2. introducción investigación cualitativa

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I ntroduc ción I nv e stig ac i ó n Cualitativa

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  • Introduccin Investigacin Cualitativa

  • Qu es lo que hace que una campaa

    publicitaria sea un xito?

    Caso 1

  • Got milk

    Brett Favre (1997) Pete Sampras (1998)

  • Kate Moss (1996) Tyra Banks (1997)

    Got milk

  • Frazier (1998) Everybody Loves Raymond (1998)

    Got milk

  • Got milk

  • El papel de los sentimientos:

    la nostalgia

    Caso 2 Judith Langer

    www.langerqual.com

    gusta es la agradable y reconfortante. Sabe bien, principalmente porque la asocio con mi niez. Es posible

  • La investigacin cualitativa puede aplicarse para examinar las actitudes, los sentimientos y las motivaciones de los usuarios fuertes.

    Naturaleza de la Investigacin Cualitativa

    El mtodo cualitativo surgi de los trabajos realizados a mediados del siglo XVII por el investigador Giambattista Vico, quien escribi que slo las personas son capaces de comprender a otras personas y que hacen esto mediante la facultad llamada comprensin intuitiva.

    empata

  • Cualitativa vs Cuantitativa

    Dimensin de comparacin Cuantitativa Cualitativa

    Tipo de preguntas Tamao de la muestra Informacin por entrevistado Administracin Tipo de anlisis Hardware Habilidad de respuesta Capacitacin del investigador Tipo de investigacin

    Sondeo Pequea Mucha Se requiere un entrevistador con un perfil especializado Subjetivo, interpretativo Grabadoras, dispositivos de proyeccin, video, fotos, guas de discusin, Internet Poca Psicologa, sociologa, psicologa social, comportamiento de los clientes, mercadotecnia, investigacin de mercados Exploratoria

    Sondeo limitado Grande Variable Personal entrevistador con habilidades poco especializadas Estadstica Cuestionarios, Computadoras, Impresiones, Internet Alta Estadsticas, modelos de decisin, sistemas para apoyo de decisiones, programacin de computadoras, mercadotecnia, investigacin de mercados Descriptiva o causal.

  • Limitaciones

    No son necesariamente representativas de la poblacin de inters para el investigador.

    2

    No permite distinguir pequeas diferencias de la mezcla de mercadotecnia. 1

  • Tipos de Investigacin Cualitativa