2 motivos por los que este aÑo el foco lo pusimos en la salud 1234
TRANSCRIPT
2
MOTIVOS POR LOS QUE ESTE AÑO
EL FOCO LO PUSIMOS
EN LA SALUD
1 2 3 4
3
EN LATINOAMÉRICA
1 2 3 4
79%
56%
49%
26%
lo más importante en la vida es la Salud
le gusta mantener su cuerpo en forma
declara estar preocupado por su Salud
tiene hábitos de «bienestar»
4
NECESITAMOS AYUDAR A LOS
CONSUMIDORES
OFERTA DE PRODUCTOS+ EDUCACIÓNDE LA SALUD
71% Preocupados
por su presión, colesterol y sobrepeso
58% Difícilmente encuentra
tiempo para cuidarse
44% No sabe
diferenciar alimentos
funcionales
69% No consume
productos light
5
de las amas de casa cambiaría la marca que
compra si encontrase una alternativa más saludable
64%
6
Contactamos a
8.100 hogares en 16 metrópolis
de Latinoamérica.
¿QUÉ HICIMOS PARA ENTENDER LAS
OPORTUNIDADES PARA TU MARCA?
7
La salud está antes que el medio ambiente
Inseguridad
Aumento de precios
MI SALUD / Estado físico
Calentamiento Global
Una crisis económica global
Disturbios políticos / sociales
Elección presidencial
Mayor equilibrio traba y placer
Otros
66
55
49
39
24
8
5
5
38
60
47
44
47
30
4
7
5
422010 2011
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011. % de hogares que consideran estos temas entre sus 3 principales preocupaciones
En ARGENTINA se destacan:
Inseguridad (83%)Inflación (66%).
La preocupación por la salud es menor que en LATAM (37%).
Temas que me preocupan este año
Este año desplaza en importancia a la
preocupación por el Calentamiento Global
8
El exceso de peso impulsa los miedos
% SÍ ME PREOCUPA
9
Las mujeres se preocupan más por el sobrepeso
42% 29%¿Y CUÁNTOS HACEN ALGO
PARA COMBATIRLO?
3 x 1¿QUÉ HACEN?
41% 35%24%SÓLO EJERCICIO
SÓLO DIETA
DIETA + EJERCICIO
% SE PREOCUPA
10
¿QUÉ TAN ACTIVOS ESTAMOS?
Apenas 3 de cada 10 latinoamericanos
hacemos algún tipo de actividad física, casi siempre de forma individual antes que en grupo
11
¿LOS HOMBRESSON MÁS
DEPORTISTAS QUE LAS MUJERES?
NOEL 70%
NO SE MUEVENI 1 VEZ POR
SEMANA
12
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
He cambiado mi alimentación hacia
comidas más sanas y equilibradas
51%
En los últimos 12 meses he realizado alguna dieta reducida en calorías o en
grasas
30%
GANA CON VENTAJA EL COMER MEJOR
¿CUÁL ES LA TENDENCIA?
¿COMER MENOS? ¿COMER MEJOR?
13
¿Qué implica comer mejor?
MÁS SANO Y EQUILIBRADO
He cambiado mi alimentación hacia
comidas más sanas y equilibradas
51%
Intento reducirel consumo de sal,
frituras y grasas saturadas
58%
NO FRITO, MENOS SAL, MENOS GRASAS
Presto más atención que antes a la información
nutricional de las comidas y bebidas
57%
ATENCIÓN A INFO NUTRICIONAL
14
Comer menos de algunos ingredientes
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011 - % intenta reducir el consumo
Sal
Frituras
Grasas saturadas
Harinas
Azúcar
Gaseosas
Carne Margarina
Café
Grasas Trans
Manteca
Alcohol
Edulcorante
60 58
55
51
49494443
3735
29 2013
19%No consume frituras
14%Sin gaseosas en su
dieta
10% Prescinde del azúcar, pero 64% dice
NO al edulcorante
3%Prescinde de la sal
15
EQUILIBRIO
EN LA COMIDA,EQUILIBRIO
DURANTE EL DÍA
16
El 97% de los latinos desayuna
diariamente.
63% no vuelve a comer hasta el
almuerzo
El almuerzo es la comida más
importante del día para todos los
NSE.
¡23% de los hogares
latinoamericanos no cena!
17
Realizamos 3 ingestas diarias
DESAYUNOREFRIGERIO
DE MEDIA MAÑANA ALMUERZO
MERIENDA/LUNCH
CENA
97% 37% 97% 45% 77%
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
93% de los ARGENTINOS cena.
