1er congreso internacional mercadotecnia - programaciòn de mesas
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PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Jueves 06 de Noviembre 2014 Hora Mesa Moderador No. Ponencia Autores Institución
Audiovisual mercadotecnia 12:30 - 12:45 1 Mtra. Yolanda Pérez González 1 Desarrollo de nuevos productos a
través del aprendizaje multidisciplinar
M.A. Juan Carlos Mandujano Contreras Universidad Juárez
Autónoma de Tabasco
L.R.C. María Fernanda Ramos Alegría
Dra. Concepción Reyes de la Cruz
Audiovisual mercadotecnia 12:45 - 13:00 1 Mtra. Yolanda Pérez González 2
El Benchmarking académico, para la mejora continua de la educación
superior y concertación de acuerdos interuniversitarios con aplicación al
área de mercadotecnia
Alejandro Eugenio Lerma y Kirchner
Universidad Internacional, Cuernavaca,
Morelos
Audiovisual mercadotecnia 13:00 - 13:15 1 Mtra. Yolanda Pérez González 3
El uso de las plantillas de Excel en la Mercadotecnia
Mtro. Jorge Ángel Espejo Callado ITAM
Audiovisual mercadotecnia 13:15 - 13:30 1 Mtra. Yolanda Pérez González 4 La responsabilidad social de la mercadotecnia ante la ecología Octavio Antonio Ávila Montes de Oca
FCA Universidad
Nacional Autónoma de
México
Audiovisual mercadotecnia 13:30 - 13:45 1 Mtra. Yolanda Pérez González 6
Desarrollo de un modelo para evaluar la competitividad en la oferta
turística educativa, internacional y regional
Mtro. Alejandro E. Lerma y Kirchner
Universidad Internacional, Cuernavaca,
Morelos
SESIÒN DE PREGUNTAS 13: 45 - 14:15
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de usos múltiples 2 Dra. Clotilde Hernández Garnica 7
Nuevas Herramientas del Marketing para calcular el tiempo de un cliente
con la empresa: Un ejemplo numérico aplicando el concepto de número
borroso
Dr. Mauricio Ortigosa Hernández Universidad
Anáhuac México Norte
Sala de usos múltiples 12:30 - 12:45 2 Dra. Clotilde Hernández Garnica 8
Analizar los productos y servicios bancarios más utilizados por las PYMES
exportadoras en la ciudad de Barranquilla
Jorge Isaac Lechuga Cardozo Instituto Tecnológico de
Soledad Atlántico Edgardo Enrique Muñoz Querales
Sala de usos múltiples 12:45 - 13:00 2 Dra. Clotilde Hernández Garnica 9 El uso de los medios digitales para estudiar la imagen de México en el
extranjero Dr. Fernando Javier Cervantes Aldana
Facultad de Contaduría y
Administración, División de
Investigación UNAM
Sala de usos múltiples 13:00 - 13:15 2 Dra. Clotilde Hernández Garnica 10 Neuromarketing
Alicia Guzmán Medina Universidad Tecnológica de
Tecámac Gabriela Guzmán Medina
Selene Murriel Carmona Pliego
Sala de usos múltiples 13:15 - 13:30 2 Dra. Clotilde Hernández Garnica 11 Investigación del consumidor: ¿Y tú
bolsa que dice de ti?
