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Garcs Bolaos Mara Alejandra
71731 [email protected]
DISEO GRFICO,
SURGIMIENTO DE UNA
PRCTICA PROFESIONAL EN
ARGENTINA Y COLOMBIA
Cuerpo B
Seminario de Metodologa de Investigacin II
Marcos Zangrandi
Maestra en Diseo
4 12-09-2013
11 38296323
Trabajo Prctico
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NDICE GENERAL DEL TRABAJO
Tabla de Contenido
Pag
Introduccin 4
Problema 4
Objetivos de la investigacin 7
Objetivo General 7
Objetivos especficos 7
Hiptesis 8
Estado de la cuestin 8
Orden del trabajo y justificacin 9
Pertinencia a las lneas temticas 10
Marco terico 11
Captulo I 11
Proceso de modernizacin industrial 11
Proceso de industrializacin en Argentina 12
Consecuencias socio polticas 18
Migraciones Extranjeras 18
Inestabilidad Poltica 20
Principales Industrias desarrolladas 22
Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial
en Argentina 23
Proceso de modernizacin industrial en Colombia 26
Consecuencias socio polticas 31
Migracin rural 32
Conflicto interno 33
Principales Industrias desarrolladas 36
Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en Colombia 38
En Conclusin 41
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Captulo II 42
Diseo grfico, surgimiento de una prctica profesional 42
Caractersticas del diseo grfico como oficio tcnico artesanal 43
Caractersticas del diseo grfico como prctica proyectual 46
Caractersticas del diseo grfico como prctica profesional 48
Definicin del diseo grfico como prctica profesional 51
Argentina 51
Colombia 53
En conclusin 56
Captulo III 57
El diseo grfico y su construccin interdisciplinar 57
Principales disciplinas vinculadas con el diseo grfico 57
La comunicacin 57
Comunicacin visual 62
La Comunicacin latinoamericana 65
Del oficio tcnico a la profesionalizacin de la prctica;
proceso de vinculacin acadmica del diseo grfico 67
Argentina 67
Colombia 69
En conclusin 71
Desarrollo Metodolgico 72
Planteo Metodolgico 72
Planificacin de la tcnica metodolgica 72
Orientacin de la tcnica metodolgica 74
Planificacin de la tcnica metodolgica A 75
Interpretacin y anlisis de los resultados 84
Conclusiones 98
Conclusiones Generales 102
Bibliografa General 106
Referencias bibliogrficas 112
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DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL EN
ARGENTINA Y COLOMBIA
3. INTRODUCCIN
Diseo grfico, surgimiento de una prctica profesional en Argentina y Colombia;
plantea un anlisis histrico y social de los factores que determinaron la aparicin del
diseo grfico como una prctica profesional dentro del contexto argentino y colombiano.
Teniendo en cuenta que hoy por hoy la investigacin en el campo del diseo se
presenta como una necesidad que ayude a fundamentar y establecer su rea de estudio
de manera ms precisa y as enfocar su prctica; esta investigacin retoma una de las
propuestas con mayor relevancia en la historia de la aparicin del diseo como rea
general y del diseo grfico como especialidad, aquella que plantea su surgimiento,
desarrollo y evolucin desde las transformaciones econmicas, sociales y culturales
suscitadas con el desarrollo industrial de mitad de siglo XX.
Por lo tanto, partiendo de un anlisis sintetizado de los factores econmicos,
sociales y culturales que caracterizaron al contexto argentino y al contexto colombiano;
desde la dcada de 1950, propone reconocer cules fueron las particularidades que
permitieron la aparicin del diseo grfico durante la dcada de 1960 en los dos pases
con algunas similitudes y que a la vez han contribuido a afianzar una cualidad que le ha
permitido adquirir importancia a nivel social, su vinculacin con el campo de la
comunicacin a partir de la denominada comunicacin visual.
Surge como un cuestionamiento a la historia econmica y social de Argentina y
Colombia y a la falta de reconocimiento del diseo como disciplina general y de manera
especfica del diseo grfico dentro de estas; olvidando el papel determinante que jug
en su desarrollo, condicionando al diseo grfico a figurar bajo apreciaciones meramente
estticas limitando los aportes propositivos de la prctica a nivel social.
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De igual manera indaga en el mbito prctico del diseo grfico argentino y
colombiano, a travs de sus profesionales directos; en este caso diseadores que ejercen
su profesin de manera independiente y quienes la combinan con prcticas como la
docencia, y de quienes desde diversas reas de estudio han contribuido a construir las
teoras bajo las que se ha apoyado la prctica.
De este modo, busca establecer la importancia de reconocer al diseo grfico
como una disciplina prctica profesional con una alta incidencia social, cualidad que le
permite hacer las veces de agente de transformacin en los diferentes contextos sociales
en los que se desarrolla y un generador de opinin, dadas las caractersticas
comunicacionales que fundamentan su quehacer.
Por lo tanto, la presente constituye una propuesta en donde convergen aspectos
relevantes ya desarrollados, pero a su vez suma aspectos que han empezado a cobrar
relevancia en el desarrollo y evolucin de diseo grfico, partiendo de la investigacin de
dos contextos especficos y de sus actores.
3.1 PROBLEMA
Histricamente, el diseo como una prctica general ha sido concebido como un
oficio tcnico con caractersticas que se vinculan mayormente a expresiones artesanales
y artsticas pues parte de su fundamentacin terica ha salido de esta rea (Anexo 2,
Anexo 6).
Sin embargo tal hecho ha generado dificultades para el reconocimiento social y
ambigedad para poder establecer una definicin coherente con el quehacer del diseo,
desconociendo sus principales caractersticas como una prctica profesional que adquiri
su reconocimiento en una etapa de transformaciones econmicas, sociales y culturales
(CARAD, 2008) y que como sealan algunos autores, contribuy al desarrollo y evolucin
econmica y social
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Fue as como a partir de 1950 en la poca posterior a la Segunda Guerra Mundial,
con la transformacin social, econmica y cultural acontecida inicialmente en Estados
Unidos y Europa, fue posible reconocer al diseo y sus especialidades como prcticas
profesionales que buscan facilitar procesos y satisfacer demandas especficas.
Fue durante la poca de modernizacin industrial iniciada en Europa, cuando el
diseo entra a formar parte de un proceso productivo con fines utilitarios y funcionales
definidos por una sociedad de consumo, en crecimiento. (Santue, 1988)
Desde entonces, se pudo establecer que cada especialidad del diseo posee
caractersticas que permiten entender, asumir y valorar su prctica de manera
independiente y al mismo tiempo reconocer la relacin interdisciplinar complementaria
que existe entre stas.
Cabe destacar que la primera especialidad en contar con dicha distincin, fue el
diseo industrial al relacionrsele con la produccin masiva de objetos seriados (Scott,
1951); por su parte el diseo grfico defini su propsito prctico desde la particularidad
de su quehacer ms vinculado con el rea de la comunicacin, haciendo uso de
instrumentos manuales y tecnolgicos, con los que se busca orientar la comunicacin de
tipo visual para garantizar efectividad en su contenido (Ambrose, 2009).
De tal modo, la llegada del diseo y de manera especfica del diseo grfico como
prctica social a Latinoamrica fue el resultado de una marcada influencia cultural
extranjera, europea y norteamericana principalmente.
Tal influencia, supo ajustar su modelo industrial a circunstancias y
transformaciones locales de ndole social, cultural y econmico que incluyen el
surgimiento de movimientos de izquierda, procesos de pre-industrializacin e
industrializacin y dictaduras; hechos que a su vez trascendieron en la evolucin y
desarrollo del diseo grfico como una prctica profesional emergente en la mitad del
siglo XX en Argentina y Colombia (Bonsiepe, Fernndez, 2007).
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Estos hechos, an repercuten en las condiciones del diseo grfico como una
prctica condicionada por la poca y la cultura en la que se desarrolla, situacin que le
obliga a mantenerse en constante actualizacin, pues aunque como condicin esta
caracterstica hace parte del desarrollo de todas las disciplinas y prcticas, en el caso del
diseo grfico significa el punto de diferenciacin en la manera cmo vincula su ejercicio
prctico a su entorno, en tanto el desarrollo de su propuesta debe tener correspondencia
no solo con las necesidades planteadas sino tambin con el medio al que sern
expuestas (Mller Brockmann, 1998).
De este modo, es posible resaltar su compromiso social en la construccin,
desarrollo e intercambio del conocimiento y su interaccin terica pero ante todo prctica
con diversos saberes en los que se puede incluir la Sociologa, la Antropologa, entre
otras. As mismo cabe resaltar que como una disciplina proyectual, el diseo grfico hace
uso de un proceso de investigacin que sustenta y fundamenta su desarrollo con el
propsito de transformar y mejorar la prctica profesional, que no solo se limita a la
consecucin de piezas visualmente atractivas, sino que por el contrario como menciona
Alejandro Rivera; al desarrollo de composiciones que sintetizan un concepto (ADG
Colombia, 2011), pues es ah donde radica su principal diferencia para unificar el criterio
de su funcin social.
Si bien la aparicin del diseo grfico como prctica profesional tanto en Argentina
como en Colombia ocurri casi de manera simultnea durante la dcada de 1960, las
condiciones sociales que rodearon dichos procesos establecieron caractersticas
diferenciadoras que permitieron el desarrollo de determinadas reas; como ejemplo claro
en el caso de Argentina, est su etapa de industrializacin temprana y la creacin de
fbricas, situacin que favoreci la demanda de artistas grficos para el desarrollo de
marcas, la expansin editorial y el amplio desarrollo de la prctica tipogrfica, entre otros.
(Bonsiepe, Fernndez, 2007). Por su parte en el caso de Colombia, el impulso generado
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por las prcticas publicitarias, fueron en cierto modo determinantes en el surgimiento y
desarrollo del diseo grfico.
