COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORDr. Alejandro Csar Antonio Luna Bernal

Febrero de 2013

CONDUCTA DEL CONSUMIDORUtilidad total y utilidad marginalPrincipio de equimarginalidadCurvas de indiferenciaRestriccin presupuestalCurva de ingreso/consumo

CONDUCTA DEL CONSUMIDORUtilidad total y utilidad marginalPrincipio de equimarginalidadCurvas de indiferenciaRestriccin presupuestalCurva de ingreso/consumo

UtilidadEs el beneficio o satisfaccin que se deriva del consumo de un bienUtilidad cardinalEs la cantidad subjetiva de satisfaccin que el consumidor experimenta en el consumo de un bienUtilidad ordinalEs el orden de preferencias que el consumidor adopta en la eleccin de bienes

Ley de la utilidad marginal decreciente La cantidad de utilidad marginal se reduce a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien.

Utilidad marginalEs el beneficio que proporciona cada producto extra que se consumeEs la utilidad que se obtiene del consumo de una unidad adicional de un bien.Umg= 2Umg= 1Umg= 0Umg= -1

Utilidad marginal

CantidadQUtilidad totalUTUtilidad marginalUmg13325236146055-1

Utilidad total y marginalCANTIDAD DE HAMBURGUESAS CONSUMIDAS

7654321012345

La ley de la utilidad marginal decreciente explica por qu la curva de la demanda tiene pendiente negativa

CONDUCTA DEL CONSUMIDORUtilidad total y utilidad marginalPrincipio de equimarginalidad Curvas de indiferenciaRestriccin presupuestalCurva de ingreso/consumo

Los consumidores prefieren los bienes y servicios que valoran msLos consumidores dividen sus recursos limitados entre los bienes que les proporcionan mayor satisfaccinLos consumidores maximizan su utilidad, es decir, eligen la canasta de bienes de consumo que les proporciona mayor utilidad.SUPUESTOS RELATIVOS A LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR (Samuelson y Nordhaus)

La utilidad mxima se obtiene cuando el consumidor acomoda su consumo de tal manera que el ltimo peso gastado produce la misma utilidad marginal en cualquier bien en que se gaste(El consumidor tiende a igualar las utilidades marginales de los bienes consumidos).Principio de equimarginalidad

Tabla de utilidad marginal y totalCantidad consumidaUtilidad totalUtilidad marginalHamburguesasRefrescosHamburguesasRefrescosHamburguesasRefrescos0501000144104123793232972341104145010000

EFECTO INGRESOEl aumento o la disminucin del ingreso del consumidor lleva a ste a redistribuir su consumo para hacerlo ms eficiente de acuerdo con el principio de equimarginalidad.

EFECTO SUSTITUCIN

El consumidor tiende a sustituir el consumo de un bien por uno ms barato(El consumidor tiende a reducir el costo de oportunidad)

La ley de la utilidad marginal decreciente explica por qu la curva de la demanda tiene pendiente negativaEXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Diferencia entre la cantidad mxima de dinero que un consumidor estara dispuesto a pagar por una determinada cantidad de un bien o servicio y la que realmente paga.

PARADOJA DEL VALORUn bien menos til como el diamante tiene un precio mayor en el mercado que un bien ms til (el agua).

Nada es ms til que el agua; pero sta no comprar nada. Nada de valor puede ser intercambiado por ella. Un diamante, por el contrario, tiene escaso valor de uso; pero una gran cantidad de otros bienes pueden ser frecuentemente intercambiados por ste. ADAM SMITH

CONDUCTA DEL CONSUMIDORUtilidad total y utilidad marginalPrincipio de equimarginalidadCurvas de indiferenciaRestriccin presupuestalCurva de ingreso/consumo

Estas curvas nos muestran combinaciones de dos productos o dos canastas de bienes que otorgan el mismo nivel de utilidad o satisfaccin al consumidor.

Sustitutos perfectos

COMBINACINBarras de mantequillaBarras de margarinaA07B16C25D34E43F52G61H70

ABCDEFGHCURVA DE INDIFERENCIA: REPRESENTA LAS COMBINACIONES DE BIENES QUE SON IGUALMENTE INDIFERENTES PARA EL CONSUMIDOR

Las curvas de indiferencia que estn ms alejadas del punto de origen son preferidas.

Existe un nmero infinito de curvas de indiferencia en el espacio de bienes

BIENES PERFECTAMENTE COMPLEMENTARIOS

Caractersticas de la curvas de indiferenciaTienen pendiente negativaSon convexas al punto de origenExisten en nmero infinito No pueden interceptarse

Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa

y = ir al cinex = ir al teatro

Las curvas de indiferencia son convexas al punto de origen

Existe un nmero infinito de curvas de indiferencia en el espacio de bienes

Las curvas de indiferencia no pueden interceptarse

SUPUESTOS RELATIVOS AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LAS CURVAS DE INDIFERENCIACapacidad de comparar y decidirPreferencias definidas y establesJerarquizacin de preferenciasInsaciabilidad

PTIMO DEL CONSUMIDOR:El consumidor preferir las curvas de indiferencia que estn ms alejadas del punto de origen.

Las curvas de indiferencia que estn ms alejadas del punto de origen son preferidas.

CONDUCTA DEL CONSUMIDORUtilidad total y utilidad marginalPrincipio de equimarginalidadCurvas de indiferenciaRestriccin presupuestalCurva de ingreso/consumo

Restriccin presupuestalEs la relacin entre el ingreso de que dispone un consumidor y los precios a los que se enfrenta.

FRMULA DEL INGRESOINGRESO REAL: Es el ingreso expresado en unidades de bienesI = Px*x + Py*y

CONDUCTA DEL CONSUMIDORUtilidad total y utilidad marginalPrincipio de equimarginalidadCurvas de indiferenciaRestriccin presupuestalCurva de ingreso/consumo

Recordando. CURVAS DE INDIFERENCIA

Sustitutos perfectos

COMBINACINBarras de mantequillaBarras de margarinaA07B16C25D34E43F52G61H70

ABCDEFGHCURVA DE INDIFERENCIA: REPRESENTA LAS COMBINACIONES DE BIENES QUE SON IGUALMENTE INDIFERENTES PARA EL CONSUMIDOR

Existe un nmero infinito de curvas de indiferencia en el espacio de bienes

Existe un nmero infinito de curvas de indiferencia en el espacio de bienes

OPTIMIZACIN DEL CONSUMO:

LA MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD SE DA EN EL PUNTO C, DONDE LA CURVA DE INDIFERENCIA SE HACE TANGENTE CON LA CURVA DE PRESUPUESTO

SUPUESTOS RELATIVOS A LA CONDUCTA DEL CONSUMIDORCapacidad de eleccinPreferencias definidas y establesCongruencia eleccin-valorMaximizacin de la utilidadOrdenacin de preferenciasSustitucinEquimarginalidadIngreso

AXIOMAS TEORA CONSUMIDORCompletitudReflexividadTransitividadContinuidadInsaciabilidad