14/01/2011 presentaciÓ ajuntaments metropolitans campanya de comunicació

Campanya de comunicació COR del projecte LIFE08 INF/E/000187

Àrea Metropolitana de BarcelonaBarcelona 14 de gener de 2011

1

ÍNDEX

1Objectius de la campanya

2Eixos estratègics‣ Públic Objectiu‣ Estratègia‣ Eix Creatiu

3Pla d’accions

1. OBJECTIUS DE LA CAMPANYA

de la campanyaOBJECTIUS1Implicació imprescindible de la ciutadania

2Canvi d’hàbits: correcta gestió domèstica dels residus

3Donar a conèixer el “després” dels residus i el seu cost

MISSATGES principals de la comunicació

1Valor dels residus

2Bones pràctiques

2. EIXOS ESTRATÈGICS

PÚBLIC OBJECTIU de la campanya

‣ Joves-adults ‣ Usuaris d’Internet i noves tecnologies

‣ Mitjans on line i off line‣ Líders d’opinió‣ Creadors de tendències

‣ Resta de la població

AMPLIFICADORSDEL MISSATGE

FOCUS DE LA

CAMPANYA

RECEPTORS PASSIUS

ESTRATÈGIA Resum

Implicació ciutadana

Canvi d’hàbits

Informar el “després”

2 Fases. Actualització dinàmica

Involucració dels Ajuntaments

Mitjans convencionals per recolzar

Comunicació “ecològica”

Comunicació provocadora i divertida

Líders d’opinió

Militància com a eix de la comunicació

Xarxes socials i street marketing

CONSIDERACIONS SOBRE

EL PÚBLIC OBJECTIU DE LA CAMPANYA:

Per què els joves-adults?

‣ Començament de la vida adulta, moment crític de socialització (nous rols)

‣ Capacitat d’aprendre i incorporar nous hàbits

‣ Capacitat de prescripció/viralitat

‣ Connexió amb els seus valors/reivindicacions

Per què una estratègia 2.0?

‣ El 92, 3% dels joves utilitzen Internet com eina quotidiana de informació i comunicació. El 84% d’ells, les Xarxes Socials (80% a diari) (Canals preferits: Facebook/ Tuenti/ Youtube/Twitter)

‣ Comunicació ecològica (“paperless”)

‣ Els joves volen “dir la seva”: no a la unidireccionalitat

‣ Per tant, busquem interpel.lar als joves, en els seu territori comunicatiu, propiciant un diàleg intel.ligent amb l’Administració.



To de la campanya:

‣ Fresc/ lúdic

‣ No impossitiu

‣ Utilitzant codis i canals propis dels joves (credibilitat!)

‣ Valent: viralització



EIX CREATIUMOVIMENT R

Militància

Les tres “R”

Punt de partida accions(Filosofia 2.0)

3. PLA D’ACCIONS

STREET MK

Comando RGrup d’acció com a“reclutadors” de militants en espais públics.Enregistrament de l'acció per a la seva viralització. Buscar la repercussió mediàtica.

‣ Timing: 5 actuacions en grans poblacions per assolir difusió i notorietat.

ACTE INICIAL

Tret de sortida de la campanya a la Mitja Marató de BarcelonaNotorietat i repercussió mediàtica per a l’inici de la campanya viral.

‣ Timing: 30 Gener 2011.

ACTE INICIAL

Accions a la Mitja Marató.

‣ El tret de sortida: Entre 50 i 100 persones vestides amb samarretes del Comando “R” i sortiran totes alhora.

‣ Estiraments “R”: Crearem un espai d’estiraments que estarà identificat per 4 roll-up, perquè tots els corredors que vulguin, puguin estirar i escalfar abans de començar la carrera.

‣ Adhesius “R”: Repartirem adhesius a tots els participants de la cursa i als espectadors.

‣ Cares “R” Bodypainting: Pintarem la cara, braços, etc., de qui vulgui amb la imatge de campanya: “R”.

ACTE INICIAL

Accions a la Mitja Marató.

‣ Accions durant la cursa:

‣ Recollida de deixalles

‣ Ànims als corredors que reciclen

‣ El Comando R ajuda als corredors

‣ Entrevistes a participants

‣ La gran “R”: Al final de l’esdeveniment, la gent que vulgui podrà conformar “La gran R”. Un mosaic fet de persones en el que es representarà la imatge de la campanya.

Totes aquestes accions s’enregistraran en video per publicar a Internet.

PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS

Microsite www.moviment-r.cat

Continguts participatius i informatius.

Eines per compartir i fomentar la participació.

Divulgació a les xarxes socials.

‣ Timing: 2 anys de campanya.

PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS

Vídeo Presentació

El Comando R es presenta i recluta ciutadans.

Difusió a la xarxa i a mitjans de comunicació locals: TV municipals, Canal Metro, centres comercials...

‣ Timing: 2 onades:- Inici campanya (3 setmanes)- Prèvia a la campanya de Nadal.

ALTRES ELEMENTS VIRALS Pàgina Facebook

“Fan page” amb continguts de la microsite (campanyes + continguts valor residus/bones pràctiques)


Revisió constant.

ALTRES ELEMENTS VIRALS

Perfils a YouTube, Twitter...

Feed RSS

‣ Divulgació dels continguts de la campanya i dels propis ciutadans.