En base a lo anterior la presente investigacin, busca determinar cmo el
desarrollo social, poltico y econmico de un contexto social determinado en un momento
especfico del siglo XX dado en Argentina y Colombia, dio paso al diseo grfico y
encamin su prctica de acuerdo a las necesidades sociales propias del contexto
reafirmando su carcter comunicativo y relegando el concepto esttico y decorativo,
reduciendo su campo de estudio y accin.
3.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
3.2.1 Objetivo General
Determinar cmo el proceso de modernizacin industrial de mitad de siglo XX en
Argentina y Colombia, propici el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como
prctica profesional en ambos pases.
3.2.2 Objetivos Especficos
1. Determinar las caractersticas ms sobresalientes del proceso de modernizacin
industrial en Argentina y Colombia, la vinculacin del diseo grfico con estas y
sus consecuencias sociales, polticas y econmicas.
2. Identificar las caractersticas ms sobresalientes del diseo grfico desde su
planteamiento como oficio tcnico artesanal, hasta su transformacin como
disciplina profesional en Argentina y Colombia.
3. Establecer los aspectos ms significativos en el desarrollo del diseo grfico como
una prctica profesional en Argentina y Colombia.
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3.3 HIPTESIS
El proceso de modernizacin industrial consolidado durante la mitad del siglo XX
en Argentina y Colombia, propici el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como
prctica profesional en ambos pases.
3.4 ESTADO DE LA CUESTIN
La investigacin Diseo Grfico, surgimiento de una prctica profesional en
Argentina y Colombia busca poner de manifiesto como una serie de hechos sociales,
econmicos y culturales acontecidos durante la mitad del siglo XX en Argentina y
Colombia, permitieron el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como una prctica
profesional.
Como una temtica de tipo histrico, fundamenta su corpus terico en el anlisis
de hechos documentados bibliogrficamente relacionados con el mbito econmico,
poltico y social, con la historia del diseo grfico a nivel mundial y con su evolucin en
los contextos especficos de Argentina y Colombia.
Varios han sido los autores que en busca de fundamentar la prctica del diseo
grfico, han abordado el tema desde distintas posturas; en Argentina trabajos como La
travesa de la forma desarrollado por Vernica DeValle sobresalen al lograr establecer
cules, cmo y quienes fueron las circunstancias y los protagonistas que permitieron el
desarrollo del diseo grfico. En su trabajo convergen aspectos histricos bajo los cuales
se ha fundamentado el surgimiento del diseo grfico a nivel mundial, su constante
vinculacin con las artes, las instituciones y movimientos extranjeros que sentaron un
precedente en la formacin acadmica del diseo en general y la influencia ejercida por
estos en el contexto argentino y latinoamericano.
As mismo, Silvia Fernndez y Gui Bonsiepe, en Historia del diseo en Amrica
latina y el Caribe. Industrializacin y comunicacin visual para la autonoma, presentan
una sntesis del proceso de surgimiento y desarrollo del diseo grfico y del diseo
industrial en pases latinoamericanos como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador
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entre otros durante mediados del siglo XX, as mismo dedica un espacio en donde
expone el crecimiento del diseo y las diferentes influencias ejercidas en el diseo como
prctica y como rea acadmica.
Sin embargo, uno de los primeros autores en documentar la historia y desarrollo
del diseo grfico fue Enric Satue con El diseo grfico. Desde los orgenes hasta
nuestros das, la obra que ya cuenta con varias ediciones, relata las diferentes prcticas
artsticas tanto ancestrales como modernas, consideradas como precursoras del diseo
grfico moderno; aun as la relacin diferenciadora de la presente investigacin frente a
stos, radica en lograr establecer una relacin entre el proceso de modernizacin
industrial acaecido en Argentina y Colombia en mitad del siglo XX y las repercusiones
dejadas en todos los niveles sociales, tomando como uno de los principales ejes de
estudio a los actores principales, los diseadores grficos profesionales argentinos y
colombianos.
Por lo tanto, Diseo Grfico, surgimiento de una prctica profesional en
Argentina y Colombia se presenta como una propuesta con la que se espera generar
una perspectiva ms amplia del diseo grfico y su interaccin social, a fin de contribuir
en el posicionamiento y reconocimiento de la disciplina.
3.5 ORDEN DEL TRABAJO Y JUSTIFICACIN
CAPTULO I
1. PROCESO DE MODERNIZACIN INDUSTRIAL DE MITAD DE SIGLO XX
En el siguiente captulo se relata bajo qu condiciones se da el proceso de
modernizacin industrializacin en Argentina y Colombia sus consecuencias socio-
polticas y de qu manera el diseo grfico como prctica, empieza a constituirse en
un potencial agente de desarrollo, a partir de su aparicin durante la dcada de 1960
en el contexto argentino y colombiano.
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CAPTULO II
2. DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL
En este captulo se destacan las caractersticas especficas del diseo grfico
desde sus inicios como un oficio tcnico de caractersticas mayormente artesanales, y
su proceso de transformacin en una disciplina profesional en Argentina y Colombia,
con una alta incidencia econmica y social, tomando como referencia el concepto que
se tiene de diseo grfico.
CAPTULO III
3. EL DISEO GRFICO Y SU CONSTRUCCIN INTERDISCIPLINAR
El siguiente captulo seala la construccin del diseo grfico, en colaboracin
con disciplinas especficas que de alguna manera han determinado su funcin, a la
vez se describe como fue el proceso de vinculacin e insercin del diseo grfico con
el mbito acadmico a fin de legitimar la prctica a nivel social.
3.6 PERTINENCIA A LAS LNEAS TEMTICA
La lnea acorde con la temtica tratada en la investigacin Diseo Grfico,
surgimiento de una prctica profesional en Argentina y Colombia, es Historia y
Tendencias; ya que esta investigacin se desarrolla a partir del anlisis de hechos
histricos ocurridos durante la mitad del siglo XX, en Argentina y Colombia, y de qu
manera los factores econmicos y sociales caractersticos del proceso de modernizacin
industrial resultaron determinantes para propiciar el surgimiento y desarrollo del diseo
grfico como una prctica profesional en Argentina y Colombia.
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4. MARCO TERICO
CAPTULO I 1. PROCESO DE MODERNIZACIN INDUSTRIAL
Toda una serie de fenmenos como revoluciones econmicas, sociales y polticas
iniciadas en Europa, marcaron el inicio del siglo XX. stos fenmenos llegaron casi de
manera simultnea al continente Americano tomando como principal puerta de entrada a
Estados Unidos y posteriormente adaptndose a las condiciones particulares de cada
uno de los pases latinoamericanos, especialmente de los que mostraron mayor
desarrollo industrial y crecimiento econmico; se destacan entre ellos: Argentina, Brasil,
Colombia, Chile y Mxico (Dos Santos, 1996).
La diversidad y riqueza cultural Latinoamericana asimil de manera individual y
particular estas corrientes y pensamientos estableciendo su propio hito en la historia; y la
industria, como un proceso que empezaba a desarrollarse, dot a las culturas
latinoamericanas de los medios de informacin y transmisin que dieron a conocer la
evolucin de sus propios procesos de transformacin de pequeas comunidades rurales
en grandes centros urbanos.
Si bien el desarrollo de un proceso de industrializacin en pases como Argentina
y Colombia, tiene mayor incidencia en el sector econmico; las transformaciones
provocadas por dicho proceso tuvieron resonancia en mbitos sociales, econmicos,
polticos y culturales.
El siguiente captulo expone bajo qu condiciones se desarroll el proceso de
modernizacin industrial en Argentina y Colombia, centrndose en el perodo de mitad del
siglo XX, sus consecuencias socio-polticas y de qu manera el diseo grfico como
prctica, logr vincularse en dicho proceso para constituirse en un potencial agente de
desarrollo.
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1.1 Proceso de modernizacin industrial en Argentina
La llegada de la modernizacin industrial al continente suramericano se cuenta de
manera general, a partir de la dcada del 1920 y constituye un proceso de transformacin
socio-poltico que inst en la aplicacin de sistemas de promocin ms elaborados que
acompaen, optimicen y completen el paso a la modernidad.
Javier De Ponti y Alejandra Gaudio en Historia del diseo en Amrica Latina y el
Caribe sealan que: El crecimiento industrial y la expansin de territorios urbanos fueron
dos factores que modificaron los hbitos de consumo (p. 2008).
Tal afirmacin demuestra la transformacin de las necesidades sociales bsicas,
una vez instaurado el modelo industrial en las comunidades suramericanas.
Para la repblica Argentina el proceso de industrializacin, constituye una etapa
de aceleracin poltica, social y econmica marcada por una lucha de intereses con
miras a generar una nueva estructura social.
Por lo tanto antes de finalizar el siglo XIX, Argentina a diferencia del resto de
pases suramericanos ya contaba con un conjunto previo de polticas econmicas que le
permitan integrarse a la estructura econmica mundial, enfocadas en la produccin
interna de productos agrcolas y ganaderos con los que poda abastecer una demanda
principalmente internacional que le garantizaba la obtencin de un capital financiero para
la adquisicin de equipos industriales elctricos, con los que pudiera dar inicio a la
aplicacin del modelo agro-exportador; dicha situacin fue favorecida por los cambios
econmicos en Europa especficamente en la economa de Gran Bretaa, que empez a
perder espacio en el mercado internacional debido al crecimiento de pases como
Estados Unidos, y centr su atencin en el potencial agrcola argentino (Rapoport, 2007).
En consecuencia, Argentina inici una fuerte dependencia econmica con Gran
Bretaa que para entonces representaba la principal potencia industrial; permitindole
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posicionarse en el mercado extranjero, como un fuerte exportador de productos agrcolas
(Peyr y Verna Etcheber, 2004).
En la poca posterior, la segunda dcada del siglo XX la historia econmica
mundial se ve marcada por las consecuencias de la crisis de 1929, y para la Argentina,
los efectos de esta etapa se vieron reflejados en la disminucin de las exportaciones de
sus productos agrcolas, obligando al Estado a considerar dentro de sus polticas
econmicas el modelo de sustitucin de importaciones y promoviendo al sector industrial
como prioridad frente al agrcola (Rapoport, 2007).
