actas 1ra ronda de reuniones cadena de valor

Actas de reuniones

Cadena de Valor de Empresas de Base Cultural

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Índice

Sector Fonográfico ................................................................................................................ 2

Acta reunión Rosario ................................................................................................................. 2

Acta reunión Santa Fe ............................................................................................................... 5

Sector Diseño ........................................................................................................................ 9

Acta reunión Rosario ................................................................................................................. 9

Acta reunión Santa Fe ............................................................................................................. 12

Sector Editorial .................................................................................................................... 16

Acta reunión Rosario ............................................................................................................... 16


Sector Videojuegos y Animación Digital ............................................................................... 21



Sector Audiovisual ............................................................................................................... 27



2

Sector Fonográfico

Acta reunión Rosario

En la ciudad de Rosario, a los 16 días del mes de mayo de 2014, siendo las diez treinta horas,

se reúnen los actores institucionales del sector audiovisual, en la sede del Complejo Cultural

Plataforma Lavardén. La convocatoria por parte del Ministerio de Innovación y Cultura y de la

Producción de la provincia de Santa Fe, apunta a crear un espacio público-privado de

intercambio, construcción y consenso conformado por el Estado santafesino junto a dichos

actores.

Se encuentran presentes el día de la fecha:

Roberto Lescano; Sergio Rebori; Daniel Pérez; Horacio Vargas; Diego Lambertuchi; Evelina

Sanzo; Ezequiel Fructuoso; Ivana Valle; Sandra Bilicich, Directora Provincial de Sistemas de

Fomento.; Cecilia Vallina, Subsecretaria de Producciones e Industrias Culturales y Juan José

Sarasola, Secretario de Sistemas de Empresas de Base Tecnológica (SSEBT).

Orden del Día:

1. Objetivos y alcances de la creación del Consejo Económico de la Cadena de Valor de

Empresas y Emprendimientos del Sector Audiovisual.

2. Propuesta de designación de representantes del sector audiovisual que conformarán

el Consejo Asesor de la Cadena de Empresas y Emprendimientos de Base Cultural y

Creativa.

3. Análisis de problemáticas, necesidades y situación actual del sector audiovisual.

Toma la palabra el Secretario de Empresas de Base Tecnológica, Juan José Sarasola, reseña el

funcionamiento de las cadenas de valor económico industrial donde participan todos los

actores públicos y privados, estando ya definido un Plan Estratégico para cada sector. Destaca

la importancia de adaptar las herramientas de producción al sector cultural, como desafío

conjunto.

El objetivo de estas reuniones es lograr representantes del sector audiovisual para el Consejo

Económico de la Cadena de Valor de Empresas y Emprendimientos de Base Cultural y Creativa;

y la definición de un Plan Estratégico para el sector.

Toma la palabra la Subsecretaria de Producciones e Industrias Culturales, Cecilia Vallina,

haciendo referencia a la creación de la Cadena de Valor de Empresas y Emprendimientos de

Base Cultural y Creativa, como experiencia pionera en la Argentina y como espacio plural.

Reseña la inquietud de asociar a los dos Ministerios, trabajando en forma conjunta para el

desarrollo de los sectores audiovisual, fonográfico, editorial, videojuegos y diseño, que

conforman dicha cadena. Resalta la intención de tener conformado el Consejo Económico para

fines de 2014.

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A continuación toma la palabra Horacio Vargas, apuntando que el sector fonográfico es

reducido, que considera importante la promulgación de una ley que regule la actividad.

Toma la palabra el Sr. Ledesma, quien comenta que su región Venado Tuerto es una zona sin

explotar. Destaca la necesidad de un cambio de paradigma del negocio y del sector.

Considerando importante pensar en acciones que beneficien la difusión, en apoyo a

producciones que no se pueden realizar y la importancia de participar en ferias.

Toma la palabra Ivana Valle, quien destaca que una problemática concreta es el financiamiento

para el sector. Que es importante considerar y evaluar como optimizar la difusión.

Seguidamente, Juan José Sarasola resalta el objetivo de trabajar con empresas de todas las

escalas, tanto unipersonales como no, el fin de trabajar en un calendario de ferias como en los

demás sectores y definir las prioridades de las acciones a partir de las propuestas del sector.

Luego toma la palabra Daniel Pérez, considera que el foco del problema está corrido muchas

veces en pensar en el problema de la producción de discos, cuando el foco está en la falta de

un circuito y en las condiciones de corte de entradas en los establecimientos locales. Comparte

que considera inviable por los costos realizar giras, y esto daña también los ingresos que

provienen del corte de entrada la gran mayoría, y no en la producción y comercialización de los

discos. Considera que la adquisición de discos sigue siendo un cultural, pero no es el motor

económico ni financiero para sostener las producciones. Aporta que es importante realizar

acuerdos con otras regiones y zonas para generar circuito, corte de entrada y promoción.

Ivana Valle, comenta que es necesario pensar en las diferentes escalas de la misma cadena.

Que es necesaria una línea de créditos disponibles. El Sr. Ledesma, comparte su evaluación.

Daniel Pérez, remarca que hay que pensar en la problemática luego de que el disco está

producido.

Toma la palabra Horacio Vargas, y remarca la importancia de pensar y evaluar las acciones

necesarias tanto para los productos fonográficos como para los productos discográficos.

Evalúa necesario pensar en la importación de las producciones. Comenta que las dificultades

que se tienen al no haber una ley, y estar grabada la actividad por Ingresos Brutos. Comenta de

la importancia que se realice una feria en la ciudad de Rosario.

El secretario Juan José Sarasola, resalta la importancia de que cada uno de los sectores defina

su representatividad, para el armado de la agenda y prioridades para cada uno de los sectores

y toda la cadena de producción de empresas de base cultural. Que es interés fomentar el

asociativismo entre los productores y generar visibilidad de los mismos. Comenta que la

situación y lógica de concentración del mercado es igual que en los demás sectores, que es

importante en las próximas reuniones tener claro las líneas de trabajo, pensar en definir el

potencial de los productores y sector.

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Toma la palabra Daniel Pérez, comenta que las grandes discográficas impulsan artistas, shows

de cada uno de ellos, y tienen desarrollado un sistema de medios de pago. Que es necesario

pensar cómo es la lógica del mercado alternativo, pensar en diagramar y fomentar un corredor

cultural que incluya salas y disquerías, como por ejemplo pensar en “la noche de un sello”.

Considera valioso realizar ferias, pensando en un mercado nuevo, el de la música

independiente. Que el viejo modelo hay que adaptarlo. En la actualidad tanto Lavardén como

el Galpón son salas muy amplias, que es necesario salas más pequeñas, autogestionadas,

donde se pueda tocar. Plantea que la industria no debería pertenecer al Estado en ningún

eslabón, y que el Estado no debería ir en contra del desarrollo y que su función debería ser no

poner obstáculos, sino trabajar por destrabarlo, ya que las ordenanzas actuales no responden

a la realidad del sector.

El representante del Sindicato de Músicos, presente en la reunión, plantea la necesidad

imperiosa de realizar un estudio de mercado, donde la oferta, la demanda, den datos de la

economía de la cultura real que hoy no existe en Santa Fe y permitan desde ahí implementar

las acciones y programas necesarios. Rescata y solicita que se realice un estudio de mercado

para tener indicadores de los sectores, como base fundamental para pensar el desarrollo,

visibilidad y posicionamiento. Comenta el trabajo que realiza el Observatorio de Industrias

Culturales en Ciudad de Buenos Aires, la importancia del censo nacional. Comenta que no hay

datos reales del retorno del uso de los derechos de propiedad intelectual, que los indicadores

serían vitales para definir en qué se invierten recursos y esfuerzos. Valora la importancia de

apoyo y ayudar la recopilación y difusión del marco actual jurídico del sector. Plantea que

considera que los productores no pueden tener un plan de negocios serio y sustentable si no

hay datos. Propone también realizar capacitaciones en cuestiones económicas que atañen a

los emprendedores y productores.

La Directora Provincial de Sistemas de Fomento, comenta que una vez terminadas todas las

rondas, con las diez reuniones, se pondrá a disposición un acta de cada una de ellas y se

difundirán las propuestas presentadas en las primeras reuniones, tanto a los asistentes como a

los demás contactos del sector que se disponen. Para luego agendar una segunda ronda de

reuniones, con el fin de recibir propuestas concretas de acciones y definir a los representantes

de cada sector, y luego conformar el Consejo Asesor.

El Sec. de Empresas de Base Tecnológica, Juan José Sarasola, destaca la importancia de hacer

visible al sector (saber cuántos emprendedores son, cuánto facturan, etc.). Enfatiza también la

necesidad de establecer una agenda de prioridades, dado que no pueden ser resueltos todos

los temas simultáneamente.

Siendo las 13 hs. se da por finalizada la reunión.

