AGENTZIAREN PROFESIONALAK PROZESU PUBLIZITARIOAN

ANNE SOLLANONEREA QUINTANA

SILVIA RODRIGUEZ

Publizitate kanpainaPublizitate kanpaina=prozesu komunikatiboa/informazioaren transformazio

prozesua

Publizitatea: prozesua kontrolatua eta planifikatua

Saltzaileen eta erosleen mesedeetara egin

Agentziaren barneko profesionalakProzesu guztiak bezala etapa desberdinak daude:

Iragarlea

Briefing-a

Kontu departamentua

Planifikazio eta ikerketa departamentua

Contrabriefing-a

Sormen departamentua

HEDABIDEEN DEPARTAMENTUA:Planifikazio + sormen sailekin lanean

Iragarkiak hedabide egokietan zabaldu

Hedabide eta euskarriei buruzko ondorio eta informazioa eman

Disponibilitatea eta audientziak ezagutu

PRODUKZIO DEPARTAMENTUA:Planifikazio + sormen departamentuekin lanean

Diseinu grafiko, argazkilaritzan, soinu, irudian etab ezagutzak

Helburu nagusia: produkzio proposamen bat sortzea

Bigarren mailakoa: talde lana sustatzea

Bezoarentzako proposamena eta aurrekontua prestatu

KONTUEN DEPARTAMENTUA: Bezeroaren behar komunikatiboa konponduko duen proposamen kanpaina egin

Kanpainaren ezaugarrien arabera, agentziaren beste departamentuekin lan egiteko aukera

KONTRATU PUBLIZITARIOA:Iragarleak kanpainaren atal bat aldatu nahi duenean egiten da

Bezero moduan iragarleak agentziarako egindako proposamenak hartzen ditu

Iragarlea eta agentziaren eskubide eta betebeharrak agertzen dira

1. agentziak eskainiko diona

2. iragarleak horren truke emango diona

Bien arteko lotura legalak

KANPAINA SORTZEKO PROZESUA:Aurrekontua eta timing-a hitzartu

Iragarkiak produzitu (sormen+produkzio saila)

Iragarkiaren hedapenerako planifikaziorik egokiena aukeratu (hedabideen saila)

Publiko objektiboak iragarkiak jaso

Publikoaren interpretazio eta pertzepzioak kontrolaezinak direnez, erantzuna ezezaguna da

1.Onuragarria

2.Kaltegarria

INTERAKTIBOTASUNA● Publiko objektiboaren erantzun posibleak agentziak sortzen duen publizitate

prozesuaren aurrean.

● Hainbat erantzun posible daude hartzaileen partetik.

● Horregatik, komunikazio komertzialean aldaketa nabaria gertatzen ari da zeinen bidez kanpainak interaktibotasunari eta hartzailearen erantzunari zuzenduta prestatzen diren.

● Hartzailearengan eragina izatea bilatzen da.

HARTZAILEAREN ERANTZUNAProzesuaren parterik garrantzitsuena

Eraginkortasun maila neurtzen du

Informazio ugari ematen du

Informazio guzti hori emaitzen informearen bidez aurkezten da.

- Ikerketa eta planifikazio departamentuak egin dezake

- Agentziako profesionalek publizitate prozesua eta jasotako emaitzak ikus ditzakete

- Haien profesionaltasuna eta abileziak ikusteko baliagarria izango da

LABURPENAKomunikazio elementu nabarienak:

1. Briefing-a

2. Kontrabriefing-a

3. Kanpainaren proposamena

4. Kontratua

5. Lan eta erosketa aginduak

6. Iragarkia

7. Erantzuna eta emaitzak (Kanpaina bukaerako informea)