A travs de la implementacin de la llamada sustitucin de importaciones, se
buscaba que las naciones impulsen desde adentro el desarrollo industrial sealndoles
sus potenciales fuentes de auto abastecimiento, afectando de manera directa las
importaciones.
Como resultado, se redujo el ritmo de exportaciones de carne y cereales
desencadenando una crisis en su economa; fue as como a partir de la dcada de 1930 y
hasta mediados de 1940, Argentina con una serie de acuerdos y reglamentaciones para
los procesos de importacin-exportacin como polticas de intervencin activa que haban
dado resultado en otros pases, busca consolidar su industria y hacer frente a la difcil
situacin econmica (CEPAL, 1993).
Nacen en esta etapa El Banco de Crdito Industrial, como primera iniciativa de
financiamiento a mediano y largo plazo al sector de manufactura, el Instituto Argentino
para la Promocin del Intercambio (IAPI) iniciativa peronista, cuya funcin era comprar el
excedente agrcola argentino y venderlo en el mercado internacional, el rgimen de
Proteccin y Promocin de las Industrias de Inters Nacional con el que se otorga
beneficios a las cuarenta empresas ms representativas para la nacin y el desarrollo de
propuestas en conjunto con organismos estatales, como el sector militar, con la Sociedad
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Mixta Siderrgica Argentina (SOMISA) y la Direccin Nacional de Industrias del Estado
(DINIE). (Katz y Kosacoff, 1989)
Es en esta poca, entre 1930 y 1944 gracias a una serie de regulaciones
arancelarias, que el proceso de modernizacin industrial en Argentina presenta una
expansin industrial considerable que incluye varios sectores, como lo mencionaban
Jorge Katz y Bernardo Kosacoff, entre los que destacan:
...la refineras de petrleo, artculos de caucho y de goma, los productos qumicos
y farmacuticos y en menos medida los textiles y confecciones; comienza tambin
el desarrollo de la industria metal mecnica con la fabricacin de
electrodomsticos y la reparacin y fabricacin de maquinaria textil y agrcola y de
mquinas y herramientas sencillas (Katz, Kosacoff, 1989. p 48).
Varias de las empresas creadas durante este perodo, fueron formadas en parte
con capital extranjero y ayudaron al desarrollo de la mediana y pequea empresa; SIAM,
se cuenta como la principal empresa privada, que permiti la expansin del sistema fabril
en Argentina.
As durante el perodo que comprende la Segunda Guerra Mundial, Argentina se
consolida a nivel suramericano como el pas con mayor crecimiento econmico; cabe
resaltar que la mayora de industrias fortalecidas para aquel entonces, se haban iniciado
antes de 1930 mostrando mayor incremento la produccin en qumicos y
farmacuticos, artculos elctricos, alimentos y bebidas; esto se suma, por supuesto, a
los grandes frigorficos, molinos harineros, plantas azucareras, talleres mecnicos de
mantenimiento y reparacin de ferrocarriles, plantas elaboradas de titanio, etc (Katz,
Kosacoff, 1989. p48).
Tal expansin econmica le permitira a la Argentina incluirse dentro de los pases
ms ricos del mundo, con un alto ndice de crecimiento.
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Otra de las caractersticas que se destacan en esta etapa, es el crecimiento de la
mano de obra y la produccin manufacturera que favoreci el mercado interno y por ende
el crecimiento en la oferta de empleo, convirtindose en una fuente social de
sostenimiento econmico y convirtiendo al sector industrial en el principal impulsor de la
economa (Rapoport, 2007).
A la vez, durante la dcada de 1940, crece la produccin textil con industrias
binacionales (Argentina- Gran Bretaa); la ms destacada desde sus inicios era
Alpargatas, que abrira el mercado y posteriormente a esta apareceran pequeas
fbricas de sacos y lonas impermeables dominando el sector en la ciudad de Buenos
Aires, que para entonces era la ciudad con los mayores ndices de evolucin con una alta
concentracin de inmigracin extranjera iniciada en 1914; el legado extranjero consisti
en el aporte de un conocimiento de tipo tcnico en la mano de obra al creciente mercado
empresarial. (Alemn, 1992)
Sin embargo, el crecimiento y expansin industrial poco a poco le ira restando
espacio y participacin al mercado agrcola favoreciendo las migraciones internas del
sector rural al urbano, concentrndose en mayor medida en la capital Buenos Aires.
Las repercusiones del proceso de expansin industrial, empiezan a evidenciarse
en todos los niveles en especial en aquellos sectores de participacin social activa como
el sector de trabajadores industriales, en donde no se senta un firme apoyo ni por parte
del gobierno militar que se haba instaurado despus del golpe de estado a Ramn
Castillo, ni a travs de las polticas establecidas; pero si se perciba la concentracin del
poder en las lites ya sean militares o civiles (Alberti y Castiglioni 1985).
En consecuencia, se retoman los planteamientos para el desarrollo de polticas de
justicia social propuestos en perodos anteriores por diferentes partidos polticos y se
logra desarrollar un sistema de co-participacin entre el gobierno y la ciudadana, liderado
por un naciente fenmeno poltico, el peronismo (Rapoport, 2007).
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Llega al poder en 1946, liderado por Juan Domingo Pern, con una propuesta de
expansin industrial interna favoreciendo el desarrollo de pequeas empresas locales, y
restando participacin al sector agrario de hacendados; genera una industrializacin
horizontal y poco integrada, favoreciendo la proliferacin de pequeas empresasse
aaden a este proceso pequeos empresarios de proveniencia de clase media-baja,
cuyas orientaciones polticas, valores e intereses se diferencian de los grandes (Jorge
Alberti y Franco Mara Castiglioni 1985. Prr. 37)
El inters que se evidenciaba dentro del movimiento peronista por las
problemticas populares, benefici al mismo tiempo el desarrollo industrial a nivel
general.
Destacan entre las polticas implementadas por el gobierno peronista, la
distribucin equitativa de los ingresos, el desarrollo de leyes y beneficios sociales
dirigidos de manera especial a sectores econmicamente ms vulnerables, a quienes se
les otorgaba pensiones, jubilaciones, aguinaldos y la nacionalizacin de los servicios
pblicos (Rapoport, 2007).
Si bien a nivel poltico el perodo peronista sufri de una continua inestabilidad a
causa de las intervenciones militares; a nivel econmico demostr un amplio crecimiento
enfocndose en la proteccin del mercado interno; Pern no concibe el crecimiento
industrial como eje de la modernizacin econmica, sino como instrumento para la
afirmacin de la autonoma nacional y la creacin de empleo e incorporacin de las
masas urbanas (como se cita en Alberti, Castiglioni, 1985. Prr. 39).
Algunos autores como Alejandro Daz, Jorge Alberti y Franco Castiglioni,
coinciden en sealar que el verdadero punto de inters en las polticas peronistas estaba
en lograr afinidad con el sector popular y sus necesidades, a fin de lograr cierto nivel de
independencia respecto a las economas externas, principalmente Gran Bretaa y
Estados Unidos, que haban condicionado su desarrollo y crecimiento industrial y
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establecen al desarrollo industrial dado entonces, como una consecuencia del modelo
proteccionista implementado.
Con la apertura en 1947 del primer Plan Quinquenal por parte del gobierno, se
logr promover la movilizacin de los recursos nacionales, a travs de un financiamiento
estatal con el que se pudo fortalecer a la industria como la principal dinamizadora de la
economa; no obstante la amplia inversin extranjera que ayudaba a sostener a la
industria interna, empez a producir cambios, particularmente en la industria de la
manufactura con tecnologas que desplazaron y desestabilizaron a la mediana y pequea
empresa impactando en la poltica de ingresos que dispar el precio de productos
agropecuarios y congel los salarios (Katz, Kosacoff, 1989).
Aun as creci notablemente la industria automotriz cuando se establecieron
empresas como Mercedes Benz y Kaiser con las que se fortaleci la industria argentina;
pero durante 1952 se desata una crisis econmica debido a la desatencin de la
produccin del sector agropecuario, que se mantena como el medio para la obtencin de
capital para el desarrollo industrial.
Surge entonces el segundo plan quinquenal de 1953, planteando la necesidad de
dar apertura a la inversin extranjera como medio de obtencin de capital, en este caso la
ayuda de Estados Unidos permiti la reactivacin del sector manufacturero, teniendo que
ignorar las polticas proteccionistas planteadas en el primer plan e incrementando los
ndices de inflacin. (Kazt, Kosacoff, 1989)
Con un golpe de estado militar en 1955 fue derrocado el gobierno peronista y
asumi el poder Pedro Aramburu quien centra las polticas econmicas de su gobierno en
el desarrollo industrial y la acumulacin de capital.
En 1958 llega al poder Arturo Frondizi quien es considerado el presidente
desarrollista por una marcada postura industrialista; en 1959 aprueba la ley 14.780 en
donde se establecan pautas para el manejo del capital extranjero, dando apertura
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masiva a la inversin extranjera en la economa argentina, esto a su vez genero un
desarrollo tecnolgico gracias a la aplicacin de tecnologas extranjeras (CEPAL, 1993).
Sin embargo, los perodos siguientes se vieron afectados por una evidente
inestabilidad poltica, afectando de manera directa el crecimiento econmico argentino;
durante mediados de la dcada de 1960 hasta mediados de 1970 los ndices de
exportaciones en manufacturas caen en gran medida aumentando con esto el desempleo
principalmente en la ciudad de Buenos Aires, pero a partir de 1974 la industria se reactiva
logrando compensar los daos de 1960; aun as a nivel social generado inconformidad en
los diferentes grupos que tuvieron que enfrentar y an enfrentan dichas situaciones
radicalizando posturas y dividiendo criterios (Rapoport, 2007 y CEPAL, 1993)
1.2 Consecuencias sociopolticas
1.2.1 Migraciones Extranjeras
En concordancia con el temprano proceso de modernizacin industrial dado en
Argentina; la afluencia masiva de extranjeros desde 1870 fue el resultado por un lado de
la riqueza natural de la tierra Argentina y por otro de la escasa mano de obra nacional
tcnicamente preparada para explotar dichas tierras; a la vez una situacin contraria
suceda en Europa, en donde la escasa demanda laboral chocaba con la alta oferta de
mano de obra; motivo por el cual las poblaciones extranjeras especialmente europeas,
italianas y espaolas, empezaron a considerar a algunos pases de Amrica, entre ellos
Argentina, como oportunidades de crecimiento y estabilidad laboral y econmica.