Dra. Adriana Méndez Wong Universidad Autónoma de
Coahuila Dr. Jesús Francisco Mellado Siller
M.PL. Edith Reyes Ruiz
SESIÒN DE PREGUNTAS 13: 30 - 14:00
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de Juntas Profesores 12:30 - 12:45 3 Mtro. Carlos Varela Cota 14
El uso de las redes sociales en el medio educativo a nivel licenciatura en las escuelas y facultades del campus de
Ciudad Universitaria
L.A. Raúl de Cordova Conde
FCA UNAM
Sala de Juntas Profesores 12:45 - 13:00 3 Mtro. Carlos Varela Cota 15 Estudio sobre la efectividad del medio online en la investigación de mercado
Dra. Laura Estela Fischer de la Vega Facultad de Contaduría y
Administración, UNAM David Chávez Sánchez
Sala de Juntas Profesores 13:00 - 13:15 3 Mtro. Carlos Varela Cota 17 El Marketing Social: del aula al campo;
del campo al aula. Estrategias para aprendizaje in situ y significativo
Mtro. Miguel Gómez Cruz Universidad del
Valle de Atemajac
Sala de Juntas Profesores 13:15 - 13:30 3 Mtro. Carlos Varela Cota 18 El uso del b learning como herramienta
de enseñanza en la materia de investigación de mercados
Michelle Serrano León Universidad Tecnológica de
Tecámac Minerva Suárez Medina
María Isabel Dorantes Mora
Sala de Juntas Profesores 13:30 - 13:45 3 Mtro. Carlos Varela Cota 19
M-learning en el proceso de enseñanza-aprendizaje en alumnos de
Mercadotecnia Internacional de la UAG, Campus Tabasco
Adriana Morales Pérez
Universidad Autónoma de Guadalajara,
Campus Tabasco
SESIÒN DE PREGUNTAS 13: 45 - 14:15
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de Juntas AC (área académica) 12:30 - 12:45 4 Mtro. Romeo Vite López 23 Utilización de AGEB's y NSE app como
herramientas en métodos de muestreo en la práctica de investigación de
mercados cuantitativa
L.M. Gustavo Pulido Espinoza
Universidad del Valle de
Atemajac, Campus la
Piedad
Sala de Juntas AC (área académica) 12:45 - 13:00 4 Mtro. Romeo Vite López 25 Influencia de los mensajes subliminales
visuales en la elección de productos
M.E.M. Jair Reséndiz Jiménez M.E.R. Israel López
Mtra. Martha Becerril
Universidad Tecnológica del
Valle del Mezquital
Sala de Juntas AC (área académica) 13:00 - 13:15 4 Mtro. Romeo Vite López 26 La mercadotecnia en las instituciones de
educación superior Dr. Emigdio Larios-Gómez
Dra. Rosa Amalia Gómez Ortiz
Instituto Politécnico
Nacional Universidad
Madero
Sala de Juntas AC (área académica) 13:15 - 13:30 4 Mtro. Romeo Vite López 27 Perfil del tendero de la localidad de
Chapinero en Bogotá, Colombia
Mónica Eugenia Peñalosa Otero Liliana Catherine Suárez Baez José Alberto Dueñas Guarnizo
Universidad Jorge Tadeo
Lozano
Sala de Juntas AC (área académica) 13:30 - 13:45 4 Mtro. Romeo Vite López 28
Relaciones de negocios internacionales de las Pymes del sector textil,
confección, diseño y moda en Bogotá - Colombia
José Alberto Dueñas Guarnizo Mónica Eugenia Peñalosa Otero
Universidad Jorge Tadeo
Lozano
SESIÒN DE PREGUNTAS 13:45 – 14:15
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Jueves 06 de Noviembre 2014 Hora Mesa Moderador No. Ponencia Autores Institución
Audiovisual mercadotecnia 17:45 - 18:00 5 Mtro. Octavio Ávila Montes de Oca 29
Aplicación de prácticas de mercadeo : caso microempresarios de la localidad
Rafael Uribe Uribe en la ciudad de Bogotá
Mónica Eugenia Peñalosa Otero
Universidad Jorge Tadeo
Lozano
Audiovisual mercadotecnia 18:00 - 18:15 5 Mtro. Octavio Ávila Montes de Oca 32 Cuaderno de ejercicios en la docencia universitaria de Mercadotecnia en la
UACJ
Dra. Gabriela Velasco Rodríguez
Lic. Elizabeth Weckmann Luján
Universidad Autónoma de Ciudad Juárez Instituto de
Ciencias Sociales y
Administración
Audiovisual mercadotecnia 18:15 – 18:30 5 Mtro. Octavio Ávila Montes de Oca 33 La infografía como recurso didáctico de
aprendizaje en una asignatura de Mercadotecnia.