- Vídeos de la campanya i actuacions que enregistrin els mateixos ciutadans.

- Tweets de divulgació del reciclatge del Comando R i dels ciutadans.

- Petites notícies de les diferents actuacions.

‣ Timing: 2 anys de campanya. Revisió constant.

...


Telesèrie

Telesèrie divulgativa publicada a la microsite i a la resta de suports.

6 Clips curts que presenten, d’una manera lúdica, consells sobre les 3 R.

4 personatges com a fil conductor.

‣ Timing: setembre 2011.


Famosos amb R

3 Accions:

‣ Famós incorporat (pactat).‣ Captació "famosos" en qualsevol

situació.‣ Posa-li una R a un famós

Repercussió mediàtica i viralitat variable: personatge i moment del lliurament.



Posa-li una R a un amic

Acció a Facebook.

‣ Acció al mur de l’amic ‣ Acció de l’amic al seu mur



Concurs vídeos accions R

Crear i compartir els vídeos del ciutadans per fomentar el reciclatge.

Publicació a microsite, Facebook i YouTube.

Votació dels millors vídeos.

‣ Timing: Juny - Octubre 2011


Com reciclaries el Nadal?

Concurs d’idees per incentivar el reciclatge al Nadal: escrits, fotos, vídeos.

Convocatòria a la microsite i xarxes socials.

Les millors idees es premiaran amb el distintiu de la R i amb altres incentius.

‣ Timing: Novembre - Desembre 2011


Awards R “món real”

Premis R anual per distingir el personatge, empresa o iniciativa.

‣ Timing: Darrera quinzena 2011 i entrega de l’Award durant la primera quinzena del 2012.

Awards R “Virtual”

Premis R anual per distingir el personatge, empresa o iniciativa.

‣ Timing: mensual durant 2 anys.

RELACIONS PÚBLIQUES

Maximitzar l’impacte


Ajuntaments

Premsa

Organització d’actes

Relacions institucionals Informar

Recolzament

Cobertura mediàtica local


Celebrities

Premsa


Relacions institucionals

Implicar a famosos

Guanyar notorietat

Fomentar la participació


Premsa

Premsa


Relacions institucionals

Acte inicial

Comando “R”

Aparició qualitativa

Gabinet de premsa!


Community management

‣ Timing:Gener 2011 - Desembre 2012.

Moure el missatge

Conversar: escoltar i respondre

Crear adeptesfamosos i “normals”

Continguts:crear i difondre

PLA DE MITJANS

‣ Difusor de la campanya.‣ Ús variable en funció de la resposta

PLA DE MITJANS

Off-line: digital signage‣ Canal Metro‣ Centres Comercials

Mitjans digitals

On-line‣Internet display‣SEM (Google, YouTube...)‣eMailing

PLA DE MITJANS

‣ Publicacions municipals‣ Radios municipals‣ Prensa, radio i TV locals

Mitjans convencionals

COM PODEM PORTAR EL “MOVIMENT R” AL SEU AJUNTAMENT?

‣Co-branding ( material mancomunat: vídeo/premsa/ falques/ banners…)

‣ Incorporació del Moviment R als webs municipals

‣ Portant el Comando R a la seva població (event local)

‣ “Premis R” locals (ciutadans/ entitats/ empreses)

‣ Incorporació de famosos locals a la campanya

‣…i incorporant a el Moviment R a qualsevol iniciativa local (en marxa o de nova planificació)

TORN OBERT D’INTERVENCIONS

‣ Nombrosos ajuntaments manifesten el seu interès en col·laborar amb la campanya COR de diferents maneres:

‣ acollir una actuació del Comando R a un esdeveniment del seu municipi

‣ inserció de publicitat als mitjans de comunicació locals

‣ difusió de la minisèrie a través de monitors a fires i esdeveniments, a través de la televisió local, etc.

‣ inserció del banner al web de l’ajuntament

‣ celebració dels premis R locals... etc.

‣ L’Anna González, directora del projecte LifeCOR aclareix que no hi ha pressupost a destinar a cada municipi sinó que l’aportació és en espècie: dissenys, actuació del Comando R, etc.

TORN OBERT D’INTERVENCIONS

‣ S’habilitarà un FTP de l’Entitat de Medi Ambient perquè els ajuntaments puguin accedir als dissenys i les produccions i puguin fer-ne ús.

‣ Alguns ajuntaments demanen una reunió personalitzada per estudiar el cas de cada municipi i on puguin assistir altres membres del consistori com ara representants de regidories de medi ambient, cultura, joventut, etc. Per fer-ho, les persones de contacte són: Sílvia Domènech o Lucía Parellada

‣ Alguns ajuntaments no han rebut la invitació a la Jornada ELS RESIDUS I LA COMUNICACIÓ del dia 31 de gener. L’Entitat de Medi Ambient tornarà a enviar l’enllaç perquè s’hi puguin inscriure.

MOLTES GRÀCIES

Contacte: Sílvia DomènechMòbil: 667 613 453Correu electrònic: [email protected]

Lucia ParelladaMòbil: 646 14 79 24Correu Electrònic: [email protected]

mailto:[email protected]




14/01/2011 presentaciÓ ajuntaments metropolitans campanya de comunicació

Documents