Si ests en el mbito del diseo de revistas, sitios web, refaccionamiento esttico de estructuras y anuncios en general, debes comprender tus necesidades primarias. Tu pblico debe ser capaz de encontrar la informacin que necesita, de forma rpida y sin esfuerzo. Localizar el contenido deseado es slo la mitad de la batalla; una vez que se ha encontrado la informacin, el pblico debe ser capaz de leer con fluidez y sin problemas. Este aspecto constituye uno de los elementos que hacen parte de la mayora de las publicaciones. La tipografa es en gran medida invisible, el target se centra en el fondo del anuncio. Sin embargo, esto no implica que la tipografa no sea importante, al contrario, se necesita creatividad y la habilidad para realizar un arte que involucre atractivo y agrado visual al mismo tiempo que ofrezca una distraccin. A fin de garantizar que el tipo en tu publicacin est a la altura de tu potencial, debes prestar atencin a los 7 principios de una tipografa efectiva.

1. Menos es ms general, tu diseo debe ser tan ordenado y mnimo en complicaciones como sea posible. Si demasiada informacin se muestra, tus lectores tendrn problemas para ubicar lo que buscan. Este caos es determinante: los usuarios terminan saltando o evitando publicidad recargada. El "desorden" o caos no es slo en el arte decorativo o los elementos direccionales de la pgina o anuncio, sino en el texto, que a menudo es de color negro, lo cual puede dar una sensacin de "gris", contraviniendo la sencillez que predica este primer principio. Para evitar estos inconvenientes, debes mantener los detalles secundarios al mnimo, adems de crear un contenido fcil de distribuir. Esto es fcil en cuanto a contenidos web (artculos largos que pueden dividirse en secciones ms pequeas, facilitando al lector el salto de una fraccin a otra a travs de links)

2. Incluir una porcin de espacio en blanco. Del mismo modo, debes considerar un espacio que an siendo blanco, forme parte del diseo en s, lo cual demostrar ingenio en la creacin.

3. Definir jerarquas. Los elementos en tu pgina pueden ser organizados en jerarquas, por ejemplo un titulo, subttulos, una banda o lista, diferenciados entre s para facilitar su comprensin al pblico. Mtodos comunes incluyen uso de colores, dimensiones, tipos de letra... Por ejemplo, los elementos ms importantes se resaltan en rojo, las dimensiones de los tipos unos puntos ms grandes que el resto del texto, juntos o separados. Procede con cuidado en el uso de estos elementos, un exceso puede causar desinformacin o desinters en tu pblico.

4. Hacer uso de contraste. Adems de jerarquas, el contraste aplica para similares fines como resaltar texto. Al no existir contraste, tu pblico puede saltarse el leer tu informacin. Antes de resaltar texto amarillo sobre fondo azul considera las prioridades a destacar en tu diseo. Una buena separacion es esencial para que sea legible. Mucha separacin o excesiva cercana resultan aburridas. Se debe optar por un margen izquierdo, justificado correcto del texto y congruente con las lneas o trazos del diseo. Este aspecto suaviza el impacto de tu publicidad, de un tema formal a uno ms verstil y amplio.

5. Prestar atencin a la distancia. Al igual que el contraste, el espacio y buena separacin entre texto es otra estrategia til para resaltar jerarquas y hacer legible un diseo. Se debe optar por un espaciado izquierdo o irregular, un ajuste correcto para tu texto principal, no justificar automticamente o por defecto. Procurar una longitud mnima para cada lnea de texto y que destaque la separacin entre palabras.

6. Normalizar la pgina. Estandarizar el diseo asegura que todas las pginas de tu sitio web o todas las publicaciones y formatos guarden uniformidad. Esto har del arte un atractivo e ntegrado producto final, invitando al lector a ubicar tu producto u otra informacin. Adapta al pblico a esa plantilla, la har fcilmente reconocible y la informacin ser sencilla de ubicar.

7. Disea para tu pblico. Por sobre todo tomar en cuenta que el diseo no es para ti sino para tu target que es tu pblico! No se trata de cantidad, sino de lo esencial, esto ayuda a tu pblico a que reciba la informacin efectivamente. Por ejemplo, el uso de adornos, crear tipos de letra o seleccionar las que difieran de las de la competencia a fin de no transmitir o redirigir a tu cliente a otra fuente. Por otro lado, se cauteloso con el uso de fuentes o tipos de letra, sin importar lo simple que parezcan, procura un par y vara slo entre sus tamaos y subtipos como cursiva o negritas. El efecto de una tipografa eficaz radica en la moderacin.