Содержание
DESCRIPTION
Содержание. НАТАЛИ ТУРС. Функции Департамента маркетинга Маркетинговые активности. Сезон л ето 2013 Маркетинговый план. Сезон з има 2013-2014 Рекомендации по маркетингу на сезон зима 2013-2014. Функции департамента маркетинга. НАТАЛИ ТУРС. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/2.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Содержание
1. Функции Департамента маркетинга
2. Маркетинговые активности. Сезон лето 2013
3. Маркетинговый план. Сезон зима 2013-2014
4. Рекомендации по маркетингу на сезон зима 2013-2014
![Page 3: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/3.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Функции департамента маркетинга
Разработка, управление и реализация маркетинговой стратегией для всех рекламно-продвиженческих коммуникаций в НТ
Внешний и внутренний анализ Развития партнерских маркетинговых программ Обновление вебсайта НТ Контроль материалов на соответствие бренд-буку Event management PR Разработка сегментации клиентов CRM
![Page 4: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/4.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Функции отдела продвижения
Разработка и реализация плана продвижения (b2b)
Организация и проведение семинаров, мастер классов, вебинаров, роуд шоу
Разработка и реализация мероприятий, направленных на увеличение продаж продуктов НТ
Анализ эффективности b2b акций Коммуникация с партнерами - отельерами Создание каталогов, брошюр, листовок по
основным продуктам компании Участие в профильных выставках
![Page 5: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/5.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Продвижение. Сезон Лето 2013
Road show: Турция (февраль), ОАЭ (июнь, сентябрь), Карибы (май)
Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород, Курск, Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула, Липецк. Период: сентябрь – октябрь
Акции b2b
Выставки
B2b мероприятия с партнерами
![Page 6: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/6.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Ключевые направления Зима 2013/2014:
ОАЭ, Клубный отдых в ОАЭ
Горные лыжи
Тайланд
Карибы
Экзотика
Экскурсионные туры в Европу
![Page 7: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/7.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
План продвижения на сезон Зима 2013/2014
Роуд шоу: Карибы (октябрь), Мальдивы (Украина, октябрь)
Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород, Курск, Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула, Липецк. Период: сентябрь – октябрь
Акции b2b
B2b мероприятия с партнерами
Региональные выставки
![Page 8: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/8.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Приоритеты продвижения
Акцент на обучающих семинарах, вебинарах, мастер классах по ключевым направлениям
Проведение b2b акций для увеличения продаж ключевых продуктов компании
PR поддержка всех проводимых мероприятий в СМИ
![Page 9: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/9.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Функционал отдела рекламыРазработка и реализация рекламного плана Изготовление РИМ согласно бренд-буку Медиапланирование Анализ эффективности рекламных кампаний Рекомендации по проведению локальной
рекламной кампании Разработка и согласование рекламно-
информационных материалов Запуск и координация локальных рекламных
кампании агентств Сбор и контроль отчетности агентств по текущим
маркетинговым кампаниям Документооборот
![Page 10: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/10.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Взаимодействие отдела рекламы с агентствами
Работа с агентствами по утвержденному маркетинговому плану Изготовление РИМ в рамках сезона рекламной
кампании Медиапланирование Рекомендации по проведению локальной
рекламной кампании Разработка и согласование рекламно-
информационных материалов Запуск и координация локальных рекламных
кампании агентств Отчетность агентств по текущим маркетинговым
кампаниям Документооборот
![Page 11: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/11.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Этапы работ в рамках совместной РК
Определение рекламного бюджета на совместную рекламную кампанию. За 3 мес до начала сезона.
Разработка медиаплана агентством. За 2-3 мес до начала сезона.
Внесение корректировок и согласование медиаплана Центральным офисом «Натали Турс». За 2 месяца до н.с.
Координация процесса запуска/проведения рекламной кампании
Сбор пакета документации по завершению РК Отчетность
![Page 12: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/12.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Сбор отчетных документов по завершению РК
Наружная рекламаКонтроль размещения согласно утвержденной адресной программе. Фотоотчет.
