Jesús Malagón

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Realiza un análisis semiótico de las siguientes imágenes:

De fondo la imagen tiene un tono ocre muy cálido que queda en segundo término por

la magnificencia del elemento central, de un gris frío donde también destaca el

cromatismo de las alfombras sobre los elefantes. Han cambiado el color de las manos

por el gris para parecer dos elefantes, típico de la India, como el color ocre.

Esta imagen es estática, pasiva, simétrica, organizada (el mismo aire arriba que abajo)

y muy centrada, dando mucho protagonismo al elemento central.Esta imagen tiene un

nivel muy bajo de iconicidad, ya que es una imagen muy construida.

Dos manos que se transforman en dos elefantes, una metáfora de la cultura India, se

construye el símbolo de la idea, muy tradicional. Dos manos que están en contacto

gracias a este móvil, una simbología de armonizar tradición y nuevas tecnologías, y

gracias a esta podemos establecer contacto con el otro sin desestimar la cultura.

El texto es subordinado a la imagen de relieve, tiene una función de enmarcar de todos

los posibles significados lo que la compañía nos quiere transmitir. Estrategia clara de la

compañía adaptando la imagen a diversos niveles culturales, un spot eficaz y

coherente, deducible el recurso social que se utiliza.

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Esta imagen tiene entidad propia y desvinculada de los objetivos por el que ha sido

diseñada, legítimamente que el que la mira está autorizado a extraer el significado que

desprovisto del contexto tiene derecho a significar.

Hay dos vertientes: una campaña contra McDonalds dando a entender que contamina

al río por los elementos cromáticos caóticos del verde que transmiten una cierta

inquietud, o la acción de street marketing que realiza McDonalds el día de San Patricio

en Chicago para publicitar el su batido de menta, la cual se entiende si estás dentro del

contexto.

Ha sido una decisión de riesgo, ya que si estás en Chicago ese día lo entenderás, pero

fuera de este contexto el mensaje que se transmite es totalmente contrario. La

primera impresión puede ser discrepante de la estrategia que hay detrás y que soporta

o fundamenta el diseño de esa imagen.

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Una imagen de un león con un peinado totalmente diferente al que suelen llevar. Un

fondo de hierba y un cielo con un león de elemento central, en su hábitat natural.

Arriba a la derecha vemos el logotipo del champú Timotei, ya que la imagen sola no

tendría más curiosidad que el propio peinado, ningún significado publicitario .El león al

ser el " rey de la selva ", destaca por la gran melena que posee alrededor de la cabeza y

se ha utilizado para hacerle ese peinado.

El texto tiene una función de anclaje que te permite entender que se está vendiendo y

que se está haciendo publicidad. El anuncio es muy cálido, la hierba con esta

iluminación tan potente tiene un cromatismo ocre muy marcado e incluso está un

poco desenfocada para dar énfasis al elemento principal, que es el león. La imagen

está muy centrada por las líneas horizontales y verticales y por su estaticidad podemos

hablar de acento, ya que nos lo provoca el cabello del león aunque no sea por color.

Nos provoca una cierta emoción de humor, es una parte muy importante ver al león de

manera seria mirando a la cámara con este peinado. La utilización del león

contrarresta la imagen que tenemos de él ya que está muy quieto, lo percibimos como

un personaje entrañable y pierde este atributo propio del león que es la ferocidad.

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Lo tenemos muy cerca, la proximidad y el humor se mezclan y son dos atributos que

complementan la metáfora. La metáfora es que los cabellos rubios, sedosos, potentes

y abundantes que incluso en el león se pueden dominar con el champú, se le atribuye

una caracterización de una mujer y podemos decir que se percibe una personificación.

Los elementos retóricos tienen una función intelectual, no estética.

El recurso hace que entendemos que la idea es vender unos cabellos frondosos,

fuertes, brillantes, como la peluca colocada a este león. Podemos considerar que es un

anuncio destinado a un target femenino, un anuncio simpático que seguramente

consigue con esta idea de simpatía ser más cercano, teniendo en cuenta el estereotipo

clásico de la cabeza de una mujer, con un cabello muy largo.

Se vende la aplicación para conocer el proceso de producción del producto. Vemos

muchos elementos diferentes que forman esta imagen : un elemento horizontal en la

parte inferior que ocupa todo el campo visual , interrumpido por la imagen de un

iphone que si nos fijan las proporciones están muy deformadas y la imagen del QR

también , frente a las imágenes icónicas .

La parte inferior tiene un nivel de iconicidad muy elevado con el iphone, pero el resto

no es tan elevado, todos somos capaces de reconocer el código QR en la Pitzer. Pero el

contexto de fondo de la Pitzer, que es difuminado, nos impide ver exactamente el

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qué.A posteriori vemos que el código no es real, que está sobrepuesto a otro elemento

que nos hace tener una idea confusa. Es una composición visual que tiene varios

elementos y que tiene niveles de iconicidad muy diferentes, el sector derecho

acompañado por un texto y los dos tercios restantes están ocupados por tres imágenes

superpuestas que dificulta la tarea de distinguir fondo y forma.Los colores que

predominan son cálidos, que la hace armónica y contrarresta el caos de elementos y

formas que la componen.

Tenemos varios frentes abiertos: que la parte icónica es la más informativa y la más

subjetiva, la que recoge ilustraciones de momentos diversos, por tanto la menos

interpretable y más cerrada. El resto es la que debemos interpretar , utilizan dos

recursos retóricos : una metáfora que es una Pitzer que es un código QR hecho con el

tomate, se compara la Pitzer con el código QR.

Por otro lado los textos, Test it o Pizza Digitale, prueba Pitzer y prueba de entrar con

este código QR para conocer la empresa y saber cómo hacemos la Pitzer. Podemos

decir que en la imagen hay figuras retóricas como por ejemplo la polisemia o

ambigüedad.

El target va dirigido a gente joven que serán los que interpretarán el código QR y le

darán uso, pero también es una imagen muy informativa. Han optado por la estrategia

de escribir una cantidad de texto sobre un fondo blanco, muy intencionalmente para

facilitar la lectura, marcando la diferencia entre el fondo de la Pitzer con el fondo que

soporta el texto. Por lo tanto, una Pizza Digitale es atribuir un atributo a la Pitzer que

realmente no tiene.

Vemos que no le interesa tanto hablar de la calidad y los elementos de la Pitzer, sino

que lo que más le interesa a la empresa es hacer una campaña transmitiendo a su

público objetivo que la empresa quiere destacar que está a la vanguardia de las

nuevas tecnologías.

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Imagen estereotipada de que las mujeres son las que deben ir maquilladas, y se da a

entender que es una mujer ya que, es el primer impacto que tenemos. Una

hamburguesa con sus ingredientes, pintada con maquillaje en el párpado de una

mujer.

Hay un acento muy potente que es el elemento cromático cálido y una iluminación

muy marcada. Hay un ojo que está fuera del contexto y el campo visual está ocupado

exclusivamente por la imagen.

Salvo la marca y del pequeño copy que acompaña la marca, el elemento visual está

exento de cualquier otro elemento que nos permita contextualizar. Nos venden una

hamburguesa dibujada en el párpado de una mujer. Podemos decir que es una

metáfora con el look de un ojo y el nuevo look de Burguer King.

También hay una ceja muy joven, por lo tanto desde el punto de vista pragmático hay

una propuesta muy provocativa, utilizar la imagen de un ojo para trasladar una nueva

manera de mostrar el producto, el nuevo look, es una redundancia: un maquillaje muy

moderno es también un nuevo look de alguien que lleva este maquillaje.