SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING

DEFINICION. (SIM) es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información pertinente, oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la planeación, ejecución y control

Las compañías, para desarrollarse, necesitan información y la necesitan rápida, veraz, oportuna y suficiente, de eso se encarga el Sistema de Información de Mercadotecnia.Cada día las empresas enfrentan nuevos desafíos: deben alcanzar niveles máximos de calidad y satisfacción de sus clientes, lanzar nuevos productos, posicionar y consolidar los ya existentes, buscar mayor participación de mercado, etc.

IMPORTANCIA DEL S.I.M. EN EL PROCESO MERCADOLOGICO

ENFRENTAR CADA UNO DE ESTOS RETOS IMPLICA CUBRIR NECESIDADES DE INFORMACIÓN MAYORES DÍA A DÍA. ESTA DINÁMICA, LIGADA A LA NECESIDAD DE OBTENER UTILIDADES, OBLIGA A LAS EMPRESAS A REQUERIR MÁS Y MEJOR INFORMACIÓN Y A DISEÑAR SISTEMAS QUE LES PERMITEN CONSEGUIRLA Y ADMINISTRARLA DE LA MEJOR MANERA.

SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA (SIM)

El Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM), un procedimiento operativo organizado para generar, analizar, almacenar y recuperar información, para su uso en las decisiones de mercadotecnia.

El SIM ideal:

•Incluye datos en tiempo real.•Genera informes regulares y estudios reiterados conforme se requieran.•Analiza los datos utilizando análisis estadísticos y modelos matemáticos. que representen al mundo real.•Integra datos viejos y nuevos para proporcionar actualizaciones de información e identificar tendencias.

DISEÑO DE UN SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA

Un SIM bien diseñado puede proporcionar el flujo continuo de esta información para la toma de decisiones. La recolección de datos sobre las compras del consumidor se ha facilitado mucho con las cajas registradoras y los sistemas de computadoras que conectan a los detallistas directamente con sus proveedores. Las dimensiones de almacenamiento y recuperación de un SIM le sirven al gerente para examinar datos y estimar tendencias y patrones en el tiempo.

LO BIEN QUE FUNCIONE UN SIM DESPRENDE DE TRES

FACTORES:OLa naturaleza y calidad de los datos

disponibles.OLas formas en que los datos se procesan y

presentan para proveer información útil.OLa capacidad de los operadores del SIM y

de los gerentes que utilizan sus resultados para trabajar en conjunto.