1er avance para el desarrollo de punto de venta: diseÑo de planografÍa para nueva tienda tipo -...

1ER AVANCE PARA EL DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA:

DISEÑO DE PLANOGRAFÍAPARA NUEVA TIENDA TIPO - ADSA

Documento desarrollado para: Lic. Sandra López Breña.Viernes 08 de Agosto 2014. Información Confidencial.

ETAPA I. PLANOGRAFÍA PARA DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA

CONSIDERACIONES PREVIAS Y REFERENTES DE MERCADO…

I.I.- Revisón de Catálogo de ProductosI.II.- Revisión de Requerimientos Funcionales y OperativosI.III.- Revisión Física del Local (Dimensiones y Particularidades)I.IV.- Revisión de Target (Consumidor Objetivo)I.V.- Revisión de Referentes VisualesI.VI.- Recomendaciones de DistribuciónI.VII.- Planografía y Bocetaje

Grupos de Productos en Exhibición, por Orden de Importancia:

1.- BABY SHOWER / HOSPITAL

2.- DESPEDIDAS DE SOLTERA

3.- BAUTIZOS Y CEREMONIAS RELIGIOSAS (1ª Comunión, Confirmación, 15 Años, Presentaciones, etc.)

4.- BODAS y ANIVERSARIOS

5.- LISTONES y MATERIALES p. DECORACIÓN

6.- DECORACIÓN DE TEMPORADA (Halloween / Muertos, Navidad, Graduaciones, Fiestas Patrias, Día de la Madre, Padre, Abuelos, Maestros, Sn. Valentín, etc.).

7.- RECUERDOS (Varios)

8.- CUMPLEAÑOS

9.- DECORACIÓN EN PAPEL

10.- MOÑOS PARA AUTOS

I.I- Principales Familias de Productos ADSA

I.II- Requerimientos Funcionales y Operativos

Principales Áreas / Estaciones de la Tienda.-

1.- APARADOR (Escaparate).- Especialidades y Productos de Temporada.

2.- ACCESO

3.- EXHIBIDORES DE FAMILIAS DE PRODUCTOS

4.- ESTACIÓN DE DISEÑO

5.- MESAS DE TRABAJO (3 Estaciones de Vendedoras y Producción Urgente)

6.- ESCRITORIO (Gerencia)

7.- TRASTIENDA / ALMACÉN (Inventario de surtido inmediato)

7.- LÍNEA DE CAJA (Barra para apoyo de productos y cobranza; Exhibición de productos de impulso; Decoración de Temporada).

8.- SALIDA

9.- ESTANCIA EXTERIOR

10.- ESTACIONAMIENTO / VALET PARKING

I.III- Scouting del Nuevo Local

Fachada Exterior y Área de Valet

Escaparate

Vista Interior

Izquierda

Vista Interior Derecha

Vista Fronta

l

I.III Planta del Nuevo Local y Dimensiones

Determinación de Consumidor Objetivo (TARGET):

MUJERES

De 14 a 80 añosNSE: C+; AB.

Ocupaciones: Estudiantes, Profesionistas y Amas de Casa.Condiciones Especiales: Mamás embarazadas, Mamás, Abuelas, Novias y Quinceañeras.Necesidad Cubierta: productos originales, artesanales, mexicanos, de excelente calidad, para decoración del hogar y recuerdos de sus eventos sociales.

I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil)

PERFIL DE TARGET POR NSE:


Nivel Socio Económico A/B

El nivel socioeconómico representa la capacidad para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida.

El nivel socioeconómico (NSE) desarrollado por AMAI es la segmentación social y mercadológica más usada para discriminar los comportamientos sociales y prácticas de consumo.

PERFIL DE TARGET POR NSE:


Nivel Socio Económico C+


Distribución Poblacional por NSE en México

Estimación AMAI basada con base en IBOPE-NIELSEN 2009

FANTASÍAS MIGUEL:www.fantasiasmiguel.com

Fantasias Miguel es la tienda de manualidades, bisuteria, flores de seda, madera, artes manuales, y goma eva mas grande de mexico y latino america.