(Maurizio, 2006)
Cabe resaltar que adems las polticas establecidas por los pases americanos de
destino que para entonces aplicaban el modelo agro-exportador, favorecieron y
promovieron en gran medida la llegada extranjera; para el caso de Argentina, se
establecen leyes como la Ley Avellaneda, en donde se defina las cualidades de un
inmigrante; todo jornalero, artesano, industrial, agricultor o profesor que siendo menor
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de sesenta aos y acreditando moralidad y aptitudes llegase a nuestro pas para
establecerse. A quienes renan estas condiciones se les otorgar mltiples beneficios de
alojamiento, trabajo y traslados. (Como se cita en Novick, 2008. p. 5)
Dentro de la propuesta de beneficios a los inmigrantes, no se planteaba la
oportunidad de cederles tierras como propietarios solo como arrendatarios; adems era
evidente que en la bsqueda de progreso nacional, se establecan normas que solo
beneficiaban a un sector especfico, desconociendo los derechos de algunas poblaciones
nacionales como los campesinos; todo esto se haca efectivo a travs de la oficina de
Tierras y Colonias del Ministerio del Interior.
La Primera Guerra Mundial desarrollada en las primeras dcadas del siglo XX,
signific para Argentina la interrupcin del activo proceso de migracin afectando con ello
la entrada de mano de obra necesaria para el desarrollo productivo, incrementando los
niveles de desempleo, restndole atractivo migratorio al territorio argentino. (Maurizio,
2006)
Ya para la dcada de 1940, Europa enfrentaba en mayor grado los devastadores
efectos de la Segunda Guerra Mundial, mientras que para el resto del mundo las
consecuencias econmicas no se haran esperar, repercutiendo de manera directa sobre
las anteriormente benficas polticas de inmigracin.
Por lo tanto, mientras que Europa en las dcadas de 1940 a 1960 se repona de
manera creciente y lograba estabilizar su economa, en el territorio argentino se redujeron
los salarios y por ende los ndices de desempleo y el costo de vida aumentaron, lo que
poco a poco paso a ser un perodo de estancamiento y retroceso en la economa
argentina; a pesar que Buenos Aires, capital de Argentina se mantena como la ciudad
con mayor receptividad extranjera, principalmente Espaola e Italiana.
La consiguiente inestabilidad econmica y poltica que atraves Argentina desde
la dcada de 1950, no solo redujo en gran nmero la entrada de inmigrantes extranjeros,
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20
sino que adems foment la salida de los propios argentinos, principalmente
intelectuales. (Maurizio, 2006)
1.2.2 Inestabilidad Poltica
En el caso de Argentina, que desarroll un proceso de industrializacin temprano
en relacin al resto de pases latinoamericanos, una caracterstica social claramente
identificable corresponde a la tenencia del poder no solo econmico sino tambin poltico
dentro de una clase social agraria oligrquica desde las dcadas finales del siglo XIX, es
decir un grupo social que determina la continuacin en el poder por sucesin, impidiendo
el desarrollo de una democracia participativa; dicha ventaja es el producto de una
bonanza agrcola natural de la tierra argentina. (Rapoport, 2007)
Es as como a pesar de la importante cantidad de inmigrantes extranjeros que
llegaron al territorio argentino a aportar con conocimientos y mano de obra; las
oportunidades que stos, los inmigrantes, tenan de participar de manera activa en el
mbito poltico eran mnimas.
Por lo tanto, en la bsqueda de una sociedad ms abierta, se gesta una clase
media conformada por comerciantes, burcratas y profesionales (Alberti y
Castiglioni, 2007. prr 22); una ascendente clase media que a partir de la promulgacin
de la ley Sanz Pea en 1912, puede incluirse dentro de un sistema poltico ms
democrtico. (Rapoport, 2007)
No obstante, debido al continuo choque de intereses entre quienes defendan el
uso del modelo de sustitucin de importaciones, pequeos empresarios mayormente
extranjeros, y los que defendan la continuidad de una economa abierta, clase social de
oligarqua agrcola, empez a generarse una brecha en la relacin sociedad, economa,
poltica y Estado; a la vez, durante la dcada de 1930, retoma el poder poltico la clase
oligrquica, poniendo en prctica polticas econmicas intervencionistas, que si bien
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21
aminoraron las consecuencias de la crisis mundial de 1929, tambin se utilizaron en
beneficio propio del sector de produccin agrcola. (Rapoport, 2007)
Sin embargo aunque el poder poltico se mantena dentro de un sector especfico,
el crecimiento del sector industrial y su masa laboral durante la dcada de 1930 fue
inevitable; fue as como consientes de la necesidad de establecer una mayor
participacin del Estado a nivel social y econmico, surge y llega al poder en la dcada
de 1940 el movimiento poltico Peronista, con polticas que beneficiaban ante todo la
participacin de la clase obrera popular; Para llevar a cabo su proyecto poltico, Pern
desplaza a la oligarqua, limita su posibilidad de realizar ganancias, aunque no la priva de
su base econmica (Alberti, Castiglioni, 2007. prr 34)
La clase obrera encuentra un aliado en el Estado, y el Estado en cabeza del
movimiento peronista se constituye en el principal contradictor de los grupos elitistas,
dificultando su accionar poltico.
La creciente pugna del Peronismo con los sectores opositores, llevaron a que en
1955 con un golpe de estado se derrocara al gobierno peronista, dando inicio a una
transformacin social, poltica y econmica en manos de las fuerzas militares quienes
finalmente instauraran una dictadura en 1976. (Rapoport, 2007)
Las expresiones populares no se hicieron esperar, con manifestaciones callejeras
pblicas y hasta a veces violentas; del mismo modo el Estado y el gobierno pierden
progresivamente credibilidad entre los sectores populares. La democracia entra en una
etapa de recesin y cada sector poltico establece sus reglas y sus maneras de
pronunciarlas. (Alberti y Castiglioni, 2007)
Finalmente el retorno a la democracia a partir de 1983 con el gobierno de Ral
Alfonsn, restableci el concepto de sociedad civil para Argentina; libre, participativa y
democrtica. (Rapoport, 2007)
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1.3 Principales industrias desarrolladas
En contraste con la mayora de pases Latinoamericanos, el desarrollo industrial
en Argentina iniciado en el siglo XIX, se dio sobre bases econmicas slidas gracias a la
produccin de carne y cereales y a la amplia demanda extranjera, principalmente
britnica, de estos productos. Aun as, el desarrollo industrial y crecimiento productivo del
resto de pases Latinoamericanos en etapas posteriores, exigi a la economa argentina a
pasar del modelo agrario a un modelo fabril. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)
Fue de este modo como a partir del inicio del siglo XX, la ciudad capital de
Argentina, Buenos Aires, permita una mayor instalacin fabril debido a su progresiva
expansin y alojamiento de poblacin extranjera; uno de los sectores que primero lleg a
tener presencia en el contexto urbano fue el de los frigorficos; un ejemplo claro de tal
hecho, lo constituye el frigorfico Sansinena propiedad del francs Gastn Sansinena, que
fue durante un largo tiempo el nico dentro del contexto urbano. (Lanuevaprovincia.com,
2002)
Aun as, ciudades como Tucumn, Mendoza. Crdoba y Rosario, permitieron el
crecimiento del sector industrial, dadas las condiciones naturales de sus contextos.
Ya para mediados de la dcada de 1950, Argentina haba logrado fortalecer su
industria con empresas estatales como Gas del Estado y Agua y Energa; a la vez las
fuerzas militares incentivaban la explotacin de los recursos mineros a travs de
empresas como Atanor, enfocada en la produccin qumica, Somisa, planta siderrgica y
la industria petroqumica en Zrate. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)
Por su parte empresas privadas nacionales como SIAM creada a inicios del siglo
XX, pudieron concentrar su campo de produccin en los electrodomsticos debido a la
fuerte demanda local, de este modo en 1948 gracias a su gran capacidad fabril, dio inicio
a la produccin masiva de heladeras y lavarropas asegurndose como el mayor
productor diez aos despus; tal situacin le permiti extender su campo de produccin y
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en 1952 saca al mercado motonetas fabricadas 20% con materiales nacionales y 80%
importados. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)
No obstante, la escasa oferta nacional de equipos e insumos para la produccin
ocasion el cierre de varias empresas, forzando en 1953 a revaluar las polticas
gubernamentales utilizadas en el manejo de la industria, se plantea entonces alianzas
con empresas multinacionales que pudieran invertir en las empresas nacionales con
aportes de equipo e insumos; de esta iniciativa surge en la ciudad de Mecnicas del
Estado, el apoyo del estado y capital extranjero. (Fernndez y Bonsiepe, 2007)
Jorge Katz y Bernardo Kosacoff en El proceso de industrializacin en la Argentina:
evolucin, retroceso, y prospectiva, sealaban el importante crecimiento econmico
producto del desarrollo automotriz, diciendo: la verdadera fabricacin local de
automviles comenz con Industrias Kaiser Argentina, IKA Kaiser constituye
probablemente la primera experiencia domestica de produccin metalmecnica de
grandes series (Katz, Kosacoff, 1989. p 53)
El crecimiento econmico nacional, producido en parte por el apoyo estatal
prestado a IKA, demostr las posibilidades que el mercado industrial argentino tena de
consolidarse a nivel extranjero.