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Acta reunión Santa Fe

En la ciudad de Santa Fe, a los quince días del mes de mayo de 2014, convocados por los

Secretarios del Sistema de Empresas de Base Tecnológica del Ministerio de la Producción y de

Producciones, Industrias y Servicios Culturales del Ministerio de Innovación y Cultura, se

reúnen en el Salón Amarillo del Ministerio de Producción, los actores institucionales, privados

y gremiales que constituyen el Sector Fonográfico de la Cadena de Valor de Empresas y

Emprendimientos de Base Cultural y Creativa (Res. Minist. Nº 1396 (MP) y Nº 592 (MIyC) del

10 de octubre de 2013), que a continuación se detallan:

Presentes:

Por Taller de Canto, Pablo C. Musin y Andrea Musin

Por Estudio “El Pote”, Ramiro Genevois

Realizador Audiovisual, Raúl Rivera

Por Somos Latinoamérica, Oscar Gomitolo, Mónica E. Soria

Productor Independiente, Franco Bongioanni

Por el Ministerio de la Producción (MP), Oscar G. Fernández

Por Ministerio de Innovación y Cultura, María Paula Rioja

Por la Dirección Provincial de Sistemas de Fomento del Ministerio de Innovación y Cultura,

Sandra Bilicich

Presiden la reunión:

Secretario del Sistema de Empresas de Base Tecnológica (SSEBT), Juan José Sarasola

Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, Pedro Cantini

Orden de día:

1. Objetivos y alcances de la creación del Consejo Económico de la Cadena de Valor

de Empresas y Emprendimientos de Base Cultural y Creativa.

2. Propuesta de designación de representantes del sector audiovisual que

conformarán el Consejo Asesor de la Cadena.

3. Análisis de la problemática, necesidades y situación actual del sector audiovisual.

Siendo las 10:30hs y luego de una ronda de presentaciones, toma la palabra el Secretario de

Producciones, Industrias y Servicios Culturales, expresando que los sectores que se tomarán

para esta cadena serán: audiovisuales, editorial, videojuegos y animación digital, diseño de

indumentaria, accesorios y objetos y el que nos convoca hoy: el fonográfico. Acá hablamos de

los productores de bienes culturales reproducibles (discos) y los servicios complementarios

(estudios de grabación).

El representante de Estudio El Pote, opinó que en este sector hay muchos actores pero que

todo está un poco más difuso que en otros sectores. Por suerte dijo, el nivel musical es

bastante bueno pero no hay suficiente profesionalismo, las grabaciones no están bien

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logradas. Faltaría trabajar este aspecto para darle entidad a tantos grupos o bandas. Porque lo

que más le cuesta a las bandas es tener identidad, es decir: quienes son, que son, que hacen,

que tienen que hacer, donde tienen que ir, etc. Que es realizador audiovisual y que luego

estudió sonido (postproducción), la idea ahora es producir bandas para representar a Santa Fe

en todos lados. Muchos músicos no llegan por un problema de difusión.

Un representante de Sonamos Latinoamérica, indicó que es un proyecto de difusión y

circulación de música en unas 20 sedes por todo el país. La idea es generar redes, además

están evaluando generar un sello discográfico y también producir contenido audiovisual. Ya

hicimos, dijo, 3 discos con músicos latinoamericanos y estamos trabajando 2 más. Estamos

trabajando una página web, en donde queremos volcar letras, canciones, etc. Consideró

importante definir algunos conceptos como: música popular (como la definimos), relación

entre estética y ética, cuestiones básicas para poder empezar a hablar de mercado, música

popular, lo folklórico, lo latinoamericano, etc.

Franco Bongioanni, afirmó que es músico y está produciendo dos discos propios. Es

colaborador de un ciclo llamado Ruta Nacional Canción, que consiste en organizar una serie de

recitales en distintas sedes, los viáticos de los cantantes van siendo solventados por las

distintas sedes. Aunque reconoció que están pensando en un proyecto audiovisual más que

fonográfico.

El Sec. EBT, hizo una reseña del trabajo que viene haciendo el Ministerio de la Producción en

cuanto a las cadenas de valor, la composición de cada consejo económico de cada cadena de

valor: empresas, municipios, el sector científico universitario y el estado provincial. La meta

para esta nueva cadena es poder conformar su Consejo Económico y poder arribar a un plan

estratégico para los distintos sectores. Mencionó que el ministerio tiene, vía CFI, una línea de

créditos blandos, aunque dicha línea no está adaptada a los sectores culturales y debemos

trabajar para que pueda ser usada por las empresas de este sector. Comentó también la

existencia de distintos fondos rotatorios que se crearon para diversos sectores. En cuanto al

consejo indicó, es necesario que este sector tenga una representatividad e instó a los actores a

agruparse y definir un representante.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, indicó que no son los músicos

los destinatarios de esta instancia, sino las personas que realizan algo en lo fonográfico,

estudios de grabación, productores, técnicos de sonido, etc. Además aclaró que cuando el

Estado participa, el Ministerio de Innovación y Cultura apoya cierto tipo de producciones

culturales y otras le competen al Ministerio de Producción en cuanto a hacer sostenible cada

proyecto.

El Sec. EBT, indicó que la propuesta es apoyar aquellas producciones que están dentro de la

lógica de mercado. Utilizando herramientas que están disponibles para otros sectores.

Adaptándolas a estos casos particulares. Por ejemplo, financiamiento a estudios de grabación.

El Sec. de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, dijo que a partir de esta reunión

deberían aparecer los problemas que impiden la sustentabilidad de los proyectos, a partir de

estos problemas, deberemos priorizarlos y luego generar líneas de acción o de apoyo al sector

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en el Consejo Económico de la Cadena de Valor. Para esto último, invitó a las empresas

presentes a evaluar la representatividad del sector en la cadena. El Secretario indicó que el

bien es el “fonograma” y en este sector los actores deben ser todos los involucrados en el

trayecto del fonograma al consumidor. Por ejemplo, continuó, en el sector editorial

santafesino tenemos unos 30 “sellos” que publican periódicamente, aunque la mayor parte de

ellos están mal inscriptos, son monotributistas, muchos no saben que están exentos de

ingresos brutos. Este espacio específico, continuó, está para ayudar a aquellos productores

que quieran hacer los pasos necesarios, el foco está en la gente que lleva adelante proyectos.

El Sec. EBT, propuso retomar las posibles acciones a realizar, las que como para dar una idea

pueden ser: financiamiento, internacionalización, gerenciamiento, participación en ferias y

exposiciones provinciales, nacionales o internacionales, etc. Sí se deben definir cuáles son las

problemáticas y luego buscar las soluciones.

El representante de Estudio El Pote, opinó que el desafío es terminar de crear el mercado

(regional) para nuestra música. Aprovechando las herramientas de masificación.

El Sec. de Producción, Industrias y Servicios Culturales indicó que por tratarse de producciones

culturales, en el análisis todo se junta, por ej.: tenemos los músicos y no tenemos quien los

escuche... el análisis por la cadena de valor no alcanza para tomar semejante problema, la

herramienta que estamos proponiendo intenta ofrecer apoyo a los que están haciendo cosas y

necesitan apoyo.

Un representante de Sonamos Latinoamérica, dijo que intentan no pensar en términos de un

evento, cuando comenzamos, en los primeros shows había 120 músicos y 50 personas en la

sala. Nos pusimos a pensar qué hacer y comenzamos a generar un espacio para vincularnos

con las escuelas de Santa Fe, el año pasado tuvimos 20.000 chicos en los conciertos didácticos

que organizamos. Gracias al apoyo de la provincia hicimos 3 discos y hay copias por todos los

países de Latinoamérica.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, recordó que en la última Feria

del Libro había un stand de Laser Disc que es prácticamente la única fábrica de discos que hace

todos los procesos necesarios para vender un CD. Ellos actualmente están en un proyecto de

e-comerce, ellos venden un hospedaje para el CD y lo comercializan por internet. No sabemos

cuáles son los resultados de estas nuevas formas de comercializar y podemos tener una línea

de trabajo en este sentido.

El representante de Sonamos Latinoamérica, reconoció la posibilidad del asociativismo entre

autores para poder negociar con los sellos y poder pelear precios.

El representante de Estudio El Pote, observó que no hay que perder de vista la tendencia

mundial de unificación del proyecto, es decir, un tema o un video, porque se hacen virales a

través de youtube (que les paga por cada reproducción, dependiendo del país y la publicidad

que se venda en ese país). Esto implica no pasar por la lógica del sello.

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Franco Bongioanni, dijo que el CD sigue teniendo su importancia, al igual que el vinilo se sigue

imprimiendo.

El representante de Estudio El Pote, consultó cómo sería la mecánica del proyecto, ¿cómo nos

comunicamos?

El Sec. de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, reconoció que a diferencia de otros

sectores donde los que hacen servicios están en la periferia de la cadena, el estudio de

grabación que es un prestador de servicios, es casi el último eslabón y sería interesante que los

sellos tengan presencia en la cadena de valor.

El Sec. EBT, indicó que se empezaría por informar los correos electrónicos de todos los que

asistieron a las reuniones y que los interesados puedan juntarse, organizarse y traer a la

próxima reunión una serie priorizada de acciones posibles.

El Sec. de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, indicó que se hará un resumen de las

inquietudes vertidas en las reuniones e intentar llegar a fin de año con el consejo económico

creado.