ПрессаОтсканированный макет в напечатанном издании.
РадиоЭфирная справка с указанием графика выходов рекламы.Контроль через Интернет вещание.
Интернет-рекламаСкрин шоты страницы Интернет-ресурса с наличием размещенной рекламы.Контроль выхода РИМ из ЦО.
ТВ-рекламаПредоставление ЦО записи эфира с выходом рекламы.
Промо-мероприятия/Партнерские программы.Фотоотчет.
Встреча с менеджером по регионам для обсуждения текущей ситуации по рекламе и продвижению в регионе. 2 встречи в сезон.
![Page 13: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/13.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Рекламная кампания. Лето 2013
![Page 14: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/14.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Направления: Испания Кипр Италия Франция Португалия ОАЭ Тайланд
Период рекламной кампании: май – июль 2013 г.
![Page 15: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/15.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Регионы:
Москва ВладивостокСанкт-Петербург ТомскКрасноярск КемеровоКазань КалининградИжевск АрхангельскЧелны КраснодарХабаровск СамараЕкатеринбург ВолжскийЧелябинск ОмскТюмень ПермьНовосибирск ВолгоградУфа Ростов-на-Дону
![Page 16: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/16.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
ТВ, Радио размещение
Телеканалы:Единый ТВ-ролик по основным летним направлениям. Вести 24 РБКПериод проведения рекламной кампании: апрель-август 2013 г.Радио:Направления продвижения: Испания, Италия, Таиланд, КруизыРадиостанции: Европа + Авторадио Релакс-ФМПериод проведения рекламной кампании: март-май 2013 г.Задействованные регионы: Федеральное размещение
![Page 17: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/17.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Интернет-реклама
B2B/B2C размещения.
Период проведения рекламной кампании: март-август 2013г.
Федеральное размещение.
![Page 18: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/18.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Пресса
Издания: Вояж TTG
Период проведения рекламной кампании: март-май 2013Федеральное размещение
Основные направления: Испания, Италия
![Page 19: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/19.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Основные рекомендации на зимний сезон. Реклама
• ТВ региональная реклама (повышение узнаваемости бренда, воздействие на широкую аудиторию)
• Региональная радио реклама (канал с возможностью построения высокого охвата, работающий в основном на продуктовые предложения)
• Интернет (возможность четкого таргетинга)
• Наружная реклама (повышение узнаваемости бренда)
• BTL (продуктовая реклама)• Пресса (модуль+статья. Более длительный
контакт)• B2C мероприятия
![Page 20: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/20.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Рекламная кампания. Зима 2013-2014
![Page 21: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/21.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Направления:
Андорра. Горные лыжи
ОАЭ. Совместная программа с FlyDubai
Таиланд.
Период рекламной кампании: сентябрь – октябрь (ноябрь) 2013 г.
![Page 22: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/22.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Наружная реклама
Регионы:
Москва ЕкатеринбургКазаньСамараРостов-на-ДонуНовосибирскХабаровскКрасноярск
![Page 23: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/23.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
ПрессаИздания:• Коммерсант• ТелесемьПериод проведения рекламной кампании: сентябрь-январь 2013-2014гг.Задействованное направление: ОАЭ.Партнерская программа совместно с FlyDubai.Регионы:ЕкатеринбургВолгоградКазаньРостов - на ДонуКраснодарУфаСамара
![Page 24: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/24.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Интернет-реклама
B2B/B2C размещения
(ratanews, tourdom, sletat, yandex, google, ski, Travel, TopHotels, 100 Dorog, Tourout, Ufa1, V1, 63, Business-gazeta, Tonkosti, Svali, Tury, Gismeteo.Tourism, Gismeteo.Tourism, Gismeteo.Tourism, Votpusk, Otzyv, Geo.ru, Turizm)
Период проведения рекламной кампании: сентябрь-февраль 2013/2014г.