Por lo tanto, a partir de la dcada de 1960 el aporte de capital extranjero y
las medidas de promocin y proteccin efectuadas por el gobierno, permitieron la
expansin industrial en Argentina dando paso a divisiones industriales como el papel, la
celulosa y la qumica fina y farmacutica que supla en parte las exportaciones en dichas
reas. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)
1.4 Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en la Argentina
Argentina con la llegada del Peronismo al poder a mediados del siglo XX, inicia un
perodo poltico de justicia social enfocado en los sectores econmicos ms vulnerables;
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tal situacin sumada a la expansin urbana y al fomento de las polticas econmicas de
sustitucin de importaciones, hicieron del gobierno peronista un ideal de relacin entre
estado, sociedad, y desarrollo. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)
A su vez, el Peronismo encontr en los medios masivos de comunicacin y la
grfica, herramientas eficaces para la construccin de su propuesta de progreso y
trabajo, haciendo uso de elementos grficos ya utilizados en la transmisin ideolgica de
los gobiernos totalitarios europeos y norteamericanos.
As lo sealaban Javier De Ponti y Alejandra Gaudio en Historia del diseo en
Amrica Latina y el Caribe: Con la oficina de Difusin, el Estado argentino tuvo por vez
primera un plan de comunicacin que tom como paradigmas las comunicaciones del
nacional socialismo alemn, del estalinismo ruso, del cartelismo poltico espaol
(Fernndez y Bonsiepe, p 27 2008).
El sistema de difusin utilizado inclua todo tipo de productos relativos al poder
poltico de entonces, el Peronismo; con produccin grfica de identidad, editorial,
audiovisual y cinematogrfica; Clara Kriger, mencionaba la evidente y particular atencin
que el gobierno de Pern tuvo por el cine: Pern, a diferencia de otros gobernantes
argentinos, estaba enterado del uso que le haban dado al cine dirigentes como Lenin,
Hittler, Mussolini, Roosevelt y Churchill teniendo en cuenta la influencia que ejerca el
medio masivo en los grandes estados modernos (Kriger, 2009, p. 12-13)
Por lo tanto, con activa participacin del estado en la economa nacional a partir
de la dcada de 1950, los niveles de industrializacin alcanzados por Argentina
superaban al resto de pases latinoamericanos y la ubicaban dentro de los ms
industrializados a nivel mundial; dicha situacin tambin era consecuencia de la llegada
de inmigrantes europeos vctimas de la segunda guerra mundial y de la guerra civil
espaola, y de la llegada de grandes empresas multinacionales como Fiat y Kaiser, que
promovieron el desarrollo de nuevos emprendimientos nacionales y la aplicacin de
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nuevas tecnologas que mejoraron y elevaron la produccin interna. (Peyr y Verna
Etcheber, 2004)
Fue as como Havanna, SanCor, La Serensima, se cuentan entre las empresas
nacionales que desde sus inicios en las primeras dcadas del siglo XX, se consagraron
como smbolos de progreso en el pas y que apoyaron el posterior impulso de la
comunicacin grfica a fin de poder lograr la diferenciacin a partir de la creacin de
smbolos dando paso a una visible demanda y posterior expansin del diseo grfico en
su primera manifestacin, de arte grfico, a diferentes contextos sociales y culturales.
(Fernndez y Bonsiepe. 2007)
El crecimiento productivo de grandes empresas como IKA y SIAM, benefici el
desarrollo del diseo grfico de manera particular; un ejemplo claro de tal hecho lo
constituye SIAM que consiente de la competitividad que se haba generado en el
mercado, redisea su imagen corporativa en 1959 y se plantea la creacin de un
departamento de diseo grfico dentro de la empresa; surge entonces Agens, la primera
iniciativa centrada en el diseo grfico como eje para generar comunicaciones integrales.
(Devalle, 2009)
Para la dcada de 1960, comienza una creciente demanda de diseo a nivel
corporativo y por ende la aparicin de los primeros estudios de diseo independientes de
las agencias de publicidad e influenciados por el estilo de diseadores nacionales y
extranjeros formados bajo el modelo de las grandes escuelas europeas, que dejaba
entrever las crecientes posibilidades del diseo y en especial del diseo grfico para
posesionarse en el mercado empresarial. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)
De este modo, el sector empresarial consiente del rpido crecimiento del diseo y
la grfica como factor econmico a nivel local y sus transformaciones a nivel
internacional, da muestras de su respaldo a travs de iniciativas como la creacin del
Instituto Torcuato Di Tella en 1958, financiado por SIAM, que en la dcada de 1960 da
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26
apertura a su departamento de diseo grfico creado para transmitir el trabajo de instituto
a partir de creaciones grficas. (Devalle, 2009)
As mismo durante la dcada de 1960, otro mercado que present un fuerte
crecimiento fue el editorial con revistas como Tecn, Ciclo, Summa y editoriales como
Infinito y EUDEBA de la Universidad de Buenos Aires.
Sin embargo, la inestabilidad y contradiccin poltica definieron el posterior
escenario social, econmico y cultural argentino que a pesar de mantener un impulso
econmico durante la dcada de 1960, marcando la evolucin del diseo no solo a nivel
productivo, tecnolgico e industrial con la creacin de diferentes entidades especializadas
sino tambin con su insercin en el mbito acadmico y la apertura de diversas carreras
de diseo; impact y desmantelo a largo plazo el moderno econmico construido hasta
entonces, fragmentando el concepto de sociedad y libertad, la grfica popular
desarrollada durante este perodo y que an prevalece, ejemplariza la situacin socio-
poltica ms devastadora en la historia argentina. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)
Es as que profesionales del diseo grfico argentino como Gustavo Valds
consideran que ste, el diseo grfico, contribuy a su vez a la recuperacin de la
democracia en la Argentinay al acceso al poder de partidos polticos populares en
diversos pases de Amrica Latina (Valdes, 2013)
El caso de Argentina no era el nico, toda Sur Amrica atravesaba un proceso de
transformacin socio-econmico, pero cada pas estableci una serie de caractersticas
propias que definiran su historia y por ende la finalidad de la aplicacin prctica del
diseo grfico.
1.5 Proceso de modernizacin Industrial en Colombia
En Colombia, casi un siglo despus de producirse el proceso de independencia en
1819 y sufrir varios conflictos internos un siglo despus; los primeros indicios de un
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proceso de industrializacin y modernizacin industrial bien pueden enmarcarse dentro
de ese mismo proceso de independencia con el propsito de contrarrestar el intento de
reconquista y sometimiento de Espaa, tal hecho increment el uso del hierro en la
construccin de armas y municiones que posteriormente favoreci el desarrollo
ferroviario, mejorando notablemente el comercio interno y el desarrollo urbano. (Santos
Molano, 2004)
Aun as, para la segunda dcada del siglo XX, la sociedad colombiana an se
caracterizaba por sus poblaciones pequeas, mayormente rurales y por mantener una
economa bsicamente agrcola. Sin embargo, el amplio desarrollo industrial suscitado a
partir de 1930 y posterior crecimiento econmico colombiano vino de la mano de la
explotacin minera, principalmente del oro y del que an se mantiene como uno de sus
productos agrcolas insignia por excelencia, el caf.
La explotacin del oro ejecutada con capitales mayoritariamente extranjeros, fue
al mismo tiempo el medio de consecucin de capital que favoreciera el auge del comercio
e industria internos, cuando parte del capital obtenido a travs de las exportaciones
mineras, se inverta en la creacin de las primeras empresas manufactureras, bancos y
casas cambiarias a finales del siglo XIX; por su parte la produccin y exportacin del caf
a Estados Unidos y Alemania, permiti fortalecer el capital nacional y estabilizar el
crecimiento econmico del pas al encontrar nuevos mercados de exportacin,
manteniendo vigente la produccin a pesar de la crisis econmica mundial que se dio a
finales de la dcada de 1920. (Urrutia, 2008)
As lo seala Nestor Ral Gamboa Ardila en La Economa Colombiana del Modelo
de Proteccin al Modelo de Apertura
Hasta los aos cincuenta e, incluso, hasta la dcada de los aos setenta del siglo
XX, el principal medio para obtener divisas se encontr prioritariamente en la
ventas externas de caf; incluso el desarrollo industrial en sus etapas iniciales
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estuvo muy ligado al desenvolvimiento del sector cafetero hecho que permiti
un avance notable durante la segunda y tercera dcadas del siglo XX (Gamboa,
Ardila, Prlogo, prr 1, 2007)
Con la consolidacin del caf como el producto agrcola con mayor importancia, el
crecimiento del sector econmico nacional, inicia un dinamismo comercial desde el que
se sustenta la industria actual.
Ya para la dcada de 1950, se inicia en Colombia una de las caractersticas ms
sobresalientes del proceso de industrializacin latinoamericana, la implementacin de la
llamada poltica de sustitucin de importaciones impulsada por la CEPAL, con la que se
buscaba incrementar la produccin interna de productos o bienes de consumo corriente
(alimentos y textiles) y de manera paulatina extenderse a la produccin de bienes o
productos durables (vehculos, maquinaria, vivienda) e intermedios (insumos y materias
primas) y al incremento del capital (tecnologa utilizada en los procesos de produccin de
otros productos), aprovechando la creciente demanda interna antes cubierta por la
produccin extranjera. (Bejarano, 1991)
De este modo, a partir de la sustitucin de importaciones como una iniciativa
proteccionista iniciada por el gobierno de Mariano Ospina Prez en 1950, tambin se
generaron leyes y organizaciones gubernamentales que dieran respaldo a su propsito;
se cuentan entre ellas, la formulacin de una reforma agraria gestada a inicios de la
dcada de 1960 por Carlos Lleras Restrepo, apoyada en la creacin de la Caja de
Crdito Agrario; la organizacin del Departamento Nacional de Trabajo, la creacin de la
CGT Central General de Trabajadores, la creacin del Instituto de Fomento Nacional IFI y
la creacin de la Asociacin de Industriales ANDI. A la vez la creacin de Instituto
Colombiano de Seguros Sociales, representa el compromiso social que asumi el estado
en 1951, con el sector laboral colombiano (Gmez Henao, s.f.)