Habiendo finalizado el tratamiento de los temas previstos en el orden del día, se acuerda dar

por finalizada la reunión, siendo la hora 13:00.-

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Sector Diseño


En la ciudad de Rosario, a los trece días del mes de junio de 2014, siendo las diez y treinta

horas, se reúnen los actores institucionales del sector diseño, en la sede del Complejo Cultural

Plataforma Lavardén. La convocatoria por parte del Ministerio de Innovación y Cultura y de la

Producción de la provincia de Santa Fe, apunta a crear un espacio público-privado de

intercambio, construcción y consenso conformado por el estado santafesino junto a dichos

actores.

Presentes:

Por el Ministerio de Innovación y Cultura de la pcia. de Santa Fe, el Sec. de Producciones,

Industrias y Servicios Culturales, Sr. Pedro Cantini.

Por el Ministerio de la Producción de la pcia. de Santa Fe, el Sec. de Empresas de Base

Tecnológica, Juan José Sarasola.

Representantes del sector Diseño.

Orden del día:

1. Objetivos y alcances de la creación del Consejo Económico de la Cadena de Empresas y

Emprendimientos de Base Cultural y Creativa.

2. Propuesta de designación de representantes del sector diseño que conformarán el

Consejo Asesor.

3. Análisis de las problemáticas, necesidades y situación actual del sector.

Toma la palabra el Sr. Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, Pedro

Cantini, dando la bienvenida, y haciendo referencia a las anteriores reuniones con el resto de

los sectores; destacando la creación de un espacio común de convocatoria a todos los actores,

siendo ésta la décima reunión como ámbito de encuentro de producción de políticas públicas.

Dando cumplimiento al punto 1, comenta la intención de avanzar en la conformación del

Consejo Económico de la Cadena para fines del presente año.

Pasando al punto 2, explica la necesidad de definir prioridades de trabajo para el sector

diseño, y criterios de representación que serán establecidos por los propios actores, para

integrar el Consejo Económico de la cadena.

En relación al punto 3, toma la palabra la Sra. Débora Orellana (ganadora de Espacio

Santafesino), y comenta la Feria Puro Diseño. Lo hace en relación a la importancia de hacer

visibles los productos con diseño, como el caso de la provincia de Tucumán que ha creado la

Marca Tucumán; involucrando a todos los actores de diseño.

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La provincia de Chaco también tiene marca propia. Existe en nuestra provincia mucho

potencial en el tema diseño.

Luego habla el Sr. Secretario de Empresas de Base Tecnológica, Juan José Sarasola, haciendo

referencia a la importancia de no superponer esfuerzos; y dar prioridad en el diseño de

políticas públicas a proyectos y emprendimientos más consolidados que ya vengan trabajando.

La Srta. Romina Lampert (marca R. de objetos), comenta la situación del mercado local: el valor

agregado en el diseño de los productos, que es excelente a nivel local, pero muchas veces de

compran productos de afuera y no locales. Agrega también que los diseñadores no saben sacar

costos en los proyectos.

Juan José Sarasola responde comentando el Programa Expresiva de la Secretaría de Cultura de

la ciudad de Santa Fe y la Universidad Nacional del Litoral. Dicho programa contribuye en

capacitación empresaria, especialmente para el sector diseño.

Luego, toma la palabra la Srta. Gisela Eblagon, (Proyecto Tomate), y comenta la necesidad de

hacer visible el diseño local desde la parte comercial, con iniciativas como formar una Cámara

o asociarse para conocerse entre los mismos actores de diseño.

Juan José Sarasola afirma la importancia de asociarse.

El Sr. Abelardo Núñez (construye juguetes didácticos) agrega que una idea pueden ser los

espacios virtuales donde se conozca el diseño.

El Sr. Nadal Domínguez (Shoutside) comenta que no hay universidades públicas para estudiar

diseño, son estudios privados que implican un costo para el particular. Sería interesante contar

con una carrera pública de diseño.

La Srta. Sandra Bilicich (directora de Sistemas de Fomento) habla de la poca asociatividad en

los otros sectores; de la importancia de romper con la lógica del trabajo individual y que sea

conjunto.

Para ir concluyendo la reunión, se definen algunos temas a trabajar:

-Espacio común para los actores del sector diseño.

-Generar espacios virtuales (web) para comprar productos y ofrecer la producción local.

-Fortalecer la comercialización puertas afuera del propio mercado local.

-La importancia de definir el Plan de Negocios; ya que el pequeño emprendedor hace todas las

tareas del emprendimiento.

-Allanar las barreras burocráticas y de gestión para exportar y certificar productos.

-Pensar en una Marca Santafesina con identidad propia.

-Divulgar la encuesta de INTI DISEÑO; que incluye la problemática del sector.

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El Sec. De Empresas de Base Tecnológica J. José Sarasola procede a concluir la reunión

puntualizando la necesidad de programar un próximo encuentro, y si es necesario circular un

correo electrónico con dichos ítems.

El Sec. de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, Pedro Cantini, agradece la amplia

participación en la reunión; y se acuerda dar por finalizada la misma, siendo la hora 13:00.-

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En la ciudad de Santa Fe, a los doce días del mes de junio de 2014, convocados por los

Secretarios: del Sistema de Empresas de Base Tecnológica del Ministerio de la Producción y de



y gremiales que constituyen el Sector Diseño de la Cadena de Valor de Empresas y



Presentes:

Por la empresa Kosiak, Alicia Kosiak

Por Lúdica, Berenise Ortiz

Por Paracas Indumentaria, Alberto Bianchi

Por Mucho Ruido Muchas Nueces, Melina Vanni y Tanya Pinget

Por Taller T, Luz Marina García Rossi

Por Coprinf Coop. de Trabajo, Flavia Challiol

Por Lucía de Frutos, María Luz Carrara

Por el Ministerio de la Producción (MP), Oscar G. Fernández


Sandra Bilicich

Presiden la reunión el Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, Pedro

Cantini y el Secretario de Empresas de Base Tecnológica, Juan J. Sarasola.-

Orden de día:


Empresas y Emprendimientos de Base Cultural y Creativa.

2. Propuesta de designación de representantes del sector diseño que conformarán el

Consejo Asesor de la Cadena.

3. Análisis de las problemáticas, necesidades y situación actual del sector audiovisual.

Siendo las 10:50hs y luego de una ronda de presentaciones, toma la palabra el Sec. de

Producciones, Industrias y Servicios Culturales, resaltando la iniciativa de trabajo conjunta de

dos ministerios como lo son el de Innovación y Cultura y el de Producción. Hizo un breve relato

de lo hecho desde Cultura en industrias culturales. A esto se ha sumado el trabajo de

Producción en el tema videojuegos. Luego explicó la creación de la Cadena de Valor de

Industrias y Emprendimientos de Base Cultural y Creativa. A la que definió como un espacio

donde se encuentran actores públicos y privados, un espacio de análisis y de elaboración de

propuestas de políticas de Estado. En esta etapa se acordó realizar reuniones en Santa Fe y

Rosario para favorecer la participación. Aunque las herramientas que surgen serán para todas

las empresas y emprendedores.

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El representante del Ministerio de Producción, mencionó que el ministerio está trabajando

hace unos años con la visión de cadenas de valor, siendo una forma de “mirar” a la producción,

por ejemplo mencionó que en gestiones anteriores se trabajaba por sectores productivos. El

caso de la cadena láctea era trabajado por las secretarías de Agricultura (tambos) y la de

Industria (usinas lácteas), ahora hay una mirada global de la cadena, con todos los actores que

intervienen, con la idea de observar cómo interaccionan los distintos eslabones y de detectar

el eslabón débil, para poder diseñar las políticas que mejor afecten o favorezcan a todos.

Continuó el Sec. de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, indicando como será el

mecanismo de funcionamiento de la cadena, cuyo Consejo Económico será formado por

representantes de los distintos sectores, por lo tanto cada sector deberá definir su

representación. Lo cual es una desventaja si no se dispone de algún grado de asociativismo y

obliga a un trabajo extra. Para poder arribar a un consejo formado hacia fin de año. Remarcó

también que este espacio de diseño sólo abarcará indumentaria, accesorios y objetos, que

produzcan bienes comercializables.

El representante de Paracas, reconoció como debilidad la falta de agremiación.

La representante de Coprinf, dijo que están trabajando en varios proyectos y que están

necesitando una impresora 3D.

La representante de Lúdica, indicó que están trabajando en el diseño de herramientas de

capacitación para ofrecerlo a empresas.

La representante de Lucía de Frutos, informó que se dedican a indumentaria femenina, con

diseño y aplicando sublimación, lo que les permite modificar colores y texturas. Necesitan

crecer, incorporar nuevos mercados, nuevas estrategias de comunicación. Y no disponen de un

lugar de producción (lo hacen en dos casas) y cree deben consolidar el proyecto como

empresa y ampliar la escala productiva.

