a industria da prensa
DESCRIPTION
A INDUSTRIA DA PRENSA. Presente e futuro. Definición da industria da prensa. É aquela que produce publicacións impresas ou online de información e de periodicidade normalmente diaria (dominicais, anuarios). Historia da prensa. DOUS FEITOS CLAVE: -INVENCIÓN DA IMPRENTA (1448). - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
A INDUSTRIA DA PRENSA
Presente e futuro
Definición da industria da prensa
É aquela que produce publicacións impresas ou online de información e de periodicidade normalmente diaria (dominicais, anuarios).
Historia da prensaDOUS FEITOS CLAVE:
-INVENCIÓN DA IMPRENTA (1448).
-NACEMENTO DA SOCIEDADE INDUSTRIAL (s. XIX)LINOTIPIA (1884).
- s. XV Primeiras gacetas.
- 1645 Primeiro periódico da historia, fundado en Suecia:
Post-och Inrikes Tidningar
- 1785 The Times.
-Finais do s. XIX primeiros periódicos tal como hoxe os coñecemos.
-Empresarios como Pulitzer ou Hearst (creador da prensa amarela ou sensacionalista).
-Inventos como telégrafo e fotografía.
Prensa en España- s. XVII Gacetas (Gaceta de Madrid).
- s. XVIII Primeiros periódicos.
- 1853 Faro de Vigo (decano da prensa española).
- Prensa seria, de calidade. El Imparcial ou ElLiberal.
.
- La Vanguardia (1881).
- ABC (1905) .
- A partir do 39 os periódicos foron controlados polo franquismo (censura).
- El País e El Mundo.
Prensa en Galicia
ANO DE APARICIÓN
Faro de Vigo 1853
El Correo Gallego 1878
La Voz de Galicia 1882
Diario de Pontevedra 1889
El Progreso 1908
La Región 1910
El Ideal Gallego 1917
Fonte: “O capital da cultura”.
Diarios xurdidos antes do 1936 e que aínda existen
ANO DE APARICIÓN
Atlántico Diario 1987
O Correo Galego/ Galicia Hoxe 1994/2003
Diario de Ferrol 1999
La Opinión de A Coruña 2000
Diario de Arousa 2001
Diario de Bergantiños 2003
Xornal de Galicia 2008
Fonte : “O capital da cultura”
Diarios xurdidos logo de 1975 e que aínda existen
Características:
- Moi fragmentada, moitas cabeceiras (gratuítos).
- Controlada por familias (Fernández Latorre, De Cora).
- Moitas publicacións locais (La Voz de Ortigueira, A Peneira).
Tipos de xornais
- Generalistas: divididos en información y opinión, que a súa vez se dividen en subsecciones (local, cultura, economía, deportes).
- Especializados: Económicos (salmón), corazón (rosa), sensacionalista (amarela) e deportiva.
Formato dos xornais-Tamaño sábana: periódicos “serios” ( NY Times ata 2004).
- Tabloide: la mitad que el anterior, es el más utilizado en España.
- Berliner: como Le Monde, por ejemplo.
- Arrevistado: similar ás revistas, incluso con grapas (ABC).
Grupos de prensa- O grupo empresarial do sector da prensa máis importante é o grupo PRISA, que conta entre todos os seus medios cos xornais El País, As e Cinco Días.
-Tamén ten moita relevancia no ámbito nacional o grupo Unidad Editorial, encargado da elaboración e difusión, entre outras publicacións, dos xornais El Mundo e Marca, sendo este último o máis lido do país.
Grupos de prensa Publicacións máis importantes
Grupo PRISA El País, As, Cinco Días, Rolling Stone, Cinemanía.
Grupo Vocento ABC, El Correo, XL Semanal.
Grupo Zeta El Periódico, Sport, Interviú.
Grupo Godó La Vanguardia, El Mundo Deportivo, Historia y Vida.
Editorial Prensa Ibérica Faro de Vigo, La Opinión de A Coruña.
Unidad Editorial El Mundo, Marca, Expansión, Revista oficial NBA.
Grupo El Progreso El Progreso, Diario de Pontevedra.
Corporación Voz de Galicia La Voz de Galicia.
Grupo Correo Gallego El Correo Gallego, Galicia Hoxe.
Editorial La Capital El Ideal Gallego, Diario de Ferrol, DXT Campeón.
Demanda da prensa
O finanzamento da prensaIngresos > Gastos = Beneficios
Pago dos anunciantes (60% situación óptima)
Pago por exemplar vendido (40% situación óptima)
Un xornal ten máis valor económico que o que pagamos por el.
O lector soamente paga unha parte do xornal, o resto ata chegar a unha situación de beneficios págano os anunciantes.
Dous prezos1º págao o lector
2º págao o anunciante
¿Canto se debe pagar por publicitarme na prensa?
Depende da importancia do medio.
Para valorar esta importancia compre facer unha análise da situación de cada publicación.
EGM OJD
Estudio General de Medios (EGM)
O Estudio General de Medios (EGM) é un estudo sobre o consumo dos medios de comunicación en España.
Nace en 1968
O axente encargado de elaborar este estudo é a AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
Que é a AIMC?Formada por un amplo grupo de empresas de actividades relacionadas coa comunicación.
Son aproximadamente 160 empresas divididas en medios de comunicación + publicistas
Como se realiza o EGM?- 30.000 entrevistas multimedia (face to face)
- A persoas de 14 ou máis anos residentes na Península, Canarias e Baleares.