I.V Revisión de Referentes y Competidores

http://www.fantasiasmiguel.com/


“En Fantasías Miguel cambian los aparadores dos veces al año, en

agosto y en enero. Manejan 40 mil productos.”

Fuente: Guía del Centro Histórico / Km.CeroEntrevista con Alberto, Gerente de Diseño de Fantasías

Miguel; por: Patricia Rubalcava


Grupo PARISINA S.A. de C.V.www.laparisina.com.mx

Su primera tienda de telas finas se inaguró en el corazón de la Ciudad de México en el año de 1933. Hoy cuenta con más de 500 tiendas y está presente en todos los estados de la República Mexicana.

www.plazamanualidades.com.mxVenustiano Carranza 109; Col. Centro; 06000 México, D.F

Concepto de Mercería del Refugio, con+ de 60 establecimientos especializados en toda clase de

recuerdos, centros de mesa, bolos, para todo tipo de eventos, ceremonias y decoración.



RECUERDOS MÁGICOS (Dentro de Plaza de las Manualidades)

Calle Venustiano Carranza 109, Loc. 10, Col. Centro, 04455.46635926

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SOMOS FABRICANTES DE RECUERDOS PARA TODA OCASIÓN. DISEÑAMOS, ASESORAMOS Y MONTAMOS LA DECORACION EN CADA EVENTO PARA HACER INOLVIDABLE ESE MOMENTO. TENEMOS CURSOS DE CAPACITRACION CON DIFERENTES TECNICAS DE REPOSTERIA, Fondant, Manzanas cubiertas, Galleta artistica decorada, Almendras confitadas y mas....

EL NUEVO FÉNIXwww.elnuevofenix.mx


Somos una empresa con más de 50 años comercializando, distribuyendo,importando y fabricando productos para manualidades y juguetería. Desde 1960, nuestro principal objetivo es brindar a nuestros clientes productos de la más alta calidad, poniendo a su alcance las últimas tendencias de diseño productos novedosos, de alta calidad y a los mejores precios.El Nuevo Fenix, invierte permanentemente en la renovación de nuestras sucursales, la incomparable selección de nuestros productos y la continua capacitación de nuestros profesores de manualidades.


Allende 37, Col. El Carmen Coyoacán, México, DF;

55549466

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RECUERDOS PARA EVENTOS (Boda, Bautizo, Baby Shower, Despedida de Soltera, 1a. Comunión, etc.) MANUALIDADES (Cerámica, Madera, Tejido, Vitral, Bordado en Listón, etc)

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PROYECTO BAZAR FUSIÓNwww.proyectofusion.com

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LA JABONERÍA (LA JABOTECA, S.A. DE C.V.)Eje 1 Poniente (Cuauhtémoc) 462, Col. Narvarte Mza. 21, Benito

Juárez, D.F. Insurgentes Sur 1685, Piso 11, Col. Guadalupe Inn. Tel. 5661 7333.


Cristina y Manuela son dos expertas en la elaboración de jabones y cosméticos, enamoradas de su profesión. En 2007 crearon La Jaboteca, donde podemos adquirir productos de cosmética natural, elaborados con aceites y esencias tan apreciados como el aceite de Argán. Estos ingredientes se venden también para elaboraciones caseras.


FÁBRICA DE SUEÑOSTlaxcala #83 Local B, Col. Roma Sur;

Aniceto Ortega 604, Local D, Col. Del Valle. http://www.condesa.com.mx/place/tienda-fabrica-de-

suenos/www.fabricadesuenos.com.mxSomos una empresa integrada por jóvenes

emprendedores, con diversos talentos, apasionados de la diversión, comprometidos y dedicados a crear el ambiente idóneo para materializar los sueños e ideas de nuestros clientes.Regalos originales entregados a domicilio con diferentes personajes, botargas y payasos.Globos, dulces, flores, chocolates, peluches, organización de eventos y experiencias.