La representante de Kosiak, indicó que pertenece a una empresa familiar (sociedad de hecho)

que se dedica a fabricar zapatillas, carteras y bolsos (para hombres) de diseño. Empezaron

haciendo cosas que les gustaban y luego comenzaron a vender cada vez más, favorecidos por

el cierre de la importación. Tienen un problema de producción y tiene miedo de ampliarse, de

cambiar de escala. Se están capacitando en Expresiva, con gente de Económicas UNL. Recordó

una iniciativa de la Municipalidad de Santa Fe, la de agrupar a los diseñadores en un mismo

ámbito (contenedores en desuso) pero que lamentablemente no prosperó.

El representante de Paracas, coincidió con lo expresado por los dos testimonios anteriores y

añadió que participan en Expresiva, saben producir y están aprendiendo a hacer el cambio de

escala. Creen tener una ventaja frente a otros emprendedores al tener esta capacitación pero

quizás requieren un apoyo hacia adentro de la empresa.

La representante de Lucía de Frutos, estuvo de acuerdo en que necesitan apoyo para aplicar

los conocimientos efectivamente en la empresa.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales indicó que los otros sectores de

la cadena no disponen de la capacitación de Expresiva y que también se podría colaborar

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desde los dos ministerios en estas capacitaciones. Dijo que este espacio es como un camino

con gente que está en distintos lugares del mismo y quizás no hay espacios donde

intercambiar las experiencias.

La representante de Kosiak, indicó que informalmente el intercambio de experiencias se da en

las ferias y hay buena predisposición para compartir información.

La representante de Taller T, indicó que se dedican a vestuario escénico de cine o teatro. Hace

unos 3 años que están con ese emprendimiento, el que empezó casi por accidente y desean

anotarse en Expresiva. Recordó una experiencia llamada ADN, Asociación de Diseñadores

Nucleados, pero que no dio los resultados esperados. Cuentan con un taller propio, necesitan

incorporar gente pero quieren hacerlo bien, pagar la hora correctamente y desean capacitarse

para dar los pasos correctamente. En realidad hacen una especie de servicio hacia productoras

audiovisuales y tienen una línea de indumentaria de entrenamiento para circo.

Las representante de Mucho Ruido Muchas Nueces, indicaron que ambas son diseñadoras

gráficas y hacen anotadores y agendas artesanales y les cuesta aumentar la producción.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales indicó, que en un principio el

sector Diseño no fue tomado en Espacio Santafesino, porque tanto en Rosario como en Santa

Fe habían tomado el tema. En el caso de la solicitud de acompañamiento o asesoría en la

empresa, recordó el caso del Programa INCUBA en donde una de las etapas finales era, sin

llegar a ser una tutoría, un acompañamiento personalizado, no por parte de profesionales

genéricos (contadores o abogados) sino por parte de emprendedores del mismo campo.

La representante de Lucía de Frutos, recordó que en el Ministerio de Industria de la Nación hay

un programa llamado Empresas Madrinas, que incluye además de la capacitación la empresa

referente puede acompañar con dinero a la empresa apadrinada.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, resaltó la posibilidad de usar

este espacio para intercambio de todas las herramientas y lograr que todos las conozcan.

El Sec. EBT, informó que en el caso de financiamiento, este sector está mejor parado que otros

ya que produce bienes tangibles, así que los créditos del CFI son perfectamente aplicables a

este sector. Invitó a los asistentes a opinar sobre las ferias o misiones comerciales del país o

extranjero en donde sería posible asistir, a fin de estudiarlas en el Consejo y evaluar su

factibilidad e incluirlas en el cronograma anual del ministerio. Deberemos trabajar, dijo, en los

dos planos, el inmediato y a mediano y largo plazo. Para con esto último llegar a elaborar un

plan estratégico del sector, en donde se expresen las líneas de trabajo, como políticas de

Estado que trascienden a la actual gestión.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, indicó que no se está buscando

una agremiación como un colegio profesional o algo parecido. Aseguró que aunque no esté

hoy la Universidad, va a estar seguramente presente cuando se cree el consejo. En el mismo

deberá haber representación tanto de los empresarios consolidados como también los que

están iniciando.

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El representante de Paracas, reconoció una charla realizada sobre Comercio Justo y planteó la

posibilidad de que la Provincia emita una especie de sello hacia los diseñadores que se

adhieran a la propuesta y se capaciten.

La representante de Kosiak, dijo que estuvieron investigando las ferias provinciales sobre

diseño pero no han encontrado casi nada y reconocieron lo que se viene haciendo en Santa Fe.

El Sec. EBT, indicó que los empresarios y emprendedores del sector deberán priorizar las

iniciativas y propuestas.



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Sector Editorial


En la ciudad de Rosario, a los treinta días del mes de mayo de 2014, siendo las diez y treinta

horas, se reúnen los actores institucionales del sector editorial, en la sede del Complejo

Cultural Plataforma Lavardén. La convocatoria por parte del Ministerio de Innovación y Cultura

y de la Producción de la provincia de Santa Fe, apunta a crear un espacio público-privado de


actores.

Presentes:

Por el Ministerio de Innovación y Cultura de la pcia. De Santa Fe, el Sec. de Producciones,


Por el Ministerio de la Producción de la pcia. De Santa Fe, el Sec. de Empresas de Base


Por el sector editorial ver listado adjunto.

Orden del día:

1. Objetivos y alcances de la creación del Consejo Económico de la Cadena de Valor de Empresas y Emprendimiento de Base Cultural y Creativa.

2. Propuesta de designación de representantes del sector editorial que conformarán el Consejo Asesor de la Cadena.

3. Análisis de las problemáticas, necesidades y situación actual del sector editorial.

Toma la palabra el Sr. Secretario de de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, Pedro

Cantini, haciendo referencia al convenio existente entre el Ministerio de Innovación y Cultura y

de Producción para armar la Cadena de Valor de las Empresas y Emprendimientos de base

Cultural y Creativa, y con la intención de diseñar políticas públicas específicas para el sector,

resaltando que el sector editorial junto al audiovisual; son los dos más importantes por la gran

producción de obras. Da la bienvenida a los actores presentes.

A continuación, y dando cumplimiento al punto 1 del orden del día, el Sec. de Empresas de

Base Tecnológica, Juan José Sarasola, comenta los objetivos y alcances de la creación del

Consejo Económico de la Cadena; detallando las herramientas disponibles para los sectores

industriales y tecnológicos por parte del Ministerio de la Producción. Dichas herramientas (por

ejemplo financiamiento), deberán ser adaptadas a la realidad y necesidades del sector

editorial.

Pasando al punto 2, el Sec. Juan José Sarasola, explica la necesidad de definir prioridades de

trabajo para el sector editorial, y criterios de representación que serán establecidos por los

propios actores, para integrar el Consejo Económico de la cadena.

17

Continuando con el punto 3 del temario, toma la palabra Nicolás Manzi de UNR Editora, y

comenta sobre la realidad del mercado editorial, que no hay editorial en Rosario que tire más

de 500 ejemplares, que cambió el paradigma de la lectura, y cuesta colocar los ejemplares

entre el público lector.

Sebastián Ocampo de Río Ancho Ediciones, brega por formar un mercado de lectores rosarinos

y difundir las obras y producciones de escritores rosarinos entre los lectores rosarinos; por

ejemplo ofreciendo en los bares locales libros de distintos autores. Participar en medios

gráficos, en internet, que los diarios locales publiquen más textos de escritores rosarinos, etc.

Andrea de Cooperativa Río Ancho, comenta que fue apoyada por Espacio Santafesino, y opina

que sería conveniente agrupar las editoriales con distintos catálogos, y llegar a otros mercados

que no sean sólo rosarinos.

A continuación, Maximiliano Masuelli de Editorial Iván Rosado, comenta la importancia de

hacer una autocrítica cuando se escribe el libro, para lograr el éxito del mismo.

Alejandro Fidello de Comité Editores, comenta que hay muchos tipos de editoriales diferentes:

ubicación en el mercado, distintos mecanismos financieros que usan, etc; siendo buenas estas

convocatorias para analizar los mecanismos de distribución y los diferentes canales de ventas

(Ej: las ventas de libros por internet).

Resalta la importancia de agrupar a los diferentes editores en función de características

comunes.

Toma la palabra Guillermo Soria (Homo Sapiens), comentando los altos costos de impresión

para la producción digital; lo cara que resulta la cadena de distribución. El Sec. Juan José

Sarasola comenta al respecto, la posibilidad de adaptar la línea de financiamiento de C.F.I al

sector editorial.

Carolina Rolle agrega que sería importante pasar del libro papel a digital. El potencial de

internet es grande, se requieren diseñadores web para subir los contenidos, crear espacios

virtuales, etc.

También comenta que se necesitan subsidios para realizar traducciones de textos académicos

de autores extranjeros; porque no sólo hay producciones de autores rosarinos.

María Graciela Dillet (Nuevo Paradigma Ediciones), habla de la importancia de un catálogo

común de producciones especializadas y de editores, para poder difundir las obras. La

distribución es fundamental en el proceso editorial.

El Sec. de Empresas de Base Tecnológica J. José Sarasola procede a concluir la reunión

puntualizando la necesidad de programar un próximo encuentro, con temas puntuales y

prioridades del sector; y si es necesario circular un correo electrónico con dichos ítems.


participación en la reunión; y se acuerda dar por finalizada la misma, siendo la hora 13:00.

