10 claves de la campaa online de Bernie SandersAntoni Gutirrez-Rub

1962-1963Marcha de Washington

Burlington 1981-1989Ribera del Lago ChamplainMejor alcalde de EEUU

Congresista en 1990Primer independiente en 40 aos

Senador en 2005Ningn contrincante demcrataApoyado por Howard Dean y el senador ObamaEn 2011, era el 3r senador con mejor valoracin

30 de abril 2015: candidato demcrataInmediato apoyo de Elizabeth Warren y toda el ala izquierda del partido.Persona del ao 2015 (Time) segn lectores.

El cambioCerca del 70 por ciento de los estadounidenses ahora posee un telfono inteligente, y dos tercios de todos los adultos y la friolera de 90 por ciento de los adultos jvenes utilizan las redes sociales sitios como Facebook.

El cambioLas personas adultas y mayores, su experencia y conocimiento asociados, ya no son la nica autoridad en los entornos familiares. Ahora los jvenes (adolescentes o millennials) son la nueva autoridad, gracias a sus habilidades y su ecosistema digital y de conexin permanente. El 41 % de jvenes entre 12 y 15 aos eligen los bienes que compran sus familias.

El cambioSe abre un potencial conflicto: experiencia frente a conexin. No se trata slo de edades, sino de mentalidades. Tambin en poltica.

Las redesSanders tiene cerca de 165 pginas de Facebook con 7,3 millones de me gusta, y cerca de 200 grupos de Facebook con ms de 358.000 miembros; los nmeros de Clinton son aproximadamente la mitad.

Cmo lo hacenComo asesores de alto nivel para la campaa, Sanders tiene a Zack Exley y Becky Bond.Exley fue el primer director de MoveOn, asesor de la campaa de Howard Dean en 2004, director de la recaudacin de fondos en lnea y comunicaciones de John Kerry, y trabaj en la tecnologa de la organizacin de campo con campaa electoral 2008 de Obama. Bond ha sido el director poltico del Credo Mobile desde el ao 2004, donde se construy sobre todo la campaa del grupo de candidatos que en 2012 venci con xito a varios miembros del Tea Party del Congreso con las operaciones de grassroots.

1. Feel the BernTotalmente en paralelo a la campaa oficial, se est desarrollando una campaa ciudadana alrededor de Feel The Bern. Activismo con altas dosis de creatividad. Triunfa el talento, el artivismo, con grandes diseadores que, como pas con Obama en 2008, quieren participar y ayudar a la campaa, sin contraprestaciones. Libres. Autnomos.

2. OriginalidadEs en las recientes fiestas navideas y en Accin de Gracias (cuarto jueves de noviembre) cuando las familias se unen entorno a una mesa. Y es all cuando se suele hablar de poltica. El equipo de Sanders lo saba y, por ello, los cinco das anteriores a cada comida familiar enviaba, cada da, un argumentario diferente para que sus simpatizantes se lo aprendieran y pudieran discutir y convencer a sus familiares. La operacin se denomin: Bern The Turkey.

3. CrowfundingSanders ya ha superado la barrera de las 2,3 millones de contribuciones de particulares, el rcord que hasta ahora ostentaba la campaa de Obama 2012. Su campaa de recaudacin cvica est compitiendo de igual a igual con Super PAC de apoyo a Hillary (aunque an no la supera en dinero recaudado).En marzo lleg a los 5 millones. Tambin en febrero.

4. Los mvilesCualquiera puede convertirse, ipso facto, en un miembro de la campaa. Hay numerosas apps sobre el candidato y alguna, como Field the Bern, permite hacer puerta a puerta en cualquier sitio, con el telfono en la mano y hablando a los propios vecinos sobre el candidato.

4. Los mvilesHay voluntarios que inician sesin y hacen llamadas a los votantes mientras estn en atascos de trfico o mientras se espera en alguna cita.

4. Los mvilesPor no hablar de la campaa en Tinder

5. Los actosDesde su web se puede acceder a absolutamente todo lo que hace el candidato, pero tambin a todo lo que hacen sus activistas. A travs de un mapa, se sitan todas las acciones y la gente puede apuntarse o acudir directamente. Se enumera todo lo que se puede hacer, donde y a qu hora.

5. Los actosCerca de 60.000 eventos totales campaa han sido llevados a cabo por voluntarios, todos ellos publicados en la web map.berniesanders.com.

5. Los actosHan creado ms de 22.000 bancos telefnicos dirigidos por voluntarios, con ms de 80.000 asistentes.

5. Los actosMs de 600 eventos "Barnstorm", que informan de cmo ayudar al candidato y cmo organizarse. Han tenido 60.000 asistentes.

6. Comunicacin entre activistasNo hay casi nada centralizado, sino que desde la propia web aparecen listados infinidad de grupos en Facebook y en Reddit donde obtener informacin o apuntarse. Tambin disponen de numerosos grupos de activismo en Slack, diseminados por toda la geografa estadounidense y segmentados por territorio o por temtica. En Reddit tambin tienen un canal propio donde cualquiera puede aportar ideas, noticias y votar a las mejores. Hazlo t mismo, es el mensaje.

6. Comunicacin entre activistasVarios miles de voluntarios estn activos en Bernie Builders, su equipo central de slack, que ayudan al resto de organizadors en todo el pas, los cuales tambin se organizan va slack.

6. Comunicacin entre activistasTambin cuenta con el Bernie toolkit, para que cualquier activista pueda hacer campaa por l.

7. Merchandising atractivoEl mueco de Bernie Sanders est dando mucho juego, sobre todo en Instagram. Ese mueco aparece en diferentes lugares pblicos, en mtines, en casas Se puede comprar, pero tambin es subastado.

El pelo y las gafas del candidato tambin se han convertido en un icono de la campaa. Por eso mismo, cualquiera tiene acceso a herramientas gratuitas para ponerse esos elementos sobre sus caras en sus perfiles de redes sociales a travs de Berniess photo booth.

Obviamente, tambin carteles de vota por Bernie o Bernie for President.

Bernie Sanders Doll Handmade in the USA by FriendsOfSocktopus

8. Los jvenes y los niosSegn una encuesta del Instituto de Poltica de la Universidad de Harvard, el 41% de los jvenes demcratas encuestados dijo que votar a Bernie Sanders, muchos ms que a Hillary. No slo tiene ese voto, sino que tambin busca lograr el de aquellos que an no tienen edad para votar, pero s pueden aconsejar a sus padres. Ese intento por captar a toda una generacin es lo que les hizo crear la campaa Class of Bernie 2016.En New Hampshire fue el 80% !!!

9. Los vdeosSiempre le acompaa un equipo de vdeo, que cuelga en la Red lo ms interesante. Muchos de estos vdeos se han hecho virales.

10. La respuesta rpidaSu equipo y el equipo de activistas de Feel de Bern aprovechan cualquier noticia o suceso para responder y para crear nuevos contenidos de total actualidad.En el ejemplo, un pjaro subi al atril durante un mtin.

10. La respuesta rpidaRpidamente lanzon diferentes contenidos que hicieron TT a #BirdieSanders

Antoni Gutirrez-Rub@antonigr

www.gutierrez-rubi.es/eleccionesusa2016