- Ampliacións particulares dalgúns medios (45.000 chamadas telefónicas no caso da prensa)
Marca
El País As
El Mundo
El Perió
dico
La Van
guard
iaABC
Sport
Mundo Deportivo
La Voz d
e Galicia
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
20102011
Fonte: EGM
Total lectores de diarios:2010 14.994.0002011 15.023.000
Lectores da prensa en España
La Voz d
e Galicia
Faro de Vigo
El Progre
so
La Regió
n
El Corre
o Gallego
Diario de Ponteve
dra
La Opinión
Diario de Fe
rrol
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000Lectores da prensa galega
2010
Fonte: EGM decembro 2010
268000
93000 81000 79000 44000 35000 31000
585000
Oficina de Justificación de la Difusión (OJD)
Órgano encargado do control da tirada e da difusión da maior parte de xornais e revistas impresos en España.
Foi constituída o 20 de outubro de 1964.
Tirada útil: cifra total de exemplares dun número dunha publicación resultantes do proceso de produción en condicións de ser difundidos.
Número: cada unha das publicacións do mesmo título e dunha serie cronolóxica que se edita nunha data determinada e leva impresa a mesma cifra numérica en todos os exemplares.
Difusión: Cifra total de exemplares vendidos polos que o editor ingresou como mínimo o 50% do precio básico de cuberta establecido (excluidos os xuros).
Información e Control de Publicaciones (INTROL): parte da OJD encargada de obter os datos de difusión e tirada dunha publicación.
1º Declaración do Editor
2º Informe do Editor
3º Acta de Control
El País
El Mundo
Marca
ABC As
La Van
guard
ia
El Perió
dico
La Razó
n
El Corre
o
Mundo Deportivo0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Difusión diaria da prensa en España
2010
Fonte: OJD 2010
La Voz d
e Galicia
Faro de Vigo
El Progre
so
La Regió
n
Diario de Ponteve
dra
La Opinión
Atlántico
Diario
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
Difusión diaria da prensa galega en Galicia
2011
Fonte: OJD febreiro 2011
A publicidade na prensa
Índice de inversión publicitaria (i2p) é un indicador que recolle a situación do mercado publicitario e indica tendencias cara ó futuro.
Realízano Media Hotline e Arce Media.
Mide a actividade de 204 xornais cos seus suplementos e 405 revistas tamén cos seus especiais e suplementos, ademáis doutros medios como a televisión e a radio.
2010 (en millóns de euros)
2011(en millóns de euros)
Televisión 590,1 600,8
Prensa 268,7 247,5
Revistas 85,5 80,9
Radio 116,2 119,4
Internet 64 77,1
Inversión publicitaria nos medios en España
Fonte: i2p, Arce Media. Elaboración Media Hotline
Outros apontamentos-Perfil medio do lector de prensa en España:Home de 45 a 54 anos de clase media alta.
-Nos datos do EGM e da OJD non tivemos en conta os xornais gratuítos ( ADN, Qué! e 20 Minutos).
-A modo de curiosidade comparamos os lectores de prensa cos ouvíntes de radio, saíndo mellor parado os medios impresos se os comparamos coa radio xeneralista e temática por separado.
- Os suplementos máis lidos son XL Semanal e País Semanal con 3.137.000 e 2.134.000 lectores respectivamente cando acompañan aos xornais La Voz de Galicia e El País nas súas edicións dominicais.
- A revista mensual máis lida de España é a de Digital+, con 2843000 lectores, seguida da revista Muy Interesante, con 206.000 lectores.
O futuro da prensa
“A dixitalización”
A dixitalización na prensaPodemos concibila como unha nova ecoloxía da comunicación na que destaca Internet como un medio que permite, por primeira vez, a comunicación de moitos a moitos en tempos escollidos e a unha escala global.
Vantaxes e desvantaxes•A favor:
- Maior rapidez e mellor difusión.
-Mellor almacenaxe de documentos.
-Maior facilidade para o lector.
- Maior interactividade.
•En contra:
-Ruptura da periodicidade.
- Espazo abstracto.
• Conclusión:
-A prensa dixital sae gañadora desta comparación.
- Prensa escrita s. XIX ≠ prensa dixital.
Panorama futuro no mercado da prensa1. Avance tecnolóxico = novos modelos comunicativos
(personalización, interactividade e instantaneidade).
2. Nº de exemplares e de lectores non se verá afectado se: - Os editores adaptan os diarios á situación actual. - Se innova na xestión e no tratamento da noticia.
3. Forte competencia dixital debido a que: - A prensa dixital mestura a palabra escrita coas imaxes fixas. - Se utilizan fragmentos de vídeo e son xunto có anterior.
Diarios escritos Diarios dixitais
La Voz de Galicia 97.016 145.358
La Razón 118.466 3.029.937
ABC 249.539 27.751.582
Fonte: OJD
Comparativa entre lectores de diarios escritos e dixitais
Horizonte incerto da prensa escrita/ Máis ameazas, menos solucións:
-Problemas para o negocio tradicional.
- Non existe un plan fiable para combater co online.
- Empresas editoras de diarios e as súas solucións a curto prazo resultan insuficientes .
-O papel e a pantalla do ordenador precisan combinarse para garantir un futuro.
- A solución pasa por combinar os xornais escritos cos dixitais para asegurar a continuidade do negocio.
Conclusións1. Cos datos na man, a crise dos xornais en papel non semella tan
grave como apuntan dende os círculos máis pesimistas. É verdade que a aparición dun medio tan versátil como Internet supón unha forte competencia á prensa escrita, pero os datos indican unha leve, pero constante, subida na audiencia deste último.
2. A prensa diaria debe explotar as súas virtudes fronte á inmediatez de Internet. A calidade e comodidade do formato en papel é o mellor aval que presenta este medio e o que lle permitirá convivir coa rapidez e interactividade da prensa online.
3. O futuro da prensa en papel depende, non tanto do auxe de Internet, como da súa propia capacidade para manter un produto que agrupe calidade e rigor xornalístico e amenidade para os lectores.
FIN