García Garibay Stephen Cabrera Zamora Ingrid
Marissa
Facultad de Contaduría y
Administración, UNAM
Audiovisual mercadotecnia 15:30 – 18:45 5 Mtro. Octavio Ávila Montes de Oca 34 Innovando en las Pymes a través del uso
de herramientas y estrategias de mercadotecnia
Lida Zoraida Jiménez Calixto Elizabeth Ortega Pérez
Alberto Francisco Muñoz Rosales
Universidad Tecnológica de
Huejotzingo
Audiovisual mercadotecnia 18:45 – 19:00 5 Mtro. Octavio Ávila Montes de Oca 35
Metodología EBC aplicada al estudio de mercado en el PE TSU en Administración
y evaluación de proyectos de la Universidad Tecnológica del Valle del
Mezquital
Mtra. Esther Botho Clemente Mtro. Fernando Aguirre
Tapia Mtro. Oliver García Ramírez
Universidad Tecnológica del
Valle del Mezquital
SESIÓN DE PREGUNTAS 19:00 – 19:30
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de usos múltiples 17:45 – 18:00 6 Mtro. Rafael Rodríguez Méndez 36 El más allá de las redes sociales
M. en C. Eduardo Ponce García L.R.C.
Sandra Noemí Castro Tostado
ESCA, Instituto Politécnico
Nacional
Sala de usos múltiples 18:00 – 18:15 6 Mtro. Rafael Rodríguez Méndez 37 Estudio de Satisfacción del Cliente Mónica Álvarez García Carlos Guerrero Ibarra
Silvia Gutiérrez Jiménez
Universidad Tecnológica de Nezahualcóyotl
Sala de usos múltiples 18:15 – 18:30 6 Mtro. Rafael Rodríguez Méndez 38
Proceso de aprendizaje a través de la participación en convocatorias
municipales, estatales y federales para jóvenes emprendedores
Ana Gabriela Ramos Morales Gabriela Durán Flores
Juan José Abarca Pérez
Universidad Autónoma de
Chiapas Facultad de
Ciencias Administrativas
Sala de usos múltiples 18:30 – 18:45 6 Mtro. Rafael Rodríguez Méndez 40
Propuesta de Metodología para realizar una enseñanza mediante proyectos situados en empresas grandes y en
microempresas
Alejandra Ballesteros Aureoles José Antonio Tlacuilo González Roberto Navarrete Barrera
Universidad Tecnológica de Nezahualcóyotl
Sala de usos múltiples 18:45 – 19:00 6 Mtro. Rafael Rodríguez Méndez 41 El aprendizaje en el área de
mercadotecnia a partir de la simulación Francisco Daniel Mendoza
Vargas
Universidad de la Salle Bogotá,
Colombia
SESIÓN DE PREGUNTAS 19:00 – 19:30
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de Juntas Profesores 17:45 – 18:00 7 Mtra. Laura Jiménez Guadarrama 42 Las realidades y los retos del community
management en el mercado laboral mexicano
Mtra. María de Lourdes Gómez Ibarra Mtra. María Isabel Dorantes Mora
Mtra. María del Pilar Matamoros Valles
Universidad Tecnológica de
Tecámac
Sala de Juntas Profesores 18:00 – 18:15 7 Mtra. Laura Jiménez Guadarrama 43 Ruleta del Mix de mercadotecnia Dr. Francisco Gabriel Yañez
Domínguez M.C. Ana Rosy Pinto Gordillo
Servicio Técnicos y Asesoría
Formativa y funcional (Staff-
Consultores)
Sala de Juntas Profesores 18:15 – 18:30 7 Mtra. Laura Jiménez Guadarrama 44
Taller de Neuromarketing: ambientes simulados para la evaluación del
impacto del merchandising visual y música ambiental
Guillermo Anaya Quintal
Universidad de Estudios
Profesionales de Ciencias y
Artes (UEPCA)
Sala de Juntas Profesores 18:30 – 18:45 7 Mtra. Laura Jiménez Guadarrama 47 Uso de las operaciones retóricas para
argumentar el análisis de la información del entorno empresarial
Ángel Eduardo Ramírez Nieves Joel
Pérez Madrid Vicente Ángel Ramírez
Barrera
Universidad Tecnológica del Valle de Toluca
Universidad Autónoma
Metropolitana Unidad
Xochimilco
Sala de Juntas Profesores 18:45 – 19:00 7 Mtra. Laura Jiménez Guadarrama 48 Vendiendo tu imagen: competencia que
