2. introducción investigación cualitativa
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Introduccin Investigacin Cualitativa
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Qu es lo que hace que una campaa
publicitaria sea un xito?
Caso 1
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Got milk
Brett Favre (1997) Pete Sampras (1998)
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Kate Moss (1996) Tyra Banks (1997)
Got milk
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Frazier (1998) Everybody Loves Raymond (1998)
Got milk
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Got milk
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El papel de los sentimientos:
la nostalgia
Caso 2 Judith Langer
www.langerqual.com
gusta es la agradable y reconfortante. Sabe bien, principalmente porque la asocio con mi niez. Es posible
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La investigacin cualitativa puede aplicarse para examinar las actitudes, los sentimientos y las motivaciones de los usuarios fuertes.
Naturaleza de la Investigacin Cualitativa
El mtodo cualitativo surgi de los trabajos realizados a mediados del siglo XVII por el investigador Giambattista Vico, quien escribi que slo las personas son capaces de comprender a otras personas y que hacen esto mediante la facultad llamada comprensin intuitiva.
empata
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Cualitativa vs Cuantitativa
Dimensin de comparacin Cuantitativa Cualitativa
Tipo de preguntas Tamao de la muestra Informacin por entrevistado Administracin Tipo de anlisis Hardware Habilidad de respuesta Capacitacin del investigador Tipo de investigacin
Sondeo Pequea Mucha Se requiere un entrevistador con un perfil especializado Subjetivo, interpretativo Grabadoras, dispositivos de proyeccin, video, fotos, guas de discusin, Internet Poca Psicologa, sociologa, psicologa social, comportamiento de los clientes, mercadotecnia, investigacin de mercados Exploratoria
Sondeo limitado Grande Variable Personal entrevistador con habilidades poco especializadas Estadstica Cuestionarios, Computadoras, Impresiones, Internet Alta Estadsticas, modelos de decisin, sistemas para apoyo de decisiones, programacin de computadoras, mercadotecnia, investigacin de mercados Descriptiva o causal.
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Limitaciones
No son necesariamente representativas de la poblacin de inters para el investigador.
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No permite distinguir pequeas diferencias de la mezcla de mercadotecnia. 1
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Tipos de Investigacin Cualitativa