3.- Agentziaren profesionalak

publizitate-prozesuan

Nagore ArriagaMaite Biain

Maialen Arizkorreta

• Publizitate kanpaina prozesu komunikatibo bat da parte hartzen duten profesionalek informazioa eraldatzen dutena.

• Profesional hauetako bakoitzak bere jakintzak eta esperientziak balio-erantsiko dizkio prozesuari.

• Helburu zehatzetara iristeko publizitatea planifikatu eta kontrolatu egin beharko da.

• Arrakasta lortzeko aurrez ezarritako helburuak bete behar dira, iragarlea eta publiko objetiboaren interesak lotzea hain zuzen ere.

Elementu komunikatibo

1) Briefing-a: Ondorengo fasetan lagunduko du

2) Kontrabrienfing-a: Agentziak iragarleari lagundu behar dio briefing-a eratzen

3) Kanpainaren proposamena: Prozesu guztiaren gida. Aurkezpena ere garrantzitsua.

4) Kontratua: Kanpainaren alderdien eskubide eta betebeharrak jasotzen dituen dokumentu legala.

5) Lan eta erosketaren ordenak: Alderdien artean dagoen erlazioaren kalitatearen sinboloak dira.

6) Iragarkia: Aurreko lan guztiaren emaitza da eta publiko objektiboari aurkezten zaiona.

7) Erantzunak eta emaitzak (kanpainaren azken txostena): Ikuspen ahalik eta handiena lortu nahia. Horretarako, publiko objektiboaren aldetik lortutako emaitzen formak planifikatu behar dira.