¿Qué es?

AdWords es un servicio de Google que permite anunciar o pautar en el buscador y en su red de anuncios.

Características

Los anuncios los crea el usuario (hay que tener una cuenta de Gmail) eligiendo las palabras clave relacionadas con el negocio o actividad.

Cuando la gente hace una búsqueda utilizando alguna de las palabras clave que se han elegido, el anuncio puede aparecer al lado o arriba de los resultados de la búsqueda (SEO).

CaracterísticasEl anuncio se dirige a una audiencia que está ya

interesada en algo relacionado o en los servicios específicamente si se hace bien el trabajo de elegir las palabras clave.

Los usuarios pueden hacer clic en el anuncio para realizar una compra o para obtener más información sobre tus servicios. ¿Para que se quiere que los usuarios hagan clic?

Características

En AdWords se pueden modificar los anuncios cuando se requiera y ajustar el presupuesto hasta conseguir los resultados deseados.

Se pueden utilizar distintos formatos de anuncios, e incluso utilizar diferentes idiomas

https://www.google.com/adsense/static/es/AdFormats.html#text

Modelo de anuncio de texto

Google, muestra un ejemplo para hacer el anuncio,este anuncio consta de un título, dos líneas de contenidoUn URL que verán los usuarios que buscan y el enlaceque llevará el usuario a la página de aterrizaje

Características

Se pueden elegir las regiones geográficas donde se quiere anunciar.

Se puede elegir si se quiere llegar a dispositivos móviles o sólo a estaciones de trabajo y portátiles

Se puede elegir si desea salir en la red de contenidos o sólo en el buscador

Características

Para anunciarse con AdWords ni siquiera se necesita tener una página web, Google incluso ofrece crear una de forma gratuita.

No requiere deparar mucho tiempo ni gasto mínimo, además con la opción de pago por clic, sólo se paga cuando la gente hace clic en el anuncio.

Características

En caso de tener un lugar físico (Panadería, almacén, tienda, etc.), te permite mostrar el anuncio en Google Maps, de forma que cuando alguien este buscando información relacionada con el negocio verá dónde está ubicado, tu información de contacto y una imagen que tu elijas en el mapa de tu área.

“Los estudios Demográficos estan obsoletos”

Wunderman Report – “Como pensar en digital”

Su Mercado es…

“Cualquier grupo de personas que esten buscando activamente el producto que tu

ofreces”

Wunderman Report – “Como pensar en digital”

Porqué usar Palabras Clave?

• Las personas usualmente buscan solas• Los usuarios no estan forzados a buscar• La búsqueda no es una selección entre

varias alternativas, es una expresión del deseo

Palabras clave

Consideremos las siguientes palabras clave:• Cámara• Cámara Digital• Cámara Digital Modelos• Cámara Digital comparación de precios• Canon powershots X20 mejor opción

Palabras clave

GPSNavegación GPSNavegación GPS GarminNavegación para auto GPS GarminGarmin nuvi 660Comprar Garmin nuvi 660

Herramienta Keywords-Adwords

Herramienta de palabras clave

• Análisis de mercado• Segmentación del Consumidor• Estructura de campaña

Profundización de cada palabra clave: Ejemplo (juegos)

Perspectiva de la búsqueda

Facebook vs. MySpace

Auge Regional

Perspectiva de la búsqueda

La perspectiva de la búsqueda está basada en porcentajes NO solo estrictamente en las consultas.

Las consultas de una Palabra Clave se dividen por el total de consultas en un país.

Medición del rendimiento

1,000,000 impresiones

10,000 clicks

100conversiones

1%Click-A través de Proporción

1%Tipo de

Conversion

Promedio CPC: $0.10Costo Total: 10,000 x 0.1 = $1,000Costo por conversion: $1,000 / 100 = $10