Los ndices de expansin industrial en ciudades como Bogot, Medelln,
Santander, Cali y Barranquilla en sectores particulares como alimentos, bebidas, tabaco,
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textiles artculos en cuero y papel; el incremento de empleo principalmente la
manufactura bajo la figura del obrero y de las remuneraciones mostraron un rpido
crecimiento, que tambin se vio reflejado en el avance y desarrollo urbano. (Bejarano,
1991)
De igual manera, el desarrollo de la industria hidroelctrica iniciado en la primera
dcada del siglo XX y concentrada inicialmente en el departamento de Antioquia y
consecutivamente en Cundinamarca, fue consecuencia de las necesidades que la
produccin industrial interna reflejaba ya desde hace casi un siglo atrs; una permanente
demanda que estaba limitada principalmente por la falta de tecnologa para el movimiento
de la maquinaria, hasta entonces basada en el motor a vapor.
Esta industria fue fundada por empresarios que posteriormente pudieron
consolidar sus empresas a nivel nacional e internacional; los ejemplos ms claros son
Coltejer en Medelln y Cementos Samper en Cundinamarca. Por ende el desarrollo de la
industria elctrica ha dado como resultado sistemas que en la actualidad suplen la
demanda de la mayor parte del pas. (Gmez Henao, s.f.)
Al respecto, Alberto Mayor Mora sealaba:
otro hecho definitivo para el nacimiento de la industria colombiana fue el
rompimiento de las trabas naturales que impedan el movimiento continuo de
mquinas y equipos y una oferta permanente. No fue coincidencia que los mismos
empresarios que fundaron las primeras fbricas se unieran para crear las
primitivas empresas de energa elctrica, tal como aconteci en Bogot y
Medelln, donde los fundadores de Cementos Samper o Coltejer crearon
empresas para autoabastecerse de electricidad y vender sus sobrantes (Mayor
Mora, 2002. prr 8)
El desarrollo elctrico, permiti la expansin fabril al agilizar los procesos
productivos que a la vez generaron acumulacin de capital y de poder; muchos de los
primeros empresarios nacionales conformaron posteriormente los partidos polticos
tradicionales, liberal y conservador.
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Hasta entonces el desarrollo industrial orientado de manera interna, se haba
consolidado, empezando por los productos de primer orden para as lograr un desarrollo
diversificado y registrar un crecimiento que establecera la estructura industrial interna.
No obstante, si bien es cierto que como un proceso de transformacin econmico,
poltico y social, la industrializacin logr un marcado desarrollo al interior del pas;
resulta inevitable no mencionar algunos de los aspectos que se vieron afectados de
manera negativa como efecto de las polticas implementadas a partir de 1950,
principalmente a nivel econmico y social como fue la reduccin de las exportaciones y el
crecimiento del desempleo. (Bejarano, 1991)
La reduccin de las importaciones debido a las polticas proteccionistas y de
sustitucin, provoc a su vez a mediados de la dcada de 1950, la reduccin del capital
monetario que se obtena de las exportaciones. Por lo tanto, la economa colombiana
empezara perodos de estancamiento y receso industrial y entrara a depender en gran
medida del precio externo del caf como principal producto agrcola de exportacin y de
las divisas generadas por este, que hacan las veces de motor para la importacin de
maquinaria y equipos necesarios para la produccin. (Bejarano, 1991)
A la vez durante la dcada de 1960, empieza a gestarse una problemtica social
que afectara el posterior desarrollo nacional, el desempleo urbano; provocado en parte
por falta de liquidez de la empresas y fbricas para continuar su proceso de expansin y
en parte por el desplazamiento progresivo de la mano de obra, intensificado
principalmente por la adquisicin y aplicacin tecnolgica en los procesos de produccin.
(Bejarano, 1991)
La inevitable crisis monetaria, oblig al gobierno a transformar el sistema
productivo industrial, poco a poco se desmonta el proceso de sustitucin y se
incrementan las importaciones especialmente en productos de consumo bsico; esto
signific en 1967 pasar del modelo de sustitucin de importaciones al modelo de
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promocin de exportaciones, sin descuidar las condiciones internas que hagan
competitiva a la economa nacional. (Bejarano, 1991)
Surgen entonces en la dcada de 1990, propuestas con las que se pretende
equilibrar la situacin econmica interna y promover su movimiento externo, se puede
contar como principales la aparicin de PROEXPORT Fondo de Promocin a las
Exportaciones y el ingreso de Colombia al Pacto Andino, que de manera parcial lograron
iniciar una nueva etapa en la economa colombiana. (Bejarano, 1991)
Como el resto de pases latinoamericanos, Colombia tuvo un proceso de
industrializacin marcado por etapas de transformacin econmica y socio-poltica que
definiran la cultura e idiosincrasia nacional, logrando reconocimiento como un pas con
potencial productivo, an en proceso de desarrollo y consolidacin industrial.
Por tanto es posible afirmar que la Primera Guerra Mundial, la crisis econmica de
1929 ocurrida en Estados Unidos y la Segunda Guerra Mundial, contribuyeron en el
surgimiento, y crecimiento de la industria en Colombia, dada la necesidad de suplir con
produccin interna el desabastecimiento de importaciones que sufri nuestro pas
mientras los pases involucrados atendan sus problemas.
1.6 Consecuencias socio-polticas
El avance y desarrollo provocado por el proceso de industrializacin en Colombia,
fue el detonante de una serie de transformaciones sociales positivas y negativas que por
ende definiran la consiguiente historia nacional. Entre los efectos positivos dejados por la
industrializacin, se cuenta el evidente desarrollo urbano y la expansin infraestructural
moderna en los centros econmicos y polticos del pas como lo son Bogot, Medelln,
Cal y Barranquilla.
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El desarrollo vial al interior del pas, primero con la construccin de vas frreas y
posteriormente con la construccin de carreteras que favorecieron el comercio interno.
El posicionamiento comercial en el mercado internacional de una gran variedad de
productos agrcolas, mineros y manufacturados, que se destacan por sus altos niveles de
calidad, entre los que se encuentran el caf, el maz, el algodn, el petrleo, el oro, las
esmeraldas, los productos en cuero y hoy en da la artesana. La propagacin y
expansin internacional de empresas nacionales enfocadas en diferentes rubros
econmicos; Avianca, Ecopetrol, Bavaria solo por mencionar algunas. (Mora, 2002)
Sin embargo y en contraste con la situacin progresista antes mencionada; las
consecuencias negativas superan en gravedad y densidad la aparente bonanza
econmica colombiana; el ejemplo ms claro lo constituyen los ms de 40 aos de
violencia que han azotado el territorio colombiano
1.6.1 Migracin Rural
Como primer efecto negativo de la industrializacin se puede mencionar la
desestructuracin del sector campesino y el abandono de la tierra, que fueron
provocados por la expansin urbana y el paso del pas de un modelo agrario a la de un
modelo agro-exportador, pero principalmente a un modelo mono exportador ; situacin
que oblig al sector campesino a migrar en busca de mejores condiciones. (Mayor Mora,
2002)
La concentracin de la produccin agrcola en el caf en la etapa posterior a la
crisis econmica mundial de 1920, fue una de las causas que genero la migracin de
poblaciones nativas de la zona oriente del pas a la zona central; departamentos como
Antioquia, Caldas, Valle del Cauca, fueron algunos que rpidamente aumentaron su
densidad poblacional, continuando con su crecimiento de acuerdo al desarrollo
econmico nacional.
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A la vez, el conflicto entre terratenientes y campesinos por la tenencia de la tierra,
inst para que poblaciones cuyas tierras resultaban menos frtiles, se aduearan de
manera independiente de tierras ms frtiles y productivas, especialmente para el cultivo
del caf, posteriormente el terrateniente con cierta capacidad adquisitiva persuade al
campesino a ceder su espacio y trabajo, vindose obligado a seguir migrando en
bsqueda de una estabilidad econmica. (Snchez Steiner, 2008)
Si bien este hecho no se puede contar como un desplazamiento forzado, trmino
recurrente por estos das debido a los ndices de violencia, si representa el inicio de una
problemtica que trascendi en el resto de la esferas sociales y econmicas, la ms
notoria, el incremento del desempleo urbano en la dcada de 1950, inducido
principalmente por las continuas y grandes masas campesinas que llegaban a los centros
urbanos, en donde cada vez era ms difcil proporcionar garanta de una estabilidad
laboral.
A la vez, el desarrollo de polticas agrarias por parte del gobierno desataron
desacuerdos entre los dos sectores involucrados, terratenientes y campesinos,
provocando brotes de violencia principalmente en el sector campesino que aos ms
tarde constituiran una de las problemticas sociales ms graves y tristes del pas,
transformando una lucha agraria, en un conflicto de intereses polticos. (Mayor Mora,
2002)
1.6.2 Conflicto interno
Las grandes transformaciones econmicas y sociales provocadas por el proceso
de modernizacin industrial consolidado en Colombia durante la dcada de 1950,
generaron reacciones encontradas frente a las consecuencias que podran ser
consideradas como un avance o un estancamiento para el pas. La ejecucin de polticas
econmicas en beneficio del crecimiento industrial, la adquisicin de maquinaria
tecnificada, el desplazamiento de la mano de obra y el crecimiento del desempleo,
constituyen problemticas que pusieron en crisis al estado desencadenando
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34
manifestaciones de violencia gestadas al interior de sectores sociales divididos, polticos
y civiles, como reaccin a la llegada de la modernizacin y que a partir de 1940 empiezan
a cobrar fuerza. (Leal Buitrago, 1991)
Fue as como comenz a generarse un descontento al interior de grupos sociales
como el sector campesino quienes ya desde la segunda dcada del siglo XX se haban
agrupado bajo un Partido Socialista Revolucionario, para manifestarse en contra de la
desigualdad cada da ms evidente; por su parte la clase trabajadora urbana se
autodefine como la lder promotora en bsqueda de la igualdad y equidad socio-
econmica comenzando un enfrentamiento contra las lites y en parte contra el estado y
sus polticas a las que calificaban como un abandono. (Balln, 2010)
Los movimientos campesinos inconformes con las polticas implementadas
particularmente con la poltica agraria que beneficiaba a la figura del terrateniente, dieron
paso al surgimiento de las primeras guerrillas conformadas por lderes campesinos del
partido liberal perseguidos e intimidados por el estado bajo el poder del partido
conservador, que llev a los grupos insurgentes a concentrarse en la zona de los llanos
orientales colombianos. (Santos Molano, 2004)
Para Manuel Balln; en la guerra actual el primer disparo no provino de los
campesinos sino de las fuerzas oficiales o paraestatales - apoya su argumento en las
palabras del que fue el principal comandante de la guerrilla de la FARC [Manuel
Marulanda Vlez El caso era por defender la vida, por no morir indefenso y maniatado.