THE CANDY ROOM

https://www.facebook.com/thecandyroom


The Candy Room está situada en Melbourne (Australia). Los encargados de llevar a cabo este innovador proyecto de interiorismo supieron plasmar a la perfección la idea de los dueños de la tienda, que querían dotarla de un toque infantil que hiciera referencia al mundo de los cuentos y de la fantasía.El universo de toda la tienda parece estar hecho con dibujos realizados a mano. Todos los elementos de la tienda (paredes, muebles, etc.) son blancos y sobre ellos se han plasmado ilustraciones representando partes de la tienda, y dándole a ésta un toque como de casa de muñecas.

SOSTRENE GRENE of Denmarkhttps://www.facebook.com/sostrenegrene

http://www.grenes.dk/en/denmark


Dirigida a personas que les encante la decoración, el mundo craft y todo lo relacionado con las cosas bonitas!Sostene Grene es una empresa familiar que remonta su origen a 1973 en Arhus (Dinamarca), en la que dos hermanas fueron las artífices de llevar a cabo este proyecto, innovando y ofreciendo un singular concepto de producto de diseño danés combinado con inspiraciones de otros países. Han abierto gran cantidad de tiendas en Dinamarca y otros países como Noruega, Suecia, Holanda, Islandia y Japón; y este año, en Marzo 2014, abren sus puertas en Madrid.Sostrene Grene, una marca danesa con una gran variedad de productos de manualidades, cosmética, cocina...

http://www.grenes.dk/en/denmark

CASA PALACIO:www.casapalacio.com.

mx


CRATE & BARREL:www.crateandbarrel.com.mx


La tienda se inspira en la elegancia casual. En ella se presentan objetos con diferentes materiales naturales, fibras, textiles, telas orgánicas, y más. Así que, si eres amante de todo lo relacionado con la decoración, la cocina, accesorios para el hogar, quieres buscar ideas para renovar algún rincón de tu casa no dudes en visitar esta tienda. Apertura de la tercera Sucursal en México 2013, en Antara Polanco. Compra en Create and Barrel muebles, decoración de interiores, artículos para el hogar, obsequios, mesa de regalos y mucho más!

I.VI Recomendaciones previas para Distribución

Visibilidad Exterior.- Mucha importancia, con fachada a la calle preferiblemente. Amplia identificación de Marca y de Productos.

Aparador.- Sumamente importante, con muy buena planeación, muy amplio y visible, exhibiendo los productos temporada, y también los más importantes de la tienda. Rotación mínima: 4 veces al año (Enero / Febrero-Mar / Ago-Sep / Oct-Nov).

Unipolar.- Apoyar comunicación de temporadas del Aparador, con la misma rotación.

Definición de Formato de Servicio (y de modelo de tienda).- Autoservicio / Venta de Mostrador.

Definición de Categoría de Tienda.- Almacén / Boutique / Show Room.

Definición de Estilo de Tienda.- Funcional / Vanguardia-Alternativo / Lujo / Original-Sello Propio.

Desarrollo de Sistema de Señalización.

I.VII PLANOGRAFÍA

¿Qué sigue?

ETAPA II. DISEÑO DE IMAGEN PUNTO DE VENTA- Diseño de elementos de Identificación de Marca (Interior y Exterior).- Diseño de Elementos Gráficos y determinación de criterios visuales para Decoración y Ambientación: estilo, colores, materiales, cenefas, ilustración, texturas, plecas, etc.- Diseño de Sistema de Señalización y Preciadores.- Diseño de Sistema de Exhibición y Promociones (Display, Banners, etc.).- Aplicaciones de Diseño para Uniformes (aplicación de marca, criterios de colores, estilo, materiales, etc.).

ETAPA III. IMPLEMENTACIÓN- Costeo- Producción- Montaje

Programa de Trabajo - Preliminar

Cronograma de Proyecto

Semana 1

4-8 Ago.

Semana 2

11-15 Ago.

Sem. 318-22 Ago.

Semana 4

25-29 Ago.

Semana 5

1-5 Sep.

Semana 6

8-12 Sep.

Semana 7

15-19 Sep.

Etapa I. Análisis y Planeación

Etapa II. Diseño de Imagen

Etapa III a. Producción

Etapa III b. Implementación

Estrategias Creativas para

el crecimiento de tu negocio

Creamos, desarrollamos e implementamos herramientas de comunicación para atender los requerimientos de marketing de tu empresa...

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