todo profesionista debe poseer
M. en E.S. Maricarmen Barroso Ávalos M. en A.
Ricardo Olivo Alemán M. María de Lourdes Gómez
Ibarra
Universidad Tecnológica de
Tecámac
SESIÒN DE PREGUNTAS 19:00 – 19:30
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de Juntas AC (área académica) 17:45 – 18:00 8 Mtra. Irma Hernández Aranda 49
El modelo de aprendizaje electrónico Blended Learning para el desarrollo de
proyectos emprendedores en la licenciatura en mercadotecnia
M.P. Edith Martin Galindo M.B.A. Omar L. Valladares
Icedo Mtra. Margarita Ramírez
Torres
Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de Turismo y
Mercadotecnia
Sala de Juntas AC (área académica) 18:00 – 18:15 8 Mtra. Irma Hernández Aranda 50 E-marketing en los dispositivos móviles
para los nativos digitales
Mtro. Salvador Madrigal Moreno Mtra. Flor
Madrigal Moreno Dr. Alberto Cortés Hernández
Universidad Michoacana de San Nicolás de
Hidalgo
Sala de Juntas AC (área académica) 18:15 – 18:30 8 Mtra. Irma Hernández Aranda 51 La relación de la equidad y los costos de cambio en la satisfacción electrónica: un estudio empírico de la Región Lagunera
M.C. Grace Aileen Ruiz Santoyo Dra.
Elena Patricia Mojica Carrillo Dr. Lucio Jesús Uc Heredia
Universidad Autónoma de
Coahuila, Universidad
Autónoma de Aguascalientes,
Universidad Autónoma de
Yucatán
Sala de Juntas AC (área académica) 18:30 – 18:45 8 Mtra. Irma Hernández Aranda 52 La viabilidad del City Marketing en una localidad, una propuesta de modelo.
Alberto Cortés Hernández Flor Madrigal Moreno
Salvador Madrigal Moreno
Facultad de Contaduría y
Ciencias Administrativas
UMSNH
Sala de Juntas AC (área académica) 18:45 – 19:00 8 Mtra. Irma Hernández Aranda 53 Bases para la neurosegmentación de
mercados de consumo Mtro. Jair Reséndiz Jiménez
Universidad Tecnológica del
Valle del Mezquital
SESIÒN DE PREGUNTAS 19:00 – 19:30
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Viernes 07 de Noviembre 2014 Hora Mesa Moderador No. Ponencia Autores Institución
Audiovisual mercadotecnia 11:00 – 11:15 9 Mtro. Marcos TRO. MARCOS
FRANCISCO MARTINEZ 54
Modelo APB aplicado a la enseñanza de la mercadotecnia utilizando las nuevas
tecnologías, caso de estudio UAEM, Texcoco
M. en C.E. Viridiana Banda Arzate Dra. en
P.E.A. Rebeca Teja Gutiérrez M. en F. Nidia López Lira
Universidad Autónoma del
Estado de México
Audiovisual mercadotecnia 11:15 – 11:30 9 MTRO. MARCOS FRANCISCO
MARTINEZ 58
Oportunidad de negocios conociendo la conducta del consumidor, y los nuevos nichos de mercado: Millenials y Green
Marketing
Alberto Cortés Hernández Flor Madrigal Moreno
Salvador Madrigal Moreno
Universidad Michoacana de San Nicolás de
Hidalgo
Audiovisual mercadotecnia 11:30 – 11:45 9 MTRO. MARCOS FRANCISCO
MARTINEZ 56
La evolución de la mercadotecnia en los próximos diez años y la formación de los
futuros mercadólogos
Ana María Paredes Arriaga María Cristina Velázquez
Palmer
Universidad Autónoma
Metropolitana, Unidad
Xochimilco
Audiovisual mercadotecnia 11:45 – 12:00 9 MTRO. MARCOS FRANCISCO
MARTINEZ 59