Продуктовая реклама зимних направлений+партнерская реклама.
![Page 25: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/25.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Медиапланирование. Зима 2013/2014
Наруж ная реклама
Преимущественно сторона А, статичные щиты в зимний период только с подсветкой.
Требования к адресной программе: размещение в центре города и навигация к агентству.
Форматы размещения: • щиты 3*6 • Ситиформаты • Перетяжки • Указатели • Мультимедийные экраны (только при высоком охвате
ЦА)
Наружная реклама
Преимущественно сторона А, статичные щиты в зимний период только с подсветкой.
Требования к адресной программе: размещение в центре города и навигация к агентству.
Форматы размещения: • щиты 3*6 • Ситиформаты • Перетяжки • Указатели • Мультимедийные экраны (только при высоком охвате
ЦА)
![Page 26: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/26.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Интернет
Городские порталы с высокой посещаемостью;
Деловые бизнес-сайты данного региона
Контекстная реклама;
Группы в социальных сетях (внешний вид и информация о группе должны соответствовать общему виду официальной страницы «Натали Турс» в социальных сетях).
Городские порталы с высокой посещаемостью;
Деловые бизнес-сайты данного региона
Контекстная реклама;
Группы в социальных сетях (внешний вид и информация о группе должны соответствовать общему виду официальной страницы «Натали Турс» в социальных сетях).
![Page 27: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/27.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Радио
Используются только рейтинговые региональные радиостанции.
Форматы размещения:
Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 20 сек)
Партнерская программа Конкурсы/розыгрыши Интервью
Используются только рейтинговые региональные радиостанции.
Форматы размещения:
Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 20 сек)
Партнерская программа Конкурсы/розыгрыши Интервью
![Page 28: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/28.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Пресса
Используются только рейтинговые издания данного региона:
Деловые; Профильные; Глянцевые/развлекательные;
Объем рекламного модуля - не менее ¼ полосы.
При размещении модульной рекламы, стоит заранее оговаривать возможность размещения бонусом PR статьи, интервью, репортажи об открытии агентства и т.д.
Используются только рейтинговые издания данного региона:
Деловые; Профильные; Глянцевые/развлекательные;
Объем рекламного модуля - не менее ¼ полосы.
При размещении модульной рекламы, стоит заранее оговаривать возможность размещения бонусом PR статьи, интервью, репортажи об открытии агентства и т.д.
![Page 29: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/29.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
ТВ
Размещение на местных рейтинговых ТВ каналах .
Форматы размещения:
Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 15 сек);
Конкурсы/розыгрыши; Бегущая строка; Репортажи об открытии Фирменных агентств.
Размещение на местных рейтинговых ТВ каналах .
Форматы размещения:
Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 15 сек);
Конкурсы/розыгрыши; Бегущая строка; Репортажи об открытии Фирменных агентств.
![Page 30: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/30.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Индор реклама (ТРЦ, ТЦ, БЦ)
Навигация: внешняя и внутренняя (баннеры,
стелы, вывески, штендеры, указатели) Плазменные панели в максимально проходимых
местах (кафе, кинотеатры, развлекательные парки, лифты и т.д.)
Аудиореклама Промо-акции Плакаты в лифтах ТРЦ Стойки с POS-материалами Тейбл-тенты в кафе, кинотеатрах
Навигация: внешняя и внутренняя (баннеры, стелы, вывески, штендеры, указатели)
Плазменные панели в максимально проходимых местах (кафе, кинотеатры, развлекательные парки, лифты и т.д.)
Аудиореклама Промо-акции Плакаты в лифтах ТРЦ Стойки с POS-материалами Тейбл-тенты в кафе, кинотеатрах
![Page 31: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/31.jpg)
НАТАЛИ ТУРС
Спасибо за внимание!
![Page 32: Содержание](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062322/568145a4550346895db297bf/html5/thumbnails/32.jpg)