COMUNICACIÓN DE MASAS

MASA SOCIAL

Grupos grandes de personas anónimas y

heterogéneas.

CARACTERÍSTICAS:

Amplitud,

Anonimato y

Heterogeneidad

COMUNICACIÓN DE MASAS

La comunicación de masas es la

que, partiendo de un emisor, tiene como

receptor a una masa.

Mientras en la comunicación interpersonal

existe algún tipo de vínculo

extracomunicativo entre emisor y

receptor, en la comunicación de masas este

vínculo no existe.

Naturalmente, para que esta comunicación

sea posible son necesarios unos medios

mucho más sofisticados que en la

comunicación interpersonal.

El desarrollo tecnológico de estos medios ha permitido saltos cualitativos de indudable repercusión social desde la simple imprenta, cuya invención permitió la difusión del libro en el siglo XVI y cuyo perfeccionamiento permitió la difusión de la prensa a partir del siglo XVIII, hasta los modernos sistemas de comunicación que permiten las nuevas tecnologías de la información.

No obstante, los grandes avances se han dado en el siglo XX, coincidiendo con el paso de la sociedad industrial a la sociedad postindustrial: radio, cine, música grabada, televisión. La historia de los medios de comunicación de masas es el fruto de una compleja interrelación entre tecnología, situación socioeconómica, necesidades y relaciones sociales