Modelo de identidad institucional a partir de la cultura organizacional y la comunicación estratégica: Caso UAEH
Antonio Oswaldo Ortega Reyes Susana
Asela Garduño Román María Trinidad Cerecedo
Mercado
Universidad Autónoma del
Estado de Hidalgo
Audiovisual mercadotecnia 12:00 – 12:15 9 MTRO. MARCOS FRANCISCO
MARTINEZ 61
Quantus, Movilidad a la investigación de mercados
Mtra. Laura Tejeda Mascarúa
Universidad Nacional
Autónoma de México
SESIÓN DE PREGUNTAS 12:15 – 12:45
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de usos múltiples 11:00 – 11:15 10 L en M Julio Francisco Vázquez Olvera 62 El uso de la Mercadotecnia como herramienta para la formación y
consolidación de la Fuerza de Trabajo
Dr. E. Andrés Garibaldi Munguía MA. Damián E. Escamilla Montijo MMKT. Karla Gámez Galván
Universidad Estatal de
Sonora
Sala de usos múltiples 11:15 – 11:30 10 L en M Julio Francisco Vázquez Olvera 64 Estudio de la percepción a través de
investigación neurofisiológica José Antonio Orta Pastrana Clotilde Hernández Gamica
Facultad de Contaduría y
Administración, UNAM
Sala de usos múltiples 11:30 – 11:45 10 L en M Julio Francisco Vázquez Olvera 65
Análisis de los factores que generan vínculos emocionales entre el cliente
interno de la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla. Una
perspectiva desde el Marketing Relacional
Mtra. Montserrat Sánchez Espinosa
Dra. Laura Mayela Ramírez Murillo
UPAEP
Sala de usos múltiples 11:45 – 12:00 10 L en M Julio Francisco Vázquez Olvera 66 Trabajo Colaborativo Interuniversitario
UAQ - ITQ
M.en A. Patricia Ducoing Rodríguez M. Rosalva
Ávila Acosta
Instituto Tecnológico de
Querétaro
Sala de usos múltiples 12:00 – 12:15 10 L en M Julio Francisco Vázquez Olvera 69 Satisfacción de los alumnos: Diez años
de la Licenciatura en Mercadotecnia en la UNACAR
Dr. Hugo García Álvarez Lic. Marcel Jiménez Montejo
M.H.D Martha Córdova Zacarias
UNACAR
SESIÓN DE PREGUNTAS 12:15 – 12:45
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de Juntas Profesores 11:00 – 11:15 11
Edgar Mariscal Haro
72 Rasgos característicos y tendencias de la generación Y en jóvenes de la Ciudad de
Saltillo
Alicia Hernández Bonilla Juana María Saucedo Soto María de la Luz Rodríguez
Garza
Universidad Autónoma de
Coahuila Facultad de
Mercadotecnia
Sala de Juntas Profesores 11:15 – 11:30 11
Mtro. Edgar Mariscal Haro
74
Certificación en competencias laborales de los alumnos de la Universidad
Tecnológica de Tijuana de la carrera de desarrollo de negocios
Dora Rocío Guerrero Muñoz Francelia Polanco Mayorquín Santiago González Velázquez
Universidad Tecnológica de
Tijuana
Sala de Juntas Profesores 11:30 – 11:45 11
Mtro. Edgar Mariscal Haro
75 Las nuevas tecnologías y su relación con el cambio en organizaciones del sector
comercial
Bellon Álvarez Luis Alberto Cuevas Shiguematsu Carlos
Yoshio Pelayo Maciel Jorge
Universidad de Guadalajara
Sala de Juntas Profesores 11:45 – 12:00 11
Mtro. Edgar Mariscal Haro
76 Análisis Exploratorio del Perfil de Egreso
del LEM
Eugenia Inés Martínez López José Manuel Romo Orozco
Héctor López Gama
