6.plataformas de video online

7/23/2019 6.Plataformas de Video Online

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. Revisado, marzo 2014.

Una iniciativa de
http://google.es/activate


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Plataformas devdeo online


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ndice

Introduccin

1.1.- El vdeo en los aos 90. Aparicin del Streaming1.2.-Audiencia de TV y Vdeo Digital1.3.- UGC (Contenido Generado por el Usuario)

Plataforma de vdeo2.1.-YouTube

2.2.-Vimeo2.3.-Dailymotion2.4.-Otras plataformas

Publicidad en plataformas de vdeo3.1.-YouTube3.2.-Vimeo

3.3.-Dailymotion

Vdeo en medios de comunicacin

Conclusin

Bibliografa y recursos web

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Introduccin

Plataformas de vdeo online


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Vdeo online

Ejemplo de un vdeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo aparezca

publicidad (Pre-Roll) y que durante el mismo se nos muestre otro formato de

publicidad (AdSense para vdeo).
http://www.youtube.com/watch?v=KnLGB7rqOis


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Slo podamos descargarlos vdeos.

Introduccin. Hasta los 90


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Streaming. La tecnologa que revolucion el vdeo

Desarrollada a mediados de los 90.

Distribucin de contenido multimedia a travs de unared deordenadoresy en la que el usuario consume el producto al mismo

tiempo que se descarga.


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UGC: Contenido Generado por Usuarios


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Se estima que el 90%del contenido en YouTubees UGC.

El resto procede de partners profesionales.

El UGC suponeingresospara YouTube en publicidad.

Para todo aquel que tenga un canal y:

- Sea propietarios del contenido- Se verifica la cuenta de YouTube

- Que el canal no haya tenido un "mal uso"

Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.



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UGC: Contenido Generado por Usuarios. Ejemplo
http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM


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Plataformas de vdeo



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YouTube. Gangnam style

En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima que habagenerado 8 M$ de ingresos.
http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0


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YouTube. Formatos publicitarios-> Ingresos

Enlaceal

Canalde PSY


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2.000M de plays a 4m51seg= 16.000 aos


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Canal de PSY en YouTube


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El primer vdeo en YouTube. 23 de abril de 2005
http://www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw


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Algo ms de un ao despus adquirida por Google

9 octubre 2006

1.635.000.000$

en acciones de Google


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Sin embargo, Vimeo fue el pionero


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Por qu gan YouTube?

Fuente. Alexa Enero 2014


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En los primeros aos los dos perdan dinero.

Cuando Google la compr, YouTube tena pendientes varios litigios

sobrederechos de reproduccin.

Vimeo nopermita la publicacin de contenidos sin derechos de autor.

Es evidente que Google supo reconocer el potencialque la plataforma

tena en el futuro del consumo de contenidos.

Por qu YouTube gan?


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Vimeo


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Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.

Tiene un enfoque ms profesionalque YouTube.

Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales delcine y la animacin.

Ofrece un modelo de suscripcin.

Vimeo


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Dailymotion


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Dailymotion

Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.

Segunda plataforma por audiencia detrs de YouTube.

Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.


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Modelo de negocio en YouTube. Publicidad

Masthead.Formato

Publicitario


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Modelo de negocio en Vimeo. Suscripcin y Publicidad


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Modelo de negocio en Dailymotion. Publicidad


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Publicidad en plataformas de vdeo



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Tipos de publicidad en YouTube


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Formatos de publicidad en YouTube

Masthead/Brand Day (coste por da)


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Pre-Roll/In-Stream (CPM)


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Modelos de contratacin de publicidad en YouTube

TrueView

TrueView In-StreamPago por ver

vdeocompleto.

TrueView enresultadosde bsqueda

Pago al iniciarse lareproduccin.

TrueView enDisplayPago al iniciarse

la reproduccin.

TrueView: Se contrata desde AdWordspara vdeo.

Es un excelente soporte publicitario como complemento de TV.


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TrueView In-Stream(Pre-Roll)


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TrueView In-Search


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TrueView In-Display


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MCN Multi-Channel Networks


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Modelo de Negocio en Vimeo

Enfoque ms profesional

del UGC.

Combina publicidad con

suscripcin y cuenta

Premium sin publicidad.


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Modelo de Negocio de Dailymotion


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Dailymotion. Pre-Roll de vdeo

H t l t f l d ?


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Hay otras plataformas en el mundo?

Unas cuantas...

Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services


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Branded Content

Busca la experiencia a travs de la

comunicacin en vez del impacto publicitario

ENGAGEMENTes la palabra clave

Audiencia de calidad contra cantidad de

audiencia


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Branded Content

Pl f d d li
http://www.youtube.com/watch?v=oEJnBn0IWDk


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Normalmente facturado a CPM.

Apoyoyrefuerzode otro tipo de campaas de Displayy TV.

Aunque suele presentarse junto con otras campaas yformatos, lo que provoca saturacin.



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Vdeo en medios de comunicacin. Saturacin

l f d d l


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Conclusiones


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l


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Conclusiones

El crecimiento del consumo de vdeo es imparable y es uno de losprincipales motores de la publicidad online.

Para la planificacin de una campaa publicitaria de vdeo es fundamental

conocer la COBERTURA(n total de personas expuestas) del soporte y su

AFINIDADcon nuestro pblico objetivo.

La publicidad en formato de vdeo digital empieza a compararse y a ser

medida como las mtricas de TV: GRP.

La publicidad en formato de vdeo digital, y que forma parte de lo que

denominamos Rich Media, consigue adems unos niveles de atencin

superioresa los que consigue la publicidad en display tradicional.

Conclusiones


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Conclusiones

Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los usuarios

independientemente de su dispositivo.

Est creciendo el consumo de vdeo desde otros dispositivos como los

mviles, las tabletsy las TV conectadas.


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Bibli f b


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PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017.

IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.

IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.

FLUMOTION (2014): Cmo funciona el streaming.


Recursos web

Pl f d d li
http://www.flumotion.com/blog/como-funciona-un-servidor-video-streaming/http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/05/Infografia_Video_Online.pdfhttp://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/02/Estandares_formatos_publicitarios_videoinstream.pdfhttp://www.pwc.es/es/publicaciones/entretenimiento-y-medios/assets/gemo-2013-2017.pdf


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Gracias!


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Una iniciativa de

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