18


En la ciudad de Santa Fe, a los veintinueve días del mes de mayo de 2014, convocados por los




y gremiales que constituyen el Sector Editorial de la Cadena de Valor de Empresas y



Presentes:

Por Editorial Palabrava, Graciela Prieto Rey y Patricia Severín.-

Por Editorial UCSF, María Graciela Manzini.-

Por Revista Toda Santa Fe, Marisa Ramos y Marcelo Jorge.-

Por Editorial La Moustique, María Eugenia De Zan.-

Por Marinarodil.com, Marina Rodil.-

Por el Colegio de Traductores de la Prov. de Santa Fe (Primera Circunscripción), Sandra

Cravero.-

Diseñadora gráfica, Silvia Caprín.-

Traductora y correctora, Margarita Herman.-

Por Prensa Ministerio de Innovación y Cultura, Ana Candioti.-

Por el Ministerio de la Producción (MP), Oscar G. Fernández.-


Sandra Bilicich.

Presiden la reunión:

Secretario del Sistema de Empresas de Base Tecnológica (SSEBT), Juan José Sarasola.-

Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, Pedro Cantini.-

Orden de día:



2. Propuesta de designación de representantes del sector Editorial que conformarán el

Consejo Asesor de la Cadena.


Siendo las 10:30hs y luego de una ronda de presentaciones, toma la palabra el Secretario de

Producciones, Industrias y Servicios Culturales, explicando cómo se llega a esta convocatoria, a

la elección de los 5 sectores y la cadena de valor en cuestión.

El Sec. EBT, expuso la visión por cadena de valor del Ministerio de la Producción y explicó la

necesidad de conformar el Consejo Económico de la Cadena hacia fin de año, para lo cual cada

sector deberá definir su representante al consejo que integra a todos los sectores. El consejo

discutirá líneas estratégicas. No obstante cada sector avanzará en soluciones puntuales.

19

Ante la consulta de qué es una cadena de valor, el Sec. EBT dijo que: todos los pasos que

recorre un libro son parte de la cadena de valor, desde el escritor hasta el lector.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, observó que en todos los

sectores se viene dando una demanda de capacitación empresarial, así como la compra de

equipamiento, etc. Siendo el Consejo donde se priorizarán las líneas de acción a seguir.

Además hay que sumar a esta cadena a todos los servicios asociados, es decir, traductores,

diseñadores, etc. La Prov. de Santa Fe, es el tercer distrito con mayor producción de libros

(información de AFIP) o que se imprimen. Las editoriales pueden y deben ser apoyados para

que se sostengan en el tiempo. La Exposición por excelencia para este sector es la de

Guadalajara, Méjico, en donde las editoriales van a “venderle” a las universidades de ese país,

a las de EEUU y las de Centroamérica y el Caribe. Aunque, continuó, no todos se sienten

convocados a esta instancia, pero sí de la participación a este evento surge alguna

herramienta, esta deberá ser para todos los integrantes.

El Sec. EBT, indicó que en el caso del Software y Servicios Informáticos, se dispone de seis

cámaras o agrupamientos de empresas, esto favorece el desempeño del consejo de esta

cadena, esto debería darse en estos sectores que componen la cadena.

La representante de Editorial UCSF, indicó que representa a una editorial que tiene un objeto

cultural pero de valor. Se necesita una visión de diseño y para esto se necesita capacitación y

profesionalización. La comercialización pasa por la distribución. La UCSF comenzó en este tema

muy erráticamente, hasta que comenzaron a unirse con otras universidades y en la feria del

libro las universidades tienen una jornada de edición universitaria, un espacio de capacitación

y de relación. Consideró las ferias como fundamentales: Guadalajara, Frankfurt, etc. Puede ser

bueno unirnos a la Cámara del Libro, es decir que hay instancias a seguir. También está el

MICA, con rondas de negocios muy buenas.

Las representantes de Edit. Palabrava, mencionó que coincide en que se requiere mucha

capacitación, ya que hasta ahora todo lo han hecho intuitivamente. Nunca han visto al libro

como un objeto que debe seducir a un comprador. Capacitación en gestión empresarial de una

editorial.

El representante de Toda Santa Fe, mencionó que considera que el marketing es muy

necesario porque se tiene en claro lo cultural y se desatiende el otro aspecto.

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, indicó que las crisis que

atraviesan este sector son similares a las de los otros sectores. Indicó que un emprendedor

cultural se diferencia del común en que quiere hacer esta cosa y no otra. Lo que vemos, si

miramos hacia atrás, es a emprendedores que suceden a otros que desaparecen. ¿Cuántos

libros debo hacer por año?, ¿dónde concentramos el esfuerzo?, estas preguntas son propias

de una instancia capacitadora. Hay mucha experiencia en el país y ante los desafíos de la

época: “hacer circular la producción”, hay nuevas oportunidades, como el libro electrónico y

las estrategias para hacer conocer el libro.

Marina Rodil indicó que se utiliza mucho Internet como herramienta complementaria al papel,

marketing digital y todo eso, para dar visibilidad.

20

El Secretario de Producciones, Industrias y Servicios Culturales, observó que la propuesta sería

que al terminar con la ronda de reuniones se hará una devolución a cada sector de las

propuestas y a todos de todos, para que todos sepan que pasa en cada sector. Tanto a los que

vinieron a las reuniones como a los que no vinieron. La idea es confluir en un único consejo,

todos los sectores son pequeños y las problemáticas comunes son más que las diferencias.

Mientras tanto pidió que se piense en cómo avanzar en la representación del sector y en la

priorización de las problemáticas y soluciones inmediatas.

La representante de Editorial UCSF, opinó que se podrían enumerar fortalezas y debilidades

para poder planificar a futuro.

Margarita Herman, traductora, comentó que había mucho campo en la traducción de libros,

pero que había problemas en el tema de derechos de autor.

La representante de prensa del Ministerio de Cultura, pidió que ante los problemas (que son

comunes), se utilice el tiempo entre las dos reuniones para discutirlos y debatirlos a fin de

priorizarlos.

Habiendo finalizado el tratamiento de los temas previstos en el orden del día, ambos

Secretarios agradecieron la presencia en la reunión y acordaron por dar por finalizada la

reunión, siendo la hora 12:30.-

21

Sector Videojuegos y Animación Digital


En la ciudad de Rosario, a los seis días del mes de junio de 2014, siendo las diez y treinta horas,

se reúnen los actores institucionales del sector videojuegos y web, en la sede del Complejo




actores.

Presentes:

Por el Ministerio de Innovación y Cultura de la pcia. De Santa Fe, el Sec. de Producciones,


Por el Ministerio de la Producción de la pcia. de Santa Fe, el Sec. De Empresas de Base


Por el sector videojuegos ver listado.

Orden del día:

1. Objetivos y alcances de la creación del Consejo Económico de la Cadena de Valor de Empresas y Emprendimientos del Base Cultural y Creativa.

2. Propuesta de designación de representantes del sector videojuegos que conformarán el Consejo Asesor de la Cadena.

3. Análisis de las problemáticas, necesidades y situación actual del sector.


Cantini, dando la bienvenida, y haciendo referencia a las anteriores reuniones con el resto de

los sectores; destacando la creación de un espacio común de convocatoria a todos los actores,

donde Cultura en particular, no tiene experiencia anterior en el sector videojuegos.

A continuación, y dando cumplimiento al punto 1 del orden del día, el Sec. de Empresas de

Base Tecnológica, Juan José Sarasola, comenta los objetivos y alcances de la creación del

Consejo Económico de la Cadena; refiriendo el trabajo actual que realiza la Secretaría en la

cadena de valor de software y servicios informáticos. Habla de la formación del Consejo

Económico para fines del presente año con representación por parte de cada una de las

cadenas.

Comenta la existencia de la Asociación Argentina de Videojuegos, cuyo presidente es un

santafesino: Andrés Rosi. La idea de esta asociación es federalizarla, para que haya

representación en otras provincias.

22

Pasando al punto 2, el Sec. Juan José Sarasola, explica la necesidad de definir prioridades de

trabajo para el sector videojuegos, y criterios de representación que serán establecidos por los

propios actores, para integrar el Consejo Económico de la cadena.

Continuando con el punto 3 del temario, toma la palabra el Sr. Eliseo Viola (empresa

Ludonium), comentando que los costos de producción del sector son más bajos que en la

industria, pero que igualmente la financiación del equipamiento inicial es un tema a

considerar. A lo que Juan José Sarasola contesta resaltando la necesidad de profesionalización

y acompañamiento en el negocio como emprendimiento sustentable.

A continuación, el Sr. Juan Pablo Manson (Interactive Dynamics), agrega que se requiere

contratar mucha gente para lograr un producto bueno: animadores, guionistas, diseñadores

gráficos, etc; es decir formar un equipo multidisciplinario que requiere para ello formación

empresaria.

Ignacio Puccini de la organización RGD, expone que los productores independientes se reúnen

en forma informal, hacen eventos, contactos con gente de distintos ámbitos, comentando que

sería propicio una capacitación específica para cada área, o bien fomentar encuentros en el

Polo Tecnológico.