Universidad Autónoma de
San Luis Potosí
Sala de Juntas Profesores 12:00 – 12:15 11
Mtro. Edgar Mariscal Haro
77 Análisis de la promesa de valor en la
mercadotecnia: propuesta metodológica de la Matriz de Atributos del Producto
L.R.C. Alfonso Castillo Mora M. en C. Rebeca Meléndez Flores M. en C. Héctor Manuel Leal Pérez
Instituto Politécnico
Nacional
SESIÓN DE PREGUNTAS 12:15 – 12:45
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Sala de Juntas AC (área académica) 11:00 – 11:15 12 Mtra. María del Carmen Cortés Santos
79 El valor del silencio, un bien sin mercado José Manuel Romo Orozco Carlos Marmolejo Duarte
Ramón Gerardo Recio Reyes
Universidad Autónoma de San Luis Potosí
Sala de Juntas AC (área académica) 11:15 – 11:30 12 Mtra. María del Carmen Cortés Santos
80
Vocación de los estudiantes de bachillerato, y los factores que influyen:
caso de medios de comunicación y grupos de referencia
David Gómez Sánchez Ramón Gerardo Recio Reyes
Héctor López Gama
Universidad Autónoma de
San Luis Potosí
Sala de Juntas AC (área académica) 11:30 – 11:45 12 Mtra. María del Carmen Cortés Santos
83
Concrevirtualidad y redes sociales un complemento a la catedra universitaria
Marcos Francisco Martínez Aguilar
José Luis Susano García
Universidad Autónoma de
San Luis Potosí
Sala de Juntas AC (área académica) 11:45 – 12:00 12 Mtra. María del Carmen Cortés Santos
84
Smartphones, apps y redes sociales: una propuesta para la enseñanza en
Marketing
Alicia del Socorro de la Peña de León
Tecnológico de Monterrey
Sala de Juntas AC (área académica) 12:00 – 12:15 12 Mtra. María del Carmen Cortés Santos
86
Revisión Numérica y Auditoria de Marketing como instrumentos para
medir el nivel de efectividad del subsistema de marketing en una
muestra seleccionada de empresas pertenecientes al Sistema de Dirección y
gestión empresarial estatal cubano
José Luis Sánchez García Ana Luisa Espinosa Bernal
Universidad de la Habana
SESIÓN DE PREGUNTAS 12:15 – 12:45
PROGRAMA DE MESAS DE TRABAJO
Aula 5 11:00 – 11:15 13 M.C. Diana América Reyna Izaguirre 87 Estudio de productividad Vs Brand effect Romeo Vite López FCA UNAM
Aula 5 11:15 – 11:30 13 M.C. Diana América Reyna Izaguirre 89
Problemática del Pequeño Comercio "Papelerías"
Fernando Sergio Campos Garduño
FCA UNAM
Aula 5 11:30 – 11:45 13
M.C. Diana América Reyna Izaguirre 90
El uso de Facebook como herramienta didáctica en la enseñanza de la
mercadotecnia
Ruth Josefina Alcántara Hernández
Consuelo Goytortúa Coyoli María Guadalupe Pérez
Moreno
UAEH ICEA
Aula 5 11:45 – 12:00 13
M.C. Diana América Reyna Izaguirre 91
Preferencias del consumidor en la industria restaurantera de la zona
metropolitana de Pachuca
Dra. Arlén Cerón Islas Dr. Eduardo Muñoz Bautista
Dr. Iván Hernández Ortiz
UAEH - ICEA
SESIÓN DE PREGUNTAS 12:15 – 12:45
Instituto de Ciencias Económico Administrativas
Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo
Campus La Concepción
Libramiento a la Concepción km 2.5
San Juan Tilcuautla, Mpio. San Agustín Tlaxiaca
Tel. 01 771 7172000 ext. 2680, 2681, 2682
Mail: [email protected]