30 minutos de 30 minutos de Buenos Consejos Buenos Consejos

SEOSEO(dejándose Rastrear)

Por Qué Dejarse (I)Por Qué Dejarse (I)

• 1,170 millones de internautas (19%)

• En países desarrollados 50%

• Refleja lo que sucede en la sociedad

Por Qué Dejarse (II)Por Qué Dejarse (II)

• En la Red se satisfacen necesidades reales• Soporta flujos económicos de gran importancia• Es un canal que permite sintonizar con nichos de

audiencia muy específicos a un coste muy reducido

Por Qué Dejarse (III)Por Qué Dejarse (III)

• La búsqueda es el modelo de navegación por excelencia

• En 2005 supera al email

• 250 millones de búsquedas al día

En Definitiva…En Definitiva…Interesa Estar en los BuscadoresInteresa Estar en los Buscadores

Posicionamiento en BuscadoresPosicionamiento en Buscadores

SEM: Search Engine Mkt

SEO: Search Engine Opt

Promoción OnlinePromoción Online

• Encontrabilidad– Estar ahí cuando te

busca

• Credibilidad– Conseguir su atención

• Usabilidad– Que pueda hacer lo que

quiere hacer

Los Principales BuscadoresLos Principales Buscadores

Depende a Quien te DirijasDepende a Quien te Dirijas

InternacionalizaciónInternacionalización“webdesign”

engoogle.nl

engoogle.be

engoogle.com

IPAmericana

Dejándose Rastrear (I)Dejándose Rastrear (I)

• Cómo consigo que me indexen

• Eliminando barreras de rastreo– Javascript, Flash, Formularios, frames…

• Search Engine Friendly urls

• Cada cuanto me reindexan– Relevancia– Velocidad de actualización

• Define tus palabras clave

Dejándose Rastrear (II)Dejándose Rastrear (II)

• Mucha atención a los títulos– Diferentes y significativos– CTR en las SERP’s

• Utiliza headings (h1, h2)

• Frecuencia de uso de tus keywords

Metodología de TrabajoMetodología de Trabajo

• Quién• Qué• A Quién• Competencia• Para Qué• Flujo

– Partida– Acciones– Medida

Todo lo Anterior es Necesario, pero Todo lo Anterior es Necesario, pero para Mejorar tu Posicionamiento, lo para Mejorar tu Posicionamiento, lo

más Importante es…más Importante es…Conseguir EnlacesConseguir Enlaces

Criterios de Relevancia (I)Criterios de Relevancia (I)

Uso de Keywords (I)

• En el campo title

• En el nombre del dominio– domaining

• Frecuencia en el cuerpo

• Relación cuerpo/title

• En headings (h1)

Criterios de Relevancia (II)Criterios de Relevancia (II)

Uso de Keywords (II)

• En la propia url

• En el meta-description

Atributos de la Página (I)

• Antigüedad de la página

• Enlaces internos a la página

• Relevancia de enlaces externos

Criterios de Relevancia (III)Criterios de Relevancia (III)

Atributos de la Página (II)

• Cantidad de texto

• Organización jerárquica (general > espec)

• Frecuencia de actualización

Atributos del Dominio (I)

• Popularidad de enlaces global

• Antigüedad del dominio

Criterios de Relevancia (IV)Criterios de Relevancia (IV)

Atributos del Dominio (II)

• Relevancia temática de los enlaces entrantes– Buenos vecindarios

• Frecuencia de generación de enlaces– Falsos positivos (Google Bowling)

• CTR desde las SERPs

Criterios de Relevancia (V)Criterios de Relevancia (V)

Atributos del Dominio (III)

• Enlaces desde edu, gov

• Frecuencia de páginas añadidas al site

Enlaces Entrantes (I)

• Texto ancla

• Distribución natural de textos ancla

• Popularidad del site que apunta

Criterios de Relevancia (VI)Criterios de Relevancia (VI)

Enlaces Entrantes (II)• Temática coherente• Antigüedad del Enlace

– Enlaces de posts vs blogroll

• Vecindario del site que enlaza• Frecuencia de páginas añadidas al site• Pertenencia a sites edu, gov• PR de la página que linka

Criterios de Relevancia (VII)Criterios de Relevancia (VII)

Factores Negativos (I)

• Cualquier práctica de spam

• Servidor caído cuando pasan los robots

• Contenido similar (title, description)

• Enlaces salientes a malos vecindarios

Los Buscadores Evolucionan para Los Buscadores Evolucionan para Emular los Criterios de Emular los Criterios de

Reconocimiento de Calidad Reconocimiento de Calidad HumanosHumanos

¡¡ Escribe para Humanos !!¡¡ Escribe para Humanos !!Y Usa el Formato Adecuado para Y Usa el Formato Adecuado para

que las Máquinas Puedan Hacer su que las Máquinas Puedan Hacer su TrabajoTrabajo

Posicionamiento: Flujo de Trabajo (I)Posicionamiento: Flujo de Trabajo (I)

1. Comprueba las urls de tus páginas

2. Revisa los enlaces a tus páginas

3. Optimiza los títulos

4. Optimiza el contenido

5. Mide tu tráfico

6. Analiza la actividad de las arañas

7. Mide tu ranking en los buscadores

Posicionamiento: Flujo de Trabajo (II)Posicionamiento: Flujo de Trabajo (II)

8. Mide tu nº de páginas indexadas

9. Crea robots.txt y sitemap.xml

10. Trabaja tus contenidos y consigue enlaces

Content is King

Referencias (I)Referencias (I)

• Search Engine Ranking Factors – SEOMoz - http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

• SEOBook – Aaron Wall - http://www.seobook.com

• ProBlogger – Darren Rowse - http://www.problogger.net/

• Copyblogger – Brian Clark - http://www.copyblogger.com/

Referencias (II)Referencias (II)

• The New Rules of Mkt & PR – David Meerman Scott - http://www.davidmeermanscott.com/

• Micro Persuasion – Steve Rubel - http://www.micropersuasion.com/

Herramientas • Website Health Check -

http://tools.seobook.com/website-health-check/index.php

Referencias (III)Referencias (III)

• Google for Webmasters – Google - http://www.google.com/webmasters/

– Errores de rastreo– Frecuencia de rastreo– Sitemap validation– Enlaces entrantes y textos ancla

• Yahoo Site Explorer – Yahoo - http://siteexplorer.search.yahoo.com/

• SEO 4 Firefox – SEOBook - http://tools.seobook.com/

Referencias (IV)Referencias (IV)

• Google Analytics – Google - http://www.google.com/analytics/

• Crazzyegg – Crazzyegg – http://crazyegg.com/

¡¡ Muchas Gracias !!¡¡ Muchas Gracias !!

Miguel Lucashttp://miguellucas.com/