Se resolva uno a morir pero luchando, peleando. As comenz la lucha guerrillera en
este pas] (Balln, pg 153, 2010).
La mayora de investigadores del conflicto armado colombiano como el
estadounidense Marc Chernick y los colombianos Germn Guzmn, Orlando Fals y
Eduardo Umaa, coinciden en sealar que la raz de tal situacin corresponde al perodo
de violencia partidista entre los dos principales partidos polticos de Colombia, Liberal y
Conservador conformados por el sector industrial y sus ms grandes empresarios; su
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35
lucha se fundamentaba en establecer su mandato para as manejar el poder, para ello
buscaron alianzas en los diferentes sectores sociales imponindose con sistemas
militarizados de represin ignorando la pobreza y a la vez incrementndola.
El ejemplo ms claro del fanatismo poltico originado por aquel entonces, fue el
asesinato del dirigente poltico liberal Jorge Eliecer Gaitn el 9 de Abril de 1948, situacin
que dio como resultado el llamado Bogotazo, una ola de hechos violentos que dejaron
casi destruida a la capital del pas. (Santos Molano, 2004)
Fue as como en 1953 con el propsito de acabar con la violencia generada, llega
al poder el teniente general Gustavo Rojas Pinilla apoyado por los dos partidos polticos;
fue durante este perodo cuando las guerrillas liberales entregaron las armas en apoyo a
la poltica pacificadora de Rojas Pinilla, sin embargo diez aos ms tarde, en la dcada
de 1960, comandadas por Manuel Marulanda Vlez, las guerrillas campesinas re
apareceran bajo el nombre de Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia FARC,
constituyendo el movimiento guerrillero de mayor fuerza hasta la actualidad. (Santos
Molano, 2004)
Poco tiempo despus surgiran el Ejercito de Liberacin Nacional ELN, Ejercito
Popular de Liberacin EPL y el Movimiento 19 de Abril M-19; que si bien no fueron los
nicos, dichos movimientos representan los de mayor relevancia y trascendencia
nacional ya sea poltica o blica, dado que problemticas como el narcotrfico, aparicin
de grupos paramilitares o autodefensas y el secuestro, son resultado del surgimiento
guerrillero en Colombia (Balln, 2010)
Por lo tanto, la violencia sectorizada constituye entonces el principal efecto
negativo producto de la industrializacin. Los niveles de desigualdad social generados
por este proceso econmico, el inconformismo y la frustracin social, la ambicin de
poder por parte del sector poltico, y el incremento en la polarizacin de las clases
sociales, son en resumen la otra cara de un proceso que se concibi en pro del desarrollo
integral del pas.
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1.7 Principales industrias desarrolladas
A pesar que el desarrollo industrial en Colombia se inici a finales del siglo XIX, la
diversificacin del sector industrial se afianz durante las primeras tres dcadas del siglo
XX en campos como la siderurgia y la industria del cemento con las que fue posible
modernizar y mejorar el sistema de transporte nacional, los textiles que para entonces
incrementaron sus niveles de produccin gracias a la aparicin de la energa elctrica y la
produccin de caf principal producto agrcola; sin embargo fue a partir de la
implementacin de las polticas proteccionistas del estado en la etapa posterior a la
Segunda Guerra Mundial, cuando la industria nacional se fortaleci. (Garay, 1998)
Con el perodo de sustitucin de importaciones consolidado durante la dcada de
1950 y el capital obtenido con la exportacin del caf, la industria manufacturera cobr
relevancia, alimentos, bebidas, vestuario, calzado, fueron algunos de los principales
productos que mayor ndice de crecimiento mostraron inicialmente y que contribuyeron en
el fortalecimiento de la industria textil, de caucho y minerales no metlicos; as mismo las
ciudades de Bogot, Medelln y Barranquilla, se establecieron como los principales
centros industriales y urbanos.
En el sector alimenticio, se pueden mencionar fbricas como Noel dedicada desde
un principio a la produccin de dulces y galletas; la empresa de bebidas gaseosas
Posada Tobn, Postobon en la ciudad de Medelln, que ya en esos das contaba con
sucursales en cuatro ciudades ms, constituyndose en la principal productora de
bebidas y agua purificada a nivel nacional; por su parte, Bavaria lideraba el mercado de
bebidas alcohlicas, ms especficamente la produccin cervecera del pas.
Coltejer, representaba el complejo textil ms importante de Colombia y lleg a
posicionarse como el ms importante de Latinoamrica; Fabricato al igual que Coltejer
dedic su produccin al desarrollo textil, logrando cubrir la demanda nacional y
convirtiendo al sector en uno de los ms dinmicos del pas, permitiendo la posterior
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aparicin de empresas como Confecciones Colombia S.A y su marca Everfit, dedicada a
la confeccin de ropa a gran escala. (Gmez Henao, s.f.)
El desarrollo de la industria mineral no metlica se produjo a travs de la
produccin cementera, en expansin debido al crecimiento urbano del pas; cementos
Samper y cementos Diamante, empresas fundadas en el departamento de Cundinamarca
en cercanas a la capital del pas, fueron las primeras de su tipo a nivel nacional; as, con
el crecimiento de la industria del cemento, se asegur el desarrollo de la construccin
beneficiando a sectores como el petrolero con la construccin de una obra de gran
magnitud para aquella poca como lo fue la del oleoducto Mamonal Barrancabermeja,
manejado inicialmente por la Tropical Oil Company y a partir de 1950 por Ecopetrol,
Empresas Colombianas de Petrleo (Latorre Caon, 2008)
As mismo industrias como la tabacalera a travs de Compaa Colombiana de
Tabaco, Coltabaco y la industria del caucho a travs de Croydon, empresa dedicada a la
produccin de calzado convencional e industrial, pudieron emerger en un contexto
industrial en crecimiento, que adems se vio beneficiado por la entrada de capital
extranjero especialmente norteamericano, que desde entonces ha sentado las bases de
la produccin mundial y en el caso de Colombia contribuy a acelerar el proceso inicial de
industrializacin como base del continuo crecimiento industrial y econmico. (Gmez
Henao, s.f.)
1.8 Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en Colombia
El ideal progresista desarrollado inicialmente en Europa como consecuencia del
proceso de industrializacin, marc como primer intento de llegada a Colombia la dcada
de 1930 en mbitos como la Arquitectura con la construccin de los primeros edificios de
tipo moderno de la ciudad universitaria en Bogot y el edificio de la Fbrica Nacional de
Chocolates en Medelln, y en el Arte de manera especfica en el arte publicitario aplicado
en el desarrollo de productos y servicios ofrecidos por las primeras industrias
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colombianas como fueron la fbrica de bebidas gaseosas Posada Tobn (Postobon), la
cervecera Cervunin, entre otras. (Rodrguez y Salcedo, 2007)
Cabe resaltar que a diferencia de otras sociedades Latinoamericanas en donde la
modernizacin constituy un proceso paulatino y evolutivo, para Colombia el paso a lo
moderno implic romper con el modelo tradicionalista propio de la cultura colombiana
basado en el pensamiento de estabilidad, seguridad econmica, social y cultural que se
preserva a travs del patrimonio familiar; por lo tanto el desarrollo industrial significaba
poner en riesgo el futuro de la llamada herencia.
Jaime Franky Rodrguez y Mauricio Salcedo Ospina en Historia del diseo en
Amrica Latina y el Caribe, expresaban:
El pensamiento moderno, si lleg a existir como tal, aun cuando se anunciaba
desde los aos veinte y treinta en las lites intelectuales, slo se concret hasta
muy pasada la segunda mitad del siglo XX, mientras el grueso de la sociedad
segua ligado a la conservacin de lo local. (Rodrguez y Salcedo, 2007, p. 90-91)
Las iniciativas empresariales o industriales eran consideradas aventuras inciertas,
que requeran ciertos conocimientos y destrezas que garanticen su desarrollo.
Aun as las empresas de mayor relevancia y tradicin a nivel nacional como
Bavaria, empresa cervecera de Colombia, Coltejer, Compaa Colombiana de Tejidos,
Fabricato, Fbrica de Hilados y Tejidos El Hato, Postobon, Fbrica de gaseosas Posada
Tobn, Manuelita, Azcar y Bioetanol de Colombia, Casa Luker, empresa colombiana
procesadora de Caco, Cemento Argos, grupo Argos compaa de Cementos; surgen
durante el perodo comprendido entre 1880 a 1930 (Molina Londoo, 2007), generando
desde entonces una necesidad corporativa e instando en el desarrollo de imgenes que
identifiquen, diferencien y promocionen a cada naciente empresa.