El Sr. Jorge Marino (Pick&Pale), menciona a las empresas consultoras que hacen videojuegos.

La empresa de Andrés Rosi hace aplicaciones propias y otras aplicaciones para terceros.

Dichas aplicaciones conllevan mucho tiempo de desarrollo, una estructura de gente trabajando

y el factor económico.

Juan Pablo Manson agrega que hay muchas aplicaciones lúdicas, no sólo videojuegos (ej.

aplicaciones para museos), y que dan rédito económico: existen muchas oportunidades

comerciales, sólo hay que identificarlas.

Pedro Cantini habla de la importancia de generar espacios comunes para los actores, y de

definir representación para la conformación del Consejo Económico.

La Sra. Gabriela Wolochwinski (Time Translations) comenta que existen muchos clientes del

sector en el exterior, pero hay que definir claramente quiénes son dichos clientes, y que sería

importante generar cursos de e-learning.

Sandra Bilicich agrega que el producto videojuego es interdisciplinario y que la propia gente

del sector se desconoce entre sí.

Toma la palabra el Sr. Víctor Pezzetti (Cluster de Empresas Tecnológicas Región Sur),

comentando la experiencia que están realizando en la ciudad de Venado Tuerto, reuniendo a

empresas del sector, que son muy chicas para encarar proyectos más grandes que ninguna

puede realizar sola, pero sí generando sinergias entre ellas. Actualmente están llevando

adelante un proyecto común con nueve empresas distintas.

Destaca el concepto de la asociatividad de empresas chicas, y no el armado de una única

empresa grande.

23

También menciona la conveniencia del armado de una reunión interdisciplinaria entre todos

los actores (animación, diseñadores gráficos, etc.).

El Sr. Juan José Sarasola habla de la posibilidad de armar una feria provincial del sector, realizar

capacitación empresarial, encuentros interdisciplinarios; ferias nacionales e internacionales,

entre otras acciones comunes. Todas ellas acompañadas por el Estado. También existe el

problema de la distribución: hay una marcada concentración del mercado, con ventaja de

empresas internacionales en perjuicio de empresas locales chicas. El Sr. Juan José Sarasola

comenta que es importante la animación digital; hacen falta animadores (especialmente en

3D). Por lo tanto, una acción podría centrarse en la capacitación en animación; y en el

cruzamiento entre la gente de videojuegos y de animación. Sería deseable asimismo

concientizar al sector empresas de publicidad para la venta de videojuegos.

El Sr. Cristian Laspina (Zpoint) comenta la importancia de la difusión: tratar de introducir

juegos en páginas web, a través de programas de TV, revistas de difusión de videojuegos, etc.

El Sec. de Empresas de Base Tecnológica J. José Sarasola procede a concluir la reunión

puntualizando la necesidad de programar un próximo encuentro, con temas puntuales y

prioridades del sector; y si es necesario circular un correo electrónico con dichos ítems.


participación en la reunión; y se acuerda dar por finalizada la misma, siendo la hora 13:00.

24


En la ciudad de Santa Fe, a los cinco días del mes de junio de 2014, convocados por los




y gremiales que constituyen el Sector Videojuegos y Animación Digital de la Cadena de Valor

de Empresas y Emprendimientos de Base Cultural y Creativa (Res. Minist. Nº 1396 (MP) y Nº

592 (MIyC) del 10 de octubre de 2013), que a continuación se detallan:

Presentes:

Por Mushroom 3, Marcos Cabaña.-

Por Estudio Oikos – C&D, Jorge A. Mandolesi.-

Por Killabunnies, Andrés Miranda y Mariano Obeid.-

Por 4R Soluciones SRL, Mariano Di Maggio.-

Por Coop. Colectivo Libre, Julia Weidmann.-

Julia Duso, pedagoga y tca. en Desarrollo Local

Por Manuq, Manuel Quiñónez.-

Por Fich-UNL, Gastón Martín.-

Por Lab. Videojuegos FICH-UNL, Alejandro Fort Villa.-

Por Imágica, Fabio Gonzáles.-

Por Tecnicatura Gráfica y Animación Digital FICH-UNL, María Victoria Paredes.-

Por Marinarodil.com, Marina Rodil.-

Por Coprinf Coop.Trab., Carlos Manssur, Agustín Longoni, Gustavo Ferrero y Damián Scarafía.-

Emprendedor, Andrés Wolkovicz

Por MOKA, Joel Colombo


Sandra Bilicich.

Presiden la reunión el Secretario del Sistema de Empresas de Base Tecnológica (SSEBT), Juan

José Sarasola.-

Orden de día:



2. Propuesta de designación de representantes del sector Videojuegos y Animación

Digital que conformarán el Consejo Asesor de la Cadena.


Siendo las 10:30hs y luego de una ronda de presentaciones, toma la palabra del Secretario

SSEBT, mencionando que el ministerio de la producción hace unos años que viene trabajando

el sector de software y servicios informáticos, dentro de ese sector se empezó a trabajar con

videojuegos, a través de las cámaras empresariales de la provincia (Cluster TIC Santa Fe) y con

la universidad a través del apoyo a la Tecnicatura en Videojuegos. En el Pre Mica 2012 surgió la

idea de trabajar junto al Ministerio de Innovación y Cultura y armar la cadena de valor la nueva

25

cadena de Empresas de Base Cultural con 5 subsectores: Audiovisuales, Diseño, Editorial,

Fonográfico y Videojuegos y Animación digital. Se decidió abordar este sector por fuera de la

cadena de software y sistemas informáticos, debido a sus múltiples conexiones con las

industrias culturales. La propuesta concreta de este espacio, dijo, podemos verla a corto plazo,

políticas específicas que se necesitan y en el mediano y largo plazo conformando un consejo

económico de la cadena, donde se discutan políticas estratégicas para las industrias culturales.

Este consejo se compone del Estado, las empresas y las universidades. Los distintos sectores

de la cadena deberán tener representación. En el caso de los videojuegos, hay un ejemplo de

asociatividad en ADVA a nivel nacional y algo parecido, dijo, debería darse en Santa Fe.

La Directora de Sist. de Fomento, mencionó que el Ministerio de Innovación y Cultura en el

2008 creó el Programa Espacio Santafesino, desde el 2010 hay una categoría “Proyectos Web

de valor cultural y multisoporte” aunque estas herramientas muchas veces no llegan a todos

los desarrolladores de la provincia. Sabemos que hay un cruce entre los sectores que no se da

genuinamente y queremos que a través del nuevo consejo podamos romper barreras y

favorecer los intercambios y generar políticas a largo plazo.

Un representante de Coprinf, consultó sobre la posibilidad de tener un evento donde se

produzca el encuentro de los sectores.

El Secretario EBT, indicó que hay una decisión de apoyar y colaborar con los emprendimientos

y empresas ya constituidos, luego de evaluar las necesidades del sector se priorizarán y se

propondrán las acciones a seguir. Propuso a continuación recuperar el espacio en la EVA.

El representante de Fich-UNL, propuso que en el marco de la jornada de videojuegos que

organiza la UNL se puedan abordar nuevas temáticas, así como también en la Global Game

Jam, podemos dijo sumar nuevas disciplinas o armar otros eventos para estas disciplinas, dijo.

Por ejemplo el sector fonográfico, junto a la escuela de música de la UNL.

Respondiendo a la inquietud de Coprinf, un representante de Killabunnies explicó que desde la

comisión de comercialización del Cluster TIC Santa Fe, se decidió, aprovechando las

convocatorias de: Espacio Santafesino, una convocatoria que hizo el Incaa y una de juegos

artísticos muy pequeña; decidimos hacer un llamado a la gente de audiovisuales del cluster y

usar estas convocatorias como excusas para realizar trabajos en conjunto. Los representante

de Mushroom 3 y 4R Soluciones reconocieron como positivos estas actividades e indicaron que

tener un feria donde los desarrolladores puedan mostrar lo que hacen, los alumnos de la

tecnicatura participen, en temas variados como videojuegos, web, animaciones, etc. Sería muy

positivo para el sector.

El Sec. EBT reconoció el ejemplo del Cluster TIC Sta. Fe es para seguirlo, existe un espacio en

donde se reúnen y discuten problemáticas del sector. Un representante del Cluster indicó que

estaban tras un curso de capacitación en: Tablero de control y costos en la empresa.

26

La Directora Prov. de Sist. de Fomento, reconoció la fortaleza de tener, igual que en el sector

editorial, instituciones empresarias locales y nacionales con fuerte participación de

santafesinos.

El Secretario resaltó que la lógica de este espacio es generar empresas sustentables.



27

Sector Audiovisual


En la ciudad de Rosario, a los nueve días del mes de mayo de 2014, siendo las diez treinta

horas, se reúnen los actores institucionales del sector audiovisual, en la sede del Complejo




actores.

Orden del Día:

1. Objetivos y alcances de la creación del Consejo Económico de la Cadena de Valor de Empresas y Emprendimientos de Base Cultural y Creativa.