Uno de los más altos de la región.
18
La cena es prioridad nuestra
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
¿CUÁL ES TU PRINCIPAL COMIDA DEL DÍA?
19
LOS
REFRIGERIOSNO SON EL PLATO
FUERTE DEL DÍA ¡PERO
6 DE CADA 10LATINOS LOS
CONSUME!
20
LA MITAD DE LOS LATINOS ELIGE EXCLUSIVAMENTE UN ALIMENTO
SALUDABLE PARA COMER ENTRE COMIDAS
… OTRO 20% COMBINA TAMBIÉN CON ALGÚN “YUMMY SNACK”.
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
YUMMY: sandwich/empanada, golosinas/dulces, galletitas/bizcocho/alfajor, torta/pastel/budín, snacks, masitas/facturas/croissant. HEALTHY: yog/leche/licuado, barra de cereal/cereales, Fruta/ensalada de fruta, pan/tostadas, fruta seca, sopa
21
FRUTAS
YOGUR, LECHE, LICUADO
PAN, TOSTADAS
GALLETITAS, BIZCOCHOS, ALFAJOR
SANDWICH,EMPANADA
TORTA, PASTEL
GOLOSINAS, DULCES
BARRAS DE CEREAL, CEREALESSNACKSSOPAS
FRUTA SECA
OTROS
66
59
49
39
20
17
16
151311
9
8
MACITAS, FACTURAS,CROISSANT 8
EL PUESTO #1 ES PARA LAS FRUTAS
En otros países se venden preparadas en la calle.
En ARGENTINA se detacan:
LÁCTEOSGALLETITASFACTURAS
Penetración de alimentos consumidos a media mañana y media tarde – LATAM:BASE 100: los que sí consumen entre horas.
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
22
GORDITOS Y
SIN CULPA
El 56% de las personas con problemas de obesidad /
sobrepeso …
¡NO HACEN NADA POR CAMBIARLO!
23
ME PREOCUPA EL SOBREPESO
64%ESTOY GORDITA/O*
54%
Un consumidor de productos “bajas calorías” por cada 2 preocupados por el sobrepeso
*BMI: Sobrepeso+Obesidad
COMPRO LIGHT
30%
24
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
30% de los latinos consumen light, ¿por qué lo hacen?
Base de cálculo: Base 100 aquellos que SI consumen productos light
PARA TENER ALIMENTACIÓN MÁS SANA
61%PARA CUIDAR MI PESO
56%POR RECOMENDACIÓN MÉDICA
42%PARA DARME EL GUSTO
CON OTRAS COSAS
25%
25
Base de cálculo: Base 100 aquellos que NO consumen productos lightFuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
40%Prefiero alimentos más naturales
31%Su precio es más caro
39%No me gusta el sabor
32%No creo en el beneficio
El resto, ¿por qué no lo hace?
26
Fuente: Kantar Worldpanel Latam – 2011
UN NEGOCIO SALUDABLE
12%crecimiento en 2 años (menor al
ritmo de la industria)
9% de la canasta Food
Cada hogar gasta USD63 al año en productos healthy
UN NEGOCIO DE OPORTUNIDADES
* Dato sobre la canasta healthy de 34 categorías
27
En Argentina de cada USD 10 gastados, USD 2 se destinan a productos healthy
RKN VALUE% T. SEGMENTO HEALTHY POR PAÍS
TODOS SON MERCADOS DE OPORTUNIDAD
¿POCA OFERTA O MUCHAS BARRERAS PARA EL
CONSUMIDOR?
ES EL MOMENTO DE DAR ACCESO A LA BDP CON OPCIONES
HEALTHY ECONÓMICAS
RKN VALUE% T. SEGMENTO HEALTHY POR NSE
Fuente: Kantar Worldpanel Latam – ConsumerPanel a marzo 2011- Base: total canasta FOOD
28
ACTIVIDADFÍSICA
NUTRICIÓN
2 ASPECTOSINFLUYEN EN LA
SALUD DEL CONSUMIDOR
1 2
29
ACTIVIDADFÍSICA
NUTRICIÓN
2 ASPECTOSINFIEREN EN LA SALUD
DEL CONSUMIDORLA CLAVE ESTÁ EN EL
EQUILIBRIOY LA
PREVENCIÓN
30
FACILITAR AL CONSUMIDOR EL ACCESO A UNA VIDA
MÁS EQUILIBRADA