Es as, como una serie de prcticas grficas desarrolladas a principios del siglo
XX constituyen el comienzo de la historia del diseo grfico en Colombia; entre ellas la
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fundacin de la primera tipografa a cargo de Abraham y Abadas Cortes en la ciudad de
Bogot dio inicio a la estrecha relacin que el diseo grfico ha mantenido con las artes
publicitarias, ofreciendo servicios promocionales de forma gratuita. (proyecto diseo)
Fue durante esta poca, primeras dcadas del siglo XX, cuando la publicidad
nacional ejercida por artistas grficos (dibujantes y pintores), definira su campo de accin
enfocndose tanto en empresas como en productos; Postobon y la Compaa
Colombiana de Tabaco Coltabaco a travs de su marca de cigarrillos Piel Roja fueron las
primeras empresas beneficiadas por la prctica publicitaria, que posteriormente propici
la apertura de las primeras agencias en el pas encargadas de desarrollar la imagen y
marca de la empresas ms destacadas. (Tllez, 1981)
As mismo, el campo editorial tambin estuvo vinculado con la prctica publicitaria
en sus inicios, dan cuenta de ello la aparicin del peridico El Tiempo en 1911 con su
primera pgina dedicada a los avisos publicitarios, la creacin de la revista de variedades
Cromos en 1916, la creacin de la revista Pan en 1935 y la revista Rin Rin en 1936; sin
embargo el desarrollo editorial permiti la expansin de las prcticas grficas a otros
campos y en otros espacios.
Con la realizacin de los juegos Bolivarianos en Colombia en 1938, se fortaleci a
la ilustracin como tcnica, aplicada en el desarrollo de avisos de prensa y revistas como
lo fue la revista Semana con un estilo ms caricaturesco y en el diseo de carteles; pero
uno de los hechos que marc el desarrollo de la grfica colombiana y la posterior
aparicin de la especialidad del diseo grfico a nivel profesional, fue la creacin del
smbolo de Juan Valdez para la Federacin Nacional de Cafeteros en 1959 por una
agencia publicitaria de Estados Unidos. (Proyectodiseo)
Aunque a nivel nacional an no se contaba con una institucin que impartiera una
formacin especfica en diseo grfico, la llegada de los primeros profesionales formados
en el exterior y la apertura del primer estudio de diseo a cargo de Dicken Castro en
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1962, dio inicio a la orientacin prctica del diseo grfico colombiano; se consolidan el
desarrollo de smbolos empresariales; Inravisin: Instituto Nacional de Radio y Televisin,
Colsubsidio: Caja Colombiana de Subsidio Familiar, Artesanas de Colombia, por
mencionar algunos y el diseo editorial ampliamente difundido con el trabajo de David
Consuegra desde 1963.
Se fortalece el cartelismo y la ilustracin y se inicia la realizacin de eventos con
los que se busca dar a conocer la prctica del diseo y la grfica nacional; Bienales de
Ilustracin infantil, Bienales de Artes Grficas y Exposiciones del trabajo de los
profesionales ms sobresalientes en el campo, son las primeras evidencias de la
importancia y relevancia que el desarrollo grfico tuvo a nivel social. (Proyectodiseo)
Desde entonces, las iniciativas polticas en pro de insertar el diseo al contexto
nacional surgen a medida que la industria toma fuerza, con el nombre de diseo grfico,
se agruparon dos prcticas productivas ms vinculadas al oficio y a lo artesanal; las artes
grficas y la grfica publicitaria que marcaran el eje de accin del diseo grfico
colombiano. Ya para la dcada de 1960, la aplicacin de la tecnologa en la produccin
industrial increment los niveles de productividad que adems impuls el desarrollo de la
industria grfica; pero no sera hasta la implementacin de la apertura econmica a
principios de la dcada de los 90, que el diseo sera visto como una necesidad, una
herramienta competitiva. (Garay, 1998)
A nivel econmico se cuenta con instituciones como el Instituto de Fomento
Industrial IFI, que durante las dcadas de 1980 y 1990, increment el apoyo a la pequea
y mediana empresa especialmente al sector textil y del papel, beneficiando directamente
al diseo industrial y al diseo grfico; Asociacin Nacional de Industriales ANDI y quiz
el ms significativo la creacin para del Fondo de Promocin de Exportaciones
PROEXPO que marc la participacin del diseo como una herramienta potencializadora
y competitiva en los mercados extranjeros.
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En el mbito del diseo grfico como una prctica profesional, en 1976 se crea
ANDIGRAF Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin Grfica, una
organizacin que desde sus inicios ha generado acciones en pro de la construccin de
condiciones que favorezcan el desempeo empresarial de la industria grfica; el
surgimiento de estas organizaciones han sentado las bases de la necesidad de
profesionalizar y reglamentar las prcticas de diseo a nivel nacional, a fin de
implementar una cultura de identificacin y solidaridad profesional, que destaque la
importancia del diseo dentro del sector social, econmico y cultural colombiano.
(Rodrguez y Salcedo, 2007)
En Conclusin
La importancia del proceso de modernizacin industrial iniciado de manera
temprana en Argentina y replicado tiempo despus en pases latinoamericanos como
Colombia, radica por un lado en el desarrollo econmico alcanzado especialmente en
Argentina en donde a partir del aprovechamiento de sus recursos naturales apoyados en
la experiencia manufacturera de la comunidad extranjera, fue posible lograr el
reconocimiento no solo a nivel latinoamericano sino tambin a nivel internacional como la
economa latinoamericana ms sobresaliente durante gran parte del siglo pasado; por
otro lado el posicionamiento de productos agrcolas y minerales Colombianos en el
mercado internacional, permiti el crecimiento urbano y la expansin industrial interna.
No obstante el hecho ms significado es el desarrollo de reas del conocimiento
diferentes a las tradicionalmente vinculadas con el desarrollo econmico y social, en este
caso el diseo grfico surgi como respuesta a la necesidad de reconocimiento y
diferenciacin que las nacientes industrias buscaban lograr por lo tanto es posible inferir
que la relacin del diseo grfico con el desarrollo econmico consiste en una relacin de
apoyo y fortalecimiento de identidad visual.
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CAPTULO II 2. DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL
La transformacin del diseo y de manera particular del diseo grfico desde su
concepcin de oficio tcnico de caractersticas ms artesanales impulsada inicialmente
por Walter Gropius durante su direccin en Bauhaus, hasta su categorizacin como una
disciplina profesional en el ao de 1950 posterior a la Segunda Guerra Mundial; enfatizan
el importante papel que el diseo como disciplina general y a la vez cada una de sus
especialidades, ejercieron en el desarrollo de la historia econmica, poltica, cultural y
social a nivel mundial.
Argentina y Colombia, dos pases suramericanos cuyo desarrollo econmico estuvo
fuertemente vinculado al crecimiento del comercio exterior, atravesaron una etapa de
modernizacin y desarrollo industrial con consecuencias visibles hasta el da de hoy y en
todos los niveles sin embargo cada contexto estableci la importancia del diseo al
interior de sus procesos; es as como a pesar de la simultaneidad en la aparicin de la
especialidad del diseo grfico en el contexto social de cada uno de los pases su
desarrollo e insercin social posee marcadas diferencias.
En este captulo se destacan las caractersticas especficas del diseo grfico
desde sus inicios como un oficio tcnico de caractersticas mayormente artesanales, y su
proceso de transformacin en una disciplina profesional en Argentina y Colombia, con
una alta incidencia econmica.
Para su construccin, se toman como referencia hechos de tipo histrico y algunos
de los principales representantes de la prctica profesional en cada uno de los pases
que de manera parcial permiten establecer las condiciones actuales de la disciplina a
nivel de prctica profesional.
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2.1 Caractersticas del diseo grfico como oficio tcnico artesanal
Disear es un acto humano fundamental Tenemos ya pues, una definicin formal:
diseo es toda accin creadora que cumple su finalidad (Scott, 1950, p.1).
De la anterior definicin se concluye que el diseo como un trmino general
constituye una labor de carcter funcional que se basa en la creatividad como una
cualidad indispensable del profesional que asume su realizacin con un propsito
definido: suplir demandas especficas.
El Designare en latn o Disegno en italiano, hace referencia a una actividad con un
alto contenido artstico pero, que a diferencia del arte, pretende materializar conceptos a
partir del uso de instrumentos manuales y/o digitales en el desarrollo de elementos de
forma bidimensional o tridimensional.
Si bien el diseo como prctica ha sido vinculado desde siempre con el concepto de
objeto, al que se le concibe como el resultado de su aplicacin, el diseo como una
disciplina constituye un amplio campo de accin en constante cambio que divide su
prctica en un nmero limitado de especialidades como las principales reas de estudio;
es as como diseo industrial, diseo grfico, diseo de modas o textil, se complementan
unas a otras y de manera interdisciplinar favoreciendo su evolucin y desarrollo; estas a
su vez poseen caractersticas propias desde las que se profundiza, amplia y construye el
conocimiento prctico y terico general (Ledesma, 2003).
Sin embargo mucho antes de constituirse en una prctica profesional, el arquitecto
Len Alberti definira al diseo como una accin netamente manual, como el trazo inicial
de una idea, de una propuesta con la que se busca organizar el proyecto: toda idea
separada de la materia; es la imagen de la obra independientemente de los procesos
tcnicos y de los materiales necesarios para realizarla. (como se cita en Ledesma,
2003).
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Pues como un trmino de uso popular, al diseo se le relaciona bien con una
prctica profesional o emprica, con un concepto artstico o comercial, con una cualidad
creativa y hasta con una transformacin econmica (Ruedi Baur, 2007)
Su primera forma de aplicacin prctica, estara en lo que hoy se conoce como
diseo industrial, una actividad que adquiri su reconocimiento como prctica profesional
a partir de 1950 cuando se empezara a transformar el significado dado hasta entonces al
concepto de diseo, restndole importancia a la forma y dndole mayor importancia a la
accin de disear como una actividad de carcter fundamentalmente creador inmersa en
la mayora de aspectos de la vida del ser humano. (Scott, 1950)
No obstante, fue a partir del decisivo desarrollo tecnolgico afianzado durante las
dcadas finales del siglo XIX en Europa, cuando gracias a la produccin masiva o en
serie fue posible definir el campo de accin de cada especialidad; se gener una
descentralizacin artstica y cultural a nivel mundial poniendo al arte al alcance de una
sociedad ms general y fuera del contexto europeo tradicional.
De este modo, surge en el ltimo decenio del siglo XIX el Art Nouveau o
Modernismo como una corriente artstica en contraposicin al desarrollo de la Revolucin
Industrial; con ste se buscaba