2. Propuesta de designación de representantes del sector audiovisual que conformarán el Consejo Asesor de la Cadena de Empresas de Base Cultural.



Cantini, haciendo referencia a la creación de la Cadena de Valor de Empresas y

Emprendimientos de Base Cultural y Creativa, como experiencia pionera en la Argentina.

Reseña la inquietud de asociar a los dos Ministerios, trabajando en forma conjunta para el

desarrollo de los sectores audiovisual, fonográfico, editorial, videojuegos y diseño, que

conforman dicha cadena. Resalta la intención de tener conformado el Consejo Económico para

fines de 2014.

El Secretario de Empresas de Base Tecnológica, Juan José Sarasola, reseña el funcionamiento

de las cadenas de valor económico industrial donde participan todos los actores públicos y

privados, estando ya definido un Plan Estratégico para cada sector. Destaca la importancia de

adaptar las herramientas de producción al sector cultural, como desafío conjunto. El objetivo

de estas reuniones es lograr representantes del sector audiovisual para el Consejo Económico

de la Cadena de Valor de Empresas de Base Cultural; y la definición de un Plan Estratégico para

el sector.

A continuación toma la palabra el Sr. Christian Álvarez, delegado de la Asociación Argentina de

Actores, preguntando sobre la participación de los empleados en dicho Consejo, y comenta

que no hay Cámaras con una representatividad significativa.

El Sr. Secretario Pedro Cantini destaca que no se pretende generar una superestructura para el

sector, sino aspirar en el año 2015 a realizar algunas de las acciones delineadas, estableciendo

una agenda de prioridades para el sector audiovisual.

Toma la palabra Sonia Helman de Estudio Plater y destaca el problema que existe en la

difusión y comunicación del producto audiovisual, a lo que el Sec. Pedro Cantini asiente

diciendo que es “un problema de difícil solución y característico del sector. En ese sentido,

28

comenta el Espacio cedido en la Feria Puro Diseño para permitir a los emprendedores mostrar

sus productos. También comenta el funcionamiento del Corredor Audiovisual.

Luego toma la palabra el Sr. Gastón Soso, de Estudio Nocaut, quién manifiesta la necesidad de

financiamiento para la actividad, participación en ferias, y el déficit en la formación empresaria

con vistas a generar un Plan Empresarial y de Negocios.

El Sec. Juan José Sarasola, destaca la necesidad de adaptar las líneas de financiamiento del

Consejo Federal de Inversiones al sector audiovisual.

Habla la señorita Emilia Benvenut, de la Fundación Latinoamericana de Audio Profesional,

comentando que realizan capacitaciones en audio y artística, poniendo a disposición de la

cadena, dichas actividades.

El Señor Carlos Benvenutti toma la palabra y habla de la complejidad del producto cultural, en

relación a su intangibilidad; y de la necesidad de crear espacios similares a un Polo Audiovisual,

para reunión de los actores e intercambio de experiencias de los realizadores audiovisuales.

El Sr. Mauricio Cozzi, de la ciudad de Venado Tuerto, ganador de la categoría mejor

cortometraje 2012 de Espacio Santafesino, comenta que no hay actividades de este tipo, ni

capacitaciones en su ciudad, faltando profesionalización en ese sentido.

La Sra. Claudia Ruiz comenta que es diseñadora y está tratando de armar una productora

independiente, resaltando la importancia de organizar una cámara empresaria y un Polo

Cultural con el fin de generar espacios gratuitos para difundir los productos.

A continuación, el Sec. de Cultura, Pedro Cantini, hace un resumen de los principales puntos

tratados:

Focalizar canales adecuados para la distribución y comercialización de productos culturales.

Formación empresaria.

Problemática de los costos de la actividad.

Generar un espacio cultural común.

Necesidad de organizarse como sector y nombrar representantes para el Consejo Económico de la Cadena.

Acceso a nuevos mercados.

Financiamiento adaptado a las necesidades prioritarias del sector.

Enfatiza también la necesidad de establecer una agenda de prioridades, dado que no pueden

ser resueltos todos los temas simultáneamente.

El Sec. De Empresas de Base Tecnológica, Juan José Sarasola, destaca la importancia de hacer

visible al sector (saber cuántos emprende son, cuánto facturan, etc. ).

Siendo las 13 hs. se da por finalizada la reunión.

29


En la ciudad de Santa Fe, a los quince días del mes de mayo de 2014, convocados por los




y gremiales que constituyen el Sector Audiovisual de la Cadena de Valor de Empresas y



Presentes:

Por la Escuela de Dibujo Buhaje, Marcos Cabaña y Juan C. Buhajeruk.

Por El Abrigo Producciones (Venado Tuerto), Jorge Bebek y Walter Orodeski

Por Fundación Cinemás, Leonardo Davicino, Cristina Marchese, Luisina Agustini y Mauricio

Gómez.

Por Cooperativa Nalá, Ma. Belén Ramírez.

Javier Vigil (Director de Cine)

Por Imágica, Fabio González.

Por Taller de Canto Docere (Vera), Pablo C. Mussín.

Por PAR Audiovisual, Pablo Benzaquén.

Por El Molinete Animación, Carolina Tacca y Claudia Ruiz.

Por Silvia Costanzo Animación 3D, Silvia Costanzo.

Por Asociación Civil IMÁGENES, Dario Diaz Geromet.

Por Microfilm, Javier Matteucci (Rosario).

Julia Duso.

Victoria Ficetto.

Por Malchiko, Mauricio Minotti.

Por Tembé, Manuel Allende.

Por el Ministerio de la Producción (MP), Oscar G. Fernández.-

Por la Dirección Provincial de Producción Audiovisual del Ministerio de Innovación y Cultura,

Paula Valenzuela.-

Por la Subsecretaría de Producciones e Industrias Culturales, Cecilia Vallina.


Sandra Bilicich.

Presiden la reunión el Secretario del Sistema de Empresas de Base Tecnológica (SSEBT), Juan

José Sarasola.-

Orden de día:



2. Propuesta de designación de representantes del sector audiovisual que conformarán

el Consejo Asesor de la Cadena.


30

Siendo las 10:30hs y luego de una ronda de presentaciones, toma la palabra del Secretario

SSEBT, mencionando que la idea es generar una nueva cadena de Empresas de Base Cultural

con 5 subsectores: Audiovisuales, Diseño, Editorial, Fonográfico y Videojuegos y Animación

Digital. Nuestro Ministerio, continuó, trabaja desde hace un tiempo con la visión de cadenas

de valor, por ejemplo: la Láctea, Ganado Porcino, etc. Esto no quiere decir que se vaya a

sustituir la función del Ministerio de Innovación y Cultura sino que vamos a aportar algunas de

las herramientas que usa nuestro ministerio. El esfuerzo estará en conformar, enfatizó, el

Consejo Económico de la Cadena, con representación de todos los sectores, quizás hacia fin de

año.

La Directora de Sist. de Fomento, indicó que este trabajo en conjunto surgió primero con la

firma de un convenio entre ambos ministerios. En donde se empiezan a pensar ciertos sectores

desde la mirada conjunta de ambos ministerios intentando fortalecer, dijo, a los

emprendedores, conociendo sus fortalezas y debilidades.

Un representante de la Escuela Buhaje, indicó que en el país se están utilizando usinas, por

ejemplo en Buenos Aires (hay unas 200), donde al emprendedor lo ayudan a poder exportar o

vender su producto, ofreciendo un aval al emprendedor y preguntó si en este caso se pretende

algo parecido.

El Secretario EBT, indicó que esta mirada por cadenas de valor, puede dar lugar a posibles

financiamientos, por ejemplo de Consejo Federal de Inversiones, además está la posibilidad de

participar en Ferias provinciales o nacionales, es decir, concluyó, se debe debatir y definir

cuáles son las herramientas que necesita el sector. Por ejemplo en la Feria Puro Diseño, el

stand es del Gobierno de Santa Fe, se hizo una convocatoria y ambos ministerios seleccionaron

los productos a exponer en dicha feria. La idea es que se puedan definir las prioridades para

poder generar las políticas que favorezcan al sector.

El representante de la Asociación Civil Imágenes, indicó que en el sector audiovisual es común

que las formas jurídicas de asociaciones civiles, cooperativas y se preguntó si una asoc. Civil se

asume como una empresa.

El Secretario EBT y la directora de Sist. de Fomento, explicaron que se habla de empresa o

emprendedor, asumiendo que es todo aquel que produce un bien cultural y quiere venderlo. El

Secretario EBT remarcó la necesidad de que los diferentes sectores designen un representante

al consejo económico, para poder trabajar con cierto orden con tantas empresas e

instituciones que vienen participando de las reuniones.

El representante de Asoc. Civil IMÁGENES, consultó si había alguna legislación que equipare o

proteja a los que hacen actividades audiovisuales al igual que al resto de las industrias. La

Subsecretaria de Producciones e Industrias Culturales, respondió que hay una ley nacional

vigente, además de la relación con el Inst. Nacional de Cine.

Javier Vigil (Dirección de Cine) indicó que no hay un estándar en cómo cobrar, que cobrar,

cuánto vale nuestro trabajo, cual es el tiempo que le dedicamos, al no tener una cámara que

nos represente, continuó, es muy difícil responder estas preguntas y ahí residen las

dificultades para los realizadores independientes.

31

La directora de Sist. de Fomento, indicó que no es intención del Estado fijar los aranceles ni los

parámetros que rigen la actividad audiovisual, sino crear este espacio y la propuesta sería:

intentar hacer un diagnóstico del sector y detectar todos los servicios que se brindan y un

comparativo de rangos de precios.

El representante de PAR Audiovisual, propuso traer gente que tenga experiencia en conformar

cámaras o agrupamientos en el área audiovisual.

El Secretario EBT, indicó que ambos ministerios pueden colaborar con las iniciativas

propuestas pero que en la asociatividad mucho depende de la predisposición de los

interesados.

Los representantes de la Escuela Buhaje, indicaron que hubo muchas experiencias asociativas y

de fijado de precios, pero en 3 o 4 años se diluyeron.

La directora de Sist. de Fomento, dijo que la reunión es para estudiar la problemática de todos

los sectores, en el caso de misiones comerciales o en ferias, el gobierno brinda la estructura y

c/u vende al precio que desea. En la Puro Diseño, por ejemplo, el gobierno adquirió el stand y

la organización de la feria eligió (de todos los propuestos) a los 16 diseñadores que

participaron, según los estándares de calidad fijados por ellos. Otro ejemplo es el DOC Meeting

Argentina, que es una reunión (agosto) para el mercado de la televisión, la forma de participar

puede limitarse a asistir a las charlas (cualquiera puede hacerlo) o se puede participar de la

ronda de negocios, hace falta pasar por la selección de la organización, pero, continuó, la

pregunta que hay que responder en conjunto sería ¿es necesario ir ahora al DOC Meeting o

hace falta ir a Cannes? O todavía hacen falta otros pasos? ¿Qué necesitamos para todo esto?

El SSEBT invitó a que acerquen todas las problemáticas que afectan al sector.

Un representante de Escuela Buhaje, preguntó si podía haber financiamiento para adquirir

software de dibujo.

El SSEBT, aclaró que el sistema del CFI funciona pero todavía la lógica del funcionamiento está

preparada para los productores de bienes, lo que podemos trabajar es adaptar los formularios

y definir qué vamos a financiar.

La Subsecretaria de Producciones e Industrias Culturales, indicó que los financiamientos son

variados, desde las líneas de proyectos culturales hasta pensar en lo que hizo Córdoba con

financiamiento bancario para producir largometrajes.

La directora de Sist. de Fomento, mencionó que en la reunión de Rosario se mencionaron los

siguientes temas: estos sectores venden mucho servicios lo que amplía el espectro de posibles

financiamientos.

La Coop. de Animadores de Rosario planteó un problema del costo de sostenimiento de su

propia empresa, se observó la necesidad de formalizar a los actores (algunos monotributistas y

otros no inscriptos), además se pidió capacitación en gestión empresarial y por último el

abordaje a la problemática de la distribución. Se propuso aprovechar eventos que se realizan

32

en la ciudad de Santa Fe, TC 2000 por ejemplo y disponer un espacio para que los realizadores

muestren sus trabajos.

El representante de Asociación Civil IMÁGENES, indicó que habría que redoblar la apuesta e

intentar vender en otros mercados y se preguntaba si el Ministerio de la Producción tiene una

estructura para apoyar. El SSEBT indicó que si tenemos productos a otros mercados, la

provincia puede priorizar una feria donde mostrarlos.

El representante de Fundación Cinemás consultó sobre cuál era el mecanismo o protocolo de

participación en ferias y misiones. El SSEBT comentó la metodología del sector del software

diciendo que: ferias de software hay muchas, hay una cámara Nacional que se sienta con

Chancillería y le dice que le interesan unas 20, nosotros en la provincia evaluamos con las

empresas, elegimos algunas ferias y sumamos a nuestro calendario a las elegidas,

consecuencia, la empresa recibe apoyo de chancillería y de la provincia.

La directora de Sist. de Fomento, indicó que el tema de ferias es uno de los temas a estudiar en

conjunto, junto a la financiación, mas los temas que se propongan.

El representante de PAR Audiovisual, coincidió en la necesidad de capacitación empresarial y

sumó la necesidad de capacitación técnica para los recursos humanos de las empresas

(profesionalizar actividades).

El SSEBT, invitó a especificar en la próxima reunión los tipos de capacitaciones que se

necesitan, para poder avanzar en soluciones concretas.

El representante de Escuela Buhaje, indicó otro problema, referente a la necesidad de

disponer de una representación legal adecuada al momento de tener problemas con una venta

internacional.

El SSEBT ofreció, si hay interés, organizar un curso de capacitación en internacionalización,

sobre lo que significa vender al exterior. Pero debe ser un tema priorizado por las empresas y

emprendedores.

El representante de Microfilm, recordó que “El Hobbit” costó 350 millones de Euros y cuando

uno va al cine paga $60.- lo mismo que se paga por ver “Los Labios” (producida por la

Provincia) aunque esta no costó tantos millones, Hollywood es una industria cuyas películas

recuperan la inversión en el circuito norteamericano, todo el resto del mundo es ganancia, por

esto coincidió en que hay que ampliar el mercado para las producciones santafesinas. Remarcó

la necesidad de asociarse, al igual que los productores rurales, para la compra de

equipamiento de uso compartido. Y, finalizó, los distribuidores compran paquetes de películas

y si no nos unimos no podemos acceder a esa posibilidad.

El representante de Esc. Buhaje, coincidió con la visión anterior y remarcó la necesidad de

financiamiento para actividades como videojuegos y animaciones digitales, las que al contrario

del cine no disponen de ningún apoyo.

El representante de Microfilm, continuó diciendo que, habría que sacar una ley similar a la de

Córdoba para el apoyo a estas producciones.

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El representante de Malchiko, resaltó que se habla mucho de la venta pero que consideraba

primero resolver el tema de la producción, es un camino largo que debería empezar por el

reconocimiento como actividad industrial. Yo tengo una empresa, continuó, que paga Ing.

Brutos, DREI, etc y si me reconocieran como actividad industrial tendría otros beneficios.

Recordó como positivo la existencia de una ley en La Rioja que establece que parte de los Ing.

Brutos que paga un comerciante que vende libros vaya a financiar la edición de nuevos libros.

El SEBT reconoció que ese es un tema a ser trabajado a la brevedad ya que está la ley nacional

pero aún falta la provincial.

La directora de Sist. de Fomento, indicó que hay muchas cosas que se desconocen en el sector

en Argentina, con mayores beneficios históricamente, desde la ley que tiene más de 100 años

al Instituto de Cine que es autárquico, a la cantidad de asociaciones y ahora ha sido declarado

como actividad industrial. Y la mayoría de los productores audiovisuales de Santa Fe y del

interior no registran sus películas. Hay productoras que pueden ir a Ventana Sur, pero si son

más de 10 en Santa Fe es mucho ¿hay productoras que tienen para vender 10 o 15 productos?

Tenemos que empezar a pensar a 10 o 15 años, concluyó.

El representante de Malchico, remarcó que la experiencia de Córdoba es la más interesante de

observar, ellos crearon “Córdoba Produce” (grupo exportador) son unas 10 productoras que se

unieron y están tras la ley de cine cordobés.

La directora de Sist. de Fomento, recordó que para conformarse como cámara primero hay

que ser empresa.

El SSEBT tomó el ejemplo del Cluster TIC’s de Rosario, que son empresas de distintos tamaños,

con distintos productos deciden asociarse para conseguir beneficios para todos, es deseable

que las empresas de este sector se puedan autoconvocar y discutir los temas de asociatividad.

Este es un sector que necesita ser visualizado, ¿cuántas empresas hay?, ¿cuánto facturan por

año?, ¿cuántos empleados tienen? y qué grado de asociatividad tienen entre si las empresas.

El SSEBT recordó la metodología de trabajo de esta nueva cadena, indicó que el acta de la

reunión será compartida y ofreció las instalaciones del Ministerio de la Producción para que el

sector se reúna.

El representante de Tembé, solicitó que se estudie el tema de la asesoría legal y consultó por

el tema de “Señal Santa Fe” que puede ser un mercado para mostrar producciones

santafesinas.

La Subsecretaria de Producciones e Industrias Culturales, indicó que está vigente la Ley de

Medios, también hay una autoridad, el AFSCA, que es quien debe hacer cumplir la ley en los

canales santafesinos. En cuanto a Señal Santa Fe, lo que se va a crear es Radio y Televisión

Santa Fe y ahí habrá una relación seguramente con Espacio Santafesino. Aunque este proceso

aún no empezó. Consideró fundamental conseguir los antecedentes de la creación del grupo

Córdoba Produce.



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Secretaría de Producciones, Industrias y

Servicios Culturales

Ministerio de Innovación y Cultura

Secretaría del Sistema de Empresas de Base

Tecnológica

Ministerio de la Producción

actas 1ra ronda de reuniones cadena de valor

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