

1,7%

17,0% 36,4% 0,8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

FREC. VISITA Z. COMERCIAL (2ª RES.)

FREC. VISITA VINARÒS (NO RES.)

Más de una vez por semana Una vez por semana 2/3 veces al mes / cada 15 días

2ª RESIDENCIA: 60 (1 NS/Nc)

14,5%

16,4%

13,2%

26,2%

14,8%

12,2%

9,1%

26,1%

8,2%

19,6%

16,4%

21,9%

13,8%

27,5%

17,4%

10,4%

24,4%

17,0%

11,7%

10,0%

12,9%

15,4%

13,8%

12,8%

1,3%

11,9%

11,6%

17,0%

14,9%

18,5%

20,0%

19,0%

14,5%

15,6%

15,9%

17,6%

36,4%

42,3%

32,1%

21,5%

24,3%

42,4%

63,6%

21,0%

44,7%

0,8%

1,3%

3,1%

0,5%

0,6%

0,6%

0,9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

NO RES.

1 ó 2

3 y más

<30

31 a 45

46 a 65

>65

Sí

No

TOTA

LN

º p

erso

nas

fa

mili

aEd

adU

sa p

arq

. su

bt.

pag

o

Más de una vez por semana Una vez por semana 2/3 veces al mes / 15 días

Una vez al mes Muy esporádicamente Primera visita hoy

Base: 505 (3 Ns/Nc)



Encuesta 02.54

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. ¿Qué parte compra en Vinaròs?.

Prácticamente un sexta parte de los/las entrevistados/das compran todos los productos de ropa, calzado y otros complementos que consumen en Vinaròs, más de la cuarta parte no compran nada. Una quinta parte de los/las no turistas entrevistados/das compran todos los productos de alimentación, droguería e higiene que consumen en Vinaròs, y un tercio no compra nada.


32,1%

26,4%

23,4%

33,0%

11,6%

13,4%

11,8%

12,8%

21,1%

14,4%

0% 25% 50% 75% 100%

Alimentación, droguería e higiene

Ropa, calzado y otros complementos

Nada - 0% Casi nada 1%-39% La Mitad 40%-59% Casi todo 60%-99% Todo - 100%

Base: 508 (61 Ns/Nc).



Encuesta 02.54

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. ¿Qué parte compra en Vinaròs?

Por término medio, los/las entrevistados/as compran en Vinaròs el 38’4% de los productos de alimentación, droguería e higiene, y el 35’7% de ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs. Las segundas residencias también compran en Vinaròs cerca del 100% de los productos de alimentación, droguería e higiene, aunque algo menos de la mitad de la ropa, calzado y otros complementos. Los/las no residentes, en contraste, realizan en el municipio tan sólo una tercera parte de sus compras de ambos productos. Los/las entrevistados/as que usan el aparcamiento público subterráneo de pago realizan en Vinaròs poco menos de la mitad de las compras ambos productos. Nota: es preciso tener en cuenta, no obstante, que la reducida frecuencia de las respuestas obtenidas de 2ª residencias limita la significatividad estadística de los resultados de los cruces con otras variables en este segmento de la muestra.


38,4% 35,7%

99,2%

49,4%

31,2% 34,0%

0%

25%

50%

75%

100%



TOTAL (2ª RES.+NO RES.) 2a Resid. No res.


38,4%35,7%

47,5%43,8%

33,0%30,7%

0%

25%

50%



TOTAL (2ª RES.+NO RES.) USA parquing público subterráneo de pago NO USA parquing público subterráneo de pago




Encuesta 02.55

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Alimentación, droguería e higiene: tipo establecimiento (frec. indiv.)

En cuanto a la frecuencia individual de cada tipo de establecimiento, los/las entrevistados/as que compran alimentación, droguería e higiene EN Vinaròs: 45’0% en supermercados o franquicias urbanas. Un tercio en el centro comercial o hipermercados.

Las personas entrevistadas que compran alimentación, droguería e higiene FUERA de Vinaròs: Más de la mitad en supermercados o franquicias urbanas. Algo más de una quinta parte en tienda tradicional. Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.



45,0%


35,1%





55,4%




9,4%




Encuesta 02.56

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Alimentación, droguería e higiene: tipo de establecimiento compras en Vinaròs (frec. indiv.)

En general, el tipo de establecimiento en el cual realizan sus compras de productos de alimentación, droguería e higiene las personas entrevistadas es independiente de la utilización de aparcamiento subterráneo público de pago. Ahora bien, el peso de las compras en supermercado/franquicia urbana y en centro comercial/hipermercado: Es superior a la media entre los/las no residentes: 86’5%. Se reduce a medida que aumenta la edad de los/las entrevistados/as: menores de 30, 91’6%; mayores de 65, 65’1%.


45,0%

51,4%

43,1%

44,0%

46,6%

44,2%

44,1%

45,2%

46,2%

41,3%

48,8%

44,6%

36,7%

45,5%

45,0%

44,9%

35,1%

6,3%

43,4%

38,8%

31,5%

39,5%

47,5%

41,0%

29,0%

23,8%

34,4%

31,3%

44,9%

50,0%

36,5%

34,0%

12,1%

29,7%

7,0%

10,3%

16,4%

2,3%

3,4%

7,4%

16,1%

22,2%

8,8%

15,1%

12,2%

2,3%

11,4%

12,6%

6,7%

11,7%

5,2%

6,2%

1,4%

14,0%

5,1%

5,9%

7,0%

9,5%

7,2%

7,2%

6,1%

2,3%

5,7%

7,4%

1,2%

0,9%

1,3%

0,7%

4,1%

0,5%

1,6%

3,2%

0,8%

1,8%

1,4%

1,1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

(2ª RES.+NO RES.)

2ª Residencia

No residentes

Trabaja

Labores del hogar

Parado/a

<30

31 a 45

46 a 65

>65

C. Valenciana

Resto de España

Resto de Europa

Otros

Sí

No

TOT

AL

Vin

cula

ció

nA

ctiv

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Edad

Luga

r n

acim

.

Usa

par

q.

sub

t.

pag

o

Supermercado/ franquicia urbana Centro comercial/ hipermercado Mercado municipal

Tienda tradicional Mercado ambulante

Base: 496.Muestra: 340 (5 Ns/Nc)2ª residencias: base, 111; muestra, 60. No residentes: base, 385; muestra, 279.



Encuesta 02.58

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Alimentación, droguería e higiene: tipo de establecimiento compras fuera de Vinaròs (frec. indiv.)

En el caso de los/las entrevistados/as que adquieren los productos de alimentación, droguería e higiene FUERA de Vinaròs, la estructura general del tipo de establecimiento es independiente de la vinculación, la edad y el lugar de nacimiento. No obstante, el peso del supermercado/franquicia urbana y la tienda tradicional es superior a la media entre los/las nacidos en el resto de Europa (84’6%).


55,4%

33,3%

55,5%

57,8%

57,7%

54,8%

48,8%

48,6%

56,8%

61,5%

62,9%

22,7%

22,8%

21,9%

20,5%

23,6%

26,7%

25,0%

21,9%

23,1%

20,0%

11,7%

33,3%

11,6%

7,8%

8,8%

14,1%

16,3%

17,4%

10,4%

7,7%

5,7%

9,4%

9,4%

12,5%

13,0%

7,0%

3,5%

9,0%

9,5%

7,7%

11,4%

0,9%

33,3%

0,7%

0,5%

4,7%

1,4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

(2ª RES.+NO RES.)

2ª Resid.

No resid.

<30

31 a 45

46 a 65

>65

C. Valenciana

Resto de España

Resto de Europa

Otros

TO T

AL

Vin

cula

ció

nEd

adLu

gar

nac

im.

Supermercado/ franquicia urbana Tienda tradicional Mercado municipal

Centro comercial/ hipermercado Mercado ambulante

Base: 565.Muestra: 392 (9 Ns/Nc).2ª residencias: base, 3; muestra, 3. No residentes: base, 562; muestra, 389.



Encuesta 02.59

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Ropa, calzado y otros complementos: tipo establecimiento (frec. indiv.)

Los/las no turistas que compran ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs: Más de la mitad en tienda tradicional. Una quinta parte en supermercados o franquicias urbanas.

Los/las no turistas que compran ropa, calzado y otros complementos FUERA de Vinaròs: Más de un tercio en tienda tradicional. Un 28’6% en centro comecial/hipermercado. Una cuarta parte en supermercados o franquicias urbanas. Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.




25,5%


15,0%






28,6%


24,7%






Encuesta 02.60

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Ropa, calzado y otros complementos: tipo de establecimiento compras en Vinaròs (frec. indiv.)

El tipo de establecimiento en que los/las entrevistados/as adquieren ropa, calzado y otros complementos en Vinaròs es independiente de la vinculación, la edad y el lugar de nacimiento, con algunos matices:

El peso medio de las compras en tienda tradicional (47’1%) aumenta con la edad: menores de 30 años, 31’0%; mayores de 65 años, 57’9%. La frecuencia media de las compras en supermercado/franquicia urbana (25’5%) se incrementa entre los/as menores de 30 años (31’0%) y los/las nacidos/as en la C. Valenciana (30’7%).



47,1%

68,1%

44,0%

31,0%

44,6%

53,0%

57,9%

45,3%

49,3%

50,0%

35,6%

25,5%

7,2%

28,2%

39,4%

26,8%

22,1%

14,0%

30,7%

25,7%

15,2%

17,8%

11,8%

18,8%

10,8%

12,7%

8,9%

13,8%

15,8%

8,7%

10,6%

19,6%

22,2%

15,0%

4,3%

16,6%

16,9%

19,6%

10,5%

8,8%

14,7%

13,7%

15,2%

24,4%

0,6%

1,4%

0,4%

0,6%

3,5%

0,7%

0,7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

(2ª RES.+NO RES.)

2ª Resid.

No resid.

<30

31 a 45

46 a 65

>65

C. Valenciana

Resto de España

Resto de Europa

Otros

TO

TAL

Vin

cula

ció

nEd

adLu

gar

nac

im.

Tienda tradicional Supermercado/ franquicia urbana Mercado ambulante

Centro comercial/ hipermercado Mercado municipal

Base: 533. Muestra: 370 (9 Ns/Nc).2ª residencias: base 69; muestra, 53. No residentes: base, 464; muestra, 317.



Encuesta 02.61

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Ropa, calzado y otros complementos: tipo de establecimiento compras fuera de Vinaròs (frec. indiv.)

El patrón medio de las compras de ropa, calzado y otros complementos FUERA de Vinaròs por parte de 2ª residencias y no residentes es, en general, independiente del sexo, edad, tamaño familiar y lugar de nacimiento de los/as entrevistados/as. Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


Encuesta 02.62

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Tipo de establecimiento por producto.



36,8%

44,4%

36,0%

42,0%

35,2%

41,1%

34,9%

28,1%

22,7%

33,1%

43,1%

34,9%

38,4%

32,5%

28,6%

37,0%

27,8%

26,8%

29,1%

26,2%

30,0%

31,6%

40,0%

31,8%

23,4%

33,6%

25,6%

33,8%

24,7%

18,5%

25,3%

19,6%

26,2%

23,0%

25,4%

28,1%

30,7%

28,4%

20,1%

22,1%

26,4%

21,3%

8,0%

8,8%

10,1%

7,4%

6,5%

8,5%

12,3%

6,7%

5,5%

10,4%

4,7%

8,6%

11,3%

2,0%

2,2%

1,4%

2,1%

3,2%

1,3%

1,3%

3,0%

4,7%

1,0%

1,3%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

(2ª RES.+NO RES.)

2ª Resid.

No resid.

Hombre

Mujer

1 ó 2

3 ó 4

5 y más

<30

31 a 45

>45

C. Valenciana

Resto de España

Fuera de España

TOT

AL

Vin

cu

laci

ón

Sexo

Nº

per

s.

fam

.Ed

adLu

gar

nac

im.

Tienda tradicional Centro comercial/ hipermercado Supermercado/ franquicia urbana

Mercado ambulante Mercado municipal

Base: 612. Muestra: 423 (18 Ns/Nc).2ª residencias: base, 54; muestra, 38. No residentes: base, 558; muestra, 385.

6,7%22,7%

47,1%36,8%

45,0%

55,4%

25,5%

24,7%12,1%

11,7%

0,6%

2,0%1,2%

0,9%

11,8%

8,0%

35,1%

9,4% 15,0%28,6%

0%

25%

50%

75%

100%

Alim., drog. e higCompras VINARÒS

Alim., drog. e higCompras FUERA

Ropa, calzado y otros compl.Compras VINARÒS


Centro comercial/hipermercado Mercado ambulante Mercado municipal

Supermercado/franquicia urbana Tienda tradicional

Base: 496 565 533 612Muestra: 340 392 370 423



Encuesta 02.63

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Compras fuera de Vinaròs: lugar de compra alternativo.

El factor proximidad es fundamental en los productos de alimentación, droguería e higiene: tres cuartas partes compra en su población de residencia. En las compras de ropa, calzado y otros complementos, el factor proximidad sigue siendo importante, aunque se amplía hasta la provincia de Castellón: el 70’1% compra en su población de residencia o en el resto de la provincia de Castellón. A diferencia de los sectores de compra cotidiana, en las compras de ropa, calzado y otros complementos los desplazamientos a otras poblaciones aumentan muy significativamente: un 52’6% de los/las 2ª residencias y no residentes que compran estos productos fuera de Vinaròs optan por poblaciones diferentes a su población de origen. Nota sobre el gráfico: la base no coincide con la muestra por dos posibles motivos: 1) algunas personas pueden haber dado más de una respuesta; 2) algunas personas pueden realizar sus compras fuera de Vinaròs en más de un municipio.


75,8%

47,4%

13,6%

22,6%

9,3%

18,5%

1,3%11,1%

0,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Alim., drog. e hig.Compra FUERA

Munic. alternativo


Munic. alternativo

Población de residencia Castellón provincia

Tarragona provincia Resto C. Valenciana, Catalunya o España

Extranjero

Base: 450 561Muestra: 395 544



Encuesta 02.64

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Alimentación, Droguería e Higiene: lugar de compra alternativo.

LUGAR DE COMPRA ALTERNATIVO

MUNICIPIOS ALIMENTACIÓN, DROGUERÍA E HIGIENE ROPA, CALZADO Y OTROS COMPLEMENTOS

Nº CASOS % Compran fuera Nº CASOS % Compran

fuera

Población de residencia 341 75,8% 266 47,4%

Castellón provincia 61 13,6% 127 22,6%

Benicarló 42 9,3% 41 7,3%

Castellón 14 3,1% 75 13,4%

Resto Castellón provincia 5 1,1% 11 2,0%

Tarragona provincia 42 9,3% 104 18,5%

Tortosa 17 3,8% 64 11,4%

Amposta 13 2,9% 13 2,3%

Tarragona 4 0,9% 18 3,2%

Resto Tarragona provincia 8 1,8% 9 1,6%

Resto C. Valenciana, Catalunya o España 6 1,3% 62 11,1%

Barcelona 1 0,2% 30 5,3%

Valencia 0 0,0% 15 2,7%

Otros municipios 5 1,1% 17 3,0%

Extranjero 0 0,0% 2 0,4%

Base 450

561

Muestra 395

544

Resto Castellón provincia: Alcalá de Xivert, Cálig, Canet lo Roig, La Jana, Oropesa del Mar, Rosell, Traiguera. Resto Tarragona provincia: L'Ampolla, La Sènia, Reus, Sant Carles de la Ràpita, Tarragona, Ulldecona. Resto C. Valenciana, Catalunya o España: Albacete, Alicante, Barcelona, Ciudad Real, Cuenca, Gandía, Guadalajara, Lleida, Mas de las Matas, Sagunto. Extranjero: Estados Unidos, Marruecos.




Encuesta 02.65

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Principal motivo compras fuera Vinaròs (res.)/fuera ciudad de origen (no res.).

La variedad, en primer lugar (50’2%), y el precio, en segundo lugar (23’6%), son las dos principales motivaciones que llevan a residentes a comprar fuera de Vinaròs y a no residentes a comprar fuera de su ciudad de origen: conjuntamente, 83’8%. No se detectan diferencias estadísticamente significativas en las principales variables consideradas dada la reducida dimensión de la muestra de personas entrevistadas que realizan compras fuera de Vinaròs (2ª residencias) o de su ciudad de origen (no residentes). Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


50,2%

55,3%

49,8%

40,9%

51,0%

54,0%

46,2%

50,0%

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37,8%

23,6%

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Por la variedad Por el precio Por salir fuera Otros motivos

Pregunta multirrespuesta: base, 564; muestra, 349 (personas que realizan parte de la compra fuera de su ciudad).



Encuesta 02.66

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs - 2ª RES. Y NO RES. Gasto €/mes alimentación, droguería e higiene.

El gasto mensual medio en alimentación, droguería e higiene de las personas entrevistadas se aproxima a los 288 €. El gasto mensual medio es superior a la media global entre: No residentes: 289’46€. 31 a 45 años: 310’02€. Los usuarios del aparcamiento público subterráneo de pago: 322’81€. Y se reduce a 259’63€ entre los/las entrevistados/as que compran parte de la ropa, calzado y otros complementos fuera de Vinaròs (el 26’4% del total).


275,41

289,46

298,85

322,17

277,71

269,26

310,02

302,97

223,91

281,28

283,86

323,17

308,81

322,81

269,64

291,65

259,63

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€/mes alim, drog. e hig. TOTAL 2ª RES. Y NO RES. ENTREVISTADOS/AS (media) 287'95




Encuesta 02.67

Valoración 2ª RES. Y NO RES. Transporte público y oferta de ocio de Vinaròs.

Menos del 25% (como máximo) del total de entrevistados/as, revela un conocimiento del transporte público de Vinaròs suficientemente profundo como para emitir una valoración de cada uno de los tipos de transporte por los que se ha preguntado. Como consecuencia, las respuestas apuntadas por quienes han emitido un juicio de valor deben ser tomadas con la debida cautela por su reducida representatividad. El transporte público menos valorado por los/las entrevistados/as que han emitido una valoración es el tren, especialmente por: Familias de 3-4 miembros. Menores de 30 años. El transporte público más valorado es el bus interurbano, sobre todo por: Familias de 2 miembros. Mayores 65 años. Nacidos en el Resto de España. La oferta de ocio de Vinaròs, que recibe una puntuación superior al aprobado (3’69) por parte del 70’3% que emite una valoración sobre dicho aspecto, es superior fundamentalmente entre las personas de 31 a 45 años.


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TOTAL Vinculación Nº personas familia Actividad Edad

Valoración TREN VINARÒS: 3'02 (Ns/Nc 80'0%) Valoración TAXI VINARÒS: 3'33 (Ns/Nc 89'3%)

Valoración BUS INTERURBANO VINARÒS: 3'80 (Ns/Nc 77'0%) Valoración BUS URBANO VINARÒS: 3'56 (Ns/Nc 88'2%)

Valoración OFERTA OCIO VINARÒS: 3'69 (Ns/Nc 29'7%)

Escala 1 a 5 Base: 569



Encuesta 02.68

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs? 2ª RES. Y NO RES.

La mitad de los/las entrevistados/as opina que no es necesario realizar ningún tipo de mejora, mientras que una quinta parte considera que es necesario implantar mejoras en cuanto a las obras y la movilidad del municipio. El peso del primer grupo es mínimo entre: Ocupados/as (44’3%). Personas entre 31 y 45 años (44’5%). Quienes usan aparcamientos públicos subterráneos de pago (37’9%). Nota: los porcentajes reflejados en el gráfico difieren de los derivados directamente de las respuestas recopiladas, a causa de que se han distribuido respecto a una base 100% a fin de disponer de un punto de comparación común con el resto de gráficos de distribución.


Encuesta 02.69

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio? 2ª RES. Y NO RES. Ninguna mejora

El detalle de las respuestas recogidas por parte de los/las entrevistados/as que no sugirieron ninguna mejora se muestra a continuación:


NADA, TODO ESTÁ BIEN TOTAL 2ª RES. Y NO RES. % sobre total


NADA, TODO ESTÁ BIEN (TOTAL) 314 49,6%

Ns/Nc 270 42,7%

Nada, está bien 44 7,0%

Muestra 569


49,6%

44,3%

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44,5%

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(2ª RES.+NO RES.)

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NADA, TODO ESTÁ BIEN (49'6%)MUNICIPIO: MOVILIDAD (16'9%)OCIO (6'8%)MUNICIPIO: OBRAS (9'3%)

Base: 284



Encuesta 02.70

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio? - 2ª RES. Y NO RES. Mejoras en la movilidad.

El detalle de las respuestas recogidas por parte de los/las entrevistados/as que sugirieron mejoras en cuanto a la movilidad en el municipio se muestra a continuación:


MUNICIPIO TOTAL 2ª RES. Y NO RES. % sobre total



Aumentar las plazas de aparcamiento gratuitas 51 8,1%

Mejorar el transporte público 19 3,0%


Mejorar la combinación y aumentar la frecuencia del tren 13 2,1%

Aumentar las plazas de aparcamiento en las playas 8 1,3%

Mejorar la autopista y las carreteras 4 0,6%

Mejorar la señalización del centro 4 0,6%

Reducir la altura de los badenes 2 0,3%

Reducir la peligrosidad de la carretera 2 0,3%

Ampliar la zona peatonal 1 0,2%

Arreglar aceras y calles en general 1 0,2%

Construir rampas de acceso para minusválidos 1 0,2%

Habilitar aparcamientos más económicos 1 0,2%

Indicar los nombres de todas las calles 1 0,2%

Solucionar el problema de carencia de acera en la carretera de la Costa Norte

1 0,2%

Muestra 569


Encuesta 02.71

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio? - 2ª RES. Y NO RES. Mejoras en las obras.

Las sugerencias de mejoras relacionadas con las obras en el municipio se detallan a continuación:





Finalizar las obras del paseo 46 7,3%

Finalizar las obras del mercado 17 2,7%


No gusta remodelación del paseo 8 1,3%

Muestra 569




Encuesta 02.72

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio? - 2ª RES. Y NO RES. Mejoras en el comercio.

Las sugerencias de mejora en el comercio del municipio realizadas por los/las entrevistados/as se halla en la tabla siguiente:


COMERCIO TOTAL 2ª RES. Y NO RES. % sobre total



Aumentar el número de comercios/tiendas tradicionales 10 1,6%


Instalar un Centro Comercial urbano 7 1,1%



Aumentar el número de franquicias de ropa 3 0,5%

Aumentar la calidad del comercio 3 0,5%

Aumentar el número de tiendas de ropa y complementos 2 0,3%

Mejorar el trato al cliente 2 0,3%


Aumentar el comercio de alimentación 1 0,2%

Aumentar la oferta de ropa de talla grande 1 0,2%

Aumentar las dimensiones del mercado 1 0,2%

Instalar un Decathlon 1 0,2%

Más sombra en el mercadillo 1 0,2%


Ofrecer información comercial más clara 1 0,2%

Muestra 569


Encuesta 02.73

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio? - 2ª RES. Y NO RES. Mejoras en el ocio.

El detalle de las sugerencias de mejora en el ocio de Vinaròs realizadas por los/las entrevistados/as se muestra a continuación:


OCIO TOTAL 2ª RES. Y NO RES. % sobre total



Aumentar actividades/espacios ocio en general 12 1,9%

Cine 11 1,7%


Aumentar la calidad y la competitividad de los restaurantes 5 0,8%




Ofrecer actividades de ocio nocturno/Habilitar una zona de ocio nocturno

3 0,5%

Habilitar zonas de reunión para inmigrantes 2 0,3%

Aumentar las corridas de toros 1 0,2%



Muestra 569




Encuesta 02.74

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio? - 2ª RES. Y NO RES. Mejoras en los servicios municipales y equipamientos.

Las mejoras en los servicios municipales y equipamientos de Vinaròs sugeridas por los/as entrevistados/as se detallan a

continuación:




MUNICIPIO: SERV. MUNICIPALES Y EQUIPAMIENTOS 33 5,2%

Mejora urbanística del Centro 7 1,1%

Aumentar la vigilancia/dotación policial 5 0,8%

Aumentar las dimensiones del auditorio/teatro 5 0,8%

Aumentar el número de zonas verdes del Centro 4 0,6%

Más servicios para turistas y para residentes 3 0,5%

Mejorar los servicios sanitarios/Centro de Asistencia Primaria 3 0,5%

Aumentar el número/la comodidad de los bancos 2 0,3%

Aumentar la iluminación en las calles 2 0,3%

Mejorar las fiestas 2 0,3%

Aumentar el número de parques y zonas de juego infantiles 1 0,2%

Habilitar amarres públicos para los barcos 1 0,2%

Instalar WIFI con conexión gratuita 1 0,2%

Muestra 569


Encuesta 02.75

¿Qué se puede mejorar de Vinaròs y su comercio? - 2ª RES. Y NO RES. Mejoras en los servicios municipales y equipamientos.

El detalle de las sugerencias de mejora realizadas por los/las entrevistados/as en cuanto a la limpieza y el mantenimiento y a las playas del municipio se halla en las siguientes tablas:




MUNICIPIO: LIMPIEZA Y MANTENIMIENTO 15 2,4%

Aumentar la limpieza/mantenimiento en las calles 13 2,1%


Reducir/eliminar los excrementos caninos 2 0,3%

Aumentar los contenedores de recogida selectiva 1 0,2%

Muestra 569





Aumentar la limpieza en las playas 5 0,8%


Mejorar las playas 4 0,6%


Afinar la arena de las playas 2 0,3%

Muestra 569




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2.4 Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Turistas.

2.4.1 Características de la muestra.

Encuesta 02.82

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Momento, día y lugar de la entrevista a pie de calle.

Entrevistas a pie de calle a TURISTAS (250 propuestas; cumplimiento: 100%)

Momento

Mañana 120 92,3%

Tarde 130 100,0%

TOTAL 250 192,3%

Día

Laborable 97 38,8%

Fin de semana 153 61,2%

TOTAL 250 100,0%

Lugar

C.C. peatonal 100 40,0%

Mercado municipal 13 5,2%

Mercado ambulante 30 12,0%

Supermercados casco urbano 81 32,4%

C.C. Carrefour 26 10,4%

TOTAL 250 100,0%

Fuente: Encuesta sobre Hábitos de compra y consumo en Vinaròs. Turistas. Año 2010.



Encuesta 02.83

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Sexo, edad.

No es extraño que más de dos tercios de los/as entrevistados/as sean mujeres, dada la existencia de un filtro inicial que requería que la persona entrevistada haga la parte más importante de las compras de la familia, tarea realizada principalmente por este segmento de población, en algunos casos compartida con la pareja fuera del horario laboral, especialmente entre la población más joven.


Hombre32,0%

Mujer68,0%

Menos de 30 años10,0%

De 31 a 45 años54,0%

De 46 a 65 años31,2%

Más de 65 años4,8%



Encuesta 02.84

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Sexo, edad.

Entrevistado: En fin de semana (67’5%). Por la tarde (62’5%). En el C.C. peatonal (42’5%), los supermercados del casco urbano (35’0%) o el C.C. Carrefour (13’8%).

Entrevistada: En fin de semana (58’2%). Por la mañana (52’9%). En el C.C. peatonal (38’8%), los supermercados del casco urbano (31’2%) o el mercado ambulante (15’3%).


Encuesta 02.85

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Procedencia.


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TOTAL Hombre Mujer

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Menos de 30 años De 31 a 45 años De 46 a 65 años Más de 65 años


Nº medio (años) 43'46 43'81 43'29

España76,0%

Europa (UE)22,0%

Otros2,0%



Encuesta 02.86

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Procedencia.

TURISTAS

Frecuencia % TOTAL TURISTAS % TOTAL ENTREVISTADOS

España 190 76,0% 17,2%

Europa (UE) 55 22,0% 5,0%

Otros 5 2,0% 0,5%

Base 250 1.106

TURISTAS-ESPAÑA

PROCEDENCIA Frecuencia % Turistas-España % TOTAL TURISTAS

Zaragoza 34 17,9% 13,6%

Barcelona 27 14,2% 10,8%

Madrid 25 13,2% 10,0%

Navarra 20 10,5% 8,0%

Teruel 14 7,4% 5,6%

Lérida 8 4,2% 3,2%

Huesca 6 3,2% 2,4%

Badajoz 4 2,1% 1,6%

Burgos 4 2,1% 1,6%

Segovia 4 2,1% 1,6%

Albacete 3 1,6% 1,2%

Salamanca 3 1,6% 1,2%

Tarragona 3 1,6% 1,2%

Toledo 3 1,6% 1,2%

Valencia 3 1,6% 1,2%

Vitoria 3 1,6% 1,2%

Asturias 2 1,1% 0,8%

Guadalajara 2 1,1% 0,8%

Murcia 2 1,1% 0,8%

Palencia 2 1,1% 0,8%

Sagunto 2 1,1% 0,8%

Valladolid 2 1,1% 0,8%

Zamora 2 1,1% 0,8%

Alcora 1 0,5% 0,4%

Alicante 1 0,5% 0,4%

Ciudad Real 1 0,5% 0,4%

Córdoba 1 0,5% 0,4%

Cuenca 1 0,5% 0,4%

Leon 1 0,5% 0,4%

Logroño 1 0,5% 0,4%

Morella 1 0,5% 0,4%

Salou 1 0,5% 0,4%

San Juan de Moró 1 0,5% 0,4%

Sevilla 1 0,5% 0,4%

Tortosa 1 0,5% 0,4%

TURISTAS-EUROPA (UE)

PROCEDENCIA Frecuencia % Turistas-Europa (UE)+Otros % TOTAL TURISTAS

Francia 39 65,0% 15,6%

Bélgica 6 10,0% 2,4%

Alemania 5 8,3% 2,0%

Rumania 4 6,7% 1,6%

Suecia 1 1,7% 0,4%

TURISTAS-OTROS

PROCEDENCIA Frecuencia % Turistas % TOTAL MOSTRA

Andorra 1 1,7% 0,4%

Marruecos 1 1,7% 0,4%

Noruega 1 1,7% 0,4%

Suiza 1 1,7% 0,4%




Encuesta 02.87

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Hábitos de viaje (I).


Hotel35,0%

Apartamento/casa62,9%

Camping2,1%

Base: total muestra, N= 240 (número de respuestas específicas)

Alojamiento

113,2%

2 a 720,0%

De 7 a 1544,8%

Más de 1522,0%

Días de permanencia en Vinaròs

Base: total muestra, N= 250Nº medio (días): 12'93

Familiares44,3%

Amigos6,2%

Familiares + amigos

49,3%

Solo/a0,2%

Pregunta multirrespuestaBase: 499 (3 Ns/Nc)

¿Con quién ha venido?

137,6%

2 a 530,6%

6 y más31,8%

Base: 245 (5 Ns/Nc)Nº medio de años: 7'94

¿Cuántos años ha venido a Vinaròs de vacaciones?

10,4%

226,0%

3 ó 453,6%

5 y más20,0%

Base: total muestra= 250Nº medio: 3'72

Nº de personas de la familia que han venido de vacaciones (incluido. ud.)



Encuesta 02.88

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Hábitos de viaje (II).

Benicarló: Procedentes del resto de España: 73’2%. Mujeres: 58’9%. 31 a 65 años: 83’9%. Estancia mínima de 7 días: 75’0%. Visitan Vinaròs en vacaciones hace más de 1 año: 73’2%. Viaja con 2 ó 3 personas más de la familia: 53’6%. Peñíscola: Procedentes del resto de España: 75’2%. Mujeres: 65’5%. 31 a 65 años: 82’3%. Estancia mínima de 7 días: 86’1%. Visitan Vinaròs en vacaciones hace más de 5 años: 38’1%. Viaja con 2 ó 3 personas más de la familia: 57’5%.


Sí67,6%

No17,6%

Ns/Nc14,8%

Base: 250

Peñíscola32,3%

Benicarló16,0%

Morella10,0%

Castellón6,3%

San Carlos de la Rápita6,0%

Valencia5,4%

Barcelona4,0%

Resto Tarragona provincia

10,3%

Resto Castellón provincia

6,6%

Resto C. Valenciana, Catalunya o España

2,6%

Toda la costa0,6%

Pregunta multirrespuestaBase: 350



Encuesta 02.89

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Hábitos de viaje (III).

El número de años que hace que el turista visita Vinaròs en vacaciones (7’54), se incrementa: Con la edad: menores de 30, 5’28 años; mayores de 65, 15’92 años. Entre los turistas que planifican visitar otros municipios durante su estancia en Vinaròs (9’03 años).

Con la estancia en Vinaròs: 5’45 años para los que prevén pasar un día, 13’22 años para los que prevén pasar más de 15 días. Entre los que viajan solos/as: 40 años. (7’59 años en el caso de los/as turistas que viajan con 4 o más personas de la familia)


37,6%

64,0%

41,7%

26,3%

8,3%

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51,9%

31,0%

55,1%

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34,7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TOTAL (7'54)

<30 (5'28)

31 a 45 (6'21)

46 a 65 (9'28)

>65 (15'92)

Sí (9'03)

No Ns/Nc (4'42)

1 (5'45)

2 a 7 (6'14)

7 a 15 (5'91)

Más de 15 (13'22)

1 (40)

2 (8'6)

3 ó 4 (6'79)

5 y más (7'59)

Edad

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Base: 245 (5 Ns/Nc)¿Cuántos años ha venido a Vinaròs de vacaciones?



Encuesta 02.90

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Presupuesto familiar total y por persona.

Mayores presupuestos familiares medios TOTALES: Mayores de 65 años. Procedentes de la UE. Hombres. Estancia superior a 15 días. Visitarán otros municipios mientras están en Vinaròs. Visita Vinaròs hace 6 años o más. Viaja con 4 o más personas de la familia.

Mayores presupuestos familiares medios POR PERSONA: Menores de 30 años. Procedentes de fuera de la UE. Mujeres. Estancia de 7 a 15 días. No visitarán otros municipios mientras están en Vinaròs. Visita Vinaròs hace 1año. Viaja acompañado por algún familiar.



13,4%24,0%

16,9%4,7%

26,9%

36,0%

25,4%

26,6%

22,2%

30,6%

28,0%

33,1%

25,0% 44,4%

29,2%

12,0%24,6%

43,8%33,3%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

TOTAL menos de 30 31 a 45 46 a 65 Más de 65

Hasta 150 151 a 450 451 a 850 Más de 850

Base:Presupuesto familiar, 216 (34 Ns/Nc)

Presupuesto por persona, 211 (39 Ns/Nc)

Pres. familiar medio (€)

804'58 588'40 698'39 974'53 1.588'89

Por persona 82'33 117'83 77'27 84'49 33'56

Total



2.4.2 Hábitos de compra y consumo.

Encuesta 02.91

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Gasto previsto (estancia) por persona y producto.

Gasto medio previsto en restaurantes: Más elevado entre: Procedentes de fuera de la UE: 36’00 €. Menores de 30 años: 27’32 €. No visitarán otros municipios: 23’63 €. Estancia de 1 día en Vinaròs: 38’38 €. Visitan Vinaròs hace más de 5 años: 25’93 €. Viajan con otro familiar: 31’77 €. Gasto medio previsto en compras: Se eleva entre: Procedentes de fuera del resto de España o de la UE: 49’25-49’28 €. Mujeres: 51’56 €. Mayores de 65 años: 59’55 €. No visitarán otros municipios: 50’64 €. Estancia superior a 15 días en Vinaròs: 55’39 €. Visitan Vinaròs hace más de 1 año: 53’59-53’70 €. Viajan solo/a: 80’00 €. Gasto medio previsto en ocio: Superior entre procedentes de fuera de la UE (36’00 €) e inferior entre procedentes del resto de la UE (19’88 €). Más elevado entre los turistas: 29’51 €. Máximo entre 31 y 45 años (28’33 €) y mínimo entre mayores de 65 años (23’64 €). Se eleva entre los que visitarán otros municipios: 27’32 €. Mayor en estancias entre 7 y 15 días en Vinaròs: 30’75 €. Aumenta a medida que se reduce el número de años que hace que visitan Vinaròs. Máximo entre los que viajan con 2 ó 3 personas más (28’12 €) y mínimo entre los que viajan solos/as (10’00 €).


22,48

50,05

26,72

0

10

20

30

40

50

60

Gasto medio previsto en restaurantes Gasto medio previsto en compras (incluido alimentación)

Gasto medio previsto en ocio

€/p

ers

on

a d

e la

fam

ilia

qu

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a ve

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o

Base: 236



Encuesta 02.92

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. ¿Qué ha comprado o tiene previsto comprar en Vinaròs?

Alimentación: Esta categoría muestra una frecuencia mayor: Procedentes UE: 28’9%. Jóvenes y mayores: <30, 27’9%; >65, 27’0%.

Menor estancia y nº de personas de la familia que han venido de vacaciones a Vinaròs con el/la entrevistado/a.

Calzado y complementos: Esta frecuencia es superior cuanto menores son: La edad: <30, 19’7%. La estancia: un día, 18’3%. El nº de personas de la familia que han venido de vacaciones a Vinaròs con el/la entrevistado/a: una persona, 33’3%. Y cuanto mayor el nº de años que se visita Vinaròs en vacaciones: 6 años y más, 17’1%.

Ropa: La frecuencia de esta respuesta es mayor: Procedentes UE: 25’9%. Jóvenes y mayores: <30, 27’9%; >65, 29’7%.

Cuanto menor es la estancia y el nº de años que se visita Vinaròs en vacaciones, y mayor es el nº de personas de la familia que han venido de vacaciones a Vinaròs con el/la entrevistado/a.



Alimentación23,8%Ropa

22,7%

Calzado y complementos

16,1%

Souvenirs, regalos13,4%

Juguetes8,7%

Perfumería/droguería8,0%

Libros, música2,5%

Art. deportivos2,4%

Otros2,0%

Nada0,4%

Pregunta multirrespuesta. Base: 759 (casos con respuesta específica). Muestra=242 (8 Ns/Nc)

Otros: fotografía/informática, crema solar, prensa, muebles y equipamiento del hogar.



Encuesta 02.93

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Tipo de establecimiento donde ha comprado en Vinaròs.

Los turistas manifiestan una clara preferencia por las tiendas del centro peatonal a la hora de realizar sus compras en Vinaròs: absorben el 42’3% de sus compras de productos de alimentación, droguería e higiene, y el 73’8% de sus compras de otros productos en el municipio. Realizan una menor proporción de sus compras de ambos tipos de producto en el C.C. Carrefour.


23,5%

8,4%

42,3% 73,8%

34,3%

17,8%

0%

10%

20%

30%

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50%

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90%

100%

Alimentación, droguería y limpieza Otros productos

C.C. Carrefour Tiendas centro peatonal Otros

Base: alimentación, droguería y limpieza, 213; otros productos, 225



Encuesta 02.94

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Alimentación, Droguería e Higiene: Tipo de establecimiento donde ha comprado en Vinaròs.

El anterior patrón de consumo de productos de alimentación, droguería e higiene varía especialmente en función de la procedencia, edad, estancia en Vinaròs y nº de personas de la familia que han venido con el/la entrevistado/a. Cuanto más lejana a España es la procedencia y mayor es la edad del/de la turista, mayor es el recurso a las tiendas del centro peatonal y al C.C Carrefour. Cuanto menor es la estancia mayor es el recurso al C.C Carrefour para adquirir productos de alimentación, droguería e higiene. Los turistas que viajan solos/as se hallan indiferentes entre las tiendas del centro peatonal y el C.C. Carrefour.


23,5%

16,1%

39,7%

50,0%

20,1%

29,1%

50,0%

21,0%

50,0%

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Hasta 45 años

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C.C. Carrefour (23'5%) Tiendas centro peatonal (42'3%) Otros (34'3%)

Base: 213



Encuesta 02.95

Hábitos de compra y consumo en Vinaròs-turistas. Otros productos: tipo de establecimiento donde ha comprado en Vinaròs.

Los hábitos generales de compra de otros productos por parte de los turistas que visitan Vinaròs en sus vacaciones muestran algunas características específicas en función de la procedencia y el nº de personas que han venido a Vinaròs con el/la entrevistado/a. A medida que se reduce el número de personas de la familia que han venido a Vinaròs, aumenta la preferencia por las tiendas del centro peatonal y por el C.C Carrefour, y se reduce el uso de otros establecimientos, excepto quienes viajan solos/as. Cuanto más cercana a España es la procedencia del turista, mayor es la preferencia por las tiendas del centro peatonal y menor el recurso al C.C. Carrefour o a otros tipos de establecimiento. Los/as turistas que viajan solos/as escogen igualmente las tiendas del centro peatonal en primer lugar para comprar otros productos aunque con una frecuencia inferior a la media, y muestran un preferencia por el C.C Carrefour y otros establecimientos superior al patrón general.


8,4%

6,8%

12,5%

14,3%

21,7%

11,4%

7,3%

3,5%

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26,1%

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17,3%

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España

Europa (UE)

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C.C. Carrefour (8'4%) Tiendas centro peatonal (73'8%) Otros (17'8%)

Base: 225




Encuesta 02.96

Valoración turistas. Vinaròs y ciudad de origen.

Los aspectos de Vinaròs más valorados por los turistas entrevistados son el comercio, la seguridad ciudadana, y la oferta gastronómica: el porcentaje que valora muy bien la oferta gastronómica se sitúa en el 13’6%, y se eleva al 14’5% en el caso de la seguridad ciudadana y a 18’7% en el caso del comercio. No obstante, el comercio de la propia ciudad de origen obtiene una valoración media superior a cualesquiera de los aspectos de Vinaròs considerados. Destaca el hecho que más de una quinta parte de los turistas entrevistados no se pronuncia sobre la oferta de ocio de Vinaròs. Se trata, con elevada probabilidad, de personas que no disfrutan de la oferta de ocio que ofrece el municipio de una forma habitual en sus visitas a Vinaròs.


4,033,56

4,013,58

4,07

3,483,86

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0

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VINARÒS VINARÒS VINARÒS VINARÒS VINARÒS VINARÒS VINARÒS CIUDAD ORIGEN

Seguridad ciudadana VINARÒS

Limpieza VINARÒS

Oferta gastronómica

VINARÒS

Oferta de ocio VINARÒS

Comercio VINARÒS

Aparcamiento VINARÒS

Playas VINARÒS

Comercio

Base: 250

Ns/Nc 6'0% 1'6% 0'0% 22'0% 6'0% 8'8% 3'6% 0'0%



Encuesta 02.97

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs?-turistas.

La tercera parte de los turistas entrevistados opina que no es necesario realizar ningún tipo de mejora, mientras que otra tercera parte considera que es necesario implantar mejoras en cuanto a las obras, playas y limpieza del municipio. Ahora bien, a medida que aumenta la edad de la persona entrevistada:

Se incrementa el peso de las mejoras en cuanto a obras, playas y limpieza: 32’1% de los menores de 30 años, 57’1% de los mayores de 65 años. Se reduce el porcentaje de quienes opinan que no es necesaria ninguna mejora: 46’4% de los menores de 30 años, 21’4% de los mayores de 65 años. Por otro lado, cuanto más prolongada es la estancia, menor es el peso de los turistas que opinan que todo está bien, y mayor el de aquellos turistas que sugieren mejoras en obras, playas y limpieza del municipio.



32,0%

46,4%

30,4%

32,1%

21,4%

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<30

31 a 45

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>65

1

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7 a 15

Más de 15

Edad

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Vin

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NADA, TODO ESTÁ BIEN (32'0%) MUNICIPIO: LIMPIEZA (16'5%) MUNICIPIO: OBRAS (14'1%)

MUNICIPIO: PLAYAS (13'7%) OCIO (12'3%) COMERCIO (7'0%)

MUNICIPIO: MOVILIDAD (4'2%)

Base: 284.Muestra: 250.



Encuesta 02.98

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs?-turistas. Mejoras en la limpieza.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto a la limpieza en el municipio realizadas por los turistas entrevistados se halla en las siguientes tablas:


MUNICIPIO TOTAL % sobre total


MUNICIPIO: LIMPIEZA 47 16,5%

Aumentar la limpieza en las calles 31 10,9%

Reducir los excrementos caninos/Multar a los dueños de los canes 17 6,0%

Aumentar el mantenimiento de las calles 5 1,8%

Reducir los malos olores nocturnos 4 1,4%

Aumentar el número de contenedores de recogida selectiva 4 1,4%


Arreglar el alcantarillado 2 0,7%

Solucionar el problema de las basuras en la calle 2 0,7%

Mantener las aceras limpias eliminando los restos de las obras 1 0,4%

Más limpieza en la zona de ubicación de los contenedores 1 0,4%

Más limpieza en los parques 1 0,4%

Muestra 250


Encuesta 02.99

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs?-turistas. Mejoras en obras y playas.





Acabar las obras del paseo 31 10,9%

No hacer obras en verano 8 2,8%

Acabar las obras del mercado 5 1,8%

No gusta la remodelación del paseo 3 1,1%


Oposición a las obras del gas 2 0,7%

Muestra 250





Afinar la arena de la playa 14 4,9%

Aumentar la limpieza en las calles 13 4,6%

Recuperar la Biblioplaya 3 1,1%



Mejorar las playas en general 3 1,1%

Reducir el ruido/música en las playas 2 0,7%

Habilitar zonas de sombra en las playas 2 0,7%

Muestra 250




Encuesta 02.100

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs?-turistas. Mejoras en el ocio.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto al ocio en el municipio realizadas por los turistas entrevistados se halla en las siguientes tablas:


OCIO TOTAL % sobre total



Más ocio en general 14 4,9%

Cine/Cine al aire libre 6 2,1%


Mayor número y variedad de restaurantes 4 1,4%

Aumentar la calidad y la competitividad de los restaurantes 4 1,4%


Ofrecer actividades de ocio nocturno 3 1,1%


Aumentar las actividades en la playa 2 0,7%

Aumentar el número de bares 2 0,7%


Disponer de alquiler de bicicletas 1 0,4%


Falta de previsión en la final de fútbol: mejorar la previsión en los acontecimientos sociales masivos

1 0,4%

Aumentar las corridas de toros 1 0,4%

Mejorar la oferta hotelera 1 0,4%

Disponer de un mini golf 1 0,4%


Muestra 250


Encuesta 02.101

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs?-turistas. Mejoras en el comercio.

El detalle de las sugerencias de mejora en cuanto al comercio en el municipio realizadas por los turistas entrevistados se halla en las siguientes tablas:


COMERCIO TOTAL % sobre total



Aumentar el número de comercios/tiendas 4 1,4%




Centro comercial 1 0,4%

Aumentar las franquicias 1 0,4%

Más sombra en el mercadillo 1 0,4%

Aumentar las tiendas de regalos 1 0,4%

Mercadillo de verduras y fruta 1 0,4%

Aumentar las dimensiones del mercado 1 0,4%


Reducir el volumen de la música de los comercios 1 0,4%

Mejorar el trato al cliente 1 0,4%

Aumentar la novedad en el comercio 1 0,4%

Promocionar la artesanía local 1 0,4%


Muestra 250




Encuesta 02.102

¿Qué se puede mejorar en el municipio, el comercio y el ocio de Vinaròs?-turistas. Mejoras en la movilidad.





Aumentar el aparcamiento en las playas 2 0,7%

Mejorar la señalización del centro/Indicar los nombres de todas las calles 3 1,1%


Controlar el ruido de las motos 1 0,4%

Mejorar la autopista 1 0,4%

Solucionar los problemas de las motos en las zonas peatonales y la plaza 1 0,4%

Parking más económico 1 0,4%

Solucionar el problema de la velocidad de los camiones en la carretera nacional 1 0,4%

Muestra 250




2.4

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agència de desenvolupament local